胡 靜

隨著信息技術快速發(fā)展，影視作品的傳播方式也在全方位地進行變革。由于大數(shù)據(jù)技術具有可靠性、高效性和精準性等優(yōu)勢，越來越多的影視行業(yè)從業(yè)者開始將其應用于影視作品的傳播中。在這樣的時代背景下，開展影視作品傳播策略的研究，有助于將大數(shù)據(jù)技術等現(xiàn)代科技融入影視作品的傳播中。

同時，隨著用戶數(shù)量的不斷增加和習慣的多樣化，如何制訂更為有效的影視作品傳播策略成為亟待解決的問題。本文旨在建立有效的用戶畫像，制訂符合用戶喜好的推送策略，利用大數(shù)據(jù)分析技術對推送效果進行實時監(jiān)測和分析，根據(jù)反饋結果進行調(diào)整和優(yōu)化，并考慮社交媒體的特點和用戶習慣，調(diào)整傳播策略的形式和內(nèi)容。此外，本文還強調(diào)加強版權保護和輿論監(jiān)管的重要性，建立健全的法律體系，保障影視作品傳播的合法性和公正性。

一、大數(shù)據(jù)時代下的影視作品傳播

（一）傳統(tǒng)影視作品傳播模式

傳統(tǒng)的影視作品傳播模式主要以電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體為主要宣傳渠道，以廣告宣傳和口碑傳播為主要推廣手段。電視廣告宣傳是傳統(tǒng)影視作品推廣的重要途徑之一。通過電視頻道播放廣告，觀眾可以了解到最新的影視作品制作信息、劇情梗概以及上映時間等，從而帶動觀眾購買電影票或者訂閱視頻平臺。電影院宣傳是傳統(tǒng)影視作品推廣的另一種途徑。電影院對于影片的定期放映，能夠吸引大量觀眾，對于影片的推廣和宣傳都有著重要的作用。同時，影片的海報、場刊等也可以在電影院內(nèi)加深觀眾對影片的印象。新聞媒體是影視作品推廣的另一個重要途徑。通過新聞媒體，影片可以得到更廣泛的宣傳，使更多的人了解影片的情況。［1］影片的口碑主要通過觀眾、媒體的評價來實現(xiàn)。好的口碑能夠提高觀眾的接受度和上座率，降低觀眾對于作品的風險預期，對于影視作品在市場中的傳播起到至關重要的作用。［2］

總體來說，傳統(tǒng)的影視作品傳播模式主要是以廣告宣傳和口碑傳播兩種手段為主要渠道，然而這些模式不足以滿足大數(shù)據(jù)時代下觀眾需求以及多樣化的宣傳方式。因此，影視業(yè)需要制訂基于大數(shù)據(jù)的新時代影視作品傳播策略，以更好地滿足用戶的需求。

（二）大數(shù)據(jù)時代下的影視作品傳播特點

在大數(shù)據(jù)時代下，影視作品的傳播已經(jīng)變得比以往更加全面。傳統(tǒng)的影視作品傳播模式已經(jīng)不再適用，當今影視作品的傳播需要以數(shù)據(jù)分析為基礎，分析觀眾的需求和行為，通過各種媒介平臺進行精準推送和宣傳。大數(shù)據(jù)時代下影視作品傳播具有以下特點：

一是根據(jù)用戶畫像進行精準推送。通過對觀眾數(shù)據(jù)的收集和分析，影視制作方可以構建用戶畫像，從而進行精準推送。制作方綜合分析觀眾的年齡、性別、地域、消費行為、興趣愛好等信息，可以更準確地了解觀眾的需求和偏好。針對不同用戶畫像選擇合適的推廣渠道，將影視作品精確傳達給他們。比如在網(wǎng)絡視頻平臺推出專屬個性化推薦，實現(xiàn)更精確的影視作品傳播。精準推送不僅可以提高影視作品的傳播效果，還可以降低推廣成本，避免將推廣資源浪費在不太可能產(chǎn)生效果的觀眾群體上。

二是強調(diào)社交媒體營銷。社交媒體是傳播影視作品的重要媒介。大數(shù)據(jù)時代下，各種社交媒體平臺的用戶數(shù)量不斷增加，傳播效果不斷提升。影視制作方會通過各種方式與觀眾互動和交流，提高影視作品的曝光率和傳播效果，并獲得更多的粉絲和關注度。［3］

三是對數(shù)據(jù)進行分析。在大數(shù)據(jù)時代下，對數(shù)據(jù)中的信息進行利用是重要的推廣策略。通過數(shù)據(jù)分析，了解觀眾的需求、興趣和行為特點，制訂出更為有效的推廣策略，為觀眾提供符合期望的作品。制作者可以利用大數(shù)據(jù)分析，以更少的推廣成本，更高效地了解觀眾的接受程度，提高作品傳播效果。

