□馬嘉悅/文

在當(dāng)代社會(huì)中，旅游已成為人們生活中重要的休閑和消費(fèi)方式。而民間藝術(shù)作為一種豐富多樣的文化表達(dá)形式，不僅具有深厚的歷史和文化內(nèi)涵，也是各地獨(dú)有的文化資源。通過民間藝術(shù)與旅游活動(dòng)的結(jié)合、多元化的宣傳與推廣等策略，民間藝術(shù)能夠幫助推動(dòng)旅游發(fā)展。民間藝術(shù)也能豐富旅游目的地的文化內(nèi)涵，為游客提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，從而促進(jìn)文化傳承和藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展。如何將民間藝術(shù)與旅游活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)旅游的發(fā)展并實(shí)現(xiàn)文化傳承，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)加快從速度規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變的大背景下成為一個(gè)重要的問題?；诖耍疚难芯课幕M(fèi)視角下民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中的作用。

1 文化消費(fèi)視角的概念分析

文化消費(fèi)視角是一種從文化領(lǐng)域出發(fā)、強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者行為和文化產(chǎn)品之間的交互作用的觀察方式。它關(guān)注的是人們?cè)谖幕I(lǐng)域內(nèi)購(gòu)買、使用和參與文化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)行為以及這些行為對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的影響。文化消費(fèi)視角涵蓋了廣泛的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，包括藝術(shù)品、文學(xué)作品、音樂、電影、戲劇、博物館、展覽、藝術(shù)節(jié)等。通過研究消費(fèi)者對(duì)這些文化產(chǎn)品的需求、偏好和購(gòu)買行為，我們可以深入了解人們對(duì)文化的欣賞和享受方式，以及他們?cè)谖幕M(fèi)過程中所扮演的角色。文化消費(fèi)視角還強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)品作為經(jīng)濟(jì)資源的價(jià)值和作用，它將文化產(chǎn)品視為一種商品，通過市場(chǎng)供求關(guān)系的調(diào)節(jié)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值的交換和創(chuàng)造。這種視角認(rèn)為文化消費(fèi)既是一種文化體驗(yàn)和享受，也是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化經(jīng)濟(jì)的繁榮具有重要的意義[1]。

2 文化消費(fèi)視角下民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中所起作用的分析

2.1 文化吸引力

在文化消費(fèi)視角下，民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中發(fā)揮著重要的文化吸引力作用。民間藝術(shù)作為一種地方性的文化表達(dá)形式，常常具有濃厚的地域特色和獨(dú)特的文化風(fēng)格。它體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣竦乃枷?、情感、價(jià)值觀和生活方式，成為各地域文化的鮮明標(biāo)志。游客可以通過欣賞民間藝術(shù)表演、參與手工藝品制作等活動(dòng)，深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和歷史，對(duì)于文化的獨(dú)特性抱有濃厚的興趣和好奇心。民間藝術(shù)往往是一種互動(dòng)式的表演形式，游客可以親自參與其中，與表演者、手工藝人進(jìn)行交流互動(dòng)。這種互動(dòng)體驗(yàn)為游客提供了更加深入和真實(shí)的文化體驗(yàn)，使他們能夠融入文化之中，感受到文化的魅力和獨(dú)特之處。民間藝術(shù)往往融入了豐富的故事、神話和傳說，在表演和制作過程中展現(xiàn)出獨(dú)特的審美和創(chuàng)造力。這種文化魅力吸引著游客的眼球和興趣，激發(fā)了他們進(jìn)一步了解和探索的欲望。民間藝術(shù)的獨(dú)特魅力可以通過媒體宣傳、展覽和演出等方式進(jìn)行傳播和推廣，吸引更多的游客前來體驗(yàn)并展示當(dāng)?shù)氐奈幕攘2]。

2.2 經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力

民間藝術(shù)作為一種文化產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造。旅游活動(dòng)的興起為民間藝術(shù)家提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。他們可以在旅游景點(diǎn)表演民間歌舞、民樂演奏，制作和銷售傳統(tǒng)手工藝品等。這些活動(dòng)給當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝司蜆I(yè)機(jī)會(huì)，在增加他們的收入的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。民間藝術(shù)的發(fā)展和傳承可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。除了藝術(shù)家本身，民間藝術(shù)的表演、制作和銷售過程中還需要從事舞臺(tái)布置、音響燈光、服裝制作等方面的人員參與。這些人員的就業(yè)和收入也與民間藝術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。因此，民間藝術(shù)的旅游發(fā)展可以帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。通過旅游活動(dòng)，游客有機(jī)會(huì)購(gòu)買和消費(fèi)與民間藝術(shù)相關(guān)的文化產(chǎn)品。這些產(chǎn)品可以包括民間藝術(shù)的作品、手工藝品、文化衍生品等。

2.3 文化傳承與保護(hù)

