陶 源

(江蘇師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 徐州 221005)

融媒體時(shí)代的到來(lái)更新了大眾文化傳播環(huán)境，創(chuàng)新了文化傳播技術(shù)方式，為戲劇影視行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇?；谌诿襟w技術(shù)，不僅戲劇影視創(chuàng)作內(nèi)容、素材更加多樣化，同時(shí)還極大拓展了戲劇影視傳播范圍。為了保障戲劇影視能夠發(fā)揮正向影響公眾價(jià)值觀、思想觀念的作用，就必須要從根本上保障戲劇影視創(chuàng)作質(zhì)量。開展融媒體時(shí)代的戲劇影視創(chuàng)作分析具有非常重要的意義，能夠促進(jìn)有效創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)、迎合公眾的需求的戲劇影視作品，使戲劇影視行業(yè)更具發(fā)展活力。

一、融媒體概述

融媒體指的是在大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等基礎(chǔ)上信息傳播媒介的融合，融匯了傳統(tǒng)媒體、新媒體的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)將電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端等進(jìn)行整合，融媒體實(shí)現(xiàn)了資源和內(nèi)容上的集中處理和有效共享，呈現(xiàn)出互動(dòng)性、碎片化、高時(shí)效、個(gè)性化的特征。動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)、短視頻以及圖片等是主要的融媒體產(chǎn)品類型，豐富多樣化的內(nèi)容和形式擺脫了傳統(tǒng)媒體播報(bào)形式的弊端。融媒體使新聞生產(chǎn)高效化、便捷化，節(jié)約了人力成本，在提高傳播效果的同時(shí)擴(kuò)大了社會(huì)影響力，使新聞創(chuàng)作力、權(quán)威性也得到了明顯改善。

在融媒體環(huán)境下，公眾的娛樂(lè)方式更加多樣化，為電視廣告、戲劇影視等多個(gè)行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展動(dòng)力。而戲劇影視傳播要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，必須要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，參考融媒體技術(shù)及傳播特征，更新創(chuàng)作思路，提高戲劇影視作品的質(zhì)量和產(chǎn)量，促進(jìn)戲劇影視的有效傳播。

二、融媒體時(shí)代下戲劇影視創(chuàng)作特點(diǎn)分析

（一）戲劇影視創(chuàng)作內(nèi)容年輕化

融媒體環(huán)境下的戲劇影視傳播方式較為新穎，受眾可以通過(guò)電視、手機(jī)等多種途徑來(lái)獲取、觀看戲劇影視作品，而且戲劇影視創(chuàng)作也呈現(xiàn)出數(shù)字化、信息化的發(fā)展趨勢(shì)。青年是主要的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，并且普遍具有較強(qiáng)的接受和學(xué)習(xí)新鮮事物的能力，能夠借助多種新媒體平臺(tái)來(lái)主動(dòng)了解戲劇影視作品，還可以結(jié)合作品內(nèi)容發(fā)表自身的觀點(diǎn)、看法和建議，在擴(kuò)大作品傳播范圍的同時(shí)也為戲劇影視作品創(chuàng)作提供了全新的思路。結(jié)合這種時(shí)代背景和發(fā)展趨勢(shì)，戲劇影視創(chuàng)作必然會(huì)充分考慮青年受眾的想法，迎合青年的心理需求及偏好。在開展戲劇影視作品創(chuàng)作工作的過(guò)程中，從青年的視角出發(fā)，結(jié)合這部分受眾的生活環(huán)境、工作特點(diǎn)、審美標(biāo)準(zhǔn)以及心理問(wèn)題等，設(shè)計(jì)出針對(duì)性較強(qiáng)的故事情節(jié)，定向塑造作品主人公形象，使作品主旨更加貼合青年群體的思想動(dòng)態(tài)。此外，還需結(jié)合青年受眾的需要、網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，開展戲劇影視傳播策劃活動(dòng)，確保青年能夠便利、快捷地獲取戲劇影視資源。

