□ 文龍杰

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央把生態(tài)文明建設(shè)作為關(guān)系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)，開(kāi)展了一系列開(kāi)創(chuàng)性工作，決心之大、力度之大、成效之大前所未有。天更藍(lán)、地更綠、水更清，美麗中國(guó)建設(shè)邁出重大步伐。擴(kuò)大景深，以更廣的視角來(lái)看，我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)實(shí)踐為推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)力量，習(xí)近平生態(tài)文明思想是人類社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的共同思想財(cái)富。中國(guó)新聞社是中央重點(diǎn)外宣媒體，發(fā)揮國(guó)際傳播獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以權(quán)威視角、鮮活內(nèi)容、獨(dú)特表達(dá)，致力講好新時(shí)代中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的故事，向海內(nèi)外受眾展現(xiàn)我國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)發(fā)生的歷史性、轉(zhuǎn)折性、全局性變化。本文嘗試以中新社生態(tài)文明報(bào)道的相關(guān)實(shí)踐為研究素材，歸納總結(jié)此類報(bào)道在選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播實(shí)效等方面的經(jīng)驗(yàn)，供業(yè)內(nèi)參考。

一、如何確定生態(tài)文明報(bào)道選題？

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握生態(tài)文明建設(shè)在新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)中的重要地位和戰(zhàn)略意義，大力推動(dòng)生態(tài)文明理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，創(chuàng)造性提出一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，形成了習(xí)近平生態(tài)文明思想。向世界講好中國(guó)的生態(tài)文明故事，是國(guó)際傳播的題中應(yīng)有之義。

講好中國(guó)的生態(tài)文明故事，要落實(shí)到一個(gè)個(gè)具體的新聞選題上。如何確定選題？“天線”“地氣”“外需”是要關(guān)注的三個(gè)關(guān)鍵詞。

中新社的生態(tài)文明報(bào)道，首先探索在中觀層面將選題落實(shí)到主題報(bào)道、經(jīng)濟(jì)報(bào)道、民生報(bào)道、文化報(bào)道等具體領(lǐng)域，而后在微觀層面進(jìn)一步細(xì)化選題時(shí)注意到既接“天線”又接“地氣”。例如，在主題報(bào)道領(lǐng)域，《習(xí)近平福建行，于觀山、看城中見(jiàn)“人”》《再到漓江，習(xí)近平山水之間看生態(tài)》《“站”在三江源 習(xí)近平釋中國(guó)之治的高與遠(yuǎn)》等稿件均是從具象“山水”折射出宏觀“生態(tài)”。

與此同時(shí)，選題還要因應(yīng)“外需”，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)。以《從美麗中國(guó)到美麗世界，習(xí)近平展現(xiàn)的知行合一》一稿為例，習(xí)近平主席2021年10月12日下午以視頻方式出席《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)時(shí)，以“共同建設(shè)清潔美麗的世界”作為他當(dāng)天主旨講話的結(jié)尾，引起全球廣泛關(guān)注，中新社圍繞該焦點(diǎn)確定選題，在稿件中既闡明生態(tài)文明建設(shè)已被視作“關(guān)系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計(jì)”，又具體列舉了中國(guó)將率先出資成立昆明生物多樣性基金，陸續(xù)發(fā)布重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)碳達(dá)峰實(shí)施方案和一系列支撐保障措施，解了世界了解中國(guó)生態(tài)文明故事之“渴”，并以循循善誘的方式讓受眾悟了中國(guó)生態(tài)文明之“道”。

國(guó)際傳播是中新社的主責(zé)主業(yè)，“應(yīng)對(duì)外部質(zhì)疑”“回?fù)敉獠磕ê凇薄罢f(shuō)清中國(guó)對(duì)世界的貢獻(xiàn)”也是確定選題的重要考量。通過(guò)檢索國(guó)際主流媒體、社交媒體的相關(guān)信息可以發(fā)現(xiàn)，海外主要關(guān)注中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的以下方面：一是算中國(guó)的生態(tài)舊賬，關(guān)注中國(guó)究竟應(yīng)在全球氣候變化應(yīng)對(duì)中負(fù)多大責(zé)任，比如質(zhì)疑中國(guó)按照發(fā)展中國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)遵照巴黎協(xié)定設(shè)定排放目標(biāo)是否合理；二是關(guān)注中國(guó)雙碳戰(zhàn)略的實(shí)施情況，包括具體路徑、實(shí)行現(xiàn)狀、能否按時(shí)完成等；三是關(guān)注中國(guó)新能源發(fā)展態(tài)勢(shì)、核心技術(shù)發(fā)展程度、全球鋪展的戰(zhàn)略是否成功等；四是渲染極端天氣帶來(lái)的危害。

