一天一場(chǎng)馬拉松 國(guó)貸當(dāng)先

數(shù)據(jù)來(lái)源 | 悅跑圈、巨量算數(shù)、艾媒咨詢

今年，戶外運(yùn)動(dòng)尤其火爆。無(wú)論是報(bào)不上名的跑馬熱，還是各地自發(fā)組織的跑團(tuán)，跑步這項(xiàng)簡(jiǎn)單、低門檻的運(yùn)動(dòng)成為今年的“運(yùn)動(dòng)頂流”。

跑步熱潮之下，今年各大城市興辦馬拉松，截至11月23日，全國(guó)披露了367場(chǎng)馬拉松賽事，全年平均一天一場(chǎng)馬拉松。超過(guò)半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加，各大運(yùn)動(dòng)品牌押注跑步賽道，開(kāi)啟裝備突圍戰(zhàn)。

“30+”人群是跑步的主要受眾群體

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，跑步內(nèi)容圈層中30歲以上跑者占比超六成，其中31-40歲年齡群占比最高，達(dá)33.34%。此外，越來(lái)越多年輕人參與其中。跑步圈層中，30歲以下人群占比大約為38.42%，其中24-30歲年齡階段的人群占比達(dá)21.92%，成為關(guān)注跑步內(nèi)容的第二大人群。

重慶、北京馬拉松賽事最多

今年全國(guó)367場(chǎng)馬拉松比賽分布于30個(gè)省份，170余個(gè)城市。從城市分布來(lái)看，重慶、北京今年舉辦場(chǎng)次最多，均超過(guò)10場(chǎng)。

跑鞋和運(yùn)動(dòng)服上的花費(fèi)最多

據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示，2023年中國(guó)年輕跑步愛(ài)好者平均年消費(fèi)3361.8元，超過(guò)半數(shù)的人近五年消費(fèi)有所增加。消費(fèi)前五品類中，跑鞋和運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)占比最高，除了跑鞋這樣的必備品，舒服的運(yùn)動(dòng)裝也是主要開(kāi)支。

超六成精英跑者選擇國(guó)產(chǎn)跑鞋

曾經(jīng)，馬拉松精英跑者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備特別挑剔，大多選擇國(guó)外品牌跑鞋。如今隨著國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等方面的提升，更多的精英跑者開(kāi)始選擇國(guó)產(chǎn)品牌跑鞋。其中，2023北京馬拉松比賽中，中國(guó)品牌占到了68.4%，遙遙領(lǐng)先其他國(guó)外品牌。歐洲品牌僅為17.%，美國(guó)品牌為13.9%。

特步成國(guó)內(nèi)馬拉松精英跑者首選

2022年，特步對(duì)外公布“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”的全新戰(zhàn)略定位，今年上半年，特步贊助了中國(guó)內(nèi)地10場(chǎng)馬拉松賽事。其中上海馬拉松、北京馬拉松等比賽，破三選手的跑鞋選擇方面，特步的穿著率摘得冠軍，并遙遙領(lǐng)先第二名。