融媒體時代如何做好電視新聞深度報道

趙 銘

（作者單位：福建省寧德市廣播電視臺）

1 相關(guān)概念闡述

1.1 融媒體時代

融媒體是一種全新的媒體形態(tài)，是利用媒介載體，將電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，以及網(wǎng)站、微信公眾號等新媒體有機(jī)整合起來，實(shí)現(xiàn)從人力到內(nèi)容、從內(nèi)容到宣傳的深度融合。而所謂的融媒體時代，就是基于融媒體形態(tài)而發(fā)展起來的媒體多元化和融合發(fā)展的時代，是傳統(tǒng)媒體和新媒體聯(lián)動整合的時代。由此可見，在融媒體時代，不同媒體形式之間絕非相互孤立，甚至彼此矛盾的，而是相互交叉、融合的，這種融合為媒體受眾帶來了極大的便利和多樣的選擇[1]。

1.2 深度報道

關(guān)于深度報道的概念界定，雖然國內(nèi)外學(xué)者有著不同的定義，但大體是相通的。中國新聞學(xué)者甘惜分將深度報道定義為：運(yùn)用解釋、預(yù)測等方法，對新聞事件產(chǎn)生的因果關(guān)系、情節(jié)演化、影響作用等進(jìn)行全方位的解讀、持續(xù)跟蹤報道等。而美國有關(guān)出版物則從三個層次對深度報道進(jìn)行了判定：第一個層次界定的標(biāo)準(zhǔn)是真實(shí)性，即還原新聞事件發(fā)生的真實(shí)過程；第二個層次界定的標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)質(zhì)性，即通過挖掘內(nèi)在，分析新聞事件的實(shí)質(zhì)內(nèi)容；第三個層次界定的標(biāo)準(zhǔn)是解釋性、分析性，即對新聞事件并非簡單描述，而是要把對前因后果的解釋、分析貫穿其中。由此可見，所謂的深度報道其實(shí)就是對新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果、本質(zhì)及影響等進(jìn)行全方位解析的過程。

2 融媒體時代做好電視新聞深度報道的重要意義

融媒體時代，人們接觸新聞的渠道和形式更加多樣化，雖然快餐式的新聞已經(jīng)成為更多受眾的選擇，但“還原事實(shí)真相”的信念一直未改變，新聞越是繁雜，深度報道就越顯得彌足珍貴。融媒體時代，做好電視新聞深度報道的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1 凸顯新聞價值

新聞的價值不僅僅在于讓受眾看到新聞事件本身，更在于通過新聞事件，傳達(dá)隱藏在新聞事件中的價值觀，傳遞社會正能量，幫助受眾樹立正確的世界觀、價值觀、人生觀（簡稱“三觀”），端正價值取向，構(gòu)建和諧穩(wěn)定、積極向上的社會文化氛圍。但在融媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜，信息質(zhì)量良莠不齊、真假難辨，甚至有一些消極文化摻雜其中，對受眾樹立價值觀產(chǎn)生了誤導(dǎo)。而電視新聞深度報道是以“上帝視角”分析整個新聞事件的來龍去脈，去偽存真，能把最真實(shí)、最全面的信息呈現(xiàn)給受眾，免除錯誤信息對受眾的誤導(dǎo)，凸顯新聞的價值。

2.2 培養(yǎng)忠實(shí)受眾

融媒體時代，快餐式的新聞雖然能夠給人以酣暢淋漓的痛快感，但這種酣暢淋漓很難讓受眾的內(nèi)心產(chǎn)生觸動，很難引起受眾的共鳴和認(rèn)可，甚至很難讓受眾回憶起剛才都翻閱過哪些新聞。在這種情況下，發(fā)布新聞的媒體自然也就很難培養(yǎng)忠實(shí)受眾。電視新聞深度報道通過對新聞事件的前因后果進(jìn)行解剖，把新聞事件的真相、蘊(yùn)藏的價值觀等呈現(xiàn)給受眾，讓其深受觸動、獲得啟發(fā)、予以認(rèn)可，能夠給電視媒體培養(yǎng)出更多的忠實(shí)受眾。

