江蘇開(kāi)放大學(xué) 施峰 張瑾

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，使信息的收集、傳播、運(yùn)用在規(guī)模和速度上都達(dá)到了一定的高度，實(shí)現(xiàn)了全球信息覆蓋，成為全球最大的信息資源庫(kù)。高校網(wǎng)站不僅已成為學(xué)校信息對(duì)外宣傳的窗口，同時(shí)也有著資源共享、協(xié)同工作、教育管理等基礎(chǔ)功能。據(jù)CNNIC 發(fā)布數(shù)量報(bào)告顯示，截至2021 年12 月，我國(guó)域名注冊(cè)總數(shù)達(dá)到3593 萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量累計(jì)為422 萬(wàn)個(gè)，高校網(wǎng)站便是這些海量網(wǎng)站其中之一。目前，我國(guó)至少有70%～90%的用戶(hù)通過(guò)使用搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，查詢(xún)到所需要的信息，然而，許多高校網(wǎng)站不能被搜索引擎給予較好的排名，導(dǎo)致網(wǎng)站的點(diǎn)擊率低，訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)少，沒(méi)有達(dá)到網(wǎng)絡(luò)宣傳和資源共享作用。因此，需要將搜索引擎技術(shù)（SEO）融入到高校網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，提高高校網(wǎng)站在搜索引擎庫(kù)中的排名。

1 搜索引擎優(yōu)化簡(jiǎn)介

1.1 SEO 技術(shù)

SEO（Search Engine Optimization）中文名稱(chēng)是搜索引擎優(yōu)化，是一種通過(guò)了解搜索引擎的排名機(jī)制和工作特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部和外部整合優(yōu)化，使得網(wǎng)站被搜索引擎更加青睞，以此提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)關(guān)鍵詞自然排名。

1.2 SEO 原理

現(xiàn)如今，通過(guò)使用搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的用戶(hù)越來(lái)越多，搜索引擎已經(jīng)變成主流使用工具。在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化調(diào)整之前，了解SEO 原理能夠有針對(duì)性地根據(jù)搜索引擎的搜索規(guī)則對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)外優(yōu)化。當(dāng)用戶(hù)在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞查找信息時(shí)，搜索引擎會(huì)在前期已建的索引庫(kù)中進(jìn)行檢索，當(dāng)查詢(xún)到與用戶(hù)提交內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用一種算法進(jìn)行運(yùn)算排序，然后依據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序以網(wǎng)頁(yè)的形式呈現(xiàn)給用戶(hù)[1]。通常搜索引擎會(huì)依據(jù)網(wǎng)頁(yè)中關(guān)鍵詞的匹配程度、出現(xiàn)的位置、頻度、鏈接質(zhì)量等計(jì)算出網(wǎng)頁(yè)相關(guān)度和排名登記。一般關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞排名就越靠前。搜索引擎的排名可以用近期所公開(kāi)的SEO 優(yōu)化公式表示[2]，如式（1）所示：

式（1）中：C 為Content（內(nèi)容），L 為L(zhǎng)ink（鏈接），K 為Keywords（關(guān)鍵詞），O 為Others（其他因素：主要包括域名、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、排版、URL、Sitemap地圖等）。從式（1）中可以看出SEO 是一個(gè)長(zhǎng)期的對(duì)“時(shí)間”積分的過(guò)程。

搜索引擎收錄網(wǎng)站過(guò)程較為復(fù)雜，但整體上可以分為抓取頁(yè)面、處理頁(yè)面、輸出排名三個(gè)部分，以下對(duì)三個(gè)部分做出主要分析：

（1）抓取頁(yè)面。不同的搜素引擎都有自己的網(wǎng)頁(yè)抓取程序，抓取程序會(huì)從一個(gè)鏈接爬向另外一個(gè)鏈接，像蜘蛛一樣在蜘蛛網(wǎng)上爬行，所以被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（Spider）”。網(wǎng)絡(luò)程序會(huì)利用網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)出發(fā)，提取出網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的鏈接，并通過(guò)一定的算法（深度優(yōu)先算法或廣度優(yōu)先算法）決定下一步需要訪(fǎng)問(wèn)哪些鏈接，不停地重復(fù)這個(gè)過(guò)程。

（2）處理頁(yè)面。搜索引擎抓取到頁(yè)面后，進(jìn)入到預(yù)處理階段。網(wǎng)絡(luò)程序會(huì)將抓取來(lái)的頁(yè)面數(shù)據(jù)進(jìn)行文字提取、中文分詞、去停止詞、去噪聲詞、內(nèi)容去重等處理，并同時(shí)建立對(duì)應(yīng)的索引和索引庫(kù)。

