中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建

2023年5月10日，第七個(gè)“中國(guó)品牌日”，如約而至。

5月13日，中共中央政治局常委、國(guó)務(wù)院副總理丁薛祥出席在上海舉辦的2023年中國(guó)品牌日活動(dòng)，并在中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇致辭。

丁薛祥指出，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。中國(guó)著力加強(qiáng)品牌建設(shè)，出臺(tái)一系列政策舉措，促進(jìn)品牌培育、發(fā)展、壯大，打造自己的知名品牌，做強(qiáng)做大民族品牌，推動(dòng)品牌發(fā)展取得顯著成績(jī)。中國(guó)品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提高，中國(guó)商品和服務(wù)日益受到國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者歡迎和喜愛。

丁薛祥強(qiáng)調(diào)，中國(guó)將以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，扎實(shí)開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，把品牌創(chuàng)建融入現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，打造提升農(nóng)業(yè)品牌，壯大升級(jí)工業(yè)品牌，做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌，推動(dòng)形成一批影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)品牌。鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，引導(dǎo)企業(yè)在提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)上下功夫，推動(dòng)企業(yè)將中華文化元素融入品牌建設(shè)，打造中國(guó)精品和“百年老店”。加強(qiáng)品牌保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，切實(shí)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，積極營(yíng)造品牌發(fā)展的良好環(huán)境。

丁薛祥表示，推動(dòng)品牌建設(shè)要各美其美，也要美美與共。他提出三點(diǎn)倡議。一是共同呵護(hù)品牌成長(zhǎng)，推動(dòng)完善品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)、糾紛處置跨國(guó)協(xié)作。二是加強(qiáng)品牌經(jīng)驗(yàn)交流，攜手推動(dòng)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。三是促進(jìn)品牌全球共享，為各國(guó)人民提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

今年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。

開局關(guān)乎全局，起步?jīng)Q定進(jìn)程。推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化，必須抓好開局之年的工作。

為了推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)品質(zhì)轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，迎接第七個(gè)中國(guó)品牌日，中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)于5月7日-8日在北京隆重舉行第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)。

據(jù)悉，第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)以“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為主題，活動(dòng)內(nèi)容包括主題宣傳報(bào)道、采訪交流、社交互動(dòng)傳播、展覽展示推介、論壇研討峰會(huì)、中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建案例征集與發(fā)布，旨在獻(xiàn)禮“中國(guó)品牌日”，為高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活探索中國(guó)式現(xiàn)代化的品牌強(qiáng)國(guó)路徑！

相信品牌的力量

2018年3月，總書記參加十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議重慶代表團(tuán)審議時(shí)指出：“努力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活”。2021年3月全國(guó)兩會(huì)期間，在參加青海代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“把高質(zhì)量發(fā)展同滿足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來，推動(dòng)堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活有機(jī)結(jié)合、相得益彰。”

2023年3月，在參加十四屆全國(guó)人大一次會(huì)議江蘇代表團(tuán)審議時(shí)強(qiáng)調(diào)：“人民幸福安康是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的最終目的?！边@些論斷深刻揭示了高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì) 實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，道路是最根本的問題，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建是品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興的康莊大道。

時(shí)間的坐標(biāo)，往往內(nèi)含乾坤，這個(gè)年份的獨(dú)特屬性，決定了第七屆“中國(guó)品牌日”承載著重大的時(shí)代意義。

今日之中國(guó)，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建有了更為堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量突破120萬億元，穩(wěn)居世界第二大經(jīng)濟(jì)體、第一大工業(yè)國(guó)、第一大貨物貿(mào)易國(guó)，擁有全世界最完備的工業(yè)體系，全球創(chuàng)新指數(shù)排名升至第十一位。

今日之中國(guó)，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建有了更為完善的制度保證。中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，為推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)、國(guó)家品牌治理能力建設(shè)提供了行動(dòng)指南。

今日之中國(guó)，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建有了更為主動(dòng)的精神力量。中國(guó)品牌更加自信、自強(qiáng)，積極性、創(chuàng)造性進(jìn)一步激發(fā)。世界500強(qiáng)榜單中，中國(guó)品牌數(shù)量排名第一，世界500強(qiáng)品牌數(shù)量超過美國(guó)。其中，65家制造業(yè)品牌入圍了2022年世界500強(qiáng)企業(yè)榜單，5G及新一代信息技術(shù)、大型民用飛機(jī)、軌道交通、工程機(jī)械、新能源汽車、消費(fèi)類電子和家用電器、食品、紡織等工業(yè)領(lǐng)域涌現(xiàn)一大批領(lǐng)軍企業(yè)和“國(guó)家名片”。

