申城之花將更燦爛

劉朝暉

2023申花出征。攝影/李銘珅

在中國(guó)職業(yè)足球的歷史上，能夠堅(jiān)守三十年的足球俱樂(lè)部的并不多，而三十年來(lái)一直保持在頂級(jí)聯(lián)賽的行列中的更是屈指可數(shù)，而申花，就是其中最響亮的名字之一。

風(fēng)云激蕩三十年間，申花有過(guò)十連勝奪取聯(lián)賽冠軍的輝煌歲月，也有過(guò)為保級(jí)而苦苦掙扎的黯淡低谷，起起伏伏，股權(quán)幾經(jīng)更迭，投資人換了幾茬，但始終頑強(qiáng)地傲立在上海灘頭，成為申城球迷心中永不凋零的嬌艷。

今年12月10日，上海申花足球俱樂(lè)部迎來(lái)了三十歲的生日，而申花在今年也邁入了嶄新的久事時(shí)代。而立之年，站在新的起點(diǎn)再出發(fā)的申花，會(huì)給我們帶來(lái)怎樣的憧憬，將如何為球迷，為上海，為中國(guó)足球增光添彩，迎來(lái)自己的再度怒放？申花俱樂(lè)部董事長(zhǎng)谷際慶近日接受了《新民周刊》的專(zhuān)訪(fǎng)。

國(guó)際上，很多知名足球俱樂(lè)部就是所在城市和國(guó)家的一張名片。很多球迷認(rèn)為，申花就是上海的一張城市名片，久事如何看待申花這個(gè)品牌的價(jià)值？

申花俱樂(lè)部是中國(guó)職業(yè)足球最具代表性的俱樂(lè)部之一，經(jīng)過(guò)三十年的發(fā)展，雖然成績(jī)有所起伏，但不可否認(rèn)它已經(jīng)具有了深厚的底蘊(yùn)和積淀，承載著一代又一代球迷的集體記憶，成為上海一張重要的城市名片。

“申花”這兩個(gè)字，對(duì)上海來(lái)講，包括對(duì)中國(guó)足球來(lái)講，都具有非凡的重要意義。申花，是上海的申花，更是中國(guó)的申花。因此，申花的股改，得到了全市方方面面，自上而下非常大的重視和協(xié)調(diào)，最終促使久事集團(tuán)能夠短時(shí)間內(nèi)接手申花。

在中國(guó)職業(yè)足球的版圖中，像申花這樣有三十年經(jīng)歷的老牌俱樂(lè)部，是非常難得的，能夠堅(jiān)持下來(lái)，體現(xiàn)了歷任投資人的不懈努力。申花的品牌，已經(jīng)是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，我們的職責(zé)，就是要把這個(gè)品牌建設(shè)好經(jīng)營(yíng)好，讓品牌的價(jià)值得到更充分的展現(xiàn)和發(fā)揮。

為了慶祝申花的三十周年，俱樂(lè)部精心策劃了一系列的活動(dòng)，以紀(jì)念這一特殊的時(shí)刻。這些活動(dòng)時(shí)間跨度長(zhǎng)，形式多樣，希望球迷們能從中更多感受到申花品牌的底蘊(yùn)和積淀，體會(huì)到這個(gè)品牌的獨(dú)特魅力。

作為國(guó)際大都市，上海有“海納百川、追求卓越、開(kāi)明睿智、大氣謙和”的十六字城市精神，而申花作為上海的球隊(duì)，也有“不狂不放不申花”的響亮口號(hào)，這兩者間有什么內(nèi)在的關(guān)聯(lián)？

從申花的歷史和文化中，可以提煉出很多精神內(nèi)涵和品牌要素?！安豢癫环挪簧昊ā?，我們覺(jué)得，更多的是體現(xiàn)一種勇于創(chuàng)新、不安于現(xiàn)狀的進(jìn)取精神，與上海這座城市的精神是吻合的。申花初期還有一句口號(hào)叫“永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步”，也是體現(xiàn)了這種敢為人先、勇于追求創(chuàng)新的精神。

事實(shí)上，回溯申花三十年的歷史，曾經(jīng)有很多敢為人先、走在前列的創(chuàng)新探索和嘗試。比如1994年甲A元年，申花隊(duì)率先引進(jìn)了瓦洛嘉和沙莎等外援，開(kāi)了中國(guó)足球引進(jìn)外援的先河；1997賽季申花聘請(qǐng)了第一位洋帥保加利亞人斯托伊科夫；2012年，申花邀請(qǐng)德羅巴加盟，是第一個(gè)引進(jìn)國(guó)際當(dāng)紅大牌球星外援的中超球隊(duì)；在亞洲賽場(chǎng)，上海申花曾經(jīng)在A(yíng)3聯(lián)賽中勇奪冠軍，成為唯一在此項(xiàng)比賽中奪冠的中國(guó)球隊(duì)。

此外，申花曾經(jīng)的主場(chǎng)虹口足球場(chǎng)，是中國(guó)第一座專(zhuān)業(yè)的足球場(chǎng)；申花有中國(guó)的第一個(gè)專(zhuān)業(yè)的球迷協(xié)會(huì)“藍(lán)魔”，有自己的隊(duì)歌和球迷助威歌……