中新社有的放矢，播發(fā)《全球氣候治理，習(xí)近平示中國(guó)的“著眼”與“著力”》講“中國(guó)承諾實(shí)現(xiàn)從碳達(dá)峰到碳中和的時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于發(fā)達(dá)國(guó)家所用時(shí)間”；《瞄準(zhǔn)碳中和目標(biāo) 中國(guó)如何打造低碳經(jīng)濟(jì)？》講中國(guó)正以實(shí)際行動(dòng)為全球應(yīng)對(duì)氣候變化作出應(yīng)有貢獻(xiàn)；《開(kāi)啟應(yīng)對(duì)氣候變化新征程 中國(guó)如何實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰 ？》講中國(guó)正著力推動(dòng)降碳減排和碳達(dá)峰，開(kāi)啟應(yīng)對(duì)氣候變化新征程；《邢巧：藍(lán)碳如何為全球“碳中和”探索新途徑？》講中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)對(duì)全球的貢獻(xiàn)與啟示。

此外，回溯歷史縱深，從中國(guó)生態(tài)文明故事的中華文化淵源上尋找選題，如《陳來(lái)：中國(guó)文化為何能為生態(tài)文明提供理念基礎(chǔ)？》；拓展橫向?qū)υ?，從中?guó)與世界在生態(tài)文明建設(shè)的共通性尋找選題，如《“人象沖突”的世界性難題怎么破？》。

二、如何講好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的故事？

營(yíng)造良好國(guó)際輿論氛圍，展示負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，“講故事”是國(guó)際傳播的最佳方式。如何組織精彩、精煉的故事載體？這是講好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的又一難點(diǎn)。為既把中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的思想、實(shí)踐和成效寓于其中，又使人想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)、聽(tīng)有所思、聽(tīng)有所得，中新社在講中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)故事時(shí)，特別注重“精”“變”“美”三個(gè)關(guān)鍵詞。

“精”：提煉精品案例。闡釋習(xí)近平生態(tài)文明思想，講好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)故事，首先要展現(xiàn)建設(shè)美麗中國(guó)的生動(dòng)實(shí)踐。中新社調(diào)動(dòng)各地分社資源，通過(guò)深入調(diào)研，篩選出精品案例，通過(guò)“解剖麻雀”的方式進(jìn)行提煉和展現(xiàn)，例如《雄安，中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)樣板》《桂林再現(xiàn)“一行白鷺上青天”“只此青綠”生態(tài)富民》《福建林農(nóng)變身賣“碳”翁：“青山綠水越來(lái)越值錢(qián)”》等稿件。

案例報(bào)道具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，采編成本相對(duì)較低、筆觸相對(duì)聚焦、議題相對(duì)精準(zhǔn)、行文相對(duì)具象，傳播效果好，受眾可從案例故事中自然得出結(jié)論并印象深刻。例如，2023年是長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境保護(hù)民主監(jiān)督工作的第三年，中新社記者走訪長(zhǎng)江安徽段五個(gè)地市，通過(guò)江豚數(shù)量的增多反映出“八百里皖江景如畫(huà)”；探訪賀蘭山腹地石嘴山段大磴溝，通過(guò)賀蘭山的“傷疤修復(fù)”，闡釋生態(tài)文明建設(shè)中自然資源管理與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間的平衡；到訪位于云貴交界的烏蒙山腹地的海雀村，通過(guò)講述“碳票”使該村萬(wàn)畝林海變成“綠色銀行”的故事，展現(xiàn)貴州協(xié)同推進(jìn)增綠、護(hù)水、治污、降碳等多項(xiàng)行動(dòng)的綠色經(jīng)濟(jì)新路。

“變”：突出今昔變化。生態(tài)文明建設(shè)的成就既可以展示為一幅靜態(tài)的畫(huà)卷，也可體現(xiàn)為動(dòng)態(tài)的歷史變化。以時(shí)間為敘事線索，以動(dòng)態(tài)的視角觀察靜態(tài)的新聞事件，通過(guò)今昔之變，使生態(tài)文明建設(shè)的成就自然而然地從筆端流出。這種寫(xiě)法具有邏輯清晰的優(yōu)勢(shì)，但也易落入平鋪直敘的俗套。為避免成為堆砌材料的流水賬，中新社的相關(guān)報(bào)道注意圍繞時(shí)間線，穿插進(jìn)數(shù)據(jù)、特寫(xiě)、人物和議論，通過(guò)事實(shí)說(shuō)服人，通過(guò)形象打動(dòng)人，通過(guò)情感感染人，通過(guò)道理影響人。將敘事與陳情、說(shuō)理結(jié)合起來(lái)，從而使報(bào)道由線擴(kuò)大到面，由面再拓展為立體的故事。