撫今追昔，令人感慨萬千。

從頂層制度設(shè)計(jì)者“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”，到2017年4月，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》， “中國(guó)品牌日”已經(jīng)走過七年時(shí)間。從東海之濱、南海之畔，到中部?jī)?nèi)陸…… 大風(fēng)泱泱，大潮滂滂。中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建新輝煌，一場(chǎng)遠(yuǎn)征正始于腳下。

百家爭(zhēng)鳴

共話“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”

第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇的嘉賓發(fā)言，是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展的最佳窗口。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)在疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建如何開新局？如何設(shè)定目標(biāo)？

主論壇的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)葛志榮，中共中央黨校原副校長(zhǎng)趙長(zhǎng)茂，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉就“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”發(fā)表主旨演講。

在為“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建思考”的主旨演講中，葛志榮表示：要繼續(xù)抓好對(duì)三個(gè)轉(zhuǎn)變重要思想的深入學(xué)習(xí)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)，抓好推進(jìn)工作。

趙長(zhǎng)茂教授發(fā)表了題為“習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想與習(xí)近平品牌發(fā)展論述思考”的主旨演講，他認(rèn)為：“扎實(shí)推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，中國(guó)品牌一定會(huì)更多走向世界，展現(xiàn)中國(guó)制造與全球品牌一爭(zhēng)高下的實(shí)力?！?/p>

在題為“質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要思考”的主旨演講，謝冬偉表示：要深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升我國(guó)品牌發(fā)展總體水平，不斷推動(dòng)我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，為譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化新篇章貢獻(xiàn)力量。

正邦董事長(zhǎng)陳丹表示，品牌創(chuàng)意需要穿越藝術(shù)與設(shè)計(jì)的邊界，創(chuàng)造出卓越的品牌形象和信任，一個(gè)成功的品牌不僅僅是產(chǎn)品的代名詞，更是一種文化的象征，能夠引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入一個(gè)全新的世界，體驗(yàn)到品牌所帶來的美好和價(jià)值。

在中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建過程中，由于品牌定位不同、品牌人所處行業(yè)不同，具體實(shí)踐遇到各種各樣的發(fā)展瓶頸。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，北京大學(xué)教授王齊國(guó)，中國(guó)人民大學(xué)法國(guó)與法語國(guó)家研究院副院長(zhǎng)代志新，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分別從不同角度進(jìn)行主題思考分享，找尋中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的品牌強(qiáng)國(guó)路徑。

踏上新征程，嘉賓發(fā)言交出完美的答卷。

貢獻(xiàn)智慧

分享中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

“物有甘苦，嘗之者識(shí)；道有夷險(xiǎn)，履之者知。”波瀾壯闊的品牌發(fā)展歷史，書寫經(jīng)得起消費(fèi)者檢驗(yàn)的合格答卷。

在第七屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇系列活動(dòng)品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，黑龍江農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員顧毅，江門市新會(huì)區(qū)人大常委會(huì)副主任李方暉，中共方正縣委副書記于彥波，中共五常市委常委、五常市人民政府副市長(zhǎng)申潔，分別介紹和分享了黑土優(yōu)品、新會(huì)陳皮、方正大米、五常大米等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)。

千古興業(yè)，關(guān)鍵在事。

顧毅圍繞“構(gòu)建1141品牌體系 打造黑土優(yōu)品金字招牌”這一主題發(fā)表主旨演講。

于彥波副書記分享國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、方正大米品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，方正大米將圍繞推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以做大做強(qiáng)“中國(guó)富硒大米之鄉(xiāng)”為目標(biāo)，面向國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，搶抓各種機(jī)遇，引領(lǐng)黑龍江乃至全國(guó)富硒稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

申潔副市長(zhǎng)分享地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、五常大米品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)，通過商討產(chǎn)業(yè)發(fā)展事宜、確定合作意向，編制產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展、做好頂層設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者貢獻(xiàn)環(huán)境好、水質(zhì)好、土壤好、氣候好、品種好的“五好大米”。

李方暉副主任介紹道，要打響“新會(huì)陳皮”公共品牌影響力，持續(xù)做好陳皮大文章，打造富民興村標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)。

在知名企業(yè)品牌培育與打造經(jīng)驗(yàn)分享環(huán)節(jié)，中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司黨組宣傳部部長(zhǎng)張海云，天津郁美凈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史濱，東南電梯股份有限公司董事長(zhǎng)秦健聰，康力電梯股份有限公司副總裁朱瑞華分別分享了中國(guó)石油、郁美凈、東南電梯、康力電梯的品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)與思考。

張海云部長(zhǎng)在分享超級(jí)央企的中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建思考時(shí)表示，中國(guó)石油認(rèn)真落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略，深度參與“一帶一路”，海外資產(chǎn)規(guī)模、跨國(guó)指數(shù)居中國(guó)跨國(guó)公司之首，連續(xù)6年位列《財(cái)富》世界500強(qiáng)第4位，國(guó)際影響力不斷提升。