（二）戲劇影視創(chuàng)作主題多元化

傳統(tǒng)片面、單一化的戲劇影視作品主題無(wú)法在融媒體時(shí)代下很好地吸引受眾，迎合不了受眾的需要，甚至讓受眾出現(xiàn)倦怠感，導(dǎo)致傳播效果不佳?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，一方面加速了數(shù)據(jù)信息的傳播擴(kuò)散，使公眾能夠隨時(shí)隨地了解話題和新聞時(shí)事，另一方面也為公眾自我觀念的表達(dá)提供了平臺(tái)。這就迫使戲劇影視創(chuàng)作不得不轉(zhuǎn)變創(chuàng)作形式，豐富創(chuàng)作主題，跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。

戲劇影視創(chuàng)作在確保內(nèi)容流行化、年輕化的基礎(chǔ)上，也愈發(fā)重視創(chuàng)作主題的多樣化，能夠抓住公眾所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，以緊張的醫(yī)患關(guān)系、惡劣的自然環(huán)境、家庭矛盾處理、青少年健康成長(zhǎng)和戰(zhàn)爭(zhēng)等題材為核心，創(chuàng)作出不同類型、主題的戲劇影視作品。這些主題多元化的戲劇影視作品，一定程度上反映出現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，彰顯出作品的時(shí)代性，引發(fā)公眾的反思深省，將正確的思想價(jià)值觀傳輸給公眾，發(fā)揮出戲劇影視作品的價(jià)值和功能。

（三）戲劇影視創(chuàng)作側(cè)重受眾觀感體驗(yàn)

融媒體背景下，多元化的平臺(tái)擴(kuò)大了戲劇影視的傳播受眾面、傳播范圍，公眾可以借助手機(jī)、電腦等智能終端對(duì)短視頻、微影視進(jìn)行觀看，打破了傳統(tǒng)媒體在傳播戲劇影視作品方面的局限性。隨著公眾審美、欣賞標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對(duì)戲劇影視作品質(zhì)量也有了更高的要求，這就要求在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中必須充分考慮受眾的感受、體驗(yàn)。面對(duì)不同層次的受眾，戲劇影視創(chuàng)作開始顧及受眾的年齡、所處時(shí)代背景和生活狀態(tài)，推出滿足不同階段受眾需要的作品，確保受眾的收視體驗(yàn)，有效保障了戲劇影視作品的收視率、影響力，促進(jìn)了作品在公眾的大規(guī)模擴(kuò)散。

三、融媒體時(shí)代對(duì)戲劇影視創(chuàng)作提出的要求

在融媒體時(shí)代背景下，戲劇影視作品的傳播渠道更加豐富，提高了作品傳播效率，但同時(shí)也對(duì)戲劇影視創(chuàng)作提出了新的要求，使戲劇影視創(chuàng)作面臨全新的挑戰(zhàn)。

首先，融媒體為公眾提供海量信息的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了信息的實(shí)時(shí)性傳播，而處于快節(jié)奏生活狀態(tài)下的公眾逐漸形成了碎片化的觀賞習(xí)慣，不再習(xí)慣于觀看時(shí)間較長(zhǎng)的傳統(tǒng)戲劇影視作品，而是傾向一些簡(jiǎn)短、精煉、娛樂(lè)性較強(qiáng)的作品，這在很大程度上降低了傳統(tǒng)戲劇影視創(chuàng)作的權(quán)威性。雖然傳統(tǒng)戲劇影視作品耗費(fèi)了大量的成本，但是微視頻卻備受受眾的青睞，從而使很多戲劇影視創(chuàng)作者轉(zhuǎn)行微視頻，通過(guò)快餐式的作品創(chuàng)作來(lái)獲利，迎合受眾的審美取向。這種發(fā)展趨勢(shì)給戲劇影視創(chuàng)作模式產(chǎn)生嚴(yán)重的影響，要求創(chuàng)作者必須要保證內(nèi)容緊湊性和簡(jiǎn)短性，快速抓住受眾的眼球，才能有效地傳播戲劇影視作品。

