劉子潤 金思辰

近年來，傳統(tǒng)廣播總體上面臨著增長乏力、市場逐漸萎縮的困境。盡管傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目憑借獨特的播出內(nèi)容和傳播特性保持了相對穩(wěn)定的收聽率與市場份額，但是在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體面臨著QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等依托于新媒體平臺的音樂媒體品牌分流受眾的沖擊。以江蘇經(jīng)典流行音樂廣播為代表的傳統(tǒng)音樂廣播該如何轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人該如何提升與創(chuàng)新主持藝術，從而在融媒體大潮中永葆價值，是值得分析與思考的問題。

一、融媒體環(huán)境下音樂廣播的轉(zhuǎn)型

（一）傳播形式：單一化—多樣性

媒體變革下的音樂廣播傳播方式和收聽方式由單一化走向多樣性。最早的音樂廣播以收音機為主要傳播形式；到了MP3大火的2004年，帶有調(diào)頻功能的MP3使音樂廣播走向便攜與私密，傳播形式向科技傾斜；2010年后的互聯(lián)網(wǎng)普及到4G時代再到5G時代，音樂廣播的主要傳播形式變成網(wǎng)絡，收聽方式從網(wǎng)絡PC端走向移動端。

江蘇經(jīng)典流行音樂廣播運用互聯(lián)網(wǎng)技術，開啟網(wǎng)絡廣播傳輸方式。車載廣播、手機廣播的應用，實現(xiàn)了網(wǎng)絡點播形式和音頻資料整合。江蘇經(jīng)典流行音樂廣播的官方網(wǎng)頁上可以任意選擇節(jié)目與主播，每檔節(jié)目都會按照長達兩個月的時間順序排列，并且整合精選出每檔節(jié)目的黃金片段和互動版塊，方便聽眾反復收聽與保存。這種方式與原來使用半導體固定收聽節(jié)目相比，突破了傳統(tǒng)廣播在時間和地域上的限制，具有更強的選擇性、針對性與靈活性。

（二）節(jié)目內(nèi)容：陪伴性—適用性

新媒體的即時性使傳統(tǒng)廣播由線性傳播模式轉(zhuǎn)為雙向互動模式，也要求音樂廣播節(jié)目探索音樂與人們?nèi)粘Ｉ畹慕换ト诤希Y(jié)合場景與受眾設置相關內(nèi)容。

江蘇音樂臺近年來致力于將FM89.7與FM97.5雙頻進行基因重組。以音樂打底，全力打造“音樂+”模式，如“音樂+購物”“音樂+汽車”“音樂+美食”“音樂+育兒”“音樂+旅游”等，把音樂與日常生活場景相結(jié)合，附加營銷指向性更明確的行業(yè)內(nèi)容，使音樂廣播的陪伴性收聽朝適用性收聽發(fā)展。

（三）營銷方式：手段單一—資源整合

傳統(tǒng)廣告是音樂廣播節(jié)目的重要收入來源之一，其中廣告的投放形式以節(jié)目冠名、節(jié)目中整點/半點投放和主持人口播為主，新媒體沖擊下亟待解決將收聽市場份額轉(zhuǎn)化為對應的創(chuàng)收價值的問題。因此近年來音樂廣播也在探索線上線下相結(jié)合的多手段營銷方式。依托品牌節(jié)目舉辦具有節(jié)目標簽的線下活動，增加創(chuàng)收的同時反哺線上節(jié)目是傳統(tǒng)音樂廣播的營銷趨勢。

新媒體互動平臺大藍鯨APP的搭建和“咪豆音樂節(jié)”的舉辦便是近些年來江蘇音樂廣播整合資源的成功嘗試。所有主持人開通大藍鯨社區(qū)，增強互動機會，提高聽眾黏性，也為線下推廣各類商業(yè)活動集客。時至今日，十屆“咪豆音樂節(jié)”的成功舉辦，整合了聽眾資源、廣播資源、政府資源和平臺數(shù)據(jù)，逐步實現(xiàn)了宣傳與銷售的一鍵式便捷轉(zhuǎn)化和用戶向客戶的轉(zhuǎn)化。