所以，三十年來(lái)，申花一直在做中國(guó)足球領(lǐng)域“第一個(gè)吃螃蟹的人”，有各種創(chuàng)新的舉措和內(nèi)容，這也正是上海城市氣質(zhì)和精神的一種體現(xiàn)。

未來(lái)久事一定會(huì)無(wú)比珍惜申花的品牌積淀，努力讓這朵上海之花，開(kāi)得更加的燦爛，讓申花成為久事體育、上海體育、中國(guó)足球的表率，真正成為彰顯城市綜合軟實(shí)力的城市金名片。

久事集團(tuán)在上海的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)耕耘多年，運(yùn)作過(guò)F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽、上海網(wǎng)球大師杯賽、上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽等國(guó)際知名的重大體育賽事。這些在體育領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，將為申花管理上帶來(lái)怎樣的優(yōu)勢(shì)？

從1998年喜力網(wǎng)球公開(kāi)賽落戶(hù)上海至今，久事集團(tuán)在職業(yè)體育，體育市場(chǎng)的體育產(chǎn)業(yè)里面已經(jīng)運(yùn)作了20多年，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。久事在整個(gè)體育的布局起步得非常早，而且整個(gè)的布局涉獵面也非常的寬，在體育賽事、體育場(chǎng)館、體育裝備、體育科技、體育建設(shè)、體育資產(chǎn)管理等各方面都進(jìn)行了參與。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期對(duì)體育產(chǎn)業(yè)板塊的傾力打造，久事集團(tuán)旗下已經(jīng)擁有眾多地標(biāo)性體育場(chǎng)館和頂級(jí)賽事資源。

職業(yè)體育是體育產(chǎn)業(yè)極為重要的一環(huán)，2018年久事接手大鯊魚(yú)籃球俱樂(lè)部的時(shí)候，也已經(jīng)在考慮如何將職業(yè)俱樂(lè)部納入久事體育版圖。因此接手大鯊魚(yú)籃球后，也在不斷積累職業(yè)體育俱樂(lè)部的管理經(jīng)驗(yàn)。入主申花，不僅進(jìn)一步豐富和拓展了久事體育的產(chǎn)業(yè)版圖，也使得久事的體育資源分布更趨完整，期待這些資源能夠產(chǎn)生更好的化學(xué)作用。

久事豐富的重大賽事和場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，可以多維度賦能申花，為申花俱樂(lè)部未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)造比較好的基礎(chǔ)，注入新的發(fā)展活力。當(dāng)然申花自身具有的品牌、影響力等資源也會(huì)幫助久事體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。接手申花以后，久事拿出了最大誠(chéng)意，最好資源，從人、財(cái)、物，全方位保障。于是我們有了按世俱杯決賽標(biāo)準(zhǔn)改建的上海體育場(chǎng)，有了F1、ATP等頂級(jí)大賽的運(yùn)營(yíng)保障團(tuán)隊(duì)做主場(chǎng)賽事執(zhí)行，訓(xùn)練在自己的基地，市內(nèi)出行有自己的車(chē)隊(duì)，客場(chǎng)有自己的旅行社做服務(wù)保障，主場(chǎng)賽前集結(jié)在自己的酒店，以后還會(huì)有更多來(lái)自集團(tuán)的資源集聚。申花是目前中超16家俱樂(lè)部里，極少數(shù)擁有自己的基地、自己主場(chǎng)的俱樂(lè)部。

相比之前運(yùn)營(yíng)的其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)管理一家職業(yè)足球俱樂(lè)部，并不是一件容易的事情。久事對(duì)經(jīng)營(yíng)職業(yè)足球俱樂(lè)部是如何認(rèn)識(shí)和理解的？

久事接手申花才一年，雖然通過(guò)大家的努力，站穩(wěn)了腳跟，但總體而言剛剛進(jìn)到這個(gè)領(lǐng)域，還有很多要學(xué)習(xí)和摸索的地方，還有很多細(xì)節(jié)需要完善。成功的要素有很多，最重要的是善于認(rèn)識(shí)和把握規(guī)律。職業(yè)足球的規(guī)律是什么，很難幾句話(huà)總結(jié)清楚。當(dāng)然從方法論的角度來(lái)看，職業(yè)俱樂(lè)部具有一家普通企業(yè)的基本屬性，所以有些科學(xué)管理方面的原則，還是有跡可循的。

久事在申花的管理上，是圍繞依法合規(guī)，以及俱樂(lè)部利益最大化這兩條大原則來(lái)開(kāi)展的，其實(shí)這些都是久事集團(tuán)，或者說(shuō)任何一家企業(yè)發(fā)展所必需的一些原則。

