◇湖南醫(yī)藥學(xué)院體育藝術(shù)學(xué)院 高 倩

2021年8月國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2021-2025年）》，計劃表明探索建立全國統(tǒng)一的“運(yùn)動銀行”制度和個人運(yùn)動碼開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的科學(xué)運(yùn)動積分體系，本文依此為背景，研究“運(yùn)動銀行”對人們體育參與的影響。本文基于文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法結(jié)合，對群眾體育參與的心理變化進(jìn)行研究。通過分析認(rèn)為：構(gòu)建科學(xué)的運(yùn)動積分體系、運(yùn)動數(shù)據(jù)共享能有效轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗τ隗w育參與的積極性和體會體育中的樂趣。

2021年8月，國務(wù)院印發(fā)了《全民健身計劃（2021－2025年）》，指出在黨中央、國務(wù)院堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國全民健身國家戰(zhàn)略深入實施，全民健身公共服務(wù)水平顯著提升，全民健身場地設(shè)施逐步增多，人民群眾的健身熱情日益高漲，健康中國和體育強(qiáng)國建設(shè)邁出新步伐。早在2014年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中強(qiáng)調(diào)加快創(chuàng)新機(jī)制，培育多元主體等方面，從此各大企業(yè)開始紛紛探索如何促進(jìn)群眾體育參與和體育消費(fèi)。2017年8月8日，國家體育總局群體司在全民健身活動中增設(shè)了線上部分，即阿里巴巴旗下阿里體育啟動的“運(yùn)動銀行”—全民健身日線上活動的承載平臺。

1 “運(yùn)動銀行”數(shù)據(jù)分析可視化與儲蓄化對體育參與的影響

“運(yùn)動銀行”是阿里巴巴集團(tuán)下阿里體育開發(fā)的一種新型體育鍛煉參與的管理社交平臺，基于支付寶APP中的一款應(yīng)用型小程序。使用支付寶登入無需注冊即可進(jìn)入程序頁面，用戶可以將自己的運(yùn)動數(shù)據(jù)（智能穿戴設(shè)備運(yùn)動數(shù)據(jù)、手機(jī)運(yùn)動數(shù)據(jù)等）上傳同步至小程序兌換“卡幣”，每100步可以兌換“1卡幣”。憑借“卡幣”可以在小程序中兌換相應(yīng)的獎品、參與阿里體育合作運(yùn)動場地的抵現(xiàn)、參與抽獎，競猜等活動。截至到2018年年底“運(yùn)動銀行”的“開戶”用戶就達(dá)到了2.6億，每天有近千萬用戶活躍記錄著自己的運(yùn)動數(shù)據(jù)，月活躍度超過4000萬。

1.1 “云數(shù)據(jù)”可視化對體育參與的積極作用

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷向前邁進(jìn)人們的生活質(zhì)量不斷提高，智能化便捷化成為人們在生活中的關(guān)鍵詞，市面上涌現(xiàn)出一批關(guān)于體育鍛煉的APP軟件如：KEEP、悅動圈、咕咚健身等運(yùn)動健身軟件一般以體育視頻教學(xué)和養(yǎng)成健身計劃為主要賣點，軟件的主要功能主要為記步、減肥、健身，增肌等。阿里體育下的“運(yùn)動銀行”構(gòu)建了新的交互模式，把運(yùn)動數(shù)據(jù)上傳到云端數(shù)據(jù)庫兌換成相應(yīng)的運(yùn)動積分，兌換“卡幣”的數(shù)量能讓使用者直觀感受到自己運(yùn)動量的大小，使自己的運(yùn)動數(shù)據(jù)更具有可視化的特點。以往的健身軟件更加注重對于科學(xué)進(jìn)行體育鍛煉的方法進(jìn)行研究，如建立一些減肥鍛煉模塊搭并配相對應(yīng)的鍛煉課程傳授相關(guān)的練習(xí)方法，舉辦一系列健身打卡計劃，強(qiáng)制性的對人們體育參與的習(xí)慣進(jìn)行改變。強(qiáng)制性的運(yùn)動打卡方式并不能對人們參與體育的意識發(fā)生深層次的改變，反而會對參與體育活動誘發(fā)出厭煩感和焦慮心理，這種具有暫時性與不穩(wěn)定性的體育參與意識是目前極需改變的現(xiàn)狀?！斑\(yùn)動銀行”的誕生打開了一個新的緯度，結(jié)合運(yùn)動數(shù)據(jù)與虛擬貨幣的轉(zhuǎn)化達(dá)到儲蓄觀念與體育鍛煉的需求進(jìn)行有效結(jié)合，極大的刺激了人們對于體育參與的熱度和積極性。