四是鼓勵觀眾參與互動。大數(shù)據(jù)時代下，更注重個性化需求，而觀眾的參與是影視制作方制訂個性化需求策略的關鍵。制作方可以通過社交媒體平臺與觀眾建立直接的溝通渠道，在發(fā)布影視作品相關的內(nèi)容時，觀眾可以立即對其進行評論、點贊或轉(zhuǎn)發(fā)，制作方也可以及時與觀眾互動。制作方還可以定期舉辦線上活動，如抽獎、問答賽等，觀眾的積極參與，不僅能提升影視作品的曝光度和吸引力，同時也能增強觀眾與作品之間的互動體驗。通過社交媒體的實時互動，制作方能夠與觀眾保持緊密的關系，建立起更為深入的互動，提升觀眾的參與度和忠誠度。［4］

總之，在大數(shù)據(jù)時代下，影視作品傳播的特點已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，各種新媒體平臺已經(jīng)成為影視作品傳播的重要媒介并且更加注重觀眾的參與互動。在大數(shù)據(jù)分析的幫助下，制作方可以推出更加符合觀眾需求的影視作品。

二、影視作品傳播策略的制訂

（一）建立有效的用戶畫像

在制訂影視作品傳播策略時，建立有效的用戶畫像是一個關鍵步驟。用戶畫像能夠?qū)τ脩暨M行全方位、多角度的分析，包括用戶的興趣、習慣和行為等方面，為制訂針對性的傳播策略提供基礎數(shù)據(jù)支持。建立用戶畫像需要收集和整理大量的數(shù)據(jù)，并綜合分析各個方面的信息，比如用戶的性別、年齡、地域等基本情況，用戶的興趣愛好、偏好以及用戶的歷史數(shù)據(jù)、實時數(shù)據(jù)等。［5］通過對這些信息的分析，就能夠?qū)Σ煌愋偷挠脩暨M行分類和監(jiān)測，以便制訂更具針對性和精準性的傳播策略。

同時，建立用戶畫像還需要選擇合適的工具平臺和技術手段。目前，市場上有很多用于用戶畫像建立的工具，比如企業(yè)可用的CRM系統(tǒng)以及第三方的數(shù)據(jù)分析平臺等。這些工具不僅能夠提供大量的數(shù)據(jù)分析功能，還能夠方便快捷地獲取和整合不同來源的數(shù)據(jù)，為建立用戶畫像提供更好的數(shù)據(jù)支持。

建立有效的用戶畫像是制訂影視作品傳播策略必不可少的步驟，能夠為傳播策略提供科學、精準的數(shù)據(jù)支持，提高傳播的效果和精度。

（二）制訂符合用戶喜好的推送策略

在該環(huán)節(jié)中，需要結合影視作品的品質(zhì)特點，借助于大數(shù)據(jù)技術，通過對用戶行為數(shù)據(jù)、觀看歷史數(shù)據(jù)和興趣偏好等進行分析和判斷，以此制訂出最精準的影視推送策略。

首先，需要進行用戶畫像分析，分析觀眾的基本信息、興趣愛好、消費習慣等等，從而為后續(xù)推送做出基礎規(guī)劃；其次，在用戶畫像的基礎上，對觀眾的行為數(shù)據(jù)及歷史觀看記錄進行數(shù)據(jù)收集、整理和分析，從中找出與影視作品相關的指標，如觀影時間、頻率、地域、年齡、性別等等；最后，通過收集和分析的數(shù)據(jù)，制訂出更加精準的推送策略，可以通過以下幾個方面進行優(yōu)化：

一是根據(jù)觀眾的歷史觀看記錄以及興趣愛好，對新的影視作品進行推送；二是追蹤時下熱門電影電視劇，并將其推送給觀眾，滿足觀眾更多元的需求；三是根據(jù)觀眾的地域、年齡、性別等信息，針對特定觀眾制訂特定的推送策略；四是衍生的推送策略，再根據(jù)觀眾的反饋以及觀看數(shù)據(jù)進行推送策略的調(diào)整，并不斷進行優(yōu)化。［6］

需要注意的是，制訂符合用戶喜好的推送策略需要針對性地進行分析，不能流于表面，精準度越高展示效果也會越好。而數(shù)據(jù)收集與分析是推送策略的保障，如今已經(jīng)成為制訂精準推送策略的重要依據(jù)。

（三）利用大數(shù)據(jù)技術進行實時監(jiān)測和分析

在影視作品傳播策略的制訂過程中，利用大數(shù)據(jù)分析技術進行實時監(jiān)測和分析是非常重要的一環(huán)。對推送效果進行實時監(jiān)測和分析，根據(jù)反饋結果進行調(diào)整和優(yōu)化。

