“硬核”主題如何打造成“爆款”?

文_龔一鳴

2023 年4 月初，寧波日報(bào)報(bào)網(wǎng)圍繞“調(diào)查研究”這個(gè)關(guān)鍵詞，以陳劍平院士在寧波市鄞州區(qū)東吳鎮(zhèn)，扎根基層調(diào)研實(shí)踐，致力探索鄉(xiāng)村振興共富之路為切口，歷時(shí)一個(gè)月采訪調(diào)研梳理，通過深度解讀，視頻專訪等形式，在甬派客戶端推出《“大學(xué)小鎮(zhèn)東吳故事”院士領(lǐng)銜——探索鄉(xiāng)村振興共同富裕新模式》系列報(bào)道，展示了大學(xué)理論在基層的實(shí)踐后給予小鎮(zhèn)全方位變革，描繪了寧波大學(xué)和東吳鎮(zhèn)“雙向奔赴”的美好畫卷。

有派粉在甬派客戶端留言：“院士當(dāng)‘村官’，有大材小用之嫌，但只要帶動(dòng)一方群眾致富，讓村民過上幸福美滿的生活，他就是位好村官、好院士，應(yīng)該受到人們尊重”。系列報(bào)道刊發(fā)后，迅速成為朋友圈與互聯(lián)網(wǎng)上“刷屏之作”。新華社以《大學(xué)“牽手”小鎮(zhèn) 浙江寧波發(fā)布鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)鄉(xiāng)村振興綜合解決方案》為題發(fā)通稿，全國各大媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，人民日報(bào)、央視央廣等新媒體刊發(fā)報(bào)道。浙江衛(wèi)視還以《院士當(dāng)村官，一干已五年》推出深度評(píng)論。

近年來，共同富裕一直是市級(jí)媒體關(guān)注的重點(diǎn)，《“大學(xué)小鎮(zhèn)東吳故事”院士領(lǐng)銜》又是緣何成為“爆款”的？

院士當(dāng)村官，5年調(diào)查研究開全國先河

好新聞首先在于發(fā)現(xiàn)。東吳與寧波大學(xué)牽手于2021 年，系列報(bào)道以《大學(xué)牽手小鎮(zhèn)，會(huì)擦出怎樣的火花》為開篇，初步展現(xiàn)大學(xué)與小鎮(zhèn)牽手的成果——小鎮(zhèn)給大學(xué)老師提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，大學(xué)給予小鎮(zhèn)全方位的“智力”支持。

4月11日，在陳劍平院士受聘東吳鎮(zhèn)南村村黨支部“第一書記”五年之際，甬派客戶端與寧波日報(bào)重磅推出消息《中國第一人！院士當(dāng)“村官”，一干已五年》，評(píng)論《辭掉“廳官”當(dāng)“村官”，陳劍平院士這是為哪般》兩篇重磅文章。

消息以大院士辭掉廳官，請纓當(dāng)上小村官，幫助村民解難題為主線，由點(diǎn)及面，從一個(gè)村的實(shí)踐到一個(gè)鎮(zhèn)的探索，從院士擴(kuò)大到整個(gè)寧大進(jìn)駐，點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興、共同富?；鹧娴膶?shí)際案例，描繪了“院士當(dāng)村官”給東吳鎮(zhèn)帶來的變化。同時(shí)配發(fā)評(píng)論，剖析院士當(dāng)“村官”的深層次緣由，那就是把自己“逼”到基層搞調(diào)研，到一線摸實(shí)情、聽真話，把理論付諸實(shí)踐行動(dòng)，在全黨大興調(diào)查研究之風(fēng)的當(dāng)下，院士用這樣的方式進(jìn)行調(diào)查研究，無疑開了先河，成為全國的榜樣。

兩篇報(bào)道刊發(fā)后，引發(fā)全國關(guān)注，除省內(nèi)各大主流媒體和學(xué)習(xí)強(qiáng)國、人民日報(bào)客戶端外，廣東、湖北、云南、江西、河南、福建、陜西、黑龍江、新疆、甘肅等地?cái)?shù)十家媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，成為千萬級(jí)閱讀量的“大爆款”。

精雕東吳故事，“大學(xué)小鎮(zhèn)”雙向奔赴

報(bào)道第二階段，采用“講故事”的方式，全面展現(xiàn)“大學(xué)小鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村振興模式在東吳的成果。

