□ 黃穎

習(xí)近平總書記指出，只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明。

7月28日至8月8日，成都第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)成功舉辦。以大運(yùn)會(huì)為契機(jī)，新聞媒體推出眾多面向海內(nèi)外傳播的優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品，其中不少創(chuàng)造性地將大運(yùn)會(huì)報(bào)道與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合，展現(xiàn)中華文化的魅力與活力。四川日?qǐng)?bào)全媒體川觀新聞結(jié)合大運(yùn)會(huì)開幕和三星堆博物館新館開館時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推出《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》的動(dòng)畫視頻，讓三星堆文物“活”起來，以AI繪畫展現(xiàn)大運(yùn)風(fēng)采，改編國(guó)風(fēng)破億“神曲”《驍》，原創(chuàng)歌詞把古蜀傳說和青春天府融合唱出來。超燃國(guó)風(fēng)MV得到廣大網(wǎng)友青睞，一經(jīng)推出獲得多方點(diǎn)贊，被新華社客戶端等多家媒體和平臺(tái)轉(zhuǎn)載，鳳凰、新浪、搜狐、網(wǎng)易等首屏置頂顯示，截至7月29日中午12時(shí)，微博相關(guān)話題閱讀量超過1.2億，全網(wǎng)曝光量超過1.8億。

弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，探索傳播新途徑，獲得“Z世代”的關(guān)注，《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》有哪些創(chuàng)新點(diǎn)？

一、創(chuàng)新融合熱點(diǎn)，讓“1+1＞2”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量信息分散受眾注意力，符合受眾心理需求的新聞事件才能迅速傳播，成為關(guān)注焦點(diǎn)。7月26日，三星堆博物館新館開館；7月28日晚，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式舉行。這兩大熱點(diǎn)的相關(guān)話題符合受眾心理預(yù)期，代表受眾需求。這些新聞事件是議程設(shè)置關(guān)注的重點(diǎn)，涉及這些議題往往能形成良好的傳播效果。[1]

而如何讓處于高關(guān)注度的大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和三星堆“火上加火”，碰撞出新的火花？川觀新聞將議題合二為一，結(jié)合這兩大熱點(diǎn)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓“1+1＞2”，側(cè)重從傳統(tǒng)文化的角度切入，借助大運(yùn)會(huì)的平臺(tái)，面向海內(nèi)外廣大受眾傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

習(xí)近平總書記指出，文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神。要發(fā)揮好博物館保護(hù)、傳承、研究、展示人類文明的重要作用，守護(hù)好中華文脈，并讓文物活起來，擴(kuò)大中華文化的影響力。曾出品過三星堆文物版《我怎么這么好看》創(chuàng)意MV的川觀新聞，此次再度以歌曲動(dòng)畫視頻的形式讓大運(yùn)會(huì)遇上三星堆，結(jié)合博物館新館呈現(xiàn)，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)形式，讓文物說話，以先鋒畫風(fēng)融入中國(guó)傳統(tǒng)山水畫卷，讓古蜀傳說和青春天府融為一體。

二、創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)，多維創(chuàng)意碰撞出新表達(dá)

隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)友獲取信息和娛樂社交的重要工具。在視覺傳播為主的當(dāng)下，“好看”成為融媒體產(chǎn)品能否被大眾所接受的前提條件。

首先是結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)山水畫畫風(fēng)，以精致手繪讓知名文物活起來、動(dòng)起來。川觀新聞制作團(tuán)隊(duì)以人工手繪為抓手，《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》動(dòng)畫視頻開篇畫卷參考多幅古代著名畫作，以細(xì)膩的筆觸提升畫面質(zhì)感，帶來傳統(tǒng)山水畫的視覺感受。手繪的三星堆文物青銅大立人從三星堆博物館舊館頂部滑滑梯，跳過挖掘的祭祀坑，極具趣味性，動(dòng)感十足，讓人忍不住好奇它要去哪兒？接下來遇見青銅太陽輪、黃金面具、陶三足炊器等一眾知名文物，以跳水的姿勢(shì)一躍而下，最終呈現(xiàn)大立人穿越時(shí)間和空間到達(dá)三星堆博物館新館，住進(jìn)了充滿科技感的新家。

其次是結(jié)合大運(yùn)會(huì)大熊貓圖標(biāo)、吉祥物蓉寶元素，古今交融，靜中寓動(dòng)，動(dòng)中有靜。結(jié)合成都大運(yùn)會(huì)官方體育圖標(biāo)“十八墨寶”，川觀新聞制作團(tuán)隊(duì)讓花式造型的大熊貓?jiān)诎蜕绞袼g玩起跑酷，武術(shù)、皮劃艇、體操、跆拳道等均有涉及。制作團(tuán)隊(duì)還在三星堆博物館新館開放前提前蹲點(diǎn)調(diào)研，有機(jī)結(jié)合實(shí)際，融入手繪蓉寶元素。總體創(chuàng)作手繪超過400幅，平面手繪加上動(dòng)畫的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了互動(dòng)感。

同時(shí)以AI智能為輔助，在動(dòng)畫視頻的后半部分升華視覺看點(diǎn)。結(jié)合時(shí)下流行的AI繪圖技術(shù)，將成都大運(yùn)會(huì)多個(gè)場(chǎng)館，以及射箭、跳水、擊劍等多個(gè)競(jìng)賽項(xiàng)目進(jìn)行AI制作，繪制場(chǎng)景上百個(gè)，豐富多彩的繪畫風(fēng)格千變?nèi)f化、飛速疊加，仿佛創(chuàng)造出平行宇宙中的大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館，各類現(xiàn)代化元素的加持引爆視覺效果。

