全媒體時(shí)代短視頻新聞的質(zhì)量問題分析與應(yīng)對(duì)策略

◎蔡林琳

(汕頭融媒集團(tuán)，廣東 汕頭 515000)

在全媒體時(shí)代下，短視頻新聞具有內(nèi)容短小精悍、敘事生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，以多樣化的敘事手法創(chuàng)新新聞寫作視角，能夠讓新聞在短視頻的外表下有著更強(qiáng)的人文思想和情緒價(jià)值，從而進(jìn)一步提升新聞的可視化。此外，為了適應(yīng)全媒體時(shí)代下受眾的碎片化和情感化的新聞?dòng)^看需求，短視頻新聞在質(zhì)量的提升方面要尊重社交化的場(chǎng)景，積極拓展短視頻新聞的發(fā)展領(lǐng)域，與社交賬號(hào)和短視頻平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合新聞創(chuàng)作，使短視頻新聞能夠發(fā)揮平臺(tái)與新聞主體的優(yōu)勢(shì)和特色，并依據(jù)平臺(tái)的輿論引導(dǎo)力，使短視頻新聞能夠在質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上得到廣泛傳播。

一、全媒體時(shí)代短視頻新聞的相關(guān)特征

(一)多樣化，碎片化

在全媒體時(shí)代下，短視頻的新聞生產(chǎn)主要由專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和受眾生產(chǎn)內(nèi)容兩個(gè)部分組成，并且隨著受眾逐漸涌入新聞生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)，短視頻新聞的生產(chǎn)數(shù)量上和生產(chǎn)主體得到了擴(kuò)大，從而導(dǎo)致新聞在傳播和制作時(shí)形成了多樣化的傳播途徑和傳播內(nèi)容。這樣的傳播方式拉近了新聞與受眾之間的距離，并通過調(diào)動(dòng)受眾的視聽等感官充分理解短視頻新聞內(nèi)容，關(guān)注新聞的生產(chǎn)，領(lǐng)會(huì)短視頻新聞所表達(dá)的內(nèi)在含義。

此外，與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，在全媒體時(shí)代下，短視頻新聞能夠用更短的時(shí)間和更少的篇幅呈現(xiàn)出更重要的內(nèi)容，進(jìn)一步讓短視頻新聞濃縮報(bào)道精華，一針見血地為受眾指出新聞的主要內(nèi)容。而這種方式凸顯出碎片化的短視頻新聞特征，能夠?qū)⒋罅康男侣剝?nèi)容以短視頻形式進(jìn)行呈現(xiàn)，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的濃縮性和精煉性，使受眾迅速了解新聞相關(guān)信息，并通過多渠道的傳播，擴(kuò)大短視頻新聞的傳播范圍，增加播放頻次，還會(huì)進(jìn)一步加快新聞內(nèi)容的傳播速度。

(二)社交化，低成本

一方面，隨著信息技術(shù)的普及和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，人們能夠在日常工作和生活過程中利用手機(jī)等終端設(shè)備增加新聞接收頻次和提升短視頻新聞的播放率，進(jìn)一步讓新聞融入人們生活的各個(gè)時(shí)間段。并且在全媒體時(shí)代下，更多的短視頻新聞能夠通過簡(jiǎn)短的視頻形式使受眾利用微信、抖音、快手、QQ、微博等平臺(tái)獲取對(duì)應(yīng)的新聞信息，并且短視頻新聞還會(huì)設(shè)置評(píng)論區(qū)，進(jìn)一步促進(jìn)受眾對(duì)同一新聞內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和信息交流，從而凸顯出短視頻新聞的社交屬性和思維交流意義。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能終端能夠進(jìn)一步降低短視頻新聞的通訊資費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)訪問費(fèi)用，使短視頻新聞在生產(chǎn)制作和播放時(shí)，不必產(chǎn)生過大的信息通訊費(fèi)用壓力，為短視頻新聞的傳播提供了資金支撐和技術(shù)支持。并且隨著5G 通信技術(shù)的發(fā)展，短視頻新聞還有很大的提升自身的發(fā)展空間，使媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能夠獲得技術(shù)支持和資金保證，在保證自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過大量生產(chǎn)短視頻新聞，使受眾能夠根據(jù)社交需求進(jìn)行短視頻信息接收[1]。除此之外，不同于傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻新聞形式，短視頻新聞能夠在拍攝和生產(chǎn)的過程中降低人員操作門檻，以豐富的傳播資源和信息傳播渠道為短視頻生產(chǎn)人員提供多方助力，促使生產(chǎn)人員能夠在有限的時(shí)間里將盡可能多的新聞信息通過短視頻這一形式和信息交流平臺(tái)，帶給受眾更強(qiáng)的視覺沖擊力和聽覺刺激，使新聞受眾能夠在接收內(nèi)容時(shí)，凸顯出沉浸式和愉悅性的新聞體驗(yàn)，最終促進(jìn)新聞受眾對(duì)社會(huì)事件和熱點(diǎn)問題進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和持續(xù)討論，營(yíng)造出積極向上的網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾摽臻g。