和以往共富報(bào)道的“單向輸出”不同，“大學(xué)小鎮(zhèn)”模式是一次雙向奔赴。報(bào)道既要突出在寧波大學(xué)團(tuán)隊(duì)智力支持下東吳的改變，又要講述東吳實(shí)踐對(duì)寧波大學(xué)教師們的觸動(dòng)與影響。因此，選題角度至關(guān)重要。記者多次蹲點(diǎn)，采訪了大學(xué)教授、東吳鎮(zhèn)工作人員，深入田間地頭、居民家中，掌握大量一手資料，最終確定“老街新生”“小白西瓜”“遇見鄉(xiāng)愁”“鄉(xiāng)間音樂”四個(gè)主題，從歷史、文化、生活和農(nóng)業(yè)四個(gè)維度，展現(xiàn)“大學(xué)小鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村振興模式給東吳帶來的改變。

以《一夢千年，老街新生》報(bào)道為例，從天童老街改造事件入手，通過寧波大學(xué)教師與老街村民思想上的交織與碰撞，達(dá)成“修舊如舊”“還街于民”的理念，實(shí)現(xiàn)商業(yè)、歷史與現(xiàn)代的完美平衡，最終達(dá)成老街新生的效果。如今，天童老街已經(jīng)成為鄞州又一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。這也是“大學(xué)小鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村振興模式的精髓所在?！缎“孜鞴?，回來了》，從陳劍平院士指導(dǎo)農(nóng)戶王小龍為由頭，通過農(nóng)科院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站的多方協(xié)作，詳述“小白西瓜”的回歸之路，不僅復(fù)興了“小白西瓜”這一地方農(nóng)產(chǎn)品，更使得村民收入得到切實(shí)增加。

此后幾個(gè)主題，無一不強(qiáng)調(diào)“村民、鎮(zhèn)政府、大學(xué)”之間三方互動(dòng)，從而形成“事半功倍”的效果。

14位院士見證，開啟東吳共富新路徑

新媒體時(shí)代，除了緊跟新聞事件，媒體更要推動(dòng)事件的發(fā)展。經(jīng)過前兩階段報(bào)道，“大學(xué)小鎮(zhèn)”的成果報(bào)道較為充分，如何再添一把火，使東吳成為“大學(xué)小鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村振興模式始發(fā)地，進(jìn)而復(fù)制到全國其他地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)？這成了我們后續(xù)策劃的重點(diǎn)方向。

甬派客戶端與寧波大學(xué)、東吳鎮(zhèn)政府三方聯(lián)合策劃，邀請14位院士與多位大學(xué)教授齊聚東吳，現(xiàn)場感受“大學(xué)小鎮(zhèn)”成果，共話“鄉(xiāng)村振興”。這次線下活動(dòng)，也是整組報(bào)道成功的第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

4 月14 日上午，陳劍平院士在現(xiàn)場正式提出“大學(xué)小鎮(zhèn)”鄉(xiāng)村振興共同富裕模式，東吳鎮(zhèn)同時(shí)發(fā)布“大學(xué)小鎮(zhèn)”十大標(biāo)志性成果。

在當(dāng)天下午舉行的“大學(xué)小鎮(zhèn)東吳對(duì)話”活動(dòng)中，來自東吳的村書記代表還與院士一起，共同探討鄉(xiāng)村振興之道?；顒?dòng)現(xiàn)場，記者視頻采訪了多位教授，不僅以消息、通訊等形式及時(shí)推送，還通過制作一圖讀懂、甬派海報(bào)、視頻專訪等方式，全媒體立體式呈現(xiàn)了這次活動(dòng)。

這次線下活動(dòng)，為這一階段報(bào)道做了收官，也為下階段的報(bào)道埋下伏筆。

回觀這次策劃，報(bào)道媒介從客戶端到報(bào)紙，報(bào)道形式從文字到視頻再到圖表，記者從新聞報(bào)道者成為事件推動(dòng)者。在“短平快”閱讀盛行的當(dāng)下，選擇良好的題材與寫作角度，依舊能夠吸引讀者，特別是共同富裕這類主題報(bào)道，提供給讀者可以借鑒的共富方式，讓讀者可以照方抓藥，就是文章最好的“引流器”。這也是主流媒體在融媒體背景下，增強(qiáng)傳播力與點(diǎn)擊量的“不二法門”。