□盧建偉

現(xiàn)階段，媒體行業(yè)發(fā)展面臨新的形勢(shì)，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體受到了不小的沖擊，電視傳媒的影響力正在不斷降低，融媒體成為媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。電視傳媒為了有效形成較為理想的適應(yīng)性效果，往往需要結(jié)合當(dāng)前融媒體發(fā)展新形勢(shì)，明確自身原有運(yùn)營(yíng)模式存在的不足和缺陷，準(zhǔn)確掌握未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和注意事項(xiàng)，進(jìn)而不斷進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)和新媒體的有效融合。

一、融媒體概述

融媒體也就是媒體融合，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐步探索自身與新媒體的有效融合，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新的方向。融媒體最早是通過(guò)財(cái)經(jīng)媒體的方式呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和變革，形成了頗具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的新型媒體。我國(guó)對(duì)于融媒體的研究以及應(yīng)用最早出現(xiàn)在本世紀(jì)初，但是經(jīng)過(guò)近年來(lái)的快速發(fā)展，同樣也取得了顯著成績(jī)。融媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播、電視以及報(bào)紙等媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其提供了新的發(fā)展路徑。

融媒體并非獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)多種媒體的有效融合，由此更好優(yōu)化其功能、手段及價(jià)值，成為現(xiàn)階段越來(lái)越受關(guān)注的媒介發(fā)展方向。融媒體在實(shí)際應(yīng)用中往往表現(xiàn)出了較為明顯的“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”特點(diǎn)，切實(shí)解決了傳統(tǒng)媒體單獨(dú)運(yùn)行存在的滯后性問(wèn)題。

在融媒體應(yīng)用中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力資源以及物力資源可以得到充分整合和利用，共同圍繞著服務(wù)對(duì)象和目標(biāo)，降低人力成本的同時(shí)，還能夠有效提升其影響力。因?yàn)槿诿襟w的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)宣傳渠道的融合運(yùn)用，如此也就可以達(dá)到互補(bǔ)互信的效果，有助于進(jìn)一步贏得受眾的認(rèn)可。

比如基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播，解決原有傳統(tǒng)媒體時(shí)效性較差的問(wèn)題，同時(shí)還可以借助于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，贏得受眾的信任，解決移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中傳播信息被懷疑的問(wèn)題，最終確保融媒體的受認(rèn)可程度不斷提升，成為未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

由此可見(jiàn)，融媒體已經(jīng)成為未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，尤其是對(duì)于電視傳媒等傳統(tǒng)媒體，更是應(yīng)該加大對(duì)于融媒體的關(guān)注度，積極探討如何推動(dòng)融媒體在電視傳媒中的應(yīng)用，由此逐步解決傳統(tǒng)電視傳媒在現(xiàn)階段發(fā)展中存在的問(wèn)題和不足。

二、融媒體時(shí)代下電視傳媒面臨的挑戰(zhàn)

1.信息相對(duì)滯后

融媒體時(shí)代下，電視傳媒面臨的沖擊首先表現(xiàn)在時(shí)效性上，因?yàn)殡娨晜髅皆谛畔鞑ド弦劳泄潭ǖ穆窂?，在時(shí)間層面存在較為明顯的局限性，難以在短時(shí)間內(nèi)形成信息傳播的便捷，難以滿足現(xiàn)階段受眾越來(lái)越高的時(shí)效性要求。比如對(duì)于觀眾要求較高的新聞?lì)愋畔①Y料，電視傳媒就表現(xiàn)出了較為滯后的問(wèn)題，無(wú)法在新聞事件發(fā)生后，第一時(shí)間進(jìn)行新聞信息的傳播。但是對(duì)于各類依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，其信息傳播速度較快，往往可以在較短時(shí)間內(nèi)完成對(duì)新聞事件的播報(bào)，明顯縮短了從新聞事件發(fā)生，到受眾接收信息資料的時(shí)間，體現(xiàn)出較強(qiáng)的時(shí)效性，對(duì)于電視傳媒形成較大沖擊。

