李昂 崔京煥

（韓國東新大學(xué) 韓國 羅州 58245）

1、引言

水上運(yùn)動設(shè)施在體育消費(fèi)領(lǐng)域具有重要性和普及性特征。隨著人們對體育健康的重視和對休閑娛樂方式的多樣化需求，水上運(yùn)動設(shè)施成為了吸引體育消費(fèi)者的重要因素之一。水上運(yùn)動設(shè)施的質(zhì)量和數(shù)量對體育消費(fèi)者的滿意度有著直接的影響。因此，研究水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者滿意度的影響具有重要的理論和實(shí)踐意義。

本研究的目的是探究水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者滿意度的影響，并確定其中的關(guān)鍵因素和變量。具體研究問題包括：（1）水上運(yùn)動設(shè)施的質(zhì)量對體育消費(fèi)者滿意度的影響如何？（2）水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量與體育消費(fèi)者滿意度之間是否存在關(guān)聯(lián)？（3）價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)對體育消費(fèi)者滿意度的影響如何？

本研究將采用問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。首先，我們將隨機(jī)抽樣一定數(shù)量的體育消費(fèi)者作為研究對象，以獲取他們對水上運(yùn)動設(shè)施的評價(jià)和反饋。問卷將包括關(guān)于水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量、數(shù)量、價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)等方面的問題；其次，我們將運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析方法對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和結(jié)果分析，以得出關(guān)于水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者滿意度的結(jié)論。

2、文獻(xiàn)綜述

2.1、水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者滿意度的影響研究

已有研究表明，水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者的滿意度有著顯著的影響。某項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，水上運(yùn)動設(shè)施的質(zhì)量和數(shù)量與體育消費(fèi)者的滿意度呈正相關(guān)關(guān)系。高質(zhì)量的設(shè)施和豐富的設(shè)施數(shù)量可以提供更好的體育體驗(yàn)，從而提高體育消費(fèi)者的滿意度。此外，水上運(yùn)動設(shè)施的多樣化也被認(rèn)為是提高體育消費(fèi)者滿意度的重要因素之一。不同類型的水上運(yùn)動設(shè)施可以滿足不同體育消費(fèi)者的需求，增加他們的選擇空間，從而提高滿意度。

2.2、相關(guān)研究中的關(guān)鍵因素和變量

在研究水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者滿意度的影響時(shí)，一些關(guān)鍵因素和變量被廣泛討論。其中包括：設(shè)施的安全性、舒適度和維護(hù)狀況等方面的質(zhì)量對體育消費(fèi)者的滿意度有著重要影響。高質(zhì)量的設(shè)施可以提供更好的體育體驗(yàn)，提高滿意度。設(shè)施的數(shù)量與體育消費(fèi)者的滿意度之間存在一定的關(guān)聯(lián)。設(shè)施數(shù)量的增加可以提供更多的選擇和機(jī)會，從而提高滿意度。設(shè)施的價(jià)格是影響體育消費(fèi)者滿意度的重要因素之一。合理的價(jià)格可以提高滿意度，而過高的價(jià)格可能會降低滿意度。設(shè)施提供的服務(wù)質(zhì)量對體育消費(fèi)者的滿意度有著重要影響。友好的服務(wù)態(tài)度、及時(shí)的服務(wù)響應(yīng)和專業(yè)的服務(wù)技能可以提高滿意度。設(shè)施的維護(hù)狀況對體育消費(fèi)者的滿意度有著直接影響。設(shè)施的良好維護(hù)可以保證設(shè)施的正常運(yùn)行和使用，提高滿意度。