二、全媒體時(shí)代短視頻新聞的質(zhì)量問題分析

首先，由于短視頻新聞在生產(chǎn)過程中必須要對(duì)獨(dú)家資源和專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，充分挖掘捕捉新鮮事物，才能獲得傳播量級(jí)的擴(kuò)大，但實(shí)際卻是大多數(shù)短視頻新聞創(chuàng)作者盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和混亂的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向，導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容雷同現(xiàn)象層出不窮，忽視了短視頻新聞傳播的重要規(guī)律，即新聞價(jià)值的獨(dú)家性和獨(dú)創(chuàng)性。并且短視頻新聞在核心內(nèi)容的界定上無法以真實(shí)的事件和信息進(jìn)行要素篩查，最終導(dǎo)致新聞中包含的公眾信息和社會(huì)期待要素過少，從而降低了短視頻新聞制作的實(shí)際價(jià)值，未能達(dá)到短視頻新聞質(zhì)量提升的目的。例如，一些短視頻新聞創(chuàng)作者為了創(chuàng)作出具有極大播放量的新聞內(nèi)容，爭(zhēng)奪新聞受眾的點(diǎn)擊量，不經(jīng)嚴(yán)格核實(shí)便發(fā)布新聞，導(dǎo)致受眾知情權(quán)受損，新聞內(nèi)容扭曲。長(zhǎng)此以往，新聞的雷同和公眾需求的降低，就會(huì)導(dǎo)致短視頻新聞產(chǎn)生為了蹭熱度而刻意性策劃出“人造新聞”的負(fù)面影響，這不僅會(huì)進(jìn)一步降低短視頻新聞的生產(chǎn)價(jià)值，縮小傳播范圍，而且還違背了新聞為社會(huì)公眾提供可參考信息的生產(chǎn)原則。

其次，就目前整體環(huán)境來看，短視頻新聞的傳播和生產(chǎn)本身缺少對(duì)熱點(diǎn)話題的整體把控和細(xì)節(jié)提取，從而難以凸顯出新聞傳播的多元化價(jià)值。有些短視頻新聞創(chuàng)作者對(duì)主流價(jià)值觀的把握不到位，沒有維持輿論生態(tài)平衡的新聞立足點(diǎn)，新聞視角狹隘，無法讓受眾客觀、全面地了解社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象。有的短視頻新聞創(chuàng)作者未跳出傳統(tǒng)新聞報(bào)道的慣性思維，使短視頻新聞成為傳統(tǒng)新聞報(bào)道的“縮減版”，不適應(yīng)社交媒體的傳播需求，使傳播效果大打折扣。

最后，短視頻新聞受內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)長(zhǎng)制約，在傳播方面會(huì)有著碎片化的先天性不足，新聞報(bào)道的深度和廣度是其與生俱來的短板。一旦生產(chǎn)者無法準(zhǔn)確進(jìn)行內(nèi)容提取，就會(huì)使短視頻新聞內(nèi)容無法發(fā)揮快速傳播的優(yōu)勢(shì)，忽視生動(dòng)新聞細(xì)節(jié)的講述和演繹，難以將真實(shí)的事件進(jìn)行完整表達(dá)，使新聞內(nèi)容停留在碎片化的信息輸出環(huán)節(jié)，而非為新聞受眾帶來思想影響，這樣不僅讓新聞傳播具有不實(shí)的屬性，而且還會(huì)使受眾很難從短視頻新聞中獲得精神指引和價(jià)值觀引導(dǎo)，導(dǎo)致無意義的新聞傳播[2]。