（3）輸出排名。用戶(hù)在搜索框輸入關(guān)鍵詞后，排名程序會(huì)優(yōu)先調(diào)用已經(jīng)經(jīng)過(guò)分析和檢索處理的數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，計(jì)算關(guān)聯(lián)性，然后將生成排名頁(yè)面顯示給用戶(hù)。網(wǎng)站排名不僅與網(wǎng)站內(nèi)部因素有關(guān)，還與網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站權(quán)重、網(wǎng)站內(nèi)外鏈質(zhì)量和數(shù)量等因素有關(guān)。

2 高校網(wǎng)站SEO 優(yōu)化策略

利用SEO 技術(shù)優(yōu)化高校網(wǎng)站，能夠自然地提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。優(yōu)化過(guò)程中優(yōu)先考慮網(wǎng)站內(nèi)部要素優(yōu)化，具體基本要素包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站服務(wù)[3]。針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索機(jī)制，一般從以下四個(gè)角度來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行SEO 的優(yōu)化，分別是:關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接建設(shè)、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站內(nèi)容等方法進(jìn)行。

2.1 網(wǎng)站組成要素優(yōu)化

高校網(wǎng)站主要組成的三要素包括網(wǎng)站域名、網(wǎng)站服務(wù)器和網(wǎng)站程序。選擇網(wǎng)站域名時(shí)最好選擇簡(jiǎn)單和網(wǎng)站有關(guān)聯(lián)性的，域名長(zhǎng)度盡量控制在18 個(gè)字符，原則上域名越短越好，一般可以使用英文名稱(chēng)的縮寫(xiě)或者漢語(yǔ)拼音的縮寫(xiě)。選擇網(wǎng)站服務(wù)器要選擇大品牌且有保障的空間服務(wù)商去購(gòu)買(mǎi)服務(wù)器。同時(shí)需注意服務(wù)器是否穩(wěn)定、訪(fǎng)問(wèn)速度是否流暢、同一服務(wù)器下是否綁定多個(gè)網(wǎng)站、是否支持404 頁(yè)面處理、301 跳轉(zhuǎn)、URL 重定向、數(shù)據(jù)庫(kù)備份等功能。

2.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中各個(gè)頁(yè)面之間的層級(jí)關(guān)系，以及網(wǎng)站文件夾和網(wǎng)頁(yè)文件所存在的位置[4]。它是網(wǎng)站優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)之一，并在一定程度上影響著搜索引擎的友好性和用戶(hù)體驗(yàn)度。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有兩種存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)，一種是縱深化的結(jié)構(gòu)；另一種是扁平化的結(jié)構(gòu)。因此，網(wǎng)站建設(shè)初期，通過(guò)URL 重定寫(xiě)的方式能夠減少頁(yè)面URL 的目錄層數(shù)，進(jìn)而提高網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的幾率和權(quán)重。

2.3 網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化

網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化實(shí)際就是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的布局進(jìn)行整體規(guī)劃，主要有三個(gè)方面：元標(biāo)簽優(yōu)化、圖片優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化。

2.3.1 元標(biāo)簽優(yōu)化

元標(biāo)簽是出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)HTML 頭部區(qū)域中Head 標(biāo)簽里面，不同的元標(biāo)簽作用不一樣。它是Meta 標(biāo)簽的三個(gè)重要組成部分，主要包括Title 標(biāo)簽、Description 標(biāo)簽、Keywords 標(biāo)簽。

（1）Title 標(biāo)簽即標(biāo)題標(biāo)簽，是SEO 標(biāo)簽優(yōu)化中最為重要的標(biāo)簽之一。Title 標(biāo)簽的內(nèi)容被搜索引擎程序重點(diǎn)抓取，并作為網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的標(biāo)題內(nèi)容。Title 標(biāo)簽寫(xiě)法為：。

（2）Description 標(biāo)簽即內(nèi)容標(biāo)簽，主要的作用是對(duì)網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行一個(gè)補(bǔ)充說(shuō)明。Description 標(biāo)簽寫(xiě)法為：，描述Description 標(biāo)簽時(shí)，標(biāo)簽內(nèi)容最好包含需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，能夠突出主題，字?jǐn)?shù)不超過(guò)60 字。

（3）Keywords 標(biāo)簽即關(guān)鍵詞標(biāo)簽，其作用是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)的信息內(nèi)容進(jìn)行定性。Keywords 標(biāo)簽的寫(xiě)法為：，設(shè)置Keywords 數(shù)一般不超過(guò)3 個(gè)，Keywords 一旦寫(xiě)好，便不能隨意更改，過(guò)度的修改會(huì)使得網(wǎng)站被降權(quán)。

2.3.2 圖片優(yōu)化

網(wǎng)站建設(shè)離不開(kāi)圖片的美化和點(diǎn)綴，是網(wǎng)站不可或缺的一部分，同時(shí)在網(wǎng)站優(yōu)化中也具有一定的作用。如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有圖片的裝飾，那么網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)受到較大的影響。圖片優(yōu)化可以從圖片Alt 屬性、圖片大小和清晰度屬性?xún)蓚€(gè)角度出發(fā)。