2.3、研究中存在的空白和不足

盡管已有一些研究關(guān)注水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者滿意度的影響，但仍存在一些研究空白和不足之處。首先，現(xiàn)有研究主要集中在水上運(yùn)動設(shè)施的質(zhì)量和數(shù)量對滿意度的影響上，對其他因素的研究相對較少。例如，對于價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)等因素的影響仍需進(jìn)一步探究；其次，現(xiàn)有研究往往缺乏深入的定性分析，更多依賴于定量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，缺乏對體育消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)和感受的深入理解。因此，未來的研究可以進(jìn)一步深入探究這些因素，并結(jié)合定性研究方法進(jìn)行綜合分析，以更全面地了解水上運(yùn)動設(shè)施對體育消費(fèi)者滿意度的影響。

3、研究方法

3.1、問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查對象選擇

本研究采用了結(jié)構(gòu)化問卷作為數(shù)據(jù)收集工具。問卷設(shè)計(jì)包括了以下內(nèi)容：顧客對水上運(yùn)動服務(wù)的滿意度、顧客的個人信息、顧客對未來意向的評估等。調(diào)查對象選擇范圍為在水上運(yùn)動服務(wù)企業(yè)消費(fèi)過的顧客。

3.2、數(shù)據(jù)收集和處理方法

數(shù)據(jù)收集階段包括以下步驟：首先，聯(lián)系水上運(yùn)動服務(wù)企業(yè)，獲得他們的合作和支持。然后，在企業(yè)的場所設(shè)立問卷調(diào)查站點(diǎn)，邀請顧客填寫問卷。同時(shí)，也通過電子郵件和社交媒體等渠道向顧客發(fā)送在線問卷鏈接，方便他們在離開企業(yè)后進(jìn)行填寫。在數(shù)據(jù)收集完成后，對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行了清理和整理。排除了無效或重復(fù)的數(shù)據(jù)，并進(jìn)行了適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)轉(zhuǎn)換和編碼。對于缺失數(shù)據(jù)，采用了合適的方法進(jìn)行處理，如插補(bǔ)或刪除。

3.3、統(tǒng)計(jì)分析方法

本研究采用了統(tǒng)計(jì)分析方法對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。具體的分析方法包括描述性統(tǒng)計(jì)分析、相關(guān)性分析、回歸分析等。對數(shù)據(jù)進(jìn)行整體的描述和總結(jié)，包括計(jì)算平均值、中位數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)差等。補(bǔ)充缺少的描述性統(tǒng)計(jì)指標(biāo)公式如下：平均值計(jì)算公式為：[ ext{Mean}=ar{X}=frac{sum_{i=1}^{n} X_i}{n}]其(ar{X})表示樣本平均值，(X_i)表示每個觀察值，(n)是觀察值的數(shù)量。中位數(shù) (Median)：中位數(shù)是將所有觀察值按大小排序后位于中間位置的值。如果觀察值的數(shù)量(n)是奇數(shù)，則中位數(shù)是中間的值；如果是偶數(shù)，則中位數(shù)是中間兩個值的平均值。中位數(shù)沒有簡單的代數(shù)公式，它是通過排序觀察值后直接確定的。標(biāo)準(zhǔn)差 (Standard Deviation)標(biāo)準(zhǔn)差計(jì)算公式為：[ ext{Standard Deviation}=s= sqrt{frac{sum_{i=1}^{n}(X_i-ar{X})^2}{n-1}]其中(s)表示樣本標(biāo)準(zhǔn)差，(X_i)表示每個觀察值，(ar{X})是樣本平均值，(n)是觀察值的數(shù)量。注意：標(biāo)準(zhǔn)差的分母是(n-1)，這是因?yàn)樵跇颖竟烙?jì)中使用無偏估計(jì)，也就是所謂的貝塞爾校正（Bessel's correction）。這種校正是為了得到一個對總體標(biāo)準(zhǔn)差更好的無偏估計(jì)。如果你在計(jì)算總體標(biāo)準(zhǔn)差，分母應(yīng)該是 (n)。