民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中扮演著重要的角色，對(duì)文化傳承與保護(hù)起到了積極的作用。首先，民間藝術(shù)是一個(gè)地區(qū)文化特色的重要組成部分，它代表了一種歷史和傳統(tǒng)。通過旅游中的展示和推廣，民間藝術(shù)有機(jī)會(huì)被更多的人所了解和認(rèn)識(shí)，這有助于加強(qiáng)文化的傳承。游客在欣賞和體驗(yàn)民間藝術(shù)表演、工藝品制作等活動(dòng)時(shí)，能夠更深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，從而推動(dòng)文化傳統(tǒng)的保護(hù)。其次，旅游業(yè)為傳統(tǒng)的民間藝術(shù)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。旅游需求的增加和游客的興趣，推動(dòng)了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新[3]。例如，在旅游目的地，可以組織各種民間藝術(shù)表演、展覽和工作坊，提供給游客參與和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。這種需求的反饋和支持，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)的繼續(xù)存在，還激發(fā)了更多人投身于這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作和傳承。此外，旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了文化資源的保護(hù)與修復(fù)。為了滿足游客對(duì)民間藝術(shù)的需求，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化資源的保護(hù)和修復(fù)力度。政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)會(huì)修復(fù)古建筑、保護(hù)傳統(tǒng)技藝、整理文物等，以便能夠更好地展示和傳承當(dāng)?shù)氐拿耖g藝術(shù)。通過旅游業(yè)的推動(dòng)，民間藝術(shù)所依托的文化環(huán)境得到了改善，并且得到了更好的保存條件，這為文化的傳承提供了保障[4]。

2.4 文化交流與理解

民間藝術(shù)在旅游發(fā)展中起到了促進(jìn)文化交流與理解的重要作用。首先，民間藝術(shù)作為一種文化表達(dá)形式，能夠以獨(dú)特的方式展現(xiàn)和詮釋當(dāng)?shù)氐臍v史、風(fēng)俗和文化價(jià)值觀。當(dāng)游客欣賞民間舞蹈、音樂、戲曲等表演時(shí)，他們可以通過身臨其境的體驗(yàn)更深入地了解當(dāng)?shù)氐娜宋牡滋N(yùn)。這種親身參與的經(jīng)歷可以促進(jìn)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕睦斫夂托蕾p，打破文化隔閡，增進(jìn)不同文化之間的交流與互動(dòng)。其次，旅游業(yè)為不同地域的文化交流提供了平臺(tái)。通過旅游，游客可以到達(dá)各種不同文化背景的地區(qū)，與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行交流和互動(dòng)。民間藝術(shù)作為這些地方的文化表達(dá)形式，為游客提供了一個(gè)窗口，可以通過藝術(shù)欣賞、藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)體驗(yàn)與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行溝通和交流。這種交流有助于消除誤解和偏見，促進(jìn)文化之間的和諧與理解。此外，民間藝術(shù)還可以幫助游客更好地認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳罘绞?。通過參與工藝品制作、舞蹈學(xué)習(xí)、手工藝展示等活動(dòng)，游客可以深入了解民間藝術(shù)的創(chuàng)作過程和內(nèi)涵。這樣的體驗(yàn)可以激發(fā)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，加深對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)結(jié)構(gòu)、生活方式和價(jià)值觀的了解，從而促進(jìn)文化交流和理解。

2.5 社區(qū)發(fā)展與認(rèn)同

首先，民間藝術(shù)作為地方文化的重要組成部分，承載了社區(qū)的歷史、傳統(tǒng)和身份認(rèn)同。通過旅游促進(jìn)民間藝術(shù)展示和推廣，社區(qū)居民有機(jī)會(huì)展示和傳承自己的藝術(shù)創(chuàng)作和技藝。這種參與促進(jìn)了社區(qū)的文化認(rèn)同感，增強(qiáng)了社區(qū)成員之間的凝聚力和歸屬感。其次，旅游業(yè)為社區(qū)的發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)支持。通過展示和銷售民間藝術(shù)作品，社區(qū)居民可以創(chuàng)造收入并改善生活條件。例如，當(dāng)?shù)氐氖止に嚻?、民間音樂和舞蹈表演等都成為吸引游客的亮點(diǎn)，為社區(qū)帶來了旅游收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。這種經(jīng)濟(jì)支持有助于提升社區(qū)居民的生活水平，促進(jìn)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。此外，旅游業(yè)的發(fā)展也為社區(qū)居民提供了文化交流和理解的機(jī)會(huì)。當(dāng)游客來到社區(qū)，他們可以通過參與民間藝術(shù)表演、工藝品制作等活動(dòng)，與社區(qū)居民進(jìn)行直接互動(dòng)和交流。這種跨文化的交流有助于打破陳舊的觀念，促進(jìn)文化理解。社區(qū)居民也能通過與游客的互動(dòng)，更好地認(rèn)識(shí)到自己的文化價(jià)值和獨(dú)特之處，提高自身的文化認(rèn)同感[5-6]。

