主流媒體在大型體育賽事報道中的文化書寫與情感建構(gòu)
——以抖音號央視新聞杭州亞運會傳播為例

于勝越

（作者單位：青海師范大學新聞學院）

作為亞洲范圍內(nèi)的大型體育賽事，第19屆亞洲運動會是向國內(nèi)外受眾傳遞中國文化、講述中國故事的重要契機。國家主席習近平在杭州第19屆亞運會開幕式歡迎宴會上的致辭中提出倡議：“作為山海相連、人文相親的命運共同體，我們要以體育促和平，堅持與鄰為善和互利共贏，抵制冷戰(zhàn)思維和陣營對抗，將亞洲打造成世界和平的穩(wěn)定錨?！斍?，人類面臨的全球性挑戰(zhàn)前所未有，我們要以體育促團結(jié)，把握歷史機遇，合作應(yīng)對挑戰(zhàn)，踐行‘永遠向前’的亞奧理事會格言，把共同發(fā)展、開放融通的亞洲之路越走越寬?！瓉嗊\會設(shè)置了諸多富有亞洲特色的比賽項目，為體育和文化交相輝映提供了舞臺，是亞洲文化兼收并蓄、博采眾長、充滿活力的生動寫照。我們要以體育促包容，增強文明自信，堅持交流互鑒，續(xù)寫亞洲文明新輝煌?！盵1]

公信力高、專業(yè)性強的主流媒體在杭州亞運會舉辦期間進行了全方位、多角度、長時間的短視頻報道，成為傳遞中國文化、講述中國故事、凝聚民族力量、建構(gòu)集體記憶的堅實陣地。抖音號央視新聞作為中央廣播電視總臺的官方賬號，依托抖音短視頻平臺對杭州亞運會進行了持續(xù)報道，成為主流媒體短視頻報道典范。本文以抖音號央視新聞杭州亞運會短視頻報道為研究對象，分析數(shù)字化傳播環(huán)境下主流媒體在大型體育賽事中的短視頻敘事策略，旨在為主流媒體在大型體育賽事中做好短視頻敘事提供參考。

1 數(shù)字化傳播環(huán)境下的新型短視頻敘事

數(shù)字化傳播環(huán)境下的短視頻敘事不同于傳統(tǒng)新聞文本敘事，其具有新型運作機制，雖然重構(gòu)了媒介環(huán)境，但同樣需關(guān)注講什么和怎么講。

在內(nèi)容上，短視頻瞄準更具情感化、故事性的事件片段或細節(jié)，短時間內(nèi)呈現(xiàn)事件高潮，或在視頻開頭直接呈現(xiàn)有視覺沖擊力的片段，以適應(yīng)當下受眾“快閱讀”的行為習慣，第一時間抓住受眾吸引力，喚起受眾情感。敘事節(jié)奏緊湊，標題情感色彩強烈，多使用字幕來補充細節(jié)、突出重點。在形式上，多采用粗糙的剪輯手段，直觀的現(xiàn)場畫面搭配與主題相契合的音樂，可視可聽可感的融合敘事迅速抓住受眾注意力，構(gòu)建意義之網(wǎng)。

2 抖音號央視新聞杭州亞運會的短視頻敘事表征

抖音號央視新聞粉絲量超1.6億，是信息傳遞、輿論引導的重要陣地。因此本文選取央視新聞杭州亞運會短視頻實踐作為研究樣本，通過在央視新聞賬號中搜索關(guān)鍵詞“杭州亞運會”，選取自杭州亞運會火種采集成功至閉幕式之間的短視頻共計55個，去除1個商業(yè)化廣告外，符合要求的研究樣本一共54個。本文從敘事主題、敘事視角、敘事話語（視聽語言）、敘事風格和價值呈現(xiàn)方面對央視新聞杭州亞運會短視頻報道進行分析。

2.1 多維度敘事主題，凝聚社會共識

在對54個樣本進行分析后，本研究將報道主題劃分為亞運會開閉幕式、亞運會賽事播報、亞運會現(xiàn)場溫暖時刻、亞運會幕后工作、傳統(tǒng)文化與城市形象、時事政治共6個方面。其中3個報道同時覆蓋多個主題。