三、全媒體時(shí)代短視頻新聞質(zhì)量問題的應(yīng)對(duì)策略

(一)堅(jiān)持議程設(shè)置，立足整體視角，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

在全媒體時(shí)代背景下，每個(gè)人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。傳統(tǒng)新聞媒體不是唯一的信息傳播主體，輿論場(chǎng)里的主導(dǎo)權(quán)開始分散。一些突發(fā)性的新聞或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)往往先在社交媒體中傳播、發(fā)酵之后，新聞媒體再介入報(bào)道。這給主流媒體正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、占領(lǐng)輿論導(dǎo)向制高點(diǎn)帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，在短視頻新聞生產(chǎn)過程中，主流媒體要主動(dòng)在平臺(tái)進(jìn)行議題設(shè)置，不斷向新聞受眾傳播正能量因素，發(fā)揮全媒體時(shí)代中輿論傳播的正向引導(dǎo)作用，并在積極向上的輿論導(dǎo)向下，引導(dǎo)新聞受眾能夠樹立正確的價(jià)值觀念[3]。

相較于傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的生產(chǎn)流程，短視頻新聞的生產(chǎn)流程更加簡(jiǎn)便，時(shí)效性更強(qiáng)。此外，短視頻新聞要想在固定的時(shí)長(zhǎng)中提升新聞信息內(nèi)容的傳播效果，就要對(duì)新聞事件進(jìn)行高度濃縮，新聞生產(chǎn)者既要立足事件的整體視角，又要深入細(xì)致挖掘新聞內(nèi)容，準(zhǔn)確把握事件核心，提取關(guān)鍵信息。以豐富的鏡頭語言，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量。具體來說，短視頻新聞生產(chǎn)者要做好新聞事件的題目選擇和策劃工作，進(jìn)一步滿足短視頻新聞的實(shí)際制作需求，能夠從小的切點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出新聞事件背后的龐大主題，從而打破原有的新聞固化思維，顯示出前所未有的層級(jí)性新聞設(shè)計(jì)理念和短視頻設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最終達(dá)到提升新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量這一設(shè)計(jì)目的。

在具體實(shí)踐過程中，短視頻新聞創(chuàng)作者可以根據(jù)不同類型的新聞素材，用不同的視角制作新聞短視頻。例如，對(duì)于時(shí)政類的重大主題報(bào)道，在確保新聞發(fā)布的權(quán)威性、準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，選準(zhǔn)小切口和話題，從而使新聞報(bào)道兼顧主題宣傳和社會(huì)話題屬性兩個(gè)方面，進(jìn)一步加深受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，同時(shí)引發(fā)受眾的情感呼應(yīng)和思維共鳴，最終獲得良好的傳播效果。創(chuàng)作者還可以根據(jù)受眾產(chǎn)生共鳴的那一部分新聞內(nèi)容進(jìn)行再次細(xì)致傳播，進(jìn)一步抓住新聞的核心與關(guān)鍵內(nèi)容，凸顯出短視頻新聞制作的簡(jiǎn)短優(yōu)勢(shì)，將重要新聞信息濃縮在較短的傳播時(shí)長(zhǎng)中，并設(shè)計(jì)好新聞標(biāo)題，使新聞核心能夠與標(biāo)題相呼應(yīng)，從而進(jìn)一步提升短視頻新聞的創(chuàng)作質(zhì)量。最后，短視頻新聞創(chuàng)造者可以拓寬新聞熱點(diǎn)事件收集渠道，不斷適應(yīng)各類型短視頻新聞制作需求，給短視頻新聞發(fā)展注入更多的活力與持久的動(dòng)力，進(jìn)一步提升短視頻新聞主體的實(shí)際產(chǎn)能，從而使新聞信息在及時(shí)傳播、多樣化傳播的前提下，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的豐富性和完整性，實(shí)現(xiàn)新聞核心的順利展示。