1.2 “云數(shù)據(jù)”儲蓄化的積極作用

利用傳統(tǒng)的儲蓄思想把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M的貨幣在一定程度上影響了人們對于體育參與的積極性，這種內(nèi)省意識的改變無疑是改變體育參與意識的最優(yōu)方法。心理學(xué)家武德沃斯早在1918年把動機(jī)歸納為內(nèi)部驅(qū)動力和心理傾向兩個方面，如何增加人們對于體育活動參與的內(nèi)部驅(qū)動力就變成了首先要考慮的問題。內(nèi)部動機(jī)是可以通過體育鍛煉來滿足需要或需求，體育參與的成效越大參與者渴望著和決心繼續(xù)堅持體育參與度的指數(shù)就越高。在“運(yùn)動銀行”上儲蓄運(yùn)動數(shù)據(jù)，通過每天兌換“卡幣”形成運(yùn)動數(shù)據(jù)儲蓄觀念從而構(gòu)建個人“云運(yùn)動賬戶”讓生活鍛煉習(xí)慣成為內(nèi)驅(qū)力促進(jìn)體育參與者的鍛煉動機(jī)。

2 “云運(yùn)動檔案”與體育參與便捷化的構(gòu)建

一直以來有關(guān)各項體育數(shù)據(jù)的整理、歸納與分析一直是繁重而復(fù)雜的工作，基于大數(shù)據(jù)與信息技術(shù)為支撐構(gòu)建全民“云運(yùn)動檔案”是推動全民運(yùn)動順利開展的基礎(chǔ)保障工作，從通過統(tǒng)籌各地區(qū)體育參與的人群日常開展體育活動的時間段進(jìn)行人流分析，引導(dǎo)人們錯峰使用體育器材提高體育場地的容積率和體育器材的使用率。再到分析人們對于體育參與的時長與強(qiáng)度，剖析是否有一定的運(yùn)動量可以較好的促進(jìn)體育鍛煉對機(jī)體產(chǎn)生的良好適應(yīng)性。構(gòu)建個人運(yùn)動碼功能，實現(xiàn)“一碼通用”對本地區(qū)場館進(jìn)行動態(tài)實時預(yù)約場館的內(nèi)部消費(fèi)，賽事報名等數(shù)字體育服務(wù)能力，有效形成參與體育的數(shù)字化、智能化與便捷化。

2.1 體育參與成為日常生活的重要組成部分

在疫情常態(tài)化的時代和社會物質(zhì)文明高度發(fā)達(dá)的今天，高度的智能化減少了絕大多數(shù)的體力消耗體能的下降體質(zhì)的衰弱現(xiàn)代“生活病”的蔓延，人們從未像今天一樣對健康如此渴望?！鞍l(fā)展體育運(yùn)動，增強(qiáng)人民體質(zhì)”早已成為國家制定關(guān)于人口健康政策的必要一環(huán)。在“體育銀行”中通過兌換的“卡幣”在平臺商城進(jìn)行優(yōu)惠購買體育場地時長和兌換商品服務(wù)，有效的打破了空間、時間上的限制。個人運(yùn)動數(shù)據(jù)與積分激勵體系的良性循環(huán)模式讓每一次運(yùn)動都能從中感受到直觀的收益，通過這種收益來促進(jìn)體育意識和習(xí)慣的養(yǎng)成。