未來，音樂廣播更需要深耕城市，捕捉本土發(fā)展需求，研發(fā)具有本土城市元素的不同類型音樂節(jié)目。并且，隨著長三角一體化進程的不斷深化，未來傳統(tǒng)音樂廣播跨地域、跨媒體、跨行業(yè)共享融通將成為可能。

二、融媒體環(huán)境下廣播音樂節(jié)目主持人的能力需求

新媒體的涌現(xiàn)在一定程度上給傳統(tǒng)媒體主持人帶來了主持權的分散和權威性的分化，主持人僵化的播音形式和同質(zhì)化的主持風格顯然與傳統(tǒng)音樂廣播的轉(zhuǎn)型脫軌。新時期對廣播音樂節(jié)目主持人的專業(yè)能力提出了新要求。

崖間山風呼嚎，時急時緩，二人懸在空中，被刮得飄飄晃晃。每下落一段距離，就要找好崖壁上的凸石，將繩子固定一下，否則，過長的繩子很可能被狂風鼓蕩起來，進而將人的身體拋到崖壁上，即便不被撞死，怕也要斷胳膊斷腿，再難脫身。

（一）音樂采編的向“新”力

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，受眾獲取信息的途徑不斷增加，只有創(chuàng)新的觀點、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能使傳統(tǒng)媒體在融媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，音樂廣播主持人作為整檔節(jié)目內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，在音樂采編時的向“新”力至關重要。

承擔著節(jié)目內(nèi)容策劃和采編任務的音樂廣播主持人須進行內(nèi)容細耕，實現(xiàn)節(jié)目中每個版塊的“音樂+”模式，避免節(jié)目內(nèi)容的單一化、守舊化。

在音樂選擇方面，江蘇經(jīng)典流行音樂廣播是江蘇省首家抒情懷舊風格的類型化音樂廣播，主打“經(jīng)典流行”，意味著曲風走向是懷舊型。但是近年來，隨著抖音、網(wǎng)易云等新媒體APP的流行，一些風格跳脫的年輕歌手憑借他們具有現(xiàn)代風格的新歌極度火爆，他們的歌也會被主持人采編進節(jié)目進行推介和播放，為節(jié)目內(nèi)容注入新鮮血液。此外，在節(jié)目內(nèi)容編排方面，以主持人張琳每周一到周五19:00-21:00的《城市戀歌》為例，該節(jié)目根據(jù)時長整體分為前后各一小時的兩個大版塊，兩個大版塊又細分成“城市看板”“城市新風尚”“露天電影院”三個單元，這三個單元分別主打“音樂+文藝”“音樂+生活”“音樂+電影”，打造了一檔富有新時代年輕人人生態(tài)度，極具浪漫、人文氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

（二）廣播可視化發(fā)展的適應力

融媒體環(huán)境下，隨著受眾收聽廣播的習慣和方式的轉(zhuǎn)變以及廣播接收終端的多樣化，“只聞其聲”已經(jīng)不能夠完全滿足受眾的接收需求，打造可視化廣播成了傳統(tǒng)廣播節(jié)目在媒體融合環(huán)境中的趨勢。

從廣播節(jié)目可視化發(fā)展的初始階段到發(fā)展階段再到新發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體進行了從廣播節(jié)目直播間視頻化、音視頻節(jié)目網(wǎng)絡播出到音視頻廣播直播節(jié)目實現(xiàn)全頻可視化等探索和實踐。

江蘇經(jīng)典流行音樂廣播的主持人在節(jié)目直播時會同時在官方公眾號的“l(fā)ive互動”中進行線上同步直播。節(jié)目開始時將節(jié)目的主題以圖片或表情包的形式分享出來，用以本人照片為頭像的賬號與受眾實時文字互動、語音互動、視頻互動，并且在節(jié)目中的廣告口播環(huán)節(jié)發(fā)送自己代言該產(chǎn)品的宣傳照片，實現(xiàn)了“聞其聲亦見其人”。

無論是廣播音樂節(jié)目的可視化還是節(jié)目“周邊”的可視化，都要求主持人提升對多種媒介的學習、操作能力，注重語言與形象的結(jié)合，以適應傳統(tǒng)廣播的可視化發(fā)展。