因?yàn)殡娨晜髅焦逃械男侣勑畔鞑シ绞剑瑐鞑バ畔①Y料的審查方式較為嚴(yán)格，尤其是對(duì)于一些時(shí)事新聞熱點(diǎn)，無(wú)論是前期資料的獲取，還是編輯剪輯，往往都存在著較高的要求，從最開(kāi)始采訪，到最終呈現(xiàn)到電視上，往往需要層層審核把關(guān)，會(huì)花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，如此也限制了電視傳媒信息傳播的時(shí)效性。在該背景下，電視傳媒的信息傳播時(shí)間明顯滯后于新媒體平臺(tái)，如此也就導(dǎo)致受眾對(duì)電視傳媒的依賴性不斷降低，阻礙了電視傳媒的發(fā)展。

2.形式較為單一

融媒體時(shí)代下電視傳媒面臨的沖擊還表現(xiàn)在信息傳播形式上，因?yàn)殡娨晜髅皆谛畔鞑シ矫?，往往借助于單一的電視媒介，通過(guò)播放各類電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)信息傳播。該種信息傳播方式往往較為刻板，存在較為嚴(yán)格的時(shí)間安排，具體的電視節(jié)目往往不會(huì)隨意更換調(diào)整，造成其呈現(xiàn)信息傳播形式單一的問(wèn)題。但是在融媒體時(shí)代下，出現(xiàn)了越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息傳播路徑不斷增多，因此也就進(jìn)一步凸顯出電視傳媒的單一性問(wèn)題，造成電視傳媒的受關(guān)注程度不斷降低。在該背景下，電視傳媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力同樣也在不斷降低，直接導(dǎo)致其收益受損，尤其是廣告方面的收益。

3.難以與受眾互動(dòng)

融媒體時(shí)代下，電視傳媒面臨的沖擊還表現(xiàn)為互動(dòng)性較差。在各類依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存在的新媒體平臺(tái)中，往往表現(xiàn)出了較強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，受眾不僅可以及時(shí)接收新媒體傳播的信息資料，還能夠在新媒體平臺(tái)中發(fā)表自身看法和意見(jiàn)，順利完成互動(dòng)，在信息傳播者和接收者之間搭建了橋梁。

比如，近年來(lái)短視頻平臺(tái)逐步興起，受眾可以依托短視頻APP 和信息傳播者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，發(fā)表對(duì)于信息的看法，提出自身建議，由此為信息傳播者進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)提供方向，或者是及時(shí)補(bǔ)充缺失的信息資料。但是在電視傳媒中，因?yàn)槠涔潭ǖ男畔⑿麄鞣绞?，往往存在著明顯的信息傳播單向性特點(diǎn)，觀眾僅僅是被動(dòng)接收電視傳媒信息，即使有一些反饋渠道，往往也存在著較為明顯的滯后性問(wèn)題，對(duì)于相關(guān)電視節(jié)目不存在積極推動(dòng)作用，同時(shí)也難以為觀眾提供及時(shí)發(fā)表意見(jiàn)的渠道，觀眾體驗(yàn)相對(duì)較差。因?yàn)殡娨晜髅降幕?dòng)性較差，對(duì)于自身和觀眾關(guān)系的維系效果同樣也不夠理想，難以建立起穩(wěn)定的觀眾群體，培養(yǎng)忠實(shí)“粉絲”難度較高。

三、融媒體時(shí)代電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展路徑

1.媒介融合

融媒體時(shí)代下，電視傳媒可以選擇的媒介融合對(duì)象較多，比如微信公眾號(hào)、微博、QQ 訂閱號(hào)、自媒體平臺(tái)等，均可以作為媒介融合的方向，逐步解決原有電視傳媒單一傳播路徑的問(wèn)題。為了達(dá)到較為理想的媒介融合發(fā)展效果，電視傳媒應(yīng)該注重在各個(gè)新媒體平臺(tái)上成立自己的賬號(hào)，逐步注冊(cè)完善新媒介體系，由此促使這些新媒體可以為己所用。

當(dāng)然，為了更好優(yōu)化媒介融合效果，電視傳媒并非簡(jiǎn)單地在各個(gè)新媒體平臺(tái)設(shè)立賬號(hào)，還應(yīng)該著重考慮到如何進(jìn)行深度融合，尤其是具體到新媒體平臺(tái)中發(fā)布的具體內(nèi)容上，更是需要進(jìn)行綜合分析，避免沿用電視傳媒原有的信息傳播方式。電視傳媒在融合新媒體時(shí)，工作人員應(yīng)該積極適應(yīng)新媒體平臺(tái)的信息傳播方式以及運(yùn)行特點(diǎn)，進(jìn)而對(duì)自身內(nèi)容以及運(yùn)行方式進(jìn)行有效調(diào)整，如此才能夠真正發(fā)揮媒介融合的作用價(jià)值，推動(dòng)自身更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展。