（1）圖片Alt 優(yōu)化。Alt 標(biāo)簽是圖片優(yōu)化中常用的一種方法，此標(biāo)簽可以更加準(zhǔn)確地對(duì)圖片進(jìn)行有效的說(shuō)明，有利于搜索引擎的收錄，在填寫(xiě)Alt 屬性過(guò)程中應(yīng)注意關(guān)鍵詞切不可堆砌，防止被判定為作弊。

（2）圖片的大小，清晰度屬性?xún)?yōu)化。圖片的大小也會(huì)影響著搜索引擎的收錄，不利于索引引擎蜘蛛的抓取。圖片過(guò)大且不清晰，不僅會(huì)造成網(wǎng)站頁(yè)面加載速度變慢，而且用戶(hù)體驗(yàn)度也會(huì)變差。因此，在選擇圖片時(shí)，一定要做好圖片大小和清晰度，提升網(wǎng)站排名。

2.3.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵字是指為網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)置的詞條，用戶(hù)可以通過(guò)詞條在搜索引擎庫(kù)中能夠搜索到該網(wǎng)站。關(guān)鍵詞優(yōu)化是指把網(wǎng)站里面的關(guān)鍵詞進(jìn)行選詞和排版，最終達(dá)到優(yōu)化網(wǎng)站排名的效果。

關(guān)鍵詞主要分為目標(biāo)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，每種類(lèi)型的關(guān)鍵詞優(yōu)化方式也不盡相同。目標(biāo)關(guān)鍵詞是布局在首頁(yè)頁(yè)面上的關(guān)鍵詞，一般由2 ～4 個(gè)字符構(gòu)成；長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是布局在非首頁(yè)頁(yè)面上的關(guān)鍵詞，一般由2 ～3 個(gè)詞語(yǔ)或者是短語(yǔ)構(gòu)成，通常存在于內(nèi)容頁(yè)、專(zhuān)題頁(yè)、欄目頁(yè)標(biāo)題中。

（1）關(guān)鍵詞選擇。關(guān)鍵詞的選擇直接決定了網(wǎng)站整體優(yōu)化的難度，只有選擇正確，才能保證SEO 優(yōu)化基礎(chǔ)方向。關(guān)鍵詞選擇可以遵循以下三個(gè)原則：1）關(guān)鍵詞的選擇范圍既不能太廣泛，又不能太長(zhǎng)；2）關(guān)鍵詞需具有一定的搜索量，盡量選擇百度指數(shù)在200 ～300 之間的關(guān)鍵詞；3）盡量選擇與網(wǎng)站關(guān)聯(lián)性較高的關(guān)鍵詞。

（2）關(guān)鍵詞挖掘。目標(biāo)關(guān)鍵詞的挖掘是網(wǎng)站排名優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)，只有找準(zhǔn)了關(guān)鍵詞，才能準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶(hù)。關(guān)鍵詞挖掘方式可以通過(guò)以下的四種方式：1）聯(lián)想搜索。在搜索引擎框中輸入關(guān)鍵詞后，與該關(guān)鍵詞有關(guān)的所有關(guān)鍵詞會(huì)形成列表呈現(xiàn)，該列表展示出的關(guān)鍵詞就是我們要找的關(guān)鍵詞。2）相關(guān)搜索。在搜索引擎框中輸入關(guān)鍵詞后，在底部會(huì)出現(xiàn)有一個(gè)相關(guān)搜索區(qū)域，該區(qū)域展示出的關(guān)鍵詞就是我們要找的關(guān)鍵詞。3）關(guān)鍵詞挖掘工具?？梢酝ㄟ^(guò)站長(zhǎng)工具等的關(guān)鍵詞工具進(jìn)行挖掘。關(guān)鍵詞挖掘工具會(huì)找到一系列的詞語(yǔ)，一些與搜索的關(guān)鍵詞相同詞義的同義詞也包含其中，通過(guò)將同義詞替換原有的目標(biāo)關(guān)鍵詞，再經(jīng)過(guò)不同順序的排列組合，也會(huì)得到新的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

（3）關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性分析。關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性分析可以通過(guò)觀察關(guān)鍵詞搜索結(jié)果里，前5 頁(yè)中網(wǎng)站首頁(yè)排名的個(gè)數(shù)（占比），如果中文網(wǎng)站數(shù)目較多，則表示競(jìng)爭(zhēng)性比較大，這一種是比較直接的方式；另外一種可以通過(guò)查看查詢(xún)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，可以采用百度指數(shù)，搜索次數(shù)越大，這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)越大，理論上說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度越大。

