隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的興起，網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化進(jìn)程已成為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之一。為了適應(yīng)這一變革，藝術(shù)管理的重要性日益凸顯。藝術(shù)管理不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作質(zhì)量，還關(guān)系到其市場(chǎng)推廣和國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。本文將深入探討網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化背景下的藝術(shù)管理路徑，以尋求更好的藝術(shù)管理方法，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化進(jìn)程的概述

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的進(jìn)程正在逐漸加速，不斷涌現(xiàn)出一批具有嶄新特色和高品質(zhì)的作品。網(wǎng)絡(luò)電影的工業(yè)化進(jìn)程主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈完善。從創(chuàng)作、制作到發(fā)行、宣傳，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，投資機(jī)構(gòu)的參與使得網(wǎng)絡(luò)電影的制作規(guī)模大幅度擴(kuò)大，拍攝水平和視覺(jué)效果得到極大提升。再次，技術(shù)手段的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)電影制作更加便捷高效，同時(shí)也為創(chuàng)作帶來(lái)更多可能性。最后，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的不斷壯大也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化進(jìn)程。越來(lái)越多的觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看影片，形成了龐大的用戶群體和巨大的市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的進(jìn)程，對(duì)于推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和提升整體水平具有重要意義，并有望在未來(lái)繼續(xù)迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

2 藝術(shù)管理在網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化中的重要性

2.1 提升網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)創(chuàng)作和制作質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)電影作為一種相對(duì)年輕的電影形式，其在藝術(shù)創(chuàng)作和制作方面面臨著較多的限制和挑戰(zhàn)。藝術(shù)管理在這一過(guò)程中扮演著引領(lǐng)和推動(dòng)的角色。首先，藝術(shù)管理者需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的特點(diǎn)和受眾需求有深入的了解，以確保能對(duì)藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行有效的指導(dǎo)和支持。其次，藝術(shù)管理者需要與導(dǎo)演、制片人等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)密切合作，確保藝術(shù)創(chuàng)作過(guò)程中的各項(xiàng)工作有序進(jìn)行，并保證最終呈現(xiàn)出的作品質(zhì)量符合預(yù)期。此外，藝術(shù)管理者還需要通過(guò)整合資源、協(xié)調(diào)各方合作等方式，提供必要的支持和保障，幫助網(wǎng)絡(luò)電影提升制作質(zhì)量[1]。

2.2 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣

藝術(shù)管理在網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣涉及廣告策劃、宣傳推廣、用戶互動(dòng)等多個(gè)方面，需要有專業(yè)的藝術(shù)管理者來(lái)進(jìn)行有效的組織和管理。藝術(shù)管理者需要借助自身的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，制定市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣策略，選擇合適的推廣渠道和方式，提高網(wǎng)絡(luò)電影的知名度和認(rèn)可度。同時(shí)，藝術(shù)管理者還需要與相關(guān)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)合作，進(jìn)行宣傳合作、贊助合作等，從而擴(kuò)大影片的受眾人群和市場(chǎng)份額。

2.3 協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作

網(wǎng)絡(luò)電影的制作和傳播過(guò)程涉及多個(gè)環(huán)節(jié)，包括編劇、拍攝、后期制作、發(fā)行等。不同環(huán)節(jié)之間的合作和協(xié)作關(guān)系對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量和效益都至關(guān)重要。藝術(shù)管理者需要扮演協(xié)調(diào)者的角色，建立和維護(hù)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的良好合作關(guān)系，確保網(wǎng)絡(luò)電影的制作過(guò)程順利進(jìn)行。在協(xié)調(diào)中，藝術(shù)管理者需要了解各方的需求和利益，并找到平衡點(diǎn)，協(xié)調(diào)利益分配和資源配置，最大限度地提高網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)鏈的效益和價(jià)值。