此外，為了更好地優(yōu)化推動(dòng)媒介融合，電視傳媒還應(yīng)該注重靈活運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在原有電視傳媒基礎(chǔ)上，成立自身獨(dú)有的門戶網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)自有APP或小程序，由此更好地實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展。當(dāng)然，從電視傳媒角度推動(dòng)媒介融合時(shí)，往往面臨著較高的難度，不僅需要較大的資金投入力度，往往還需要大量專業(yè)人員參與，由此順利實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)行模式到網(wǎng)站、APP及小程序等新型媒介運(yùn)行模式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)還可以較好地適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的新媒體行業(yè)，推動(dòng)電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展。

2.雙向互動(dòng)

電視傳媒應(yīng)該充分參考借鑒新媒體平臺(tái)良好的溝通交流方式，探討如何將其引入運(yùn)用到電視傳媒中，由此解決電視觀眾無(wú)法溝通交流的問(wèn)題。具體到電視傳媒運(yùn)行中，互動(dòng)交流效果的優(yōu)化需要充分借助各個(gè)新媒體渠道，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)微信、微博以及QQ等，及時(shí)接收觀眾的反饋信息，同時(shí)給予觀眾必要的回應(yīng)，順利完成互動(dòng)交流。這種互動(dòng)交流依然是建立在新媒體平臺(tái)基礎(chǔ)上，電視傳媒需要積極關(guān)注媒體融合，促使這些新媒體平臺(tái)的運(yùn)用更為靈活充分，成為觀眾反饋?zhàn)陨硪庖?jiàn)的重要路徑。當(dāng)然，電視傳媒如果能夠在各個(gè)短視頻平臺(tái)或者是直播平臺(tái)，有自身獨(dú)有的賬號(hào)和節(jié)目，在傳播內(nèi)容時(shí)，就可以與受眾進(jìn)行直接的互動(dòng)交流。

雖然依托上述新媒體路徑，電視傳媒可以和觀眾進(jìn)行溝通交流，但是往往很難實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，且需要觀眾登錄其他平臺(tái)，表現(xiàn)出明顯的滯后性問(wèn)題。為了在電視傳媒中形成實(shí)時(shí)互動(dòng)交流效果，電視傳媒應(yīng)該靈活引入運(yùn)用一些更為先進(jìn)的技術(shù)手段，以便在電視節(jié)目播放過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)和觀眾的有效互動(dòng)交流，真正達(dá)到實(shí)時(shí)互動(dòng)效果。

比如，在電視節(jié)目中可以插入二維碼，觀眾在掃描二維碼后，能夠進(jìn)入電視傳媒專門的互動(dòng)交流平臺(tái)，進(jìn)而及時(shí)反饋?zhàn)陨硪庖?jiàn)，電視節(jié)目就可以實(shí)時(shí)了解到觀眾的看法和意見(jiàn)，并且在節(jié)目中及時(shí)給予反饋，對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，促使其更為契合觀眾意愿，有效提升電視節(jié)目質(zhì)量和受歡迎程度。

3.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在融媒體時(shí)代下，電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，工作人員除了要著重考慮到媒介融合這一新形式的充分運(yùn)用，還需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的基本原則，秉持精益求精的理念，促使電視傳媒在融媒體模式下的發(fā)展更具吸引力，避免僅是形式層面的求新求異。

基于此，南寧廣播電視臺(tái)重點(diǎn)打造“老友云”智媒+服務(wù)云平臺(tái)，針對(duì)具體傳播內(nèi)容進(jìn)行深入剖析，促使其表達(dá)方式以及素材運(yùn)用較為適宜合理，讓傳播內(nèi)容與傳播方式相適應(yīng)，在增強(qiáng)自身吸引力的同時(shí)，贏得觀眾的高度認(rèn)可。