郁美凈董事長(zhǎng)、總經(jīng)理史濱表示，企業(yè)做品牌，必須要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，“要鍥而不舍，絕不可以一暴十寒”。

秦健聰董事長(zhǎng)在分享智能制造、制造升級(jí)與品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，東南電梯的品牌定位是做航天級(jí)電梯，走出一條差異化的道路，東南電梯專注于細(xì)分領(lǐng)域，更多地為客戶創(chuàng)造價(jià)值，做定制化方案的解決。

圍繞“數(shù)智化賦能中國(guó)電梯產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，朱瑞華副總裁介紹，中國(guó)品牌的發(fā)展，需要全社會(huì)的力量，用戶理性客觀看待品牌，對(duì)優(yōu)質(zhì)中國(guó)品牌保持信心。

在“品牌賦能戰(zhàn)略路徑”版塊，北京市工商聯(lián)副主席李志起、嬴政通董事長(zhǎng)徐廉政、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國(guó)區(qū)合伙人何松松分別從不同角度，就中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建提出了清晰的“賦能路線圖”。

李志起表示，產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方法論，需要繼續(xù)做好“有為政府”和“有效市場(chǎng)”的二者合力，形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。徐廉政表示，未來企業(yè)面對(duì)的全方位競(jìng)爭(zhēng)是包含品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、資源力五方面在內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。何松松表示：“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌”并非只著眼于中國(guó)，而是在全球視野下“中國(guó)品牌”的高質(zhì)量構(gòu)建。

新愿景新期待

探索“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)品牌》雜志社總編輯、中國(guó)品牌雜志社·中國(guó)品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)宛楓發(fā)布了“2023中國(guó)品牌日·我為中國(guó)品牌代言”消費(fèi)喜愛的中國(guó)品牌前100位優(yōu)秀品牌名單。

在讓品牌動(dòng)力中國(guó)的路上，中國(guó)品牌雜志從來未曾停歇。

由中國(guó)品牌雜志社發(fā)起，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心和中國(guó)石油集團(tuán)作為創(chuàng)始發(fā)起單位的“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”正式設(shè)立啟動(dòng)。原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)、黨組書記支樹平，中國(guó)品牌雜志社社長(zhǎng)張超、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙、中國(guó)石油集團(tuán)黨組宣傳部副部長(zhǎng)張瑾共同啟動(dòng)了“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”課題項(xiàng)目。

張超社長(zhǎng)對(duì)理論創(chuàng)新工程做出介紹，他指出：在“新使命、新目標(biāo)、新征程”的“三新”背景下，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立正逢其時(shí)，在中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建中，要以人民為中心，全面深化改革，沖破思想觀念的束縛，破除體制機(jī)制的弊端，圍繞貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展做好理論創(chuàng)新和踐行探索。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙表示：“中國(guó)式現(xiàn)代化品牌應(yīng)該建立在中國(guó)現(xiàn)代文化的基礎(chǔ)上，必須能夠傳播好中國(guó)的國(guó)家形象，講好中國(guó)的故事。其次中國(guó)式現(xiàn)代化品牌應(yīng)該也是世界的品牌，必須能夠傳播中國(guó)的核心價(jià)值，它的價(jià)值內(nèi)涵和它的品牌文化，也必須能夠得到世界各國(guó)不同利益群體的認(rèn)同。再次，中國(guó)式現(xiàn)代化品牌理論應(yīng)該來源于中國(guó)企業(yè)的品牌實(shí)踐，也服務(wù)于中國(guó)企業(yè)的品牌創(chuàng)新和發(fā)展，特別是要在中國(guó)企業(yè)的海外形象傳播，推進(jìn)文明互鑒，建設(shè)人類命運(yùn)共同體的事業(yè)中發(fā)揮它的特殊作用?！?/p>

中國(guó)石油集團(tuán)黨組宣傳部副部長(zhǎng)張瑾表示：“非常榮幸能夠和中國(guó)品牌雜志社、清華大學(xué)一起作為中國(guó)式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程的發(fā)起單位，同時(shí)也作為首批案例合作企業(yè)，中國(guó)石油集團(tuán)將進(jìn)一步深入地學(xué)習(xí)貫徹實(shí)踐習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)一系列重要指示、重要論述，在課題研究的過程當(dāng)中傾其所能，貢獻(xiàn)石油智慧、石油實(shí)踐、石油理念、石油經(jīng)驗(yàn)。”

此外，江西省太陽紅茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的“紗坦太陽紅”牌野生有機(jī)紅茶/綠茶/白茶是本次活動(dòng)指定專用茶。