2.2 體育參與便捷化的必然性

體育特有的健身和娛樂功能以及體育滿足人的二重性的價值決定了人們生活中不能沒有體育，體育生活化是人全面發(fā)展的需要、是現(xiàn)代社會的需要、是我國體育發(fā)展的必然階段,從而我國出現(xiàn)體育生活趨勢是歷史的必然體育參與顯然是許多人生活的重要組成部分，但是每個人對于體育運(yùn)動的需要差異很大。傳統(tǒng)的體育鍛煉方式顯然已不適應(yīng)高速發(fā)展的今天，構(gòu)建智能體育活動參與體系的便捷化更是必然。在國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育消費(fèi)市場，這表明傳統(tǒng)體育參與的升級勢在必行，體育參與便捷化必將成為各體育行業(yè)是探索創(chuàng)新的重要發(fā)展方向。在“體育銀行”的場館服務(wù)中構(gòu)建了所在地區(qū)的部分體育場館服務(wù)經(jīng)過所在城市的精準(zhǔn)定位掃描出離你最近的運(yùn)動場館，為構(gòu)建15分鐘健身圈提高了必要的基礎(chǔ)條件。不僅如此，相對于傳統(tǒng)體育賽事宣傳的閉環(huán)性，不容易被大眾所熟知在“體育銀行”上也都得到了解決，這為廣泛開展全民健身賽事活動，開展全國運(yùn)動會群眾賽事活動等官方的比賽提供了有效的宣傳通道。在信息高速發(fā)展的今天人們需要一個平臺來管理和整合相關(guān)的體育信息，正是在這種需要的前提條件下構(gòu)建了體育參與便捷化的必然性。

2.3 “運(yùn)動數(shù)據(jù)云共享”力促全民健身

隨著新媒體時代的快速發(fā)展，越來越多的人緊密嵌入在一個相互影響、相互作用下的社會。已有研究結(jié)果表明報紙，廣播和電視等傳統(tǒng)傳播手段在改進(jìn)人們關(guān)于健康的態(tài)度與行為方面作用并不明顯。但是在社會網(wǎng)絡(luò)的個體并不是獨(dú)立存在的，個體的行為往往受到所接觸的人和社會的影響，即社會網(wǎng)絡(luò)的存在對網(wǎng)絡(luò)中的個體產(chǎn)生諸多方面的影響,發(fā)現(xiàn)在社會網(wǎng)絡(luò)中幸福感具有動態(tài)傳播性。人們的幸福取決于與他們有關(guān)聯(lián)的其他人的幸福，被許多感覺幸福的人圍繞的人在未來幸福的概率更高。在社交網(wǎng)絡(luò)中人們開始關(guān)注周圍的人，在體育中也不例外人們逐漸對體育健康數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)注，在社交方面使用者將自己每天運(yùn)動的各種數(shù)據(jù)共享給家人朋友，或者發(fā)在自己的個人社交平臺通過點贊交流等互動方式提升在體育活動中的參與感和人際關(guān)系的互動感，在平臺上進(jìn)行數(shù)據(jù)展示和共享為用戶搭建個人形象的平臺從而增加人們在體育中的樂趣。在這種背景下通過人與人的交互傳播關(guān)系和連帶效應(yīng)的發(fā)生下對我國全民健身對推廣又邁出了巨大了一步。

3 結(jié)束語

我國已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展的新時期，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、增加有效供給、增加體育消費(fèi)并從中獲得健康與快樂是是滿足人民需求的主要途徑，體育強(qiáng)則中國強(qiáng)，國運(yùn)興則體育興，這些高度概括體育與國家和人民的巨大價值，體育提供健康與快樂，是人民群眾美好生活愿望中的重要需求，極具增長潛力和社會價值。目前我國體育參與熱度仍然不高嚴(yán)重影響到體育人口率的提升。其中在體育參與的因素不僅有個體對體育的態(tài)度和觀念以及健康生活方式等，還存在著許多的外部因素國家經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展?fàn)顩r、社會間的體育氛圍、社會體育的管理水平等。在此背景下發(fā)揮市場主體作用積極培育多元市場主體衍生出新的“體育銀行”類似產(chǎn)品。堅持改革創(chuàng)新進(jìn)一步優(yōu)化體育參與的便捷性。為邁向體育強(qiáng)國更進(jìn)一步。