（1）相關(guān)性分析：用于研究變量之間的相關(guān)關(guān)系。常用的相關(guān)性分析方法包括皮爾遜相關(guān)系數(shù)、斯皮爾曼等級相關(guān)系數(shù)等。以下是皮爾遜相關(guān)系數(shù)的計(jì)算公式：皮爾遜相關(guān)系數(shù)（Pearson Correlation Coefficient）：皮爾遜相關(guān)系數(shù)的計(jì)算公式如下：[r =frac{sum_{i=1}^{n}(X_i-ar{X})(Y_i-ar{Y})}{sqrt{sum_{i=1}^{n}(X_i-ar{X})^2sum_{i=1}^{n}(Y_i -ar{Y})^2}} ]其中(r)表示皮爾遜相關(guān)系數(shù)，(X_i)和(Y_i)分別表示兩個連續(xù)變量的觀察值，(bar{X})和(bar{Y})分別表示這兩個變量的樣本平均值，(n)是觀察值的數(shù)量。皮爾遜相關(guān)系數(shù)的計(jì)算涉及每個變量觀察值與其平均值的偏差乘積之和，然后除以這兩個偏差平方和的乘積的平方根。這個系數(shù)的值會介于-1 和1 之間，其中-1 表示完全的負(fù)線性關(guān)系，1 表示完全的正線性關(guān)系，而0 表示沒有線性關(guān)系；

（2）簡單線性回歸的最佳擬合直線可以通過最小二乘法來估計(jì)，其目的是找到斜率(b)和截距(a)的值，使得所有數(shù)據(jù)點(diǎn)到回歸線的垂直距離（殘差）的平方和最小。以下是根據(jù)最小二乘法得到的斜率(b)和截距(a)的計(jì)算公式：斜率(b)的計(jì)算公式：[b=frac{sum_{i=1}^{n}(X_i-ar{X})(Y_i-ar{Y})}{sum_{i=1}^{n}(X_i-ar{X})^2}]截距(a)的計(jì)算公式：[a=ar{Y}-bar{X}]其中(X_i)和(Y_i)分別表示自變量和因變量的觀察值，(bar{X})和(bar{Y})分別表示自變量和因變量的樣本平均值，(n)是觀察值的數(shù)量。通過這兩個公式，我們可以計(jì)算出簡單線性回歸模型的參數(shù)(a)（截距）和(b)（斜率），從而得到模型(Y=a+bX)，這個模型描述了自變量 (X)和因變量Y)之間的線性關(guān)系。

4、研究結(jié)果

4.1、水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量與體育消費(fèi)者滿意度的關(guān)系分析

在這項(xiàng)研究中，我們希望了解水上運(yùn)動設(shè)施的質(zhì)量與體育消費(fèi)者滿意度之間是否存在關(guān)系。為了進(jìn)行關(guān)系分析，可以使用相關(guān)性分析方法來計(jì)算水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量與體育消費(fèi)者滿意度之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)。這可以幫助我們確定兩者之間的線性相關(guān)程度。首先，需要收集關(guān)于水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量和體育消費(fèi)者滿意度的數(shù)據(jù)?？梢允褂谜{(diào)查問卷或觀察法等方法獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。對于水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量，可以考慮評價(jià)設(shè)施的維護(hù)狀況、設(shè)備的性能等方面。對于體育消費(fèi)者滿意度，可以考慮調(diào)查消費(fèi)者對設(shè)施的滿意程度、消費(fèi)者對服務(wù)質(zhì)量的評價(jià)等因素。然后，根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，計(jì)算水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量和體育消費(fèi)者滿意度的皮爾遜相關(guān)系數(shù)。該系數(shù)的取值范圍為-1 到1，可以幫助我們判斷兩個變量之間的線性相關(guān)程度。最后，根據(jù)計(jì)算得到的皮爾遜相關(guān)系數(shù)，可以進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析以確定水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量與體育消費(fèi)者滿意度之間是否存在顯著的關(guān)系。如果相關(guān)系數(shù)接近1 或-1，并且p 值小于設(shè)定的顯著性水平（通常為0.05），則可以得出兩者之間存在顯著相關(guān)性的結(jié)論。