2.3 提升競爭力

融媒體環(huán)境下，媒體市場的競爭迅速加劇，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體所具備的基礎(chǔ)新聞傳播功能，均被新媒體所繼承，且新媒體與生俱來的便捷性、實(shí)時性，更貼合網(wǎng)絡(luò)時代受眾的信息接收習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體在新聞市場的競爭劣勢不言而喻。短、快、直是新媒體新聞的典型特征，是優(yōu)勢、也是劣勢，優(yōu)勢具體體現(xiàn)在快捷性、方便性上，而劣勢則體現(xiàn)在短而平上，報道的深度不夠[2]。而電視新聞深度報道則大不相同，一般會通過較大篇幅的新聞報道或者持續(xù)跟蹤報道，去把一件新聞挖深、挖透，解析新聞事件的來龍去脈及可能產(chǎn)生的影響等，如此能夠提升電視媒體的競爭力。

3 融媒體時代電視新聞深度報道面臨的困境

3.1 受眾規(guī)模不斷縮減

以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的迅速發(fā)展，對電視媒體行業(yè)的沖擊是巨大的，以下是2018—2022年我國彩電市場零售銷量統(tǒng)計圖：

從圖1能夠看出，自2018年以來我國彩電市場零售銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了4連降，2018年我國彩電市場零售量規(guī)模為4 774萬臺，相較2017年而言僅微增0.5%，究其原因主要是2017年國內(nèi)短視頻井噴式發(fā)展，人們對電視媒體的依賴程度不斷下降。而到了2022年，我國彩電市場零售量規(guī)模為3 634萬臺，相較于2018年降幅達(dá)到了23.9%。這一數(shù)字的直觀變化，也體現(xiàn)了電視媒體在受眾市場的受歡迎程度不斷下降，電視媒體的受眾規(guī)模不斷減小。相較于電視新聞慢、長、深的特征，新媒體新聞短、平、快的形式讓人耳目一新，而電視新聞深度報道的冗雜性更容易讓受眾產(chǎn)生“懶得看”的心理，導(dǎo)致電視新聞深度報道的播放量有時甚至不如自媒體照本宣讀口播的播放量，電視新聞深度報道的影響力有所下降。

圖1 2018—2022年我國彩電市場零售銷量統(tǒng)計圖

3.2 傳播效果不夠理想

從當(dāng)前電視新聞深度報道的傳播渠道來看，或是出于對版權(quán)保護(hù)的考慮，或是因?yàn)樵谝苿用襟w上傳播的手續(xù)繁雜，目前電視新聞深度報道的傳播渠道多限于電視媒體，有的雖然在微信公眾號、微博官方賬號上進(jìn)行了傳播，但傳播過程中對深度報道的壓縮也較為嚴(yán)重，導(dǎo)致傳播效果不夠理想。例如，受到公眾號上傳視頻文件時長的限制，往往掐頭去尾、丟掉了關(guān)鍵性因素，導(dǎo)致深度報道的整體性不強(qiáng)，難以滿足受眾對還原新聞事件真相的需求[3]。

3.3 形式較為刻板

隨著融媒體時代的到來，網(wǎng)絡(luò)文化開始充斥新聞傳播領(lǐng)域，相較于傳統(tǒng)新聞報道字正腔圓的語言表達(dá)、一絲不茍的情感表達(dá)，詼諧有趣的網(wǎng)絡(luò)文化更能被新時代網(wǎng)民所接受。然而當(dāng)下的一些電視新聞，特別是新聞深度報道節(jié)目為了所謂的新聞解讀的“權(quán)威性”，仍然固執(zhí)己見、墨守成規(guī)，一般采用“主持人引題+解讀+視頻畫面”的形式來呈現(xiàn)，很少使用動畫渲染、互動點(diǎn)評等形式來增強(qiáng)新聞報道的層次感。

3.4 同質(zhì)化問題突出，創(chuàng)新性有待增強(qiáng)

融媒體時代，誰能夠成為時代的弄潮兒，把握住新聞領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，誰就能夠吸引流量，做出有市場影響力的新聞節(jié)目。但也正是這種對流量的過度追求，使得有些新聞編輯在制作新聞選題時蹭流量，新聞市場的熱點(diǎn)話題是什么，他們就選什么，想盡方法“嚼剩飯”；或者上級電視臺做出的哪個新聞報道熱度高，他們就緊盯著做那一塊的新聞，一級跟著一級做，一級盯著一級做，導(dǎo)致當(dāng)下電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化問題凸顯，選題缺乏創(chuàng)新，同一選題下的新聞解讀缺乏創(chuàng)新、缺乏深度[4]。