（三）深耕市場的營銷能力

融媒體時代呈現(xiàn)分眾化的特點，因此主持人應該跳出傳統(tǒng)媒體的框架找尋受眾，利用互聯(lián)網(wǎng)搭建主播與受眾的線上互動平臺則是借鑒了明星“粉絲經(jīng)濟”的營銷模式，音樂主持人必須善用擁有海量用戶的互聯(lián)網(wǎng)軟件，如微博、微信、抖音等增加節(jié)目的曝光度，增強與聽眾的互動性，繼而獲得流量、實現(xiàn)營銷。

江蘇經(jīng)典流行音樂廣播的主持人都擁有自己的大藍鯨社區(qū)、粉絲互動個人微信號、抖音賬號，并且在每期節(jié)目中都會引導聽眾添加、關注，從而方便互動。以徐巍為例，除了個人大藍鯨社區(qū)外，她于2020年7月8日開通由江蘇音樂廣播官方認證的個人抖音賬號“徐巍”，并于近三年內(nèi)不間斷地發(fā)布“歌曲分享與解讀”的垂直內(nèi)容，漲粉139余萬。此外，徐巍不定時地開通抖音直播與粉絲互動，并開通了抖音櫥窗進行帶貨。與此同時，還在個人工作微信號朋友圈中進行好物分享。這樣三管齊下的方式不僅擴大了節(jié)目的影響力，增強了粉絲黏性，也獲得了經(jīng)濟效益?？梢娙诿襟w時代，營銷能力是傳統(tǒng)音樂廣播主持人須具備的重要能力之一。

三、融媒體環(huán)境下廣播音樂節(jié)目主持人的主持技巧

網(wǎng)絡環(huán)境帶來了多維傳播語境，逐漸弱化了傳統(tǒng)媒體時代播音主持業(yè)務鮮明的核心特征?？陀^而言，受眾更喜歡目前的多維傳播格局，他們擁有更多獲取信息的渠道，更多接受信息的傳播方式。因此，多維傳播語境下，廣播電視播音員主持人以個體的身份接受受眾的挑選與評價，受眾評價內(nèi)容，評價形式，也評價主持人的主持技巧。

（一）表達——實現(xiàn)公眾分享下的私人心理關照

在受眾范圍上，盡管傳統(tǒng)音樂廣播近年來面臨受眾分流的困境，但其面向的受眾仍是群體而不是個體，因此，客觀來說，收聽廣播這一行為本身具有公眾分享的特點。融媒體環(huán)境下，車載收聽方式在傳統(tǒng)音樂廣播的收聽率中占據(jù)重要收聽份額，而在快節(jié)奏生活和工作的現(xiàn)代社會中，上班族作為車載收聽的重要群體，他們自然需要音樂廣播具有很強的慰藉性以及收聽心理的私密性。因此關照受眾心理，使受眾認為是其“私有”好友，是在融媒體時代對傳統(tǒng)音樂廣播主持人的表達方式提出的新要求。傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人主持時對受眾的心理關照應該做到以下兩點。

1.去“規(guī)范化”

作為對吐字發(fā)聲有著嚴格要求的行業(yè)，在傳統(tǒng)媒體時期音樂廣播主持人往往更加追求表達的嚴格規(guī)范與美感，使語言表達呈現(xiàn)冷靜性和機械化，容易使受眾對主持人的聲音產(chǎn)生審美疲勞，造成傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。

媒體融合帶來的挑戰(zhàn)與機遇促使傳統(tǒng)廣播音樂主持人的風格化表達日益凸顯，總體說來，語音的貼近性和親切感大于規(guī)范化、標準化，表達狀態(tài)力求輕松感、生動感，使受眾產(chǎn)生“聲緣”。不夠完美的去“規(guī)范化”表達，往往會使受眾感受到主持人的鮮活，使節(jié)目具有記憶點。

