新媒體時(shí)代“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興策略探究

摘要：黨的二十大報(bào)告提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。如何利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，提高鄉(xiāng)村振興相關(guān)報(bào)道的水平和影響力，成為擺在新聞媒體面前的一個(gè)重要問(wèn)題。新聞采編人員需要提高自身能力，充分利用新媒體技術(shù)和傳播平臺(tái)，及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳解讀有關(guān)政策和措施，深入挖掘并樹(shù)立“三農(nóng)”工作的典型，從而提高鄉(xiāng)村振興相關(guān)報(bào)道的質(zhì)量和影響力，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。文章通過(guò)分析相關(guān)文獻(xiàn)，從新聞采編工作的角度出發(fā)，總結(jié)新媒體時(shí)代背景下“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇，包括新媒體技術(shù)和平臺(tái)的快速發(fā)展、讀者需求的不斷增長(zhǎng)等。結(jié)合新聞采編工作實(shí)際，文章分析了新媒體時(shí)代背景下“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)，主要包括信息獲取困難、內(nèi)容深度不足等方面。同時(shí)還指出“三農(nóng)”報(bào)道需要更注重?cái)?shù)據(jù)分析和視覺(jué)呈現(xiàn)，才能增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)道的認(rèn)同感。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；“三農(nóng)”報(bào)道；鄉(xiāng)村振興；新媒體；新聞采編

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）22-0108-03

一、前言

黨的二十大報(bào)告提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，是黨中央著眼全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)作出的戰(zhàn)略部署。強(qiáng)國(guó)必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能?chē)?guó)強(qiáng)……要鉚足干勁，抓好以鄉(xiāng)村振興為重心的‘三農(nóng)’各項(xiàng)工作”。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播方式都在發(fā)生深刻變化。新媒體的出現(xiàn)，使信息傳播更加迅速、多元化和互動(dòng)化，也為“三農(nóng)”報(bào)道提供了新的方式，為“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興搭建起更廣闊的舞臺(tái)。

二、新媒體時(shí)代背景下“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來(lái)使新聞傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞信息的傳播已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移，人們?cè)絹?lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。隨之而來(lái)的，是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受眾萎縮，而微信公眾號(hào)、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺(tái)迅速崛起，成為信息傳播的新載體。這也意味著，“三農(nóng)”報(bào)道不再受限于時(shí)間和空間，隨時(shí)隨地可以被受眾獲取。同時(shí)，由于移動(dòng)設(shè)備的屏幕相對(duì)較小，因此內(nèi)容的簡(jiǎn)潔明了、易于閱讀也成為互聯(lián)網(wǎng)新聞報(bào)道的重要特點(diǎn)之一[1]。例如，可以通過(guò)VR技術(shù)模擬鄉(xiāng)村風(fēng)貌，讓受眾真正感受到鄉(xiāng)村的變化；利用直播技術(shù)，實(shí)時(shí)分享當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活場(chǎng)景。

三、新媒體時(shí)代背景下“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興面臨的挑戰(zhàn)

（一）重視程度不夠

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下，盡管人力投入、物力配置、財(cái)力保障都在逐漸轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村振興上來(lái)，但“三農(nóng)”報(bào)道的傳播強(qiáng)度和影響力，尤其是新媒體傳播仍然不夠。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象，既有新聞媒體和新聞采編人員自身原因，也有受眾原因，很多人并不關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民方面的報(bào)道，導(dǎo)致“三農(nóng)”報(bào)道的傳播有限。

（二）內(nèi)容深度不足

一些新聞采編人員專業(yè)性不強(qiáng)，對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題了解較少，缺少思考和判斷，導(dǎo)致“三農(nóng)”報(bào)道的內(nèi)容深度不足。許多新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行“三農(nóng)”領(lǐng)域的報(bào)道時(shí)，往往只是簡(jiǎn)單地報(bào)道基本信息，缺乏深入的分析和思考，難以挖掘問(wèn)題的根源和深層次原因，這導(dǎo)致受眾在了解相關(guān)報(bào)道時(shí)無(wú)法獲得更深入、系統(tǒng)化的理解和認(rèn)識(shí)[2]。