2.4 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的國(guó)際化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和全球市場(chǎng)的融合，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的重要性越來(lái)越強(qiáng)。藝術(shù)管理者在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的國(guó)際化發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。藝術(shù)管理者需要研究和了解國(guó)際市場(chǎng)的需求和發(fā)展趨勢(shì)，積極開(kāi)展國(guó)際合作和交流，提供國(guó)際市場(chǎng)的推廣和營(yíng)銷支持。此外，藝術(shù)管理者還需要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影的國(guó)際發(fā)行和版權(quán)保護(hù)工作，確保網(wǎng)絡(luò)電影在國(guó)際市場(chǎng)上的合法權(quán)益，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際交流與合作[2]。

3 網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化下的藝術(shù)管理路徑探討

3.1 建立科學(xué)的藝術(shù)管理體系

在網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的進(jìn)程中，建立科學(xué)的藝術(shù)管理體系是至關(guān)重要的。藝術(shù)管理體系的建立能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影的制作與推廣提供有效的規(guī)范和指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)作的有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，科學(xué)的藝術(shù)管理體系應(yīng)該包括完善的制作流程和規(guī)范的制作標(biāo)準(zhǔn)。制作流程應(yīng)該涵蓋從劇本創(chuàng)作、選角、拍攝、后期制作到宣傳推廣等環(huán)節(jié)，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠按照既定的要求和時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行。制作標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量要求，從視覺(jué)效果、劇情內(nèi)容、影片長(zhǎng)度等方面進(jìn)行規(guī)定，使網(wǎng)絡(luò)電影能夠具備良好的觀賞性和商業(yè)價(jià)值。其次，藝術(shù)管理體系還應(yīng)該具備有效的投資管理和市場(chǎng)營(yíng)銷策略。投資管理應(yīng)該明確投資方的權(quán)益和回報(bào)，加強(qiáng)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和資金運(yùn)作，確保網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目能夠穩(wěn)定推進(jìn)和獲得合理的投資回報(bào)。市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影的類型和受眾特點(diǎn)，制定相應(yīng)的宣傳推廣方案，提升網(wǎng)絡(luò)電影的知名度和觀眾吸引力。此外，科學(xué)的藝術(shù)管理體系還應(yīng)該注重人才培養(yǎng)和創(chuàng)新能力的提升。在網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)中，人才是最寶貴的資源，藝術(shù)管理體系應(yīng)該為人才的培養(yǎng)提供有效的機(jī)制和平臺(tái)，包括培訓(xùn)計(jì)劃、導(dǎo)師制度等。同時(shí)，藝術(shù)管理體系還應(yīng)該鼓勵(lì)創(chuàng)新能力的發(fā)展，為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作空間和資源支持，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影藝術(shù)的不斷創(chuàng)新和提升。

3.2 加強(qiáng)藝術(shù)家培養(yǎng)和人才引進(jìn)

藝術(shù)家培養(yǎng)和人才引進(jìn)是網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化下實(shí)現(xiàn)藝術(shù)管理的重要路徑。隨著網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)于優(yōu)秀的藝術(shù)家和具備專業(yè)技能的人才的需求日益增加。加強(qiáng)藝術(shù)家培養(yǎng)和人才引進(jìn)，能夠有效提升網(wǎng)絡(luò)電影的藝術(shù)水平和制作能力。首先，加強(qiáng)藝術(shù)家培養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)管理的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化需要擁有一支專業(yè)、高水平的藝術(shù)家隊(duì)伍。對(duì)于現(xiàn)有的藝術(shù)家，需要通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和培訓(xùn)提升其技能水平，使其適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的要求。同時(shí)，還要注重發(fā)掘和培養(yǎng)新的藝術(shù)家，通過(guò)舉辦藝術(shù)家選拔賽、設(shè)立獎(jiǎng)學(xué)金等方式，吸引更多有潛力的人才加入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)，培養(yǎng)他們的創(chuàng)作能力和藝術(shù)表達(dá)能力。其次，人才引進(jìn)是保持網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)活力和創(chuàng)新的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化需要吸引和引進(jìn)熟悉先進(jìn)技術(shù)、具備創(chuàng)新思維和國(guó)際視野的人才?？梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展國(guó)際合作交流、邀請(qǐng)知名導(dǎo)演和演員參與網(wǎng)絡(luò)電影制作等方式，引進(jìn)優(yōu)秀的人才資源。此外，還可以加強(qiáng)與相關(guān)院校和研究機(jī)構(gòu)的合作，建立人才培養(yǎng)基地和實(shí)踐基地，為人才提供更好的學(xué)習(xí)和發(fā)展平臺(tái)。在加強(qiáng)藝術(shù)家培養(yǎng)和人才引進(jìn)的過(guò)程中，還需要注重與市場(chǎng)需求的對(duì)接。要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的需求，有針對(duì)性地培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才。同時(shí)，要注重培養(yǎng)藝術(shù)家的商業(yè)素養(yǎng)，使其能夠更好地將藝術(shù)創(chuàng)作與市場(chǎng)需求結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的良性互動(dòng)。