4 融媒體時代做好電視新聞深度報道的建議

4.1 積極構(gòu)建融媒體傳播渠道，激活深度報道的市場活力

融媒體時代的到來，對電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，挑戰(zhàn)來自媒體市場上誕生的新的媒體形式，而機(jī)遇則在于這些新的媒體形式都能夠?yàn)殡娨暶襟w所用。針對當(dāng)前電視新聞深度報道的市場影響力下降、受眾獲得感有待提升等問題，電視媒體需要積極構(gòu)建融媒體傳播體系，借助融媒體平臺協(xié)同發(fā)力，持續(xù)激發(fā)電視新聞深度報道的市場活力。

首先，要積極搭建融媒體平臺。一是利用新媒體平臺移花接木。如今，新媒體平臺得到了迅猛發(fā)展，目前市場影響力較高的新媒體平臺主要包括新浪、微信、抖音、快手、今日頭條等，電視媒體要學(xué)會“借雞下蛋”，積極在上述平臺開通官方賬號，主動拉近與受眾之間的關(guān)系，多平臺協(xié)同發(fā)力，提高自身官方賬號的知曉率。二是要打造屬于自己的新聞客戶端。工業(yè)和信息化部信息通信管理局通報的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國各類高質(zhì)量應(yīng)用程序（Application,App）在架數(shù)量超過258萬款。其中，社交類、購物類、娛樂類App的占比較大，資訊類App的占比相對較小，這顯然與受眾日益增長的通過手機(jī)了解新聞的現(xiàn)實(shí)需要不匹配。所以，電視媒體的當(dāng)務(wù)之急就是要圍繞深度報道節(jié)目特色，打造屬于自己的新聞客戶端。

其次，要積極打造電視新聞深度報道的融媒體品牌。融媒體時代，有一個拿得出來、唱得響的品牌，對新聞節(jié)目的正面影響是十分顯著的。電視媒體要打造融媒體品牌，可以通過三步走來實(shí)現(xiàn)：第一步，突出特點(diǎn)，定位融媒體品牌。電視媒體在打造融媒體新聞品牌時，必須要使其具有一定的辨識度，要在節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容等方面突出自己的特色，有自己的原創(chuàng)性。第二步，圍繞特點(diǎn)，打造融媒體品牌。明確品牌定位后，要結(jié)合不同媒體形式的特征，構(gòu)建不同媒體的品牌展示平臺，如開通微信公眾號、抖音賬號，建立新聞類App等。第三步，聚焦特點(diǎn)，制作融媒體新聞產(chǎn)品。結(jié)合新聞品牌的特色定位，有針對性地對新聞進(jìn)行品牌化加工，把品牌特色融入新聞中去[5]。

4.2 積極迎合新時代受眾需要，創(chuàng)新新聞報道的形式和風(fēng)格

融媒體時代，各種層出不窮的媒體表現(xiàn)形式、表現(xiàn)手法、處理技巧較大地豐富了受眾的感官體驗(yàn)[6]。必須學(xué)會借勢而為，不斷用全新的新聞節(jié)目制作理念來創(chuàng)新新聞深度報道的形式、風(fēng)格，滿足受眾和市場的需求，電視新聞深度報道才有出路。

首先，要創(chuàng)新新聞深度報道的拍攝手法。要想對新聞事件進(jìn)行深度報道，離不開記者的大量采訪及其對事件來龍去脈的了解，這個過程就要綜合運(yùn)用多種拍攝方法來營造氛圍，如利用隱拍的手法來增強(qiáng)神秘感，用搶拍的手法增強(qiáng)緊張感，用長鏡頭帶給受眾沉浸感，用短鏡頭讓受眾身臨其境等。因此，電視媒體可以通過拍攝手法的創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞深度報道的層次感，提高新聞深度報道的感染力。