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央視新聞的敘事主題豐富多樣，淡化“ 唯金牌論”的敘事理念，不僅將傳統(tǒng)體育新聞的奪冠時刻納入敘事范圍，也對開閉幕式、運動員奪冠背后的故事和精神、亞運會工作人員、中國傳統(tǒng)文化及杭州城市形象進行挖掘和展演。主題選擇更廣泛、接地氣、柔性化，全方位、多角度、多層次地傳遞體育精神、文化內(nèi)核。例如，在對觀看人數(shù)多、影響力廣的媒介儀式性事件——亞運會開幕式報道中，央視新聞除截取直播中開幕式精彩片段外，也對開幕式中極具新聞價值的數(shù)字火炬手背后的故事進行了挖掘。通過人物采訪介紹數(shù)字火炬手背后的曲折故事，并將社會主流價值觀融入故事講述中，以凝聚社會共識。

杭州亞運會備受國人及國外受眾的關(guān)注，因此瞄準全球議題，將全球治理、人類命運共同體作為傳播語境，以“中國人共同經(jīng)驗與情感”[2]為基調(diào)，是向國內(nèi)外講好中國故事、推進文化整合、完成意義共享與交流的重要敘事方式。國家主席習近平在杭州第19屆亞運會開幕式歡迎宴會上的致辭中提到的以體育促和平、團結(jié)、包容正是講好中國故事、書寫中國文化的重要主題，是主流媒體發(fā)揮凝聚社會共識功能的傳播話題之一。例如，對于敘利亞的兩次報道正是在團結(jié)、和平的主題下進行情感驅(qū)動，傳遞了人類命運共同體的理念。例如，《亞運“武”臺，禮樂共美，感受中國傳統(tǒng)文化的精氣神》通過人物采訪介紹中國武術(shù)文化、中國世界觀，“五個指頭并攏，表示全面發(fā)展，大拇指扣緊，表示永遠不稱霸”；“武術(shù)源于中國，屬于世界”，體現(xiàn)追求和平、包容的中國文化內(nèi)涵以及人類命運共同體的價值內(nèi)核。再如，《惺惺相惜！池江璃花子戰(zhàn)勝白血病，在本屆亞運會最后一天的游泳比賽中站上領(lǐng)獎臺。張雨霏與池江相擁而泣！》瞄準對手相擁、互相鼓勵的細節(jié)敘事，折射背后的體育促團結(jié)精神。

為國爭光、堅持不懈同樣是各國、各社會群體共通的情感意義空間。央視新聞也基于此主題，將鏡頭聚焦于個體運動員及其背后的故事，如對中國跳水運動員全紅嬋、48歲傳奇老將丘索維金娜、杭州亞運會最小選手等典型人物進行報道，將運動員賽事報道、奪冠背后的故事與社會主流價值觀相結(jié)合，為社會樹立榜樣，傳遞正能量。

2.2 多元化敘事視角，書寫亞運多側(cè)面

在對亞運會賽事報道、中國傳統(tǒng)文化和杭州形象構(gòu)建中，央視新聞既有宏觀敘事，也有微觀敘事；既有個體敘事，也有國家敘事；既有嚴肅敘事，也有生活敘事。例如，《習近平：中國完全有信心呈現(xiàn)一屆“中國特色亞洲風采精彩紛呈”的體育盛會》《杭州之美，習近平這樣講給世界！》通過宏大敘事，依托領(lǐng)導人展示中國文化、杭州城市形象；《亞運會開幕式的2 500名演員，歷經(jīng)四個月的訓練，一定很難，也一定很酷！23日晚，一起期待！》《BGM曲庫200G，主打一個“整活兒”！亞運會官方“氣氛組”大揭秘》則將敘事視角瞄準亞運會背后的工作人員、志愿者、開幕式演員等小人物，通過個體敘事、微觀敘事，以小見大，借個人化視角、輕量化敘事展現(xiàn)了亞運會的各個側(cè)面。

在傳統(tǒng)電視新聞中，多有主持人出鏡進行播報。短視頻敘事拋棄電視傳播中第三視角的主持人敘事，而是直接展現(xiàn)亞運會現(xiàn)場畫面、運動員被采訪片段，使受眾以第一視角直觀感受現(xiàn)場。傳統(tǒng)電視報道中創(chuàng)作者（電視主持人）與當事人共同敘事轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l中當事人自主敘事，短視頻敘事主體聚焦于新聞當事人，可以讓傳播內(nèi)容直接抵達用戶。

