廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作的“三態(tài)”推進路徑

文/周璐

2020年媒體深度融合被正式寫入“十四五”規(guī)劃，隨后國家廣播電視總局出臺《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確要求打造全媒體傳播格局，深化各級廣電媒體協(xié)作發(fā)展。我國廣電媒體深度融合正在由“小融合”向“大融合”演進，如何解決底層條塊化、中間塌陷化的結(jié)構(gòu)性問題，重點構(gòu)建區(qū)域化、系統(tǒng)化、協(xié)同化全媒體傳播生態(tài)，已成為新時代建設廣電全媒體傳播工程的關鍵重點，也是跨地區(qū)融媒體平臺實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新、共同發(fā)展的核心路徑。

一、以內(nèi)容、科技為驅(qū)動，創(chuàng)新傳播形態(tài)

全媒體時代，內(nèi)容與科技已經(jīng)成為廣電媒體深度融合發(fā)展的核心驅(qū)動。地方廣電媒體在視聽資源上具有先天優(yōu)勢，媒介技術迭代升級也培育了新的傳播優(yōu)勢，這就要求廣電媒體以視聽資源和渠道延展為依托，聚焦媒介形態(tài)創(chuàng)新，在跨區(qū)域協(xié)作中廣泛探索直播化、視頻化、高清化等傳播業(yè)態(tài)。但在廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展中，技術問題始終是掣肘，特別是廣大地市級融媒體中心，很少具備獨立的、可控的融媒技術平臺。為此，在協(xié)作發(fā)展中廣電媒體要利用媒體融合的政策優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，加強內(nèi)容科技創(chuàng)新應用，以視頻業(yè)態(tài)為核心，深入挖掘釋放資源潛能，逐步從技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)延展到技術自主研發(fā)、傳播業(yè)態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容項目孵化等領域，為跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展提供核心驅(qū)動。

廣電媒體要積極尋求廣泛合作，聯(lián)合策劃報道H5、直播、短視頻等融媒體產(chǎn)品，通過新媒體技術設計畫面感、沖擊感強烈的新形態(tài)，為受眾提供優(yōu)質(zhì)閱讀體驗，深層實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意和形式創(chuàng)新的結(jié)合。要以內(nèi)容和技術為驅(qū)動，加強策劃、制作、刊播等環(huán)節(jié)的優(yōu)化革新，以探尋跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展的新動力、新支撐。如利用5G+MR+AR前沿技術，打造虛擬與現(xiàn)實的“新聞疊加態(tài)”，通過數(shù)字建模、虛實空間3D坐標同步解算等構(gòu)建虛擬空間站，進而讓身處各地的媒體演播室實現(xiàn)云端連線，讓跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展變得更具實效。依托云端，聯(lián)動各方還可以同步推出二維碼海報、短視頻、虛擬新聞等融媒體產(chǎn)品，真正實現(xiàn)跨區(qū)域的深度融合。2020年10月，以長三角區(qū)域廣電媒體協(xié)作發(fā)展為契機，首家區(qū)域性廣播“長三角之聲”正式上線，2021年新聞專欄引入了阿基米德智能語音虛擬主播系統(tǒng)，與地方14個城市廣播頻率聯(lián)動播出，2022年虛擬數(shù)字人主播“長小姣”上線，以技術創(chuàng)新為引領進一步釋放了內(nèi)容生產(chǎn)效能，有效擴大了聯(lián)動各方的區(qū)域傳播力和影響力。

二、以服務、產(chǎn)業(yè)為支點，豐富傳媒業(yè)態(tài)

當前地方廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展正在由內(nèi)容生產(chǎn)過渡到創(chuàng)新運營，但相關探索仍處于淺層，服務范圍、產(chǎn)業(yè)圈層相對有限，未能與智慧城市建設形成“強鏈接”。對此，地方廣電媒體要加強智能化、數(shù)字化建設，積極打造跨區(qū)域融媒體平臺，整合跨行業(yè)數(shù)據(jù)資源及各階層用戶資源，深入挖掘數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)革新的潛力，不斷培育數(shù)字文化新型業(yè)態(tài)，實現(xiàn)“廣電+服務”“廣電+產(chǎn)業(yè)”的功能延展。

廣電媒體要借助跨區(qū)域融媒體平臺，深化“新聞+政府服務”機制，提供公共、行政、公益等多種應用，按需定制，構(gòu)建一站式、市場化廣電生態(tài)圈，促進渠道、方式、形態(tài)的創(chuàng)新升級，同時更加深入地融入智慧城市建設全局。此外，廣電媒體要借助跨區(qū)域融媒體平臺，構(gòu)建社群化、場景化、精準化運營體系，積極探索MCN、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，通過廣電流量與私域流量的全面對接，進一步提高廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作傳播的市場滲透力。近年來，越來越多的廣電媒體涉足MCN，成為廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展的新亮點，比如，無錫廣播電視臺“錫有MCN”推出的“百室千端 智慧聯(lián)盟”融媒體項目，以“智慧無錫”客戶端為依托，廣泛吸納內(nèi)部主播、意見領袖、網(wǎng)紅達人等，以網(wǎng)絡資源聚合的方式創(chuàng)建垂直化內(nèi)容工作室，以短視頻、直播帶貨為核心業(yè)務模塊，廣泛開展電商、公益、體育、游戲、音樂、教育等方向的內(nèi)容聯(lián)動制播，吸引了許多地市級媒體的加入。

