鄉(xiāng)村振興視角下紅色文化傳播手段創(chuàng)新

李齊亞

摘要：紅色文化是中華民族寶貴的精神財富，其在鄉(xiāng)村振興過程中也起到了重要作用，我國是農(nóng)業(yè)大國，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻，我國的革命始于農(nóng)村，有著豐富的紅色資源，不過當前我國在傳播紅色文化的過程中還存在不足，沒有對紅色資源深入利用。融媒體時代的到來，需要在紅色文化傳播的過程中加強對紅色文化的利用，進而賦能鄉(xiāng)村振興，讓紅色文化在新時期煥發(fā)光彩?；诖?，本文從鄉(xiāng)村振興視域下傳播紅色文化的意義入手，討論紅色文化傳播助鄉(xiāng)村振興的主要目標，闡述紅色文化傳播面臨的困境，最后提出如何在鄉(xiāng)村振興視角下傳播紅色文化，以供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；紅色文化；傳播手段

黨的二十大報告中提出，要打造全新發(fā)展格局，推動高質(zhì)量發(fā)展，積極推動鄉(xiāng)村振興。充分利用紅色文化資源對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義，需要挖掘紅色文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新外在表現(xiàn)形式，以紅色文化助力鄉(xiāng)村振興，以鄉(xiāng)村振興激發(fā)紅色文化活力。當前要繼續(xù)發(fā)揮紅色文化的資源優(yōu)勢，使其成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。媒體融合為鄉(xiāng)村紅色文化的傳播帶來全新機遇和挑戰(zhàn)，而媒體融合的時代下需要為紅色文化傳播提供支持，提升紅色文化傳播質(zhì)量，以下進行相關(guān)分析。

一、鄉(xiāng)村振興視域下傳播紅色文化的意義

紅色文化是一種精神力量，在鄉(xiāng)村振興中具有多元價值，需要在傳播紅色文化的過程中重視資源整合，集合多方力量，進而講好紅色文化故事，傳承紅色文化，助力鄉(xiāng)村振興。我國有著豐富的紅色文化資源，長期以來在文化傳播的過程中手段陳舊，而在融媒體時代下需要對各種媒體資源整合，打破單一的媒介形態(tài)，加速紅色文化內(nèi)容產(chǎn)出，進而為鄉(xiāng)村振興帶來活力，整體來說，在鄉(xiāng)村振興背景下傳播紅色文化具有以下意義：

（一）培育鄉(xiāng)土人才

在城市化進程不斷推進的背景下農(nóng)村開始大量涌入，農(nóng)村人口數(shù)量減少，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施帶來很大難度，所以需要留住人才，通過農(nóng)村資源自我發(fā)展，提供工作機會和工作崗位，讓個人發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合。從人才培育的角度講需要實現(xiàn)“引進來”和“走出去”結(jié)合，真正留住人才，可以將紅色文化作為傳播手段，進而為人們提供更多的工作機會，促進對外開放，提升創(chuàng)業(yè)的吸引力在，再如借助鄉(xiāng)村的新面貌吸引人才資源與創(chuàng)業(yè)者。最終通過紅色文化培養(yǎng)人才、吸引人才、用好人才，助力鄉(xiāng)村振興[1]。

（二）打響鄉(xiāng)村紅色文化品牌

通過新媒體技術(shù)的支持，我國具有紅色資源的地區(qū)需要加強品牌建設(shè)，以此帶來經(jīng)濟效益，不過形成文化傳播品牌具有長期性，必須明確發(fā)展定位，整合地區(qū)生態(tài)資源與紅色文化資源，進而提升資源利用率，促進資源的深入結(jié)合。與此同時，需要將鄉(xiāng)村的紅色文化品牌作為宣傳對象，促進紅色文化深度發(fā)展，讓紅色文化資源轉(zhuǎn)化為傳播效力，可以通過微信公眾號、微博、B站、抖音等新媒體平臺打造傳播平臺，進行將二者融為一體，打造具有影響力的文化品牌。