(二)賦予創(chuàng)作動(dòng)能，創(chuàng)新短視頻新聞表現(xiàn)形式

在全媒體時(shí)代背景下，短視頻新聞依舊會(huì)凸顯出傳統(tǒng)新聞的刻板性和嚴(yán)肅性，特別是在時(shí)事政治等相關(guān)新聞?lì)I(lǐng)域，不僅限制了新聞受眾群體的產(chǎn)生，還由于內(nèi)容的枯燥性，難以吸引更多類型的新聞受眾，從而降低了視頻生產(chǎn)活力[4]。因此，短視頻新聞創(chuàng)作者急需賦予創(chuàng)作動(dòng)能，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作視角，創(chuàng)新短視頻新聞表達(dá)形式，通過專業(yè)的文案策劃、腳本撰寫、鏡頭拍攝、畫面編輯和后期包裝，突出視覺元素，吸引受眾的注意力。也就是說，短視頻新聞創(chuàng)作者要結(jié)合全新的創(chuàng)作視角和新聞理念，加強(qiáng)新聞表現(xiàn)形式的路徑研究，探索如何在較短的視頻時(shí)長(zhǎng)中以更加靈活多變的表現(xiàn)手法提升新聞受眾的關(guān)注度和滿意度。并且還要加強(qiáng)新聞素材細(xì)節(jié)的捕捉，找到新聞受眾與短視頻新聞內(nèi)容的共鳴之處，并強(qiáng)化表現(xiàn)手法和鏡頭張力，利用細(xì)節(jié)展示，使短視頻能夠進(jìn)一步傳達(dá)出新聞內(nèi)容的思想和人文情感，使受眾認(rèn)可內(nèi)容，引發(fā)情感共鳴。

此外，短視頻新聞并非是簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)新聞報(bào)道的“縮減版”，要改變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程、敘事規(guī)律和呈現(xiàn)方式，在有限的時(shí)長(zhǎng)里，適當(dāng)根據(jù)核心內(nèi)容調(diào)整短視頻的整體節(jié)奏，從而進(jìn)一步提升鏡頭的感染力和畫面的宣傳張力。在短視頻新聞創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者可以以視聽敘事的角度立體呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，避免短視頻新聞枯燥乏味，并逐步提升自身的媒介素養(yǎng)，合理選擇符合新聞傳播內(nèi)容的視頻題材和畫面表現(xiàn)形式，使新聞作品更加具有靈活性、直觀性，能夠加深受眾對(duì)新聞要素的理解，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的視頻展示和畫面效果，從而使短視頻新聞能夠加強(qiáng)畫面制作，并在敘事手法上和剪輯設(shè)計(jì)方面使視頻內(nèi)容更加精美和立體，凸顯出創(chuàng)作者獨(dú)有的新聞創(chuàng)意，不斷以精益求精的創(chuàng)作態(tài)度實(shí)現(xiàn)更好的新聞傳播效果。

(三)加強(qiáng)新聞內(nèi)容傳播監(jiān)督，提高傳播交互性

首先，在全媒體時(shí)代下，短視頻新聞內(nèi)容的傳播速度快，且社會(huì)影響力巨大，但由于創(chuàng)作者主觀意識(shí)投入過多，產(chǎn)生新聞內(nèi)容失真和新聞導(dǎo)向錯(cuò)誤等問題，就會(huì)在極短的時(shí)間內(nèi)造成社會(huì)輿論的不可調(diào)控，嚴(yán)重則會(huì)導(dǎo)致社會(huì)的動(dòng)蕩。因此，為了進(jìn)一步提升短視頻制作質(zhì)量，有關(guān)部門和短視頻新聞傳播平臺(tái)要遵循法律法規(guī)，建立健全新聞內(nèi)容傳播體系，使短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)合理發(fā)展和正能量傳遞。在具體實(shí)踐過程中，要發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，統(tǒng)一加強(qiáng)對(duì)短視頻新聞平臺(tái)的監(jiān)管，并設(shè)立新聞外部監(jiān)管部門，通過專業(yè)的監(jiān)管機(jī)制來對(duì)短視頻平臺(tái)以及短視頻新聞相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作方法進(jìn)行法律規(guī)范和嚴(yán)格監(jiān)督，從而明確短視頻新聞的創(chuàng)作內(nèi)容是否符合國(guó)家新聞媒體傳播的相關(guān)要求，并做好短視頻新聞內(nèi)容市場(chǎng)的宏觀調(diào)控和風(fēng)向引導(dǎo)，保持新聞?shì)浾撌冀K在正確的思想軌道上。