在媒介形態(tài)數(shù)智化整體轉(zhuǎn)向中，地方廣電媒體以MCN為依托開展產(chǎn)業(yè)融合，基于移動互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)系統(tǒng)進行垂直化內(nèi)容生產(chǎn)、多維化互動營銷。這不僅是廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展的新方向，更是組織形態(tài)網(wǎng)絡化的深層變革。許多地市級廣電媒體在音頻資源、下沉市場、主播人才等方面具有顯著優(yōu)勢，能夠快速將傳統(tǒng)資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為內(nèi)容優(yōu)質(zhì)IP，并通過跨區(qū)域、聯(lián)動式結(jié)構(gòu)布局，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化聚集、市場化變現(xiàn)。就傳媒生態(tài)構(gòu)建層面來講，廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作中的MCN業(yè)務開發(fā)，未來需要更加融入?yún)^(qū)域特色元素，充分發(fā)揮地方優(yōu)勢，深耕內(nèi)容、渠道，創(chuàng)新運營吸引受眾，注重在網(wǎng)絡營銷模式創(chuàng)新實踐中構(gòu)建生態(tài)化區(qū)域平臺體系，最終實現(xiàn)廣電媒體產(chǎn)業(yè)協(xié)作與社會資源的深層勾連，為實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體升級提供核心驅(qū)動。

三、以政策、體制為保障，完善融合生態(tài)

廣電媒體在跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展中，關鍵的結(jié)構(gòu)調(diào)整應該落在政策體系、體制機制優(yōu)化革新上。《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》明確要求廣電媒體結(jié)合實際，強化橫縱聯(lián)動，加快融合發(fā)展步伐。盡管這是當前廣電媒體深度融合發(fā)展的政治導向，但具體實施還需要地方層面的政策配套供給，以及媒體自身的體制優(yōu)化。未來，各級廣電媒體都要樹立協(xié)同發(fā)展理念，在對接跨區(qū)域融合平臺的基礎上，加強跨區(qū)域、跨行業(yè)資源整合，積極構(gòu)建具有開放性、延展性的“大融合”生態(tài)體系。

廣電媒體要加強合并融合，積極探索“報業(yè)+廣電”模式。具體來講，就是廣電媒體要積極開展區(qū)域內(nèi)、跨區(qū)域的“黨報+廣電”合并，廣泛成立融媒體中心、傳媒集團或新聞傳媒中心等，并通過機構(gòu)重整明確經(jīng)營、采編、行政三大主線，依次展開內(nèi)容生產(chǎn)、人員結(jié)構(gòu)、薪酬體系、產(chǎn)業(yè)布局等的全面調(diào)整，切實提高協(xié)作發(fā)展聚合力。

與此同時，廣電媒體要積極構(gòu)建融媒體運作模式，全面打造多中心、一體化融媒體平臺。在跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展中，不同媒體要圍繞自身優(yōu)勢，依托融媒體平臺打造各自的業(yè)務中心，如新聞中心、營銷中心、產(chǎn)業(yè)中心、經(jīng)營中心等，擺脫傳統(tǒng)業(yè)務單元的束縛，全面適應移動優(yōu)先戰(zhàn)略，充分滿足受眾個性化需求，在強強聯(lián)合中拓寬融媒體結(jié)構(gòu)觸及范圍，并借助媒體融合基礎框架促進組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在各業(yè)務中心的有效配合中促進廣電媒體之間的跨區(qū)域協(xié)同演進，并在全面深層的資源整合中構(gòu)建傳媒新生態(tài)。如在泛南京都市圈中，南京、鎮(zhèn)江、揚州、淮安、蕪湖、馬鞍山等8家地市級廣電媒體共同成立了“南京都市圈城市廣電新媒體聯(lián)盟”，成功構(gòu)建跨區(qū)域的開放化宣傳矩陣，以城市合作擴大其輻射范圍。對于廣電媒體跨區(qū)域融合發(fā)展的體制機制而言，從跨部門組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，到不同城市跨媒體機構(gòu)合并整合，再到依托融媒體框架的深層勾連合作，不再是單純的資源整合，更多是不同社會主體的交互聯(lián)動。

四、結(jié)語

廣電媒體要樹立“大融合”理念，圍繞內(nèi)容、技術、服務、產(chǎn)業(yè)、政策、體制等關鍵詞，加強創(chuàng)新實踐，探索聯(lián)動機制，積極尋求廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作發(fā)展的新路徑。尤其是在對黨的創(chuàng)新理論成果等主題宣傳方面，這種多家廣電媒體跨區(qū)域協(xié)作、聯(lián)合制播節(jié)目的方式發(fā)揮著重要作用并理應得到高度重視。