久事康橋體育基地申花路。攝影/王哲

申花俱樂(lè)部董事長(zhǎng)谷際慶。攝影/李銘珅

依法合規(guī)解決的是俱樂(lè)部發(fā)展的普遍性問(wèn)題，特別是當(dāng)我們面對(duì)中國(guó)足球發(fā)展的特殊階段，大面積貪腐假球現(xiàn)象嚴(yán)重破壞發(fā)展環(huán)境，此時(shí)內(nèi)部的合規(guī)管理成為重中之重，而依法合規(guī)也是久事集團(tuán)一直倡導(dǎo)的企業(yè)發(fā)展準(zhǔn)則。而俱樂(lè)部利益最大化原則則是對(duì)職業(yè)足球發(fā)展特殊性的尊重，幫助我們?cè)谝婪ê弦?guī)的前提下，做出盡可能符合職業(yè)足球發(fā)展需要，滿(mǎn)足申花俱樂(lè)部發(fā)展需求的各項(xiàng)判斷和決策。這個(gè)所謂“利益”是一個(gè)綜合的概念，而且并非一成不變的，而是隨著不同發(fā)展階段動(dòng)態(tài)調(diào)整的。

我們對(duì)中國(guó)足球、對(duì)職業(yè)足球俱樂(lè)部的規(guī)律的認(rèn)知還很淺薄，但我們始終希望申花一直保持在最有競(jìng)爭(zhēng)力的幾支隊(duì)伍行列之中，能夠符合上海在中國(guó)城市中的地位，符合上海體育在全國(guó)體育版圖里面的一個(gè)地位。為此我們需要用更市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化的理念，發(fā)現(xiàn)、把握更多現(xiàn)代足球發(fā)展的規(guī)律，把俱樂(lè)部建設(shè)成一個(gè)更符合職業(yè)體育運(yùn)作規(guī)律的企業(yè)。

在俱樂(lè)部成立30周年之際，久事集團(tuán)對(duì)于申花俱樂(lè)部未來(lái)的發(fā)展，有怎樣的目標(biāo)定位和愿景？在品牌建設(shè)、球迷文化等方面有什么規(guī)劃設(shè)想？

對(duì)于一家俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)是極其重要的環(huán)節(jié)。我們希望將來(lái)的申花不僅是在中國(guó)具有影響力，也要在亞洲乃至世界范圍成為有影響力的足球俱樂(lè)部。上海申花將堅(jiān)持以打造一流俱樂(lè)部、百年俱樂(lè)部為目標(biāo)，持續(xù)深化俱樂(lè)部改革，積極塑造銳意進(jìn)取、擔(dān)當(dāng)有為的球隊(duì)形象，不斷探索職業(yè)足球俱樂(lè)部市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)申花俱樂(lè)部高質(zhì)量發(fā)展。

同時(shí)，我們也將持續(xù)不斷地將申花的正能量、正面的形象帶給真正熱愛(ài)申花的球迷，加強(qiáng)球隊(duì)和球迷文化的建設(shè)，讓更多的人關(guān)注申花，關(guān)注足球，也讓申花為上海的城市形象加分。

上海正在建設(shè)全球著名體育城市，在這個(gè)進(jìn)程中，申花可以發(fā)揮怎樣的作用？

申花歷史取得過(guò)驕人成績(jī)，也誕生過(guò)一批令人耳熟能詳，津津樂(lè)道的傳奇人物，比如徐根寶指導(dǎo)、吳金貴指導(dǎo)，比如知名球星范志毅、謝暉等等，他們幫助申花占據(jù)中國(guó)足壇的頭部地位，也都將載入申花的史冊(cè)。我們的使命是保持并發(fā)揚(yáng)這些申花名宿在足球領(lǐng)域取得的成績(jī)，無(wú)論在戰(zhàn)績(jī)還是人才培養(yǎng)方面。當(dāng)前中國(guó)足球處于一個(gè)特殊的歷史階段，申花這樣誕生于上海，具有三十年歷史的老牌俱樂(lè)部有義務(wù)為凈化足球從業(yè)環(huán)境，提升從業(yè)人員基本素質(zhì)，提升中國(guó)足球整體形象起到關(guān)鍵作用。而足球又被公認(rèn)為世界第一運(yùn)動(dòng)，在體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)都占據(jù)極其重要地位。放眼世界，任何一個(gè)知名的全球大都市，都是體育資源高度發(fā)達(dá)，這其中包括重大賽事集聚，地標(biāo)性場(chǎng)館群落集聚，相關(guān)人才高度集聚等等，還有一條，就是職業(yè)體育發(fā)達(dá)，特別是都會(huì)有非常知名的職業(yè)俱樂(lè)部這么一個(gè)概念。放在上海打造全球著名體育城市的過(guò)程當(dāng)中，申花應(yīng)該成為一塊非常重要的拼圖，并相互賦能。

因此無(wú)論站在中國(guó)足球發(fā)展，還是上海打造全球著名體育城市的維度，申花都責(zé)無(wú)旁貸，義不容辭。未來(lái)久事一定會(huì)無(wú)比珍惜申花的品牌積淀，努力讓這朵上海之花，開(kāi)得更加的燦爛，讓申花成為久事體育、上海體育、中國(guó)足球的表率，真正成為彰顯城市綜合軟實(shí)力的城市金名片。