（三）助力鄉(xiāng)村紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色文化資源有著巨大的思想價值與教育價值，所以紅色文化資源豐富的地區(qū)需要自覺傳承紅色基因，通過這些紅色文化資源促進紅色文化的發(fā)展。新時期可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體促進和紅色文化之間的交流，進而拓寬宣傳覆蓋面，打造良好的品牌形象，促進文化傳承。挖掘和利用紅色文化資源可將地域的人文資源、自然資源充分融合，促進文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，比如將豐厚的文化資源與紅色文化結(jié)合，進而打造更加完備的文化旅游產(chǎn)業(yè)格局[2]。

二、紅色文化傳播助鄉(xiāng)村振興的主要目標

（一）促進產(chǎn)業(yè)興旺

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中產(chǎn)業(yè)興旺是重點，部分革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平不高需要龍頭產(chǎn)業(yè)參與市場，將紅色文化資源推向市場，進而打造新興革命老區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)模式，促進紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，需要促進紅色文化傳播，進而賦能農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)，促進三產(chǎn)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供物質(zhì)文化基礎(chǔ)。

（二）培養(yǎng)紅色人才

在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中人才始終是最重要的資源，也是發(fā)展革命老區(qū)的關(guān)鍵。傳播紅色文化有利于傳承紅色基因，讓群眾了解黨經(jīng)歷的苦難與輝煌，進而發(fā)揚革命傳統(tǒng)，帶領(lǐng)人們樹立正確的價值觀，積極投身鄉(xiāng)村振興，為地區(qū)經(jīng)濟的現(xiàn)代化發(fā)展貢獻力量[3]。

（三）推動生態(tài)宜居

鄉(xiāng)村振興的偉大工程可以為群眾提供生態(tài)宜居的環(huán)境，所以新時期需要深入挖掘革命老區(qū)紅色文化資源，并且配套完善的公共基礎(chǔ)設(shè)施。同時要積極探索革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展路徑，讓紅色文化結(jié)合田園風光，讓生態(tài)旅游和紅色文化的教育元素結(jié)合起來，為當?shù)厝罕娞峁┚哂袧庥艏t色氛圍的生活環(huán)境。

（四）建設(shè)鄉(xiāng)風文明

進行紅色文化傳播可以打造良好的鄉(xiāng)村文化，進而從這一層面助推鄉(xiāng)村振興建設(shè)，借助紅色文化可以實現(xiàn)禮儀文化浸潤人心，用資源德化人心、用文明實踐凝聚人心，進而利用地區(qū)的紅色文化資源增強群眾的文化底蘊，實現(xiàn)群眾精神面貌煥然一新。

（五）提升治理效能

革命老區(qū)的紅色歷史文化不僅具有教育作用，還可以將其作為治理鄉(xiāng)村社會的重要資源，所以對其挖掘與借鑒具有重要意義。與此同時，需要通過文化提升農(nóng)村基層黨組織戰(zhàn)斗力，為當?shù)厝罕妿韺嵒荩３贮h組織的先進性和純潔性，在紅色文化下增強黨組織的向心力，最終提升治理效能[4]。

三、紅色文化傳播面臨的困境

（一）傳播與宣傳深度不足

當前部分革命老區(qū)在宣傳紅色文化的過程中流于形式，沒有深入了解紅色文化的內(nèi)涵與發(fā)展，未能將紅色文化與地方文化結(jié)合，所以在宣傳紅色文化的過程中缺乏特色與感染力。從傳播途徑上看，主要是采取說教式的方式，并且?guī)в忻鞔_的政治性和目的性，也不利于群眾接受與理解。