在利用大數(shù)據(jù)技術進行實時監(jiān)測和分析時，需要注意以下幾個方面：首先，需要建立有效的數(shù)據(jù)收集和處理機制，保證數(shù)據(jù)的準確性和完整性；其次，需要運用合適的數(shù)據(jù)分析工具和方法，對數(shù)據(jù)進行科學地分析和解讀；最后，需要結合業(yè)務需求和實際情況，制訂有效的數(shù)據(jù)應用策略，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實際的業(yè)務價值。

在實時監(jiān)測和分析過程中，可以考慮以下三方面的指標：其一，可以通過點擊率、瀏覽量等指標，了解用戶的興趣和需求；其二，可以通過轉(zhuǎn)化率、購買量等指標，評估推廣效果和銷售質(zhì)量；其三，可以通過用戶互動量、社交媒體傳播量等指標，評估影視作品的社會影響力和傳播效應。［7］

總之，通過利用大數(shù)據(jù)分析技術進行實時監(jiān)測和分析，可以更加精準地了解用戶需求和喜好，以結合實際情況制訂合適的數(shù)據(jù)應用策略。

（四）與社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺相結合

社交媒體平臺可以為影視作品傳播提供更廣泛和多元化的渠道和形式。例如，通過在微博、微信和抖音等平臺上發(fā)布宣傳內(nèi)容，可以吸引更多的用戶關注和參與，創(chuàng)造更好的傳播效果。［8］同時，社交媒體平臺的互動和分享功能，也可以擴大影視作品的傳播范圍和影響力。在傳播策略的設計中，應當針對不同的社交媒體平臺和用戶群體，制訂不同形式和內(nèi)容的宣傳推廣計劃。此外，社交媒體的口碑傳播效應也非常重要，用戶對影視作品的評價和反饋，可以幫助制訂更具針對性的傳播策略。因此，與社交媒體等互聯(lián)網(wǎng)平臺相結合是影視作品傳播策略不可或缺的一部分。［9］

三、影視作品傳播策略應考慮的問題

（一）版權保護

在制訂影視作品傳播策略時，必須考慮版權保護問題。在大數(shù)據(jù)時代，非法傳播盜版已經(jīng)成為一個十分嚴重的問題。非法傳播不僅侵犯了影視作品的版權，也損害了創(chuàng)作者的利益。影視作品的版權保護已經(jīng)越來越受到了廣泛關注。只有確保影視作品的版權保護，才能更好地保障影視作品的創(chuàng)造和傳播。因此，在制訂傳播策略時，必須重視版權保護和侵權行為的打擊，并且要建立健全的法律體系來保障影視作品傳播。此外，還需要引導公眾樹立知識產(chǎn)權保護意識，形成全社會共同維護創(chuàng)作者權益的文化氛圍。只有通過多方面的措施，才能有效地遏制非法傳播盜版等侵權行為，切實保護影視作品傳播的合法權益。

（二）輿論監(jiān)管

輿論監(jiān)管也是需要在制訂影視作品傳播策略時應該考慮的重要問題之一。在互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論的傳播速度和范圍都得到了大幅度提升，這對于影視作品的傳播和宣傳都帶來了很大的影響。因此，輿論監(jiān)管應該成為政府和傳媒機構的重要職責之一。

首先，需要加強對輿論的正面引導。政府和傳媒機構要利用自身的權威性和公信力，引導公眾對影視作品進行正確的評價和認識，避免一些負面因素產(chǎn)生的輿論風險。其次，要加強對網(wǎng)絡評論和社交媒體的監(jiān)管。政府和傳媒機構應該加大對網(wǎng)絡言論的管理和監(jiān)管力度，防止一些惡意誹謗和歪曲事實的言論對影視作品造成不利影響。

在輿論監(jiān)管方面，影視作品的創(chuàng)作者和傳媒機構也應該承擔一定的責任。他們需要在制作和宣傳過程中，注意評估可能產(chǎn)生的輿論風險，并采取相應的措施進行預防和應對。他們需要積極主動地與輿論監(jiān)管機構進行溝通，以確保自身的輿論傳播符合國家法規(guī)和社會道德規(guī)范。

四、結語

在大數(shù)據(jù)時代下，影視作品的傳播策略必須基于對用戶數(shù)據(jù)的深度分析，以精準推送為核心，同時以互動和參與作為補充，這將是影視傳播發(fā)展方向的關鍵所在?？傮w來說，大數(shù)據(jù)時代為影視傳播提供了新的機遇，放眼未來，我們相信將會出現(xiàn)更多、更具有前瞻性的傳播策略，以提升影視作品的傳播效果，為用戶帶來更好的觀影體驗。