其次，公眾在融媒體環(huán)境下?lián)碛谐浞值难哉撟杂桑軌蚪柚娞?hào)、微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)發(fā)表觀看戲劇影視作品的感想，作出主觀性的評(píng)價(jià)，并同其他網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流。這不僅在一定程度上提高了戲劇影視作品的熱度，同時(shí)也便于創(chuàng)作者更好地了解廣大受眾的實(shí)際想法和建議，促使創(chuàng)作者結(jié)合受眾的需求來(lái)更新和轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維，從而改善傳播效果。融媒體時(shí)代的發(fā)展要求戲劇影視創(chuàng)作者擺脫傳統(tǒng)傳播模式的約束，強(qiáng)化同觀眾間的互動(dòng)，在深入了解觀眾各方面需求及偏好的基礎(chǔ)上，開展高質(zhì)量創(chuàng)作，才能使戲劇影視作品充分展示吸引力、發(fā)揮影響力。

最后，在以往戲劇影視行業(yè)發(fā)展大環(huán)境下，作品創(chuàng)作質(zhì)量同作品傳播效率、生命力等直接相關(guān)，只有創(chuàng)作者盡心盡力地投入到創(chuàng)作活動(dòng)中，創(chuàng)新作品主題、豐富創(chuàng)作內(nèi)容、推出高品質(zhì)的戲劇影視作品，才能使其在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，獲得良好的口碑，帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。但融媒體時(shí)代下，公眾審美發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人會(huì)借助娛樂(lè)調(diào)侃、惡搞的方式來(lái)評(píng)論或吐槽作品，博人眼球，使戲劇影視作品嘩眾取寵，忽視內(nèi)涵，本末倒置。

四、融媒體時(shí)代戲劇影視創(chuàng)作策略探究

結(jié)合融媒體時(shí)代下戲劇影視創(chuàng)作特點(diǎn)，針對(duì)戲劇影視創(chuàng)作面臨的新要求和挑戰(zhàn)，應(yīng)基于整體角度，把握戲劇影視創(chuàng)作發(fā)展趨勢(shì)，統(tǒng)籌分析戲劇影視創(chuàng)作要素，采取有效的策略實(shí)現(xiàn)戲劇影視創(chuàng)作進(jìn)步和升級(jí)，提高戲劇影視創(chuàng)作質(zhì)量。

（一）嚴(yán)格篩選劇本，合理設(shè)計(jì)戲劇影視情節(jié)及背景

戲劇影視創(chuàng)作在全新的融媒體時(shí)代背景下，為了擴(kuò)大作品影響力和傳播力，需要摒棄傳統(tǒng)單一化的創(chuàng)作模式，提高對(duì)創(chuàng)作作品內(nèi)容、主題、情節(jié)和人物等的要求，對(duì)劇本進(jìn)行嚴(yán)格篩選，保證好戲劇影視作品的質(zhì)量，彰顯出內(nèi)容的層次感。具體要做到以下兩點(diǎn)：第一，在選擇戲劇影視作品時(shí)，要把控好時(shí)長(zhǎng)。融媒體時(shí)代戲劇影視作品能夠吸引觀眾的一個(gè)重要因素就是情節(jié)，所以創(chuàng)作者要盡可能精簡(jiǎn)、提煉故事內(nèi)容，梳理故事脈絡(luò)，在有限的時(shí)間內(nèi)使觀眾快速把握人物性格特征、故事變化走向，突出作品創(chuàng)作的藝術(shù)特征。創(chuàng)作者應(yīng)遵循簡(jiǎn)單明了的原則，同時(shí)演員應(yīng)了解作品結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確表達(dá)情感，吸引觀眾，并準(zhǔn)確地將主旨及價(jià)值理念呈現(xiàn)出來(lái)；第二，創(chuàng)作者要圍繞戲劇影視劇本，對(duì)作品素材進(jìn)行廣泛搜集，科學(xué)、合理地設(shè)計(jì)情節(jié)變化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，減少情節(jié)跳脫、故事不連續(xù)、內(nèi)容重復(fù)等問(wèn)題的出現(xiàn)。創(chuàng)作者編排戲劇影視素材的過(guò)程中，應(yīng)巧妙地運(yùn)用不同的手法來(lái)安排和布置沖突矛盾，也要避免運(yùn)用大量娛樂(lè)元素，把控劇本題材，保證作品整體質(zhì)量。