在杭州亞運會舉辦期間，央視新聞還發(fā)布了一條“康輝Vlog”。央視主持人康輝通過第一視角在“康輝Vlog”中介紹了自行車騎行運動，呈現(xiàn)了杭州城市形象。不同于文字報道，Vlog短視頻通過視聽結(jié)合的方式，直觀展現(xiàn)了杭州的楊公堤、蘇堤、錢塘江、西湖等景色和城市形象，并通過康輝和路人對話傳遞了全民健身的精神與共識，將全民健身的號召借杭州亞運會這一契機傳播出來。視頻利用第一視角敘事建構(gòu)起傳播者和受眾之間的對話感，消除了兩者之間的距離感。

央視新聞作為主流媒體微傳播陣地，背靠其專業(yè)權(quán)威資源優(yōu)勢，在對敘利亞總統(tǒng)進行采訪中，借由“他人”視角講述中國在人類命運共同體上的實踐。第三方視角客觀地展現(xiàn)了中國愛好和平，以體育促和平、團結(jié)、包容的文化內(nèi)核和精神內(nèi)涵，更具信服力。

2.3 多樣化敘事語言，凝聚情感共鳴

相較于傳統(tǒng)的文字報道和電視報道，短視頻敘事時長短、節(jié)奏快，可以通過靈活的視聽組合，短時間內(nèi)直達故事高潮核心，呈現(xiàn)最具吸引力的故事片段。具有沖擊力的視覺敘事結(jié)合與主題契合度高的聲音渲染情感，高度直觀還原新聞事件，實現(xiàn)瞬時的情感迸發(fā)，讓受眾沉浸式體驗并引發(fā)情感共鳴。

在敘事話語（視聽語言）上，抖音號央視新聞亞運會短視頻報道多瞄準比賽現(xiàn)場，對具備感染力的鏡頭進行慢放和特寫，添加字幕強調(diào)重點信息，并搭配背景音樂和現(xiàn)場同期聲渲染氣氛?？梢暱陕牽筛械臄⑹路绞绞褂脩舢a(chǎn)生在場體驗。例如，《緊張到令人窒息！男子團體花劍半決賽，中國隊45-44絕殺日本隊晉級決賽。感受現(xiàn)場！》選擇奪冠過程、裁判判決和運動員歡呼片段，慢放奪冠時刻的鏡頭，收錄現(xiàn)場聲音（觀眾歡呼聲）并搭配音樂，通過字幕和標題來傳達主題，逐步推進敘事，完成意義建構(gòu)。

《用詩意點燃熱血！#火柴人版杭州Citywalk，和央視新聞一起來“亞”！》《用詩意點燃熱血！這樣運動，最杭州》通過將亞運會運動項目圖標與動態(tài)人物簡筆畫相結(jié)合來展現(xiàn)運動項目，搭配杭州景點、中國古代字體、中國畫背景、中國古詩、賽事現(xiàn)場動畫及奪冠的現(xiàn)場音，表現(xiàn)亞運美學。現(xiàn)代體育運動與中國古典文化相結(jié)合，對背后體育精神的挖掘，增強了人們對于體育項目的理解和對我國傳統(tǒng)文化的認知。

2.4 柔性化敘事風格，消除傳受隔閡

不同于傳統(tǒng)媒體固化的傳播語態(tài)，央視新聞短視頻傳播以故事化情感敘事為切入點，強調(diào)用戶的情感認同和價值共鳴，以此踐行主流媒體傳播主流價值觀、進行文化傳遞、凝聚社會共識的作用。從54個樣本標題中選取出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞，多數(shù)詞語呈現(xiàn)出積極正面的色彩傾向，如“祝賀”出現(xiàn)8次，“期待”出現(xiàn)6次。情感充沛的語言、柔性敘事風格改變了以往用戶對于主流媒體的刻板印象，也順利完成了情感表達與意義共享。