（三）創(chuàng)新性不足

通過(guò)“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，也面臨著創(chuàng)新性不足的問(wèn)題。特色、創(chuàng)新報(bào)道不足，在內(nèi)容和形式上都比較單一，有些報(bào)道內(nèi)容浮淺甚至低俗，形式也缺乏特色。

一些媒體在報(bào)道“三農(nóng)”領(lǐng)域的新聞時(shí)，更多的是關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的常規(guī)性報(bào)道，喜歡唱“四季歌”，而且出現(xiàn)了年年重復(fù)的現(xiàn)象。比如茶葉小鎮(zhèn)，從報(bào)道冬季做好茶園管理開(kāi)始，到春茶上市、秋茶采摘，基本上每年都是一樣的表達(dá)、一樣的呈現(xiàn)。其實(shí)更應(yīng)該關(guān)注今年和往年有什么不同，出現(xiàn)了什么新變化，生產(chǎn)設(shè)施、生產(chǎn)方式等方面有何創(chuàng)新。同時(shí)，缺少對(duì)農(nóng)村社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的關(guān)注，尤其是對(duì)農(nóng)民精神文化生活的關(guān)注。比如農(nóng)村體育文化設(shè)施的建設(shè)情況，農(nóng)民的需求，農(nóng)村婚喪嫁娶等新舊觀念的碰撞等，這些都值得關(guān)注[3]。

四、新媒體時(shí)代背景下“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興的有效路徑

（一）建立新媒體傳播渠道

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體已成了重要的信息傳播渠道。因此，建立新媒體渠道可以有效提高“三農(nóng)”報(bào)道的傳播力和影響力。

第一，建立微信公眾號(hào)：微信公眾平臺(tái)是目前最受歡迎的新媒體平臺(tái)之一。新聞采編工作者可以通過(guò)建立微信公眾號(hào)來(lái)發(fā)布“三農(nóng)”相關(guān)的新聞報(bào)道、分析文章和專題報(bào)道等內(nèi)容，吸引更多讀者點(diǎn)擊和分享[4]。同時(shí)，還可以利用微信公眾號(hào)提供的社交功能，與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。

第二，開(kāi)設(shè)頭條號(hào)：今日頭條是當(dāng)前較為流行的新聞聚合平臺(tái)，其推薦算法具有特殊性，可以為用戶推動(dòng)其感興趣的內(nèi)容，從而提升曝光率。開(kāi)設(shè)頭條號(hào)后，新聞采編人員可以通過(guò)發(fā)布“三農(nóng)”相關(guān)內(nèi)容來(lái)提升自身影響力，并且頭條號(hào)上有專項(xiàng)分類，有利于用戶篩選自身感興趣的內(nèi)容[5]。

（二）提升新聞業(yè)務(wù)能力

1.加強(qiáng)信息收集能力

在新媒體時(shí)代，信息收集能力已成為新聞采編工作者必備的技能之一，尤其在“三農(nóng)”報(bào)道中更是至關(guān)重要。只有掌握了先進(jìn)的信息收集技巧和方法，才能獲取全面、準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞資料和信息，為報(bào)道提供必要的支持。

2.提高深度分析能力

新媒體時(shí)代背景下，“三農(nóng)”報(bào)道想要得到更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可，就必須注重內(nèi)容的精準(zhǔn)性和深度，讓讀者看到真實(shí)、全面、有深度的新聞報(bào)道。在“三農(nóng)”報(bào)道中，新聞采編工作者應(yīng)該注重對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的深度分析，探討其中的問(wèn)題和矛盾，并提出一些可行性方案，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)[6]。

3.注重?cái)?shù)據(jù)分析和視覺(jué)呈現(xiàn)

隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，海量數(shù)據(jù)被生成、存儲(chǔ)和傳輸，新聞采編人員可以利用這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和視覺(jué)呈現(xiàn)，提升新聞報(bào)道的說(shuō)服力和可讀性[7]。數(shù)據(jù)分析可以對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化等方面進(jìn)行科學(xué)的量化分析。新聞采編人員可以收集當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)數(shù)據(jù)，如人口數(shù)據(jù)、財(cái)政數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)、環(huán)境監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等，并進(jìn)行深度分析，從而獲得一些有價(jià)值的結(jié)論。在“三農(nóng)”報(bào)道中，數(shù)據(jù)分析可以幫助新聞采編人員全面了解當(dāng)?shù)厍闆r和問(wèn)題，提高報(bào)道的精準(zhǔn)度和深度[8]。

視覺(jué)呈現(xiàn)可以將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、地圖、動(dòng)畫(huà)等形式，新聞采編人員可以利用數(shù)據(jù)可視化工具，將數(shù)據(jù)直觀呈現(xiàn)出來(lái)，比如用柱狀圖比較當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)值的變化情況，用地圖顯示當(dāng)?shù)氐耐恋乩脿顩r，用動(dòng)畫(huà)展示當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒?、歷史沿革等。視覺(jué)呈現(xiàn)可以使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、有趣，吸引讀者的注意力[9]。

（三）深入挖掘地域特色

深入挖掘地域特色是“三農(nóng)”報(bào)道助力鄉(xiāng)村振興的必要路徑之一。以抖音賬號(hào)“張同學(xué)”為例，其粉絲數(shù)量超過(guò)1751.1萬(wàn)，成功將新農(nóng)村生活和文化習(xí)俗傳播給了更多受眾，也為新聞采編人員提供了一些有效的參考經(jīng)驗(yàn)[10]。

1.深入了解當(dāng)?shù)匚幕蜌v史

新聞采編工作者需要深入了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史，包括地方風(fēng)俗、傳統(tǒng)手藝等。只有深入了解這些內(nèi)容，才能更好地挖掘出獨(dú)特的地域特色。例如，在采訪當(dāng)?shù)卮迕駮r(shí)，可以了解他們的家庭故事、傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗等，以了解當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。在抖音賬號(hào)“張同學(xué)”的視頻中，他通過(guò)介紹當(dāng)?shù)孛朗场鹘y(tǒng)制作工藝等方式來(lái)展示當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土文化，吸引了大量年輕人的關(guān)注，讓更多人對(duì)農(nóng)村生活產(chǎn)生向往。

2.關(guān)注當(dāng)?shù)匕l(fā)展變革

新聞采編工作者需要持續(xù)關(guān)注當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況，抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)報(bào)道新領(lǐng)域、新業(yè)態(tài)。例如，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的背景下，可以關(guān)注當(dāng)地是否出現(xiàn)了新業(yè)態(tài)或特色產(chǎn)業(yè)等，并進(jìn)行深度報(bào)道。抖音賬號(hào)“張同學(xué)”經(jīng)常關(guān)注當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的種植技術(shù)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展等情況，推介當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)村旅游的資源和優(yōu)勢(shì)，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與[11]。

3.因地制宜，創(chuàng)意化表達(dá)

新聞采編工作者需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，因地制宜，創(chuàng)意化表達(dá)，找到最具有吸引力的報(bào)道方式。例如，采用多媒體形式，結(jié)合音樂(lè)、攝影、微電影等手段，將鄉(xiāng)村風(fēng)景、鄉(xiāng)土民俗等內(nèi)容生動(dòng)地呈現(xiàn)給觀眾。在抖音賬號(hào)“張同學(xué)”的視頻中，可以看到他善于運(yùn)用短視頻拍攝技巧和音樂(lè)表達(dá)手法，因此其視頻具有極強(qiáng)的感染力和吸引力。同時(shí)，他也善于通過(guò)對(duì)話、互動(dòng)等方式，讓觀眾參與其中，共同分享“三農(nóng)”領(lǐng)域的趣味故事。