其次，要創(chuàng)新新聞深度報道的表達(dá)形式。語言創(chuàng)新是提高新聞感染力最有效、最直接的工具，也是拉近電視新聞與受眾之間距離的主要工具。在融媒體時代，受眾習(xí)慣了新的媒體語言表達(dá)環(huán)境，電視媒體要與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新新聞深度報道的語言表達(dá)方式，如要學(xué)會巧用方言，還原新聞事件現(xiàn)場，增強(qiáng)新聞感染力；要加強(qiáng)與受眾的情感交流，實(shí)現(xiàn)語言共情；要巧用網(wǎng)絡(luò)流行語言，拉近與受眾之間的距離，吸引更多受眾的注意力。

最后，要創(chuàng)新新聞深度報道的表現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、動畫技術(shù)、虛擬技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，為電視新聞深度報道的發(fā)展提供了更多便利條件，電視媒體在制作深度報道的過程中，要大膽使用這些新的技術(shù)，豐富新聞深度報道的表現(xiàn)形式。例如，可以用動畫技術(shù)還原新聞事件的發(fā)生過程，增強(qiáng)深度報道的可塑性；可以用虛擬技術(shù)和3D技術(shù)，把受眾帶到新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，了解新聞事件發(fā)生的原因、過程等，增強(qiáng)新聞的感染力。

4.3 加強(qiáng)對新聞選題的深度挖掘，創(chuàng)新深度報道的創(chuàng)作視角

在融媒體這個大環(huán)境下，有效的新聞熱點(diǎn)，無限的媒體資源，同質(zhì)化選題是難以避免的，所以電視媒體要想做好新聞深度報道，就必須加強(qiáng)對新聞選題的深度挖掘，創(chuàng)新新聞報道的創(chuàng)作視角，體現(xiàn)出差異性，凸顯新聞深度報道價值[7]。

首先，要聚焦熱點(diǎn)話題，選題。新聞報道和受眾需求之間是相互作用的關(guān)系，新聞報道能夠滿足受眾的需求，而受眾需求能夠促進(jìn)新聞報道創(chuàng)新。受眾需要什么，電視媒體就要報道什么，這是電視新聞活力和生機(jī)所在。因此，電視新聞編輯要聚焦融媒體平臺，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，從而確定選題，如通過百度熱搜榜、抖音熱搜榜等，掌握實(shí)時熱點(diǎn)話題，從而進(jìn)行新聞選題。

其次，要聚焦價值引導(dǎo)，審題。前面已經(jīng)講到，電視新聞深度報道的價值不僅在于還原事實(shí)真相，更在于引導(dǎo)大眾樹立正確的價值觀。所以，在確定新聞選題之后，新聞編輯還要圍繞幫助大眾樹立正確的價值觀的角度出發(fā)，確定新聞深度報道的形式、報道方向等，發(fā)揮新聞報道的社會價值。

最后，要創(chuàng)新解讀視角，根據(jù)讀者的需求去答題。一千個讀者眼中有一千個哈姆雷特，對于融媒體時代的新聞工作而言同樣如此，不同媒體平臺的受眾由于年齡、社會閱歷、職業(yè)等不同，對待事物的看法也不盡相同，所以電視媒體也要學(xué)會因平臺而異，因人群而創(chuàng)新對新聞事件的解讀視角。例如，針對OpenAI公司發(fā)布ChatGPT這一熱門新聞，如果老年人群受眾較多，則應(yīng)從ChatGPT是什么及其會給人們的生產(chǎn)生活帶來哪些影響的角度進(jìn)行新聞解讀；如果從事知識版權(quán)工作的受眾較多，則應(yīng)從版權(quán)開發(fā)與保護(hù)、知識創(chuàng)作等角度出發(fā)去解讀等。

總之，融媒體時代電視媒體煲粥式的深度報道顯得彌足珍貴。融媒體既給電視媒體新聞報道帶來了挑戰(zhàn)，也給其帶來了機(jī)遇，電視媒體必須積極融入融媒體時代的大環(huán)境中，用融媒體時代的先進(jìn)理念、先進(jìn)技術(shù)助力電視新聞創(chuàng)作，豐富電視新聞深度報道的內(nèi)涵，提升電視新聞深度報道的社會價值。