《杭州亞運會“顯眼包”大合集來了！》選取亞運會賽場上運動員和亞運會工作人員的搞笑溫暖片段，運用網(wǎng)絡(luò)化剪輯，選擇適應(yīng)新媒體時代人們接受習慣的“網(wǎng)言網(wǎng)語”，塑造了主流媒體的親民形象?！禕GM曲庫200G，主打一個“整活兒”！亞運會官方“氣氛組”大揭秘》報道了工作人員播放亞運會現(xiàn)場音樂的幕后工作，并在標題和字幕中將工作人員描述為官方“氣氛組”。故事化、戲謔化的敘事消解了硬宣傳帶來的傳受隔閡，拉近了傳受之間的距離。

3 大型體育賽事中主流媒體短視頻敘事中的文化傳遞與情感建構(gòu)

短視頻是數(shù)字化傳播環(huán)境下主要新聞文本之一。為適應(yīng)當下短視頻平臺公眾“快閱讀”的行為習慣，主流媒體需創(chuàng)新視聽敘事，重塑大型體育賽事中主流媒體短視頻敘事策略，用新型敘事增強公眾對于國家文化、主流價值觀的關(guān)注與認同。

在敘事內(nèi)容上，瞄準典型事件、典型人物、社會議題、全球議題；敘事方式上，選擇更接地氣的話語形式、更多元的敘事視角。以情感、故事化敘事為切入點，增進受眾文化認同，引發(fā)其情感共鳴。

3.1 講什么：講故事、講情感，實現(xiàn)共情共通

全球新聞業(yè)的深度數(shù)字化給新聞業(yè)帶來的“情感轉(zhuǎn)向”[3]。情感比語言更容易喚起記憶，實現(xiàn)情緒同步，接受一個故事的過程就是一個促進價值認同和意義生成的過程[4]。在大型體育賽事傳播實踐中，主流媒體在報道事實的基礎(chǔ)上輔以情感敘事。在報道體育賽事過程中，注重挖掘運動員背后的故事，傳遞正面價值，以展示體育精神和文化內(nèi)核。從關(guān)注體育賽事，到傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再到講述全球關(guān)注的共同話題，以價值共鳴為切入點，將新聞事件與柔性化敘事方式相融合，截取能夠激發(fā)情感的現(xiàn)場畫面，讓受眾直觀感受到蓬勃向上的體育精神，推進文化整合，激發(fā)民族自信心。

3.2 怎么講：交互式敘事完成傳受共振

交互式敘事[5]影響著傳受之間的角色定位與敘事風格，也增強了傳播效果。從媒介演變與敘事演變的歷史來看，口語傳播時代的敘事特點是敘事在場性，文字傳播是文字的線性敘事，電子媒介時代是影像敘事，數(shù)字媒介時代則是交互式敘事[6]。社交語境下，適應(yīng)抖音平臺年輕化、娛樂化的敘事風格，央視新聞選擇輕量化內(nèi)容、接地氣的語言，調(diào)動受眾對話的積極性，完成傳受之間的對話敘事，形成用戶和傳播者之間、用戶與用戶之間的交互性互文敘事，提升亞運會報道的附加值，升華主題。例如，在央視新聞亞運會報道的評論區(qū)隨機抽取點贊量過萬的評論，如“小小年紀，身披國旗戰(zhàn)袍，棒”“這屆亞運會，辦得史無前例”“朋友來了有好酒”“在廢墟里也要仰望星空”，表現(xiàn)出清晰的價值取向和情感共鳴，可見受眾對體育精神的贊美歌頌、對國家的自豪之情和對和平的渴望。

4 結(jié)語

法國社會學家涂爾干認為：“任何社會都會感到，它有必要按時定期地強化和確認集體情感和集體意識，只有這種情感和意識才能使社會獲得統(tǒng)一性和人格性?！盵7]關(guān)注度高、全員參與性強、持續(xù)時間長、影響力大的大型體育賽事是凝聚社會共識、踐行核心價值觀、構(gòu)建文化認同的重要契機和良好平臺。在影響力強的大型體育賽事中傳播社會主流價值觀、展示優(yōu)秀文化、喚起社會凝聚力是主流媒體的責任。這一點反映到具體傳播實踐中，則需要主流媒體不斷創(chuàng)新敘事策略，通過豐富多樣的敘事主題和敘事視角、接地氣的敘事風格和敘事語言，更廣泛地觸及受眾、感染受眾。