3.3 強(qiáng)化藝術(shù)品質(zhì)和品牌建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的發(fā)展過(guò)程中，藝術(shù)管理是一個(gè)至關(guān)重要的方面。強(qiáng)化藝術(shù)品質(zhì)和品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的關(guān)鍵路徑之一。首先，要強(qiáng)調(diào)藝術(shù)品質(zhì)的提升。網(wǎng)絡(luò)電影的成功與否，在很大程度上取決于其藝術(shù)品質(zhì)。因此，制片方應(yīng)該高度重視編劇、導(dǎo)演、演員等關(guān)鍵創(chuàng)作人員的選拔和培養(yǎng)。他們應(yīng)具備豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和藝術(shù)才能，并能夠準(zhǔn)確捕捉觀眾的情感需求。同時(shí)，制片方還應(yīng)注重劇本的編寫(xiě)、影片的拍攝技術(shù)、音效設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)，以提升影片的整體藝術(shù)水平。其次，要加強(qiáng)品牌建設(shè)[3-4]。網(wǎng)絡(luò)電影作為一種新興的藝術(shù)形式，需要建立自己的品牌形象和市場(chǎng)地位。制片方可以通過(guò)精心策劃的宣傳活動(dòng)、多渠道的市場(chǎng)推廣以及與知名演員、導(dǎo)演等合作，打造具有辨識(shí)度和影響力的品牌。同時(shí)，制片方還應(yīng)注重制作過(guò)程的品質(zhì)控制，確保每一部影片都能夠符合品牌的定位和形象。此外，要積極探索藝術(shù)管理的新路徑。網(wǎng)絡(luò)電影的特點(diǎn)決定了其藝術(shù)管理需要與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等相結(jié)合，積極探索數(shù)字化、智能化的藝術(shù)管理方式。例如，可以利用大數(shù)據(jù)分析觀眾的喜好和需求，為制片方提供決策參考；可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加影片的傳播和影響力；可以借助人工智能技術(shù)提升制作過(guò)程的效率和質(zhì)量等。