（二）靠攏年輕化方向，迎合受眾喜好和需求

戲劇影視行業(yè)要想在融媒體時(shí)代獲得更加廣闊的發(fā)展空間，應(yīng)積極對(duì)創(chuàng)作思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變，結(jié)合受眾群體青年化的特點(diǎn)，使作品更加靠攏青年觀眾，有效滿足觀眾的偏好和訴求。鑒于當(dāng)下戲劇影視創(chuàng)作呈現(xiàn)出內(nèi)容年輕化的特點(diǎn)，創(chuàng)作者要拉近作品與青年之間的距離，吸引青年受眾的眼球，引發(fā)青年的共鳴，這也是戲劇影視的傳播和發(fā)展的必然需求。首先，創(chuàng)作者需要通過(guò)數(shù)字電視、視頻App 等媒介，對(duì)青年受眾的觀看、搜索記錄進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，深入到青年群體中，了解和掌握青年受眾的影視文化需求，明白青年受眾所習(xí)慣的戲劇影視作品種類，據(jù)此明確戲劇影視話題，調(diào)動(dòng)觀眾的觀看欲望。在創(chuàng)作過(guò)程中，還需要靈活運(yùn)用情節(jié)沖突，例如：理想自由與現(xiàn)實(shí)生活的矛盾、金錢與道德沖突等，使故事情節(jié)更加合理化，發(fā)展更加自然，引發(fā)青年受眾持續(xù)關(guān)注；其次，作為戲劇影視作品的主要受眾，當(dāng)代青年對(duì)作品有著全新的訴求=。對(duì)此，戲劇影視創(chuàng)作者還要精心塑造人物形象，提高戲劇影視作品的感染力。

（三）整合多種創(chuàng)作方式，發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)

戲劇影視創(chuàng)作在融媒體時(shí)代背景下，要不斷創(chuàng)新創(chuàng)作方式，強(qiáng)化舊媒體和新媒體的有效整合。創(chuàng)作者一方面應(yīng)提高自身對(duì)融媒體時(shí)代的認(rèn)知，充分利用融媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，嘗試對(duì)不同創(chuàng)作手法進(jìn)行整合，不斷提高戲劇影視創(chuàng)新能力，推出更加優(yōu)質(zhì)的戲劇影視作品；另一方面，融媒體下的戲劇影視作品普遍呈現(xiàn)出內(nèi)容簡(jiǎn)練、情節(jié)緊湊和時(shí)長(zhǎng)較短的特點(diǎn)，而且播放屏幕也變得小巧化，無(wú)法充分地將大規(guī)模的場(chǎng)景整體展現(xiàn)出來(lái)。為了迎合融媒體時(shí)代戲劇影視傳播發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)作者要認(rèn)真設(shè)計(jì)演員的動(dòng)作及神情，并調(diào)整布景環(huán)境、燈光設(shè)備，減少由于播放屏幕有限而影響受眾的觀影感，使受眾能夠獲得全新的體感，提高其對(duì)作品的認(rèn)可度和接受度。此外，創(chuàng)作者也可以將傳統(tǒng)媒體小說(shuō)、漫畫與新媒體技術(shù)整合起來(lái)，進(jìn)行適當(dāng)改編，依托先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)故事內(nèi)容，推出時(shí)代化的戲劇影視作品，推動(dòng)戲劇影視創(chuàng)作的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來(lái)豐富了戲劇影視傳播渠道，開拓了戲劇影視傳播載體，也為開展戲劇影視創(chuàng)作提供了可靠的技術(shù)支撐，加速了戲劇影視行業(yè)的進(jìn)步?；谌诿襟w背景，戲劇影視創(chuàng)作呈現(xiàn)出內(nèi)容年輕化、主題多元化和側(cè)重受眾觀感體驗(yàn)的發(fā)展特點(diǎn)，同時(shí)也面臨著創(chuàng)作價(jià)值降低、受眾需求多元化等挑戰(zhàn)，基于此應(yīng)采取更新創(chuàng)作理念、嚴(yán)格篩選劇本、合理設(shè)計(jì)戲劇影視情節(jié)及背景，迎合受眾喜好和需求、向年輕化方向靠攏，整合多種創(chuàng)作方式、發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)等策略，構(gòu)建全新的戲劇影視創(chuàng)作模式，提高創(chuàng)作質(zhì)量，保障戲劇影視傳播效果，實(shí)現(xiàn)戲劇影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。