2.注重情感輸出

廣播音樂節(jié)目主持人承擔對聽眾個體的人文關懷，才能更好地實現(xiàn)對受眾的私人心理關照。節(jié)目中，主持人對歌曲的介紹不能停留于對歌詞、節(jié)奏的表層輸出，更應解讀歌曲創(chuàng)作背后的故事，并挖掘與受眾的共情點。主持人徐巍在節(jié)目中談及電視劇《人世間》的主題曲時，著重介紹了歌曲的創(chuàng)作者唐恬——一位堅持音樂創(chuàng)作，抗癌九年的戰(zhàn)士，概括并總結(jié)出其歌曲創(chuàng)作的風格：堅韌、優(yōu)雅。徐巍說：“當你覺得特累特辛苦的時候去聽聽唐恬的歌吧，生活雖然給她這么多的挫折，她卻報之以歌。”鼓舞受眾直面挫折，具有情感慰藉意義。

融媒體環(huán)境給受眾帶來了更多獲取信息的渠道，也給受眾帶來了更多抒發(fā)情感的平臺。因此，傳統(tǒng)音樂廣播節(jié)目主持人除了在節(jié)目中開設情感交流單元和線上實時互動專區(qū)外，在節(jié)目外還利用新媒體搭建情感溝通平臺，增強情感交流。主持人鄧煌在《陽光傾城》節(jié)目中有情感互動單元“鄧煌朋友圈”，邀請聽眾積極留言，暢談對于某一話題的看法或分享今日心情；在節(jié)目之外，她還用微博開通了“經(jīng)典975DJ鄧煌的朋友們”粉絲群，不定期在群里分享和交流生活感悟。

（二）互動——實現(xiàn)傳受雙方的智慧置換

在傳統(tǒng)媒體時代，主持人在信息傳播的過程中往往采用意見領袖的姿態(tài)，即便是聽取了大眾的想法，也會在最終以單向傳播的方式進行集大成式的權威發(fā)布。然而在融媒體時代，人人都可以是意見的播發(fā)者和點評者，即在媒體融合過程中，主持人的身份由代表傳統(tǒng)媒體的意見領袖轉(zhuǎn)變成服務大眾的意見代言。因此，融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中主持人與受眾間的智慧互換特征日益顯著，雙方的互動尤為重要。

20世紀五六十年代到八十年代，廣播電臺的“聽眾信箱”是溝通主持人與聽眾的橋梁雛形。20世紀90年代后，廣播電臺節(jié)目中引入了電話熱線。到了互動方式多元化的融媒體時代，廣播節(jié)目的聽眾成了節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者和分享者，往往節(jié)目的很多互動環(huán)節(jié)依靠聽眾們在互動平臺上的參與、討論來協(xié)作完成。此時的音樂廣播節(jié)目互動形式非常豐富，除了音頻連線，還有APP后臺留言歌曲點播、線上社區(qū)實時討論節(jié)目話題、邀請聽眾和歌手來到節(jié)目直播現(xiàn)場互動等。主持人對節(jié)目互動內(nèi)容的把控是宏觀的，在節(jié)目直播開始前主持人甚至只需為本期節(jié)目中的互動話題設計一個預期計劃，內(nèi)容往往是通過主持人被聽眾的反應“激活”而填充、完善。因此，主持人的口語化特點更加顯著，且需要主持人有更強的即興表達能力和隨機應變能力。

四、結(jié)語

媒體融合趨勢下，傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目在探索和嘗試中尋求發(fā)展。以江蘇經(jīng)典流行音樂廣播為代表，傳統(tǒng)音樂廣播的傳播形式、節(jié)目內(nèi)容、營銷方式在朝著整合融合轉(zhuǎn)變；傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人以音樂采編的向“新”力、對于廣播可視化發(fā)展的適應能力、營銷能力等，以及以語言表達、互動藝術為代表的主持技巧都須在融媒體時代得到全面提升。

綜上，傳統(tǒng)音樂廣播應致力于轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式、優(yōu)化節(jié)目形式、研究經(jīng)營模式等多個方面；傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目主持人作為節(jié)目的主心骨，在提升內(nèi)外素質(zhì)的同時，要發(fā)揮本土文化傳播者、行業(yè)精致化標桿、破舊向新主力軍的作用，共同探索出一條融媒體傳播體系下傳統(tǒng)音樂廣播的穩(wěn)定發(fā)展之路。