今昔之變可具體為新舊之變、窮富之變、大小之變、多少之變、美丑之變、優(yōu)劣之變，“變”會(huì)天然地吸引讀者，但同時(shí)也要避免“突變”，報(bào)道要注意把握節(jié)奏，在娓娓道來(lái)中把“變”講出來(lái)。以《從“生態(tài)之患”到“塞外明珠”，探尋烏梁素海重生之路》為例，開(kāi)頭以“烏梁素海澄澈如鏡”起筆，接下來(lái)由“景色并非一直如詩(shī)如畫(huà)”轉(zhuǎn)入，講述從“生態(tài)之患”到“塞外明珠”的變化歷程。其間穿插水域面積數(shù)據(jù)、“黃苔”特寫(xiě)、林場(chǎng)職工感受、治理理念闡發(fā)，使整個(gè)報(bào)道邏輯清晰而又飽滿生動(dòng)，使受眾在“動(dòng)”與“靜”的和諧律動(dòng)中曉事明理共情。

“美”：遵循美學(xué)規(guī)律。生態(tài)文明建設(shè)是建設(shè)美麗中國(guó)的路徑，遵循美學(xué)規(guī)律是生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道的一條重要經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)報(bào)道高頻出現(xiàn)“美麗畫(huà)卷”“美如畫(huà)”“生態(tài)美”也佐證了這一點(diǎn)?！懊馈奔仁巧鷳B(tài)文明本身特征的客觀反映，也是新聞傳播內(nèi)在規(guī)律的科學(xué)應(yīng)用。一方面，生態(tài)文明建設(shè)與“美”之間有著密切聯(lián)系，生態(tài)的有機(jī)性與和諧性決定了“美”是生態(tài)文明的重要屬性，審美價(jià)值是生態(tài)文明的重要價(jià)值；另一方面，新聞傳播與審美也有著天然關(guān)系，新聞作品基于傳播的需要，通常在基于客觀事實(shí)的前提下符合單純齊一、對(duì)稱均衡、調(diào)和對(duì)比、多樣統(tǒng)一等形式美的基本原則。正如南開(kāi)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授孫德宏所說(shuō)，好新聞一定是美的。因此，在生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道中，要以審美的眼光發(fā)現(xiàn)和捕捉事實(shí)素材，以美學(xué)關(guān)懷作為事實(shí)素材展開(kāi)的闡釋立場(chǎng)，以尊重受眾審美訴求作為新聞傳播的落腳點(diǎn)。

例如，中新社《“黃河上中下游就都走到了” 看習(xí)近平對(duì)黃河治理精準(zhǔn)施策》《習(xí)近平心系長(zhǎng)江：讓一江清水綿延后世、惠澤人民》《綠色極境——青藏高原生態(tài)文明實(shí)踐》等視頻報(bào)道，圍繞習(xí)近平總書(shū)記重要論述和重要指示，講述黃河流域、長(zhǎng)江流域、青藏高原等地生態(tài)文明建設(shè)的巨大成就。在時(shí)空跨越的大基調(diào)中，習(xí)近平總書(shū)記深情的回憶與擲地有聲的指示，在一張一弛間彼此呼應(yīng)，構(gòu)成“總書(shū)記論述—治理實(shí)效—微觀見(jiàn)證”的敘事閉環(huán)。在視覺(jué)語(yǔ)言上，以航拍大遠(yuǎn)景為主，中近景、特寫(xiě)相結(jié)合，全面展現(xiàn)“萬(wàn)類霜天競(jìng)自由”的生態(tài)之美，給讀者以充分的視覺(jué)震撼與享受。畫(huà)面中嚴(yán)重污染的舊狀與山清水秀的當(dāng)下，在視覺(jué)感官上形成凈與污、美與丑的強(qiáng)烈對(duì)比，使受眾切實(shí)感受到生態(tài)文明建設(shè)的緊迫必要和卓越成就。