其次，短視頻平臺(tái)要根據(jù)自身內(nèi)容的生產(chǎn)模式，制定針對(duì)性的新聞內(nèi)容審核制度，并嚴(yán)格培養(yǎng)審核人員，對(duì)主流媒體和自媒體進(jìn)行內(nèi)容篩查，做到嚴(yán)格把關(guān)[5]。進(jìn)一步防止短視頻新聞內(nèi)容產(chǎn)生低俗化和同質(zhì)化傾向，并且一旦發(fā)現(xiàn)此類新聞，要對(duì)新聞創(chuàng)作者進(jìn)行對(duì)應(yīng)的處罰，促進(jìn)短視頻新聞創(chuàng)作者能夠以自身發(fā)展為基礎(chǔ)，不過度追求新聞的點(diǎn)擊量和播放量、不發(fā)布內(nèi)容低俗的新聞內(nèi)容、不照搬和抄襲其他媒體制作的新聞內(nèi)容，明確自身的創(chuàng)作方向，豐富自身的報(bào)道形式，加強(qiáng)新聞視角的發(fā)掘和新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，能夠找到自身發(fā)展的獨(dú)特方式，使創(chuàng)作出的短視頻新聞能夠有較高的思想深度、正確的價(jià)值觀導(dǎo)向、積極健康的信息內(nèi)容，使短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量得到持續(xù)提升。

最后，在全媒體時(shí)代，傳播者與受眾不是單向的信息傳播關(guān)系，互動(dòng)是擴(kuò)大傳播效果、提升受眾黏度的重要環(huán)節(jié)之一。短視頻新聞內(nèi)容相較于傳統(tǒng)新聞媒體而言，其最大的優(yōu)勢(shì)就是通過平臺(tái)能夠使創(chuàng)作主體與新聞受眾實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的交流和頻繁的互動(dòng)。創(chuàng)作者要確保受眾在觀看短視頻新聞內(nèi)容時(shí)，能夠通過平臺(tái)的評(píng)論區(qū)和點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)形式進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播與交流，最大程度地滿足短視頻新聞內(nèi)容的交互屬性。并且創(chuàng)作者也要根據(jù)受眾的問題反饋和思想交流，以新聞受眾為創(chuàng)作紐帶明晰受眾的新聞需求，不斷累積短視頻新聞創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，拉近短視頻新聞內(nèi)容與新聞受眾的距離，并且要對(duì)受眾最關(guān)注的問題和代表性的相關(guān)意見進(jìn)行快速回復(fù)，進(jìn)一步提升新聞受眾的參與感和使用黏度，從而使新聞受眾能夠增強(qiáng)短視頻的參與感和體驗(yàn)性[6]。

四、結(jié)語

總而言之，在全媒體時(shí)代下，短視頻新聞具有多樣化和碎片化特點(diǎn)，并且能夠以極強(qiáng)的社交性和較低的成本提升新聞內(nèi)容的傳播效率，但為了進(jìn)一步提升短視頻新聞內(nèi)容的實(shí)際質(zhì)量，創(chuàng)作者要立足新聞?wù)w視角，挖掘新聞內(nèi)容背景和核心要素，加強(qiáng)內(nèi)容的正能量傳遞和動(dòng)能賦予，不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式，使短視頻新聞能夠從細(xì)節(jié)上進(jìn)行精準(zhǔn)把控，并通過直觀立體的展現(xiàn)，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的傳播性和交互性，最終使短視頻新聞抓住全媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和傳播量級(jí)的雙重提升。