三、創(chuàng)新聲樂體驗(yàn)，以“神曲”為媒撬動(dòng)傳播

音樂，是一種具備較大情緒感染力和圈層滲透力的內(nèi)容形態(tài)和傳播形式。[2]在短視頻風(fēng)靡的當(dāng)下，多樣化的視聽表現(xiàn)更具有感染力和趣味性，引人入勝的背景音樂成為視頻能不能抓住用戶的關(guān)鍵之一。

讓音樂成為融媒體產(chǎn)品的關(guān)鍵要素，川觀新聞團(tuán)隊(duì)此前推出過刷爆網(wǎng)絡(luò)的三星堆文物版《我怎么這么好看》、雙圈版《達(dá)拉崩吧》《雪龍吟里的中國(guó)拼圖》等，此次再次改編風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的國(guó)風(fēng)破億“神曲”《驍》，結(jié)合三星堆和大運(yùn)會(huì)元素，對(duì)唱詞進(jìn)行創(chuàng)作。

“若你說追夢(mèng)人正青春，古蜀文明為你敞開門，從一滴水就能見太陽，華章璀璨就由我傳承”歌詞融合習(xí)近平總書記講話“我們都是追夢(mèng)人”“一滴水可以見太陽”，對(duì)主題進(jìn)行升華，展現(xiàn)青年人的拼搏，展現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承弘揚(yáng)。IP“堆堆樂隊(duì)”再次帶著流行音樂讓傳播實(shí)現(xiàn)破圈，讓傳唱度與喜愛度升級(jí)。網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論“比原詞還巴適”“最會(huì)寫歌的川觀新聞?dòng)殖鲂缕妨恕薄?/p>

四、創(chuàng)新技術(shù)賦能，以技術(shù)為紐帶觸達(dá)“Z世代”

在AI繪畫爆火的當(dāng)下，使用人工智能技術(shù)來模仿和轉(zhuǎn)換藝術(shù)作品的風(fēng)格，創(chuàng)造出全新的藝術(shù)表達(dá)方式成為近期一種新潮流。通過將算法訓(xùn)練的模型應(yīng)用到傳統(tǒng)繪畫中，AI繪畫風(fēng)格為人們提供了更多的創(chuàng)造性空間。以智媒體為引領(lǐng)，觸達(dá)“Z世代”目前最關(guān)注的AI創(chuàng)造，讓年輕人深度可知可感，是我們需要思考的一個(gè)課題。

川觀新聞制作團(tuán)隊(duì)成立專班柔性小組創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，在圖像和視頻數(shù)據(jù)上進(jìn)行聯(lián)合訓(xùn)練，把實(shí)拍視頻進(jìn)行風(fēng)格轉(zhuǎn)換，在動(dòng)畫視頻中模擬呈現(xiàn)上百個(gè)大運(yùn)會(huì)場(chǎng)景，讓其擁有或科幻或乖巧的新觀感，帶來新奇的視覺體驗(yàn)。

伴隨智媒融合和數(shù)字技術(shù)的深度發(fā)展，在新一輪新聞資訊與文化傳播中數(shù)字人成為熱門。入選了2023年數(shù)字人場(chǎng)景應(yīng)用典型案例的數(shù)字人記者小觀也出現(xiàn)在《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》動(dòng)畫視頻中，這是四川日?qǐng)?bào)全媒體充分依托人工智能、深度學(xué)習(xí)、卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)打造的數(shù)字人。

五、創(chuàng)新探索路徑，提供思考和借鑒

《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》動(dòng)畫視頻的傳播，為新聞媒體做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播提供一些思考和借鑒。

一是從媒體平臺(tái)本身走出去，重視跨圈層傳播?！洞筮\(yùn)會(huì)遇上三星堆》動(dòng)畫視頻除了廣大媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)、首屏置頂?shù)绕毓?，在抖音、微博等熱門社交平臺(tái)進(jìn)行了大力推廣。川觀新聞還同步與中國(guó)移動(dòng)咪咕開展合作，咪咕音樂全媒體矩陣傳播，《大運(yùn)會(huì)遇上三星堆》動(dòng)畫視頻登上視頻彩鈴專區(qū)，覆蓋全國(guó)用戶，曝光上億。

二是從單一的體育賽事報(bào)道走出去，向傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化拓展，向抓住年輕受眾群體拓展。以重大國(guó)際賽事為媒，更好地向年輕人傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大傳播范圍。以前沿科技為介，讓新媒體表達(dá)更具有多樣性和趣味性，增強(qiáng)吸引力。期待新聞媒體在接下來的亞運(yùn)會(huì)、世界運(yùn)動(dòng)會(huì)有更多嘗試。

三是從地域界限走出去，面向全國(guó)，面向國(guó)際，做更廣大的傳播。川觀新聞此前已有過不少成功的融媒體產(chǎn)品嘗試，創(chuàng)新表達(dá)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！洞筮\(yùn)會(huì)遇上三星堆》動(dòng)畫視頻由四川國(guó)際傳播中心在推特等海外平臺(tái)發(fā)布后，中國(guó)駐圣保羅總領(lǐng)事館總領(lǐng)事陳佩潔，陜西、貴州、山東國(guó)際傳播中心推特賬號(hào)積極轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，在海外收獲了超過35萬次的觀看。