3 文化消費(fèi)視角下促使民間藝術(shù)幫助推動(dòng)旅游發(fā)展的策略分析

3.1 民間藝術(shù)活動(dòng)與旅游活動(dòng)結(jié)合

在文化消費(fèi)視角下，推動(dòng)旅游發(fā)展的一個(gè)重要的策略是將民間藝術(shù)活動(dòng)與旅游活動(dòng)結(jié)合起來，為游客創(chuàng)造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)?？梢詫⒚耖g藝術(shù)作為一個(gè)主題，與旅游活動(dòng)結(jié)合起來，形成特定的主題活動(dòng)?？梢酝ㄟ^舉辦民間音樂會(huì)、傳統(tǒng)舞蹈表演、民間工藝品展覽等活動(dòng)，吸引游客。這些活動(dòng)可以設(shè)置在旅游景點(diǎn)或者特定的場(chǎng)地，讓游客參與進(jìn)來，體驗(yàn)民間藝術(shù)的魅力。策劃民間藝術(shù)為主題的節(jié)慶活動(dòng)，與特殊的節(jié)日或季節(jié)相結(jié)合，吸引游客前來參與。例如，春節(jié)期間舉辦傳統(tǒng)戲曲演出、元宵節(jié)時(shí)展示民間燈籠制作和舞獅表演等。這樣的活動(dòng)不僅可以吸引游客，還能讓他們深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和民間藝術(shù)。為游客提供與民間藝術(shù)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓他們親身參與到藝術(shù)創(chuàng)作和表演中去。中國(guó)云南省麗江古城是一個(gè)著名的旅游目的地，這里保留了獨(dú)特的納西族文化和傳統(tǒng)民間藝術(shù)。為了推動(dòng)旅游發(fā)展，麗江古城采取了許多將民間藝術(shù)活動(dòng)與旅游活動(dòng)結(jié)合起來的策略。在麗江古城的主要廣場(chǎng)和劇院，每天都會(huì)舉行納西族傳統(tǒng)音樂演奏表演。游客可以欣賞到巧妙演奏的納西樂器以及納西族民歌和舞蹈表演。這種音樂表演不僅成為游客的獨(dú)特體驗(yàn)，也為納西族音樂家提供了一個(gè)展示和傳承納西文化的平臺(tái)[7]。在麗江古城的特色商業(yè)街區(qū)，擺放著許多攤位，展示和銷售納西民間手工藝品。游客可以看到納西族手工織品、木雕、刺繡等藝術(shù)品，還可以觀看手工藝人現(xiàn)場(chǎng)制作工藝品的過程。通過展示和銷售民間手工藝品，不僅為游客提供了購(gòu)買紀(jì)念品的機(jī)會(huì)，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)厥止に嚻樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳承[8]。

3.2 多元化的宣傳與推廣

積極利用各種社交媒體平臺(tái)，例如微博、微信等，建立官方賬號(hào)并定期更新內(nèi)容。發(fā)布民間藝術(shù)活動(dòng)的信息、藝術(shù)家的故事、藝術(shù)作品的圖片和視頻等，吸引更多的關(guān)注和粉絲。此外，可以通過與旅游相關(guān)的賬號(hào)和名人合作，增加曝光度和影響力。與旅游平臺(tái)和在線旅行社建立合作關(guān)系，在其網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序上創(chuàng)建專門的民間藝術(shù)推廣欄目，并提供相關(guān)的景點(diǎn)推薦、活動(dòng)信息、票務(wù)預(yù)訂等服務(wù)。與旅游平臺(tái)的合作可以使民間藝術(shù)更容易被游客發(fā)現(xiàn)和了解，吸引更多的游客參與和體驗(yàn)。與當(dāng)?shù)匚幕块T、藝術(shù)機(jī)構(gòu)以及旅游局合作，定期舉辦民間藝術(shù)相關(guān)的文化活動(dòng)，并將活動(dòng)信息發(fā)布到各個(gè)渠道，如官方網(wǎng)站、報(bào)紙、電視等。通過廣泛的宣傳，吸引更多的游客和當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c文化活動(dòng)，提高民間藝術(shù)的曝光度和認(rèn)知度。此外，通過創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)來推廣民間藝術(shù)。例如，組織民間藝術(shù)比賽、藝術(shù)家巡回演出、藝術(shù)品拍賣會(huì)等，吸引媒體和公眾的關(guān)注。此外，在有關(guān)民間藝術(shù)的宣傳中，可以采用故事化的方式，講述與民間藝術(shù)相關(guān)的故事和傳統(tǒng)，引發(fā)觀眾的情感共鳴。并與旅游企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、媒體和知名個(gè)人建立合作關(guān)系。合作伙伴可以提供資金支持、資源分享、廣告宣傳等方面的支持。通過聯(lián)合推廣和宣傳，提高民間藝術(shù)的知名度和吸引力。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，民間藝術(shù)作為一種獨(dú)特的文化形式，在旅游發(fā)展中扮演著重要的角色。積極將民間藝術(shù)與旅游活動(dòng)結(jié)合、實(shí)施多元化的宣傳與推廣等策略，可以激發(fā)民間藝術(shù)的活力，吸引更多的游客和觀眾，推動(dòng)旅游的發(fā)展。同時(shí)，民間藝術(shù)的展示和傳承也需要政府、旅游機(jī)構(gòu)以及社會(huì)各界的支持和努力。只有通過共同合作，才能實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)與旅游的良性互動(dòng)，為旅游目的地的發(fā)展注入更多的文化魅力和活力?！?/p>