（4）關(guān)鍵詞布局。關(guān)鍵詞布局就是將需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在不同的頁(yè)面上。合理的關(guān)鍵詞布局不僅可以提升網(wǎng)站的相關(guān)性，而且有利于搜索引擎蜘蛛抓取網(wǎng)站的核心，從而也能提升網(wǎng)站權(quán)重。關(guān)鍵詞布局常會(huì)出現(xiàn)在以下一些地方：將目標(biāo)關(guān)鍵詞布局在首頁(yè)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局在欄目頁(yè)，綜合詞布局在文章和TAG 標(biāo)簽內(nèi)。

2.4 網(wǎng)站地圖優(yōu)化

網(wǎng)站地圖即Sitemap 生成和提交，在整站優(yōu)化中網(wǎng)站地圖能夠帶來(lái)較好的用戶(hù)體驗(yàn)度，更加有利于蜘蛛的抓取。在創(chuàng)建網(wǎng)站地圖過(guò)程中應(yīng)注意以下一些細(xì)節(jié)。

（1）網(wǎng)站地圖的布局整體要簡(jiǎn)潔明了，必須要使用HTML 文本進(jìn)行書(shū)寫(xiě)，且鏈接文本需包含與網(wǎng)站主題相關(guān)的關(guān)鍵詞。

（2）網(wǎng)站地圖應(yīng)按照聚焦的原則選擇重要的頁(yè)面，如首頁(yè)、新聞頁(yè)、訪(fǎng)問(wèn)量較大的頁(yè)面。

（3）網(wǎng)站地圖應(yīng)以sitemap.xml 命名方式放在網(wǎng)站的底部或頂部，且一定要確保里面的地圖鏈接可以正常訪(fǎng)問(wèn)。

2.5 內(nèi)外鏈優(yōu)化

網(wǎng)站鏈接優(yōu)化需要同時(shí)做好站內(nèi)和站外的工作，才能到達(dá)網(wǎng)站優(yōu)化的最終效果。

2.5.1 站內(nèi)優(yōu)化

網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接即網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面之間的連接，常見(jiàn)的形式主要有網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、內(nèi)文鏈接、面包屑鏈接等，做好網(wǎng)站內(nèi)鏈，有利于搜索引擎程序的抓取，做好內(nèi)部鏈接有以下四點(diǎn)需要注意：（1）盡量少使用JS文本鏈接；（2）盡量減少內(nèi)部頁(yè)面層次數(shù)；（3）使用錨文本注釋進(jìn)行說(shuō)明；（4）定期檢查內(nèi)部鏈接是否打開(kāi)以及失效。

2.5.2 站外優(yōu)化

網(wǎng)站的外部鏈接分為導(dǎo)出和導(dǎo)入鏈接[5]。網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接就是網(wǎng)站中存在著指向別的網(wǎng)站鏈接，一般是單向的。在導(dǎo)出鏈接時(shí)應(yīng)注意控制鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。如果網(wǎng)站鏈接權(quán)重低或存在著作弊行為，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行處理，避免影響本站的排名。網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接是別的網(wǎng)站鏈接到自身網(wǎng)站。導(dǎo)入鏈接是搜索引擎衡量一個(gè)網(wǎng)站在搜索中排名最重要的因素。一般情況下，可以通過(guò)交換友情鏈接、在平臺(tái)上發(fā)布網(wǎng)站的URL、向開(kāi)放目錄提交網(wǎng)站地址等方式來(lái)獲得更多的鏈接數(shù)。導(dǎo)入鏈接數(shù)量越多，網(wǎng)站的權(quán)重和排名越好。

3 結(jié)語(yǔ)

搜索引擎技術(shù)的發(fā)展促使著SEO 技術(shù)也在不斷的進(jìn)步，高校網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中，除了要遵循網(wǎng)站設(shè)計(jì)的W3C 標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范之外，引入SEO 技術(shù)在網(wǎng)站中也是非常有必要的。本文先闡述SEO 技術(shù)概念和原理，然后提出高校網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中可以從網(wǎng)站域名優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、代碼優(yōu)化、網(wǎng)站地圖、內(nèi)外鏈優(yōu)化等方面優(yōu)化策略，從而使搜索引擎程序可以精確地抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，最終提高網(wǎng)站權(quán)重值。

引用

[1] 呂迪,張曉波,馬瑞英.基于SEO的麗江客棧網(wǎng)站優(yōu)化[J].現(xiàn)代計(jì)算機(jī)(專(zhuān)業(yè)版),2012(22):51-54+80.

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[3] 肖海鵬.從SEO角度探討學(xué)校網(wǎng)站的建設(shè)[J].中國(guó)科技信息,2008(20):104.

[4] 胡元,任保衛(wèi),何春蓮,等.SEO技術(shù)在高校網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)教育技術(shù)裝備,2013(12):48-49+54.

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