在新媒體時(shí)代，“三農(nóng)”報(bào)道需要新聞采編人員根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，深入挖掘地域特色，因地制宜，創(chuàng)意化表達(dá)，通過(guò)多種形式和手段，實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的報(bào)道和傳播[12]。

（四）加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作

在“三農(nóng)”報(bào)道中，團(tuán)隊(duì)協(xié)作至關(guān)重要，一篇優(yōu)秀的“三農(nóng)”報(bào)道離不開(kāi)各個(gè)部門(mén)的密切配合和高效溝通。因此，在新媒體時(shí)代背景下，為了更好地助力鄉(xiāng)村振興，新聞采編人員應(yīng)該注重加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，具體可以從以下幾個(gè)方面入手。第一，明確分工，建立協(xié)作機(jī)制：“三農(nóng)”報(bào)道涉及的信息廣泛、內(nèi)容復(fù)雜，因此建立一套完善的分工協(xié)作機(jī)制至關(guān)重要。此外，各個(gè)部門(mén)應(yīng)該保持密切聯(lián)系，及時(shí)交流信息，共同推動(dòng)報(bào)道進(jìn)程[13]。第二，提高溝通效率，降低溝通成本：為了提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率，新聞采編工作者應(yīng)該盡可能利用現(xiàn)有的溝通工具，如QQ、微信等社交媒體平臺(tái)，以及視頻會(huì)議系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程協(xié)作，降低溝通成本。同時(shí)，也可以通過(guò)共享文檔、項(xiàng)目管理工具等方式，實(shí)現(xiàn)信息共享、任務(wù)分配。第三，加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)，促進(jìn)共同成長(zhǎng)：團(tuán)隊(duì)協(xié)作不僅僅是為了完成一篇報(bào)道，更重要的是在工作中相互學(xué)習(xí)、有所成長(zhǎng)。因此，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作過(guò)程中，新聞采編人員應(yīng)該注重與其他部門(mén)的交流學(xué)習(xí)，了解各個(gè)部門(mén)的工作流程，積累工作經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)共同成長(zhǎng)[14]。第四，建立正向激勵(lì)機(jī)制，提高工作積極性：可以設(shè)立優(yōu)秀報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)、頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，用以表彰團(tuán)隊(duì)中出色的成員，鼓勵(lì)新聞采編工作者繼續(xù)努力。同時(shí)，也可以通過(guò)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、職業(yè)規(guī)劃等方式，提高團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)水平[15]。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全力實(shí)施和推進(jìn)的大背景下，面對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民工作這一巨大的新聞“富礦”，新聞采編人員迎來(lái)了新的報(bào)道機(jī)遇，也面臨著不小的挑戰(zhàn)。

新聞采編人員需要不斷學(xué)習(xí)和積累，利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，探索適合“三農(nóng)”報(bào)道的新方法、新路徑。需要關(guān)注新媒體平臺(tái)的使用技巧，通過(guò)建立微信公眾號(hào)、頭條號(hào)等新媒體渠道，將“三農(nóng)”報(bào)道與更多受眾緊密聯(lián)系在一起，提高其傳播力和影響力。同時(shí)，也要注重內(nèi)容的精準(zhǔn)性和深度，增強(qiáng)讀者對(duì)報(bào)道的認(rèn)同感。“三農(nóng)”報(bào)道涉及政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域內(nèi)容，需要從業(yè)人員具備廣泛的知識(shí)儲(chǔ)備和敏銳的新聞嗅覺(jué)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、分析相關(guān)新現(xiàn)象、新問(wèn)題。同時(shí)，也需要深入挖掘地域特色，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和手段，使報(bào)道給讀者留下更為深刻的印象。

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作者簡(jiǎn)介 周海燕，編輯，研究方向：新聞采編。