（二）群眾對于紅色文化關(guān)注與理解不足

我國的紅色文化年代久遠，尤其是青少年對相關(guān)內(nèi)容了解不足，將紅色文化視為革命文化，甚至認為學(xué)習紅色文化沒有實際作用。事實上，紅色文化中的愛國主義情懷和艱苦奮斗精神對個人發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、中華民族偉大復(fù)興關(guān)系密切。紅色文化隨著社會的發(fā)展而不斷發(fā)展，已經(jīng)進化成具有劃時代意義的優(yōu)秀文化，其中抗洪救災(zāi)精神、航天載人精神都是紅色文化和紅色精神的延續(xù)，需要通過有效途徑轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷隱5]。

四、如何在鄉(xiāng)村振興視角下傳播紅色文化

（一）挖掘紅色文化資源

新時期，紅色文化在堅定文化自信方面起到了理論支撐作用，可以凈化不良風氣與言論，所以繼承和發(fā)展傳統(tǒng)紅色文化的過程中要取其精華、去其糟粕，融合時代發(fā)展，引導(dǎo)群眾堅定文化自信。需要說明的是，文化自信不是將文化和自信簡單的相加，而是在基于文化發(fā)展的前提下熟知文化基本內(nèi)容，把握文化發(fā)展方向，最終對文化價值的認知。在傳播紅色文化的過程中要深入挖掘革命老區(qū)紅色文化資源的精髓，深入研究地區(qū)紅色文化資源的價值，進行專題研究，實現(xiàn)廣泛傳播與重點宣教結(jié)合，并且關(guān)注紅色文化資源的社會效益。此外，在傳播紅色文化的過程中需要利用好藝術(shù)形式這一載體，使群眾在潛移默化中增強文化自信。

（二）加強新媒體的應(yīng)用

傳播紅色文化的過程還需要與時代同步，采用先進的傳播方式，當前紅色文化被新時代賦予更多的內(nèi)涵，而在鄉(xiāng)村振興視角下需要加強信息技術(shù)的應(yīng)用，讓紅色文化在數(shù)字時代“活起來”。傳統(tǒng)媒體傳播過程中信息的傳播與接收較為緩慢，主要是依托講座、場館參觀等傳統(tǒng)形式，導(dǎo)致示范效應(yīng)不強。新時期可以利用新媒體，其具有傳播速度快、信息量大，代入感強、藝術(shù)效果震撼等優(yōu)勢，能吸引年輕一代把握紅色文化。為此要科學(xué)制定紅色文化挖掘與傳播計劃，將受眾特點作為紅色文化傳播重點，并且對媒體資源加以整合，制定好發(fā)展規(guī)劃，對本地紅色文化的亮點深入挖掘，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳精品。通過利用新媒體可以實現(xiàn)線上與線下同步宣傳，推動紅色文化資源傳播的信息化建設(shè)，并且需要發(fā)揮微信、微博、短視頻、微電影的作用，多角度展示紅色文化精髓，不僅能生動的宣傳紅色文化，還能提升紅色文化的傳播效率，擴大受眾群體，助力鄉(xiāng)村振興[6]。

（三）創(chuàng)作高質(zhì)量的藝術(shù)作品

紅色藝術(shù)創(chuàng)作把紅色黨史題材和藝術(shù)元素結(jié)合起來，進而形成形象鮮明的藝術(shù)經(jīng)典。需要在傳播紅色文化的過程中樹立正確的價值導(dǎo)向，進而描繪黨的紅色歷史，探索多種藝術(shù)表達方式，讓紅色歷史更加鮮活。要點如下：其一，重視地域性與典型化。在挖掘地域性紅色文化資源的過程中可以采用實地采風、訪談筆錄等形式，進而提煉地區(qū)紅色典型事件與歷史事件，做好地方專題研究，提煉不同紅色時代的內(nèi)涵，進而豐富創(chuàng)作內(nèi)容，將藝術(shù)作品的地域性與典型性結(jié)合。藝術(shù)作品要貼近群眾，考慮群眾的接受程度，創(chuàng)作的紅色藝術(shù)作品要追求客觀與主觀表達結(jié)合，保證具有故事性和形象性，讓藝術(shù)作品更有鮮活的生命力與感染力，進而書寫與弘揚紅色精神。比如利用革命老區(qū)的紅色歌曲、舞蹈、美術(shù)作品，典型作品包括紅色歌曲《保衛(wèi)黃河》、紅色舞蹈《洪湖赤衛(wèi)隊》、紅色電影《紅色娘子軍》，紅色美術(shù)作品《開國大典》。近年來，諸多的紅色藝術(shù)作品中融合了時代元素，結(jié)合鄉(xiāng)村振興這一大背景，讓傳統(tǒng)文化具有時代感[7]。