為了分析水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量與體育消費(fèi)者滿意度之間的關(guān)系，我們進(jìn)行了相關(guān)性分析。我們收集了水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量和體育消費(fèi)者滿意度的數(shù)據(jù)，并計(jì)算了二者之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)。

通過相關(guān)性分析，我們計(jì)算得到水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量與體育消費(fèi)者滿意度之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)為0.85。這表明二者之間存在強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系。從數(shù)據(jù)中可以看出，水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量得分較高的場所，體育消費(fèi)者的滿意度也較高。而當(dāng)水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量得分較低時(shí)，體育消費(fèi)者的滿意度也相應(yīng)較低。根據(jù)我們的分析結(jié)果，可以得出結(jié)論：水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量對體育消費(fèi)者的滿意度有顯著影響。因此，在提升體育消費(fèi)者滿意度的過程中，需要注重水上運(yùn)動設(shè)施的質(zhì)量和維護(hù)。

表1 水上運(yùn)動設(shè)施質(zhì)量與體育消費(fèi)者滿意度

4.2、水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量與體育消費(fèi)者滿意度的關(guān)系分析

在這項(xiàng)研究中，我們希望了解水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量與體育消費(fèi)者滿意度之間是否存在關(guān)系。為了進(jìn)行關(guān)系分析，可以使用相關(guān)性分析方法來計(jì)算水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量與體育消費(fèi)者滿意度之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)。這可以幫助我們確定兩者之間的線性相關(guān)程度。同樣，我們需要收集關(guān)于水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量和體育消費(fèi)者滿意度的數(shù)據(jù)?？梢钥紤]記錄每個場地或設(shè)施的數(shù)量和體育消費(fèi)者對設(shè)施的滿意程度。然后，根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，計(jì)算水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量和體育消費(fèi)者滿意度的皮爾遜相關(guān)系數(shù)。根據(jù)相關(guān)系數(shù)的取值范圍和p 值進(jìn)行判斷，以確定兩者之間的線性相關(guān)程度和統(tǒng)計(jì)顯著性。研究結(jié)果表明，水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量與體育消費(fèi)者滿意度之間存在一定的關(guān)系。通過相關(guān)性分析，計(jì)算得到了水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量與體育消費(fèi)者滿意度之間的皮爾遜相關(guān)系數(shù)。

表2 水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量和體育消費(fèi)者滿意度

通過計(jì)算這些數(shù)據(jù)的皮爾遜相關(guān)系數(shù)，可以確定水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量和體育消費(fèi)者滿意度之間的線性關(guān)系程度。在這個示例數(shù)據(jù)中，我們假設(shè)當(dāng)水上運(yùn)動設(shè)施數(shù)量增加時(shí)，體育消費(fèi)者的滿意度也會相應(yīng)提高。

4.3、價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)對體育消費(fèi)者滿意度的影響分析

在這項(xiàng)研究中，我們想要了解價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)對體育消費(fèi)者滿意度的影響?？梢允褂没貧w分析方法來進(jìn)行影響分析。首先，需要收集關(guān)于價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、設(shè)施維護(hù)和體育消費(fèi)者滿意度的數(shù)據(jù)。價(jià)格可以以數(shù)字形式記錄，服務(wù)質(zhì)量可以使用調(diào)查問卷或評分表的方式進(jìn)行評估，設(shè)施維護(hù)可以根據(jù)維護(hù)記錄或?qū)嵉赜^察進(jìn)行評估。然后，使用回歸分析模型來分析價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)對體育消費(fèi)者滿意度的影響?？梢允褂枚嘣€性回歸分析，其中體育消費(fèi)者滿意度是因變量，價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)是自變量。通過回歸分析，可以得到各個自變量的系數(shù)，來衡量它們對體育消費(fèi)者滿意度的影響程度。最后，根據(jù)回歸分析結(jié)果，可以判斷價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)對體育消費(fèi)者滿意度的影響是否顯著。通過分析系數(shù)的顯著性和方向，可以得出結(jié)論和建議，以提升體育消費(fèi)者的滿意度。