3.4 拓寬市場(chǎng)渠道和推廣方式

在網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的背景下，藝術(shù)管理路徑的探討至關(guān)重要。其中，拓寬市場(chǎng)渠道和推廣方式是至關(guān)重要的一環(huán)，以確保網(wǎng)絡(luò)電影能夠廣泛傳播和取得商業(yè)成功。首先，拓寬市場(chǎng)渠道是必不可少的。傳統(tǒng)電影依賴院線放映，而網(wǎng)絡(luò)電影可以通過(guò)多種渠道觸及觀眾，如在線流媒體平臺(tái)、社交媒體、應(yīng)用程序等。因此，制片方應(yīng)積極與不同的平臺(tái)合作，將電影內(nèi)容巧妙推送至各個(gè)角落。此外，跨界合作也是一個(gè)有效的方式，可以借助其他媒體資源，比如電視、廣播、音樂(lè)等，來(lái)拓寬影片的曝光度。其次，推廣方式也應(yīng)注重創(chuàng)新[5]。傳統(tǒng)的電影宣傳常常依賴海報(bào)、預(yù)告片和廣告，而網(wǎng)絡(luò)電影可以更靈活地運(yùn)用社交媒體、短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興媒體形式，與觀眾互動(dòng)，引發(fā)更多關(guān)注。內(nèi)容創(chuàng)作也應(yīng)緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，借助話題營(yíng)銷，制造熱點(diǎn)事件，提高影片的曝光率。此外，數(shù)據(jù)分析和智能算法可以用于定向廣告投放，將廣告精準(zhǔn)地傳遞給目標(biāo)觀眾，強(qiáng)化宣傳效果。然而，需要強(qiáng)調(diào)的是，雖然市場(chǎng)渠道和推廣方式的拓寬對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)成功至關(guān)重要，但藝術(shù)管理也不容忽視。制片方應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)性和藝術(shù)性，不僅要滿足市場(chǎng)需求，更要保持電影的獨(dú)特性和藝術(shù)價(jià)值。只有在商業(yè)化和藝術(shù)管理之間取得平衡，網(wǎng)絡(luò)電影才能持續(xù)發(fā)展，為觀眾帶來(lái)更多精彩的作品。

3.5 加強(qiáng)國(guó)際交流與合作

在網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化的背景下，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作成為實(shí)現(xiàn)藝術(shù)管理的關(guān)鍵路徑。這一舉措具有深遠(yuǎn)的影響，因?yàn)樗粌H有助于拓寬網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作視野，還有助于提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。首先，國(guó)際交流為網(wǎng)絡(luò)電影提供了一個(gè)廣闊的創(chuàng)作平臺(tái)。通過(guò)與來(lái)自不同文化和背景的創(chuàng)作者互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)電影能夠汲取多元化的靈感，創(chuàng)造更為豐富和引人入勝的故事情節(jié)。這種跨文化的交流不僅能夠滿足不同觀眾的需求，還能夠?yàn)殡娪白⑷胄迈r的創(chuàng)意元素。其次，國(guó)際合作有助于共享資源和降低制作成本。網(wǎng)絡(luò)電影制作通常需要大量的投資，而與其他國(guó)家的合作伙伴合作可以分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共同承擔(dān)制作費(fèi)用，提高制作質(zhì)量。這種合作方式還可以擴(kuò)大電影的國(guó)際發(fā)行范圍，使其觸及更廣泛的受眾，提高回報(bào)率。此外，國(guó)際交流與合作也有助于提升網(wǎng)絡(luò)電影的專業(yè)水平。與國(guó)際影視制作公司或?qū)а莺献?，可以學(xué)習(xí)到先進(jìn)的制作技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平，使之在國(guó)際市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化進(jìn)程下，藝術(shù)管理不僅是一項(xiàng)重要任務(wù)，更是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。通過(guò)建立科學(xué)的管理體系、培養(yǎng)優(yōu)秀藝術(shù)家、提高作品品質(zhì)、拓寬市場(chǎng)渠道和加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化將迎來(lái)更加光明的未來(lái)。我們期待著在這一進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)電影不僅能在國(guó)內(nèi)嶄露頭角，還能在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力?！?/p>

引用

[1] 黃立瑋，郭姝南.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化審視與思考[J].電影文學(xué)，2022（2）：6-9.

[2] 趙宜，郭譽(yù)潞.2021年網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].電影理論研究（中英文），2022，4（1）：41-52.

[3] 張亞寒.Y公司網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究[D].昆明：昆明理工大學(xué)，2021.

[4] 陳旭光，張明浩.2021網(wǎng)絡(luò)影視年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告[J].中國(guó)電影市場(chǎng)，2022（6）：4-15.

[5] 陳剛.新中國(guó)電影工業(yè)化意識(shí)的歷史脈絡(luò)[J].當(dāng)代電影， 2021（5）：4-14.

作者簡(jiǎn)介：馮峰（1992—），男，河北唐山人，碩士研究生，就職于廣州理工學(xué)院。