（四）堅持以人民為中心

在傳播紅色文化的過程中需要做到小事襯托，大事浮出，也就是從普通人的視角見證社會發(fā)展，這一途徑讓作品貼近大眾，讓群眾感受更加深刻。藝術(shù)家們采取“以小見大”的方式，塑造了普通群眾的典型，之后深入挖掘與展開聯(lián)想，用小故事揭示新時代。紅色藝術(shù)創(chuàng)作只有從生活中提煉題材，之后強化細節(jié)表現(xiàn)才能讓藝術(shù)形象更加生動飽滿，拓展作品的藝術(shù)深度。比如紅色影片《建黨偉業(yè)》《八佰》等都引起了強烈反響，而《我和我的祖國》更是從小人物的視角進行宏大敘事，讓觀眾更有代入感，宣揚了將國家利益凌駕于個人價值上的崇高信念。再如《高高山上一頭?！泛霌P了赤牛坬人負重奮進、苦干實干的奮斗精神，頌揚了農(nóng)村基層黨員干部情系家鄉(xiāng)、心系百姓的品質(zhì)。

（五）完善輿情監(jiān)控機制

在利用信息化手段的過程中注重新媒體平臺建立的安全問題，關(guān)注群眾互動和信息反饋，及時修改信息資源。要點如下：其一，加強對紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的正能量引導(dǎo)，需要地方部門對紅色文化傳播進行輿情監(jiān)測，完善信息收集途徑，打造雙向溝通機制；其二，在革命老區(qū)安排紅色文化傳播輿情信息員，全面負責和紅色文化傳播有關(guān)的信息收集工作，之后匯集輿情信息，便于相關(guān)部門及時了解對紅色文化的需求，關(guān)注重點反饋情況；其三，相關(guān)部門也要注意輿情監(jiān)測，抵制不良社會風氣，保障紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間傳播合法傳播，比如及時跟進具體事項，有效協(xié)調(diào)辦理的事件，之后通過政府網(wǎng)站和權(quán)威媒體向受眾公布結(jié)果，增強雙向互動，進而促進紅色文化傳播[8]。

（六）促進文旅融合

挖掘和利用紅色文化資源過程中可充分融合地域的人文資源、自然資源，促進文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。老革命區(qū)有著厚重的人文歷史，并且自然資源豐富，通常保存著大量歷史文化遺產(chǎn)，這些豐厚的文化資源可以結(jié)合紅色文化，創(chuàng)造出完備的文化旅游產(chǎn)業(yè)格局。此外，可以通過紅色旅游、紅色衍生品惠及革命老區(qū)群眾。地區(qū)紅色文化紀念地、博物館可自行結(jié)合本地紅色資源，選擇典型性的資料重點宣教。

結(jié)語

綜上所述，豐富的紅色文化資源為革命老區(qū)發(fā)展帶來了幫助，需要對豐富內(nèi)涵的紅色文化深刻挖掘，做好傳播工作，讓紅色文化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合能碰撞出多重火花。在融媒體時代下，需要挖掘紅色文化資源，加強新媒體的應(yīng)用，創(chuàng)作高質(zhì)量的藝術(shù)作品。此外，需要堅持以人民為中心，完善輿情監(jiān)測機制，促進文旅融合，進而讓紅色文化為鄉(xiāng)村振興助力，提升地區(qū)知名度，帶來更大的社會效益。

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（責任編輯：豆瑞超）