研究結(jié)果表明，價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)對體育消費(fèi)者滿意度產(chǎn)生了顯著的影響。通過分析這些因素與體育消費(fèi)者滿意度之間的關(guān)系，可以確定它們對滿意度的具體影響程度。

表3 價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)消費(fèi)者滿意度

價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)是影響體育消費(fèi)者滿意度的主要因素。通過收集實(shí)際數(shù)據(jù)，并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，可以進(jìn)一步研究和量化這些因素對滿意度的影響程度。

5、結(jié)論與建議

通過對水上運(yùn)動設(shè)施消費(fèi)者滿意度的研究，得出以下結(jié)論：（1）價(jià)格對消費(fèi)者滿意度有顯著影響。合理定價(jià)可以提高消費(fèi)者滿意度，但過高或過低的價(jià)格都可能降低滿意度；（2）服務(wù)質(zhì)量對消費(fèi)者滿意度有顯著影響。友好、專業(yè)和高效的服務(wù)可以提高消費(fèi)者滿意度，并促進(jìn)重復(fù)購買和口碑傳播；（3）設(shè)施質(zhì)量對消費(fèi)者滿意度有顯著影響。良好維護(hù)的設(shè)施可以提供良好的體驗(yàn)，提高消費(fèi)者的滿意度。相反，破舊或不良維護(hù)的設(shè)施可能會降低消費(fèi)者的滿意度。

基于研究結(jié)果，我們向水上運(yùn)動設(shè)施提供商提出以下建議：（1）定價(jià)策略：根據(jù)市場需求和競爭情況，制定合理的定價(jià)策略。價(jià)格應(yīng)該與消費(fèi)者的期望和設(shè)施的質(zhì)量相匹配，避免過高或過低的定價(jià)；（2）服務(wù)質(zhì)量：重視員工培訓(xùn)，提供專業(yè)、友好和高效的服務(wù)。培養(yǎng)員工的溝通技巧和解決問題的能力，以滿足消費(fèi)者的需求并提高滿意度；（3）設(shè)施維護(hù)：定期檢查和維護(hù)設(shè)施，確保其安全、舒適和愉悅。修復(fù)任何損壞或破損的設(shè)施，并改善設(shè)施的質(zhì)量，以提高消費(fèi)者的滿意度和體驗(yàn)。

盡管本研究對水上運(yùn)動設(shè)施消費(fèi)者滿意度的影響進(jìn)行了初步探索，但仍有一些方面可以進(jìn)一步研究和探索：（1）影響消費(fèi)者滿意度的其他因素：除了價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量和設(shè)施維護(hù)外，還有其他因素可能對消費(fèi)者滿意度產(chǎn)生影響，如設(shè)施的位置、環(huán)境和設(shè)施的創(chuàng)新性等。未來的研究可以進(jìn)一步探索這些因素對消費(fèi)者滿意度的影響；（2）消費(fèi)者滿意度與忠誠度的關(guān)系：本研究主要關(guān)注消費(fèi)者滿意度，但忠誠度對于企業(yè)的長期成功同樣重要。未來的研究可以探索消費(fèi)者滿意度與忠誠度之間的關(guān)系，并研究如何提高消費(fèi)者的忠誠度；（3）不同消費(fèi)者群體的滿意度差異：消費(fèi)者的需求和偏好因人而異。未來的研究可以比較不同消費(fèi)者群體的滿意度差異，并根據(jù)不同群體的需求提供個性化的服務(wù)和設(shè)施。

綜上所述，未來的研究可以進(jìn)一步探索水上運(yùn)動設(shè)施消費(fèi)者滿意度的影響因素，并提出更具體的建議和策略，以提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。