三、如何擴(kuò)大生態(tài)文明報(bào)道的傳播效果？

“動(dòng)”與“靜”是擴(kuò)大和提升生態(tài)文明報(bào)道傳播實(shí)效要關(guān)注的兩個(gè)關(guān)鍵詞。生態(tài)文明報(bào)道的稿件以“探訪”類居多，這是因?yàn)榭傮w來(lái)說(shuō)這類報(bào)道的客體多偏“靜態(tài)”。動(dòng)與靜是事物存在的兩種狀態(tài)，二者既對(duì)立又統(tǒng)一。簡(jiǎn)而言之，任何事物都是動(dòng)靜的結(jié)合體，但偏動(dòng)偏靜有所不同，新聞事件也可分為偏動(dòng)態(tài)或偏靜態(tài)。針對(duì)素材總體偏“靜態(tài)”這一特點(diǎn)，為提升傳播效果，生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道應(yīng)寓靜于動(dòng)、以動(dòng)帶靜，即通過(guò)動(dòng)態(tài)的新聞事件、新聞人物、新聞時(shí)間節(jié)點(diǎn)破題，從而“引起所詠之詞”，帶出背后的生態(tài)文明建設(shè)故事。例如，2023年8月15日是中國(guó)首個(gè)全國(guó)生態(tài)日，中新社抓住這個(gè)動(dòng)態(tài)節(jié)點(diǎn)，由“節(jié)日”談及生態(tài)文明的“立法保障”，又?jǐn)U展至“生態(tài)文明制度體系”的建設(shè)與完善，動(dòng)態(tài)的節(jié)點(diǎn)與靜態(tài)的信息相互結(jié)合，獲得了不錯(cuò)的傳播效果，在香港《明報(bào)》、美國(guó)《僑報(bào)》、菲律賓《商報(bào)》等近十家海外華文媒體落地。

此外，將生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道融于重大系列報(bào)道中，借助系列報(bào)道塑造出的“磁力場(chǎng)”使生態(tài)文明建設(shè)故事獲得更廣泛的傳播。例如，《探訪成都大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館：低碳智能運(yùn)行 踐行綠色理念》是成都大運(yùn)會(huì)系列報(bào)道中的生態(tài)篇，《綠色長(zhǎng)江的“五彩生態(tài)經(jīng)”》則是聚焦中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展系列中的生態(tài)篇，《專訪王金南院士：中國(guó)式現(xiàn)代化如何實(shí)現(xiàn)“人與自然和諧共生”？》則是全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的生態(tài)篇。

有的新聞節(jié)點(diǎn)與生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道有直接關(guān)系，有些則看起來(lái)無(wú)甚瓜葛。為了擴(kuò)大生態(tài)文明報(bào)道與后一種新聞節(jié)點(diǎn)的連接，記者需要帶著一雙火眼金睛，及時(shí)發(fā)現(xiàn)兩者之間隱藏著的內(nèi)在聯(lián)系。傳遞信息是新聞的第一步，更重要的是從哪個(gè)角度傳遞這個(gè)信息。同樣一則新聞事件，由于切入的角度不同，可以成為經(jīng)濟(jì)報(bào)道，可以成為社會(huì)報(bào)道，可以成為時(shí)政報(bào)道，如果我們從生態(tài)角度切入，就可以成為一篇有關(guān)生態(tài)文明建設(shè)的報(bào)道。看起來(lái)，是傳播主體（記者、編輯）切入的角度不同，而實(shí)際上是素養(yǎng)決定了角度。這就要求我們進(jìn)行深入系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，只有對(duì)習(xí)近平生態(tài)文明思想的核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、實(shí)踐要求學(xué)深悟透，我們?cè)诿鎸?duì)一個(gè)新聞事件時(shí)，才能及時(shí)精準(zhǔn)地找到切入口，將中國(guó)的生態(tài)文明故事借由具體的新聞事件報(bào)道出去。例如，《（經(jīng)濟(jì)觀察）南水北調(diào)，如何實(shí)現(xiàn)一泓清水向北流？》一稿就跳出關(guān)于南水北調(diào)的慣常寫(xiě)法，從生態(tài)文明建設(shè)角度切入，講了山東省泗水縣開(kāi)展水土保持綜合治理，讓惡水窮山變成綠水青山，南水北調(diào)東線沿線經(jīng)濟(jì)社會(huì)共同發(fā)展的美麗中國(guó)故事。

結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代生態(tài)文明建設(shè)的成就舉世矚目，向世界講好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的故事，傳播好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的聲音，是展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象的重要組成部分。中新社立足自身定位，在生態(tài)文明建設(shè)報(bào)道的實(shí)踐中，通過(guò)既接“天線”又接“地氣”、因應(yīng)“外需”確定選題，通過(guò)提煉經(jīng)典案例、突出今昔變化、遵循美學(xué)規(guī)律生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并注重借動(dòng)態(tài)的新聞事件、新聞人物、時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)引領(lǐng)靜態(tài)的新聞素材，以擴(kuò)大和提升傳播效果。

作為國(guó)際傳播領(lǐng)域的重要方面軍，中新社將進(jìn)一步秉承中新風(fēng)格生產(chǎn)鮮活內(nèi)容，圍繞中心，服務(wù)大局，向世界講好中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的故事。