目前，南寧廣播電視臺(tái)全媒體矩陣總用戶量超1000 萬(wàn)，日均點(diǎn)擊量接近1 億。電視臺(tái)著力打造“直播南寧”品牌，其中“五星連珠”公益天文科普直播活動(dòng)，單場(chǎng)直播觀看量突破1113.4萬(wàn)人次。為推進(jìn)廣播和電視與新媒體的深度融合，還著力對(duì)臺(tái)屬4個(gè)頻率進(jìn)行廣播可視化建設(shè)，已實(shí)現(xiàn)頻率新媒體平臺(tái)由“播”到“視”的初級(jí)搭建，一個(gè)電視頻道正在向融媒體頻道轉(zhuǎn)型。

這一系列媒體轉(zhuǎn)型“動(dòng)作”必然對(duì)電視編輯提出了較高要求，其需要準(zhǔn)確掌握融媒體時(shí)代下觀眾的喜好以及信息瀏覽習(xí)慣，進(jìn)而在內(nèi)容制作時(shí)予以適應(yīng)性調(diào)整，促使相應(yīng)內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)對(duì)于觀眾需求的滿足，從內(nèi)容上滿足觀眾意愿。比如在編輯制作新媒介中的節(jié)目時(shí)，要使其體現(xiàn)出針對(duì)性，能夠在內(nèi)容呈現(xiàn)上有別于傳統(tǒng)電視媒體，避免直接將電視中的內(nèi)容搬到其他新媒體平臺(tái)上，以保證新媒介充分發(fā)揮作用，達(dá)到更強(qiáng)的傳播效果。

當(dāng)然，對(duì)于電視傳媒在各個(gè)媒介上傳播的內(nèi)容，工作人員依然需要嚴(yán)格進(jìn)行審查把關(guān)，避免因?yàn)閮?nèi)容方面的問(wèn)題，導(dǎo)致電視傳媒的觀眾認(rèn)可度以及信賴度降低，要從內(nèi)容入手，始終保持電視傳媒的權(quán)威性。

4.團(tuán)隊(duì)構(gòu)建

融媒體時(shí)代電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展必然對(duì)工作人員提出了更高要求，如果電視傳媒從業(yè)人員不能與之相適應(yīng)，則難以實(shí)現(xiàn)自我提升和發(fā)展，這將成為電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展不容忽視的限制性因素。推動(dòng)電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)該對(duì)電視傳媒從業(yè)人員綜合素質(zhì)的提高予以積極關(guān)注，使其成為推動(dòng)轉(zhuǎn)型的重要手段和前提。電視傳媒從業(yè)人員應(yīng)該充分了解融媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，對(duì)于自身如何積極適應(yīng)融媒體發(fā)展予以探索，從理念層面做好準(zhǔn)備，避免出現(xiàn)較為嚴(yán)重的思想滯后性問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，電視傳媒從業(yè)人員還應(yīng)該注重提升自身專業(yè)能力，對(duì)于融媒體時(shí)代下電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)用到的一些新技術(shù)和新設(shè)備進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)，良好掌握相關(guān)技術(shù)工具，并將其靈活運(yùn)用，融入實(shí)際工作中，促使自身保持較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而助推電視傳媒實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

為了更好地幫助電視傳媒從業(yè)人員進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變，電視傳媒在運(yùn)營(yíng)管理中，還應(yīng)該注重進(jìn)行績(jī)效考核管理方面的創(chuàng)新調(diào)整，由此調(diào)動(dòng)電視傳媒從業(yè)人員的積極性，促使其順利完成自身綜合素質(zhì)的提升。

此外，在電視傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，融入運(yùn)用各類新媒體平臺(tái)和技術(shù)，必然對(duì)電視傳媒從業(yè)人員提出了更高要求?；诖耍磥?lái)電視傳媒還應(yīng)該及時(shí)引入各類新型專業(yè)人才。如全媒體運(yùn)營(yíng)師、技術(shù)編輯等，更是需要作為人才引入重點(diǎn)，以便有效彌補(bǔ)自身在該方面存在的人才短缺問(wèn)題，更好實(shí)現(xiàn)電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，電視傳媒從業(yè)人員應(yīng)積極推動(dòng)媒介融合，并結(jié)合自身面臨的沖擊和受到的影響，尋求創(chuàng)新突破路徑，提升自身綜合素養(yǎng)，避免被社會(huì)淘汰。