電視媒體搭建慢直播平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)突圍的路徑探析

摘要：在“媒體融合+5G”時(shí)代，慢直播正在引發(fā)新聞生產(chǎn)方式的變革。直播對電視媒體而言本不是新鮮事物，近年來興起的慢直播之所以“新鮮”，是因?yàn)樽兊牟皇怯^眾，而是媒介，其從“電視屏”變成了“電腦屏”“手機(jī)屏”，打破了電視傳播的時(shí)長限制和嚴(yán)格的內(nèi)容安全規(guī)范。5G技術(shù)的出現(xiàn)，為慢直播帶來了前所未有的清晰度和流暢度，慢直播、媒體融合和5G超高清視頻正在共同構(gòu)建一個(gè)多元化、互動(dòng)化和高清晰度的新媒體環(huán)境，為受眾帶來更加豐富而深刻的信息體驗(yàn)。作為直播模式的始創(chuàng)者，電視媒體實(shí)際上在傳播技術(shù)、事件選題、呈現(xiàn)技巧等方面擁有打造直播推廣模式的先天優(yōu)勢。眼下，成本較低的無主題直播占據(jù)了大量的慢直播間，但是想要保持長久的生命力和影響力，必須有能夠持續(xù)產(chǎn)生討論熱度的事件、新聞。2022年，福州廣播電視臺(tái)資訊融媒體中心建成“云瞰福州”融媒慢直播平臺(tái)，并將該項(xiàng)目納入電視臺(tái)媒體深度融合新三年建設(shè)規(guī)劃。文章以福州廣播電視臺(tái)融媒慢直播平臺(tái)建設(shè)為例，探討電視媒體如何搭建專業(yè)化的慢直播平臺(tái)，并結(jié)合新聞主題策劃和5G技術(shù)拓展慢直播的應(yīng)用場景，講好中國故事、熔鑄情感共同體，以更新鮮的方式傳遞內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，為電視媒體創(chuàng)新發(fā)展找到新的突圍路徑。

關(guān)鍵詞：慢直播；媒體融合；場景；公信力；5G技術(shù)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）22-0141-03

新冠肺炎疫情，讓迎合線上陪伴需求的“慢直播”成為媒體融合進(jìn)程中的一大亮點(diǎn)[1]。和以往主流電視媒體經(jīng)過精心策劃、按照“臺(tái)本”進(jìn)行的直播模式不同，慢直播沒有緊湊的流程，沒有劇本和字幕，僅僅是長時(shí)間不間斷地用固定機(jī)位對同一場景、事件進(jìn)行直播，卻在社交媒體平臺(tái)吸引了大量年輕人蹲守直播間。2020年，央視頻推出的慢直播“與疫情賽跑”記錄了武漢火神山和雷神山從無到有的建設(shè)全過程，吸引了上億人次在線“云監(jiān)工”[2]，成為傳統(tǒng)媒體打造爆款融媒體產(chǎn)品的一個(gè)成功案例。此后，越來越多電視媒體借助自身的技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢，開展“慢直播”平臺(tái)建設(shè)[3]，將移動(dòng)端慢直播與傳統(tǒng)電視傳播相結(jié)合，尋找“媒體融合+5G”時(shí)代的突圍新路徑。

一、搭建專業(yè)平臺(tái)“慢直播”，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)最大化

2022年，福州廣播電視臺(tái)資訊融媒體中心建成了“云瞰福州”融媒慢直播平臺(tái)，并將該項(xiàng)目納入電視臺(tái)媒體深度融合新三年建設(shè)規(guī)劃，后獲評2023年福建省廣電媒體融合創(chuàng)新案例?！霸祁Ｖ荨甭辈テ脚_(tái)在福州“閩江之心”、鼓嶺、鼓樓CBD、臺(tái)江CBD、花海公園等福州全市重點(diǎn)核心區(qū)選取慢直播點(diǎn)，架設(shè)高清4K攝像頭，或引入已有相關(guān)部門探頭信號(hào)，在軟硬件系統(tǒng)、平臺(tái)所有權(quán)和信號(hào)版權(quán)方面都擁有完全的自主權(quán)。平臺(tái)規(guī)劃建設(shè)可同時(shí)接收和處理30路視頻信號(hào)，實(shí)現(xiàn)信號(hào)匯聚、全時(shí)播控、可視化大屏信號(hào)監(jiān)控、直播分發(fā)、運(yùn)營管理等功能，且同步打通了福州明珠網(wǎng)、福視悅動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、頭條號(hào)、抖音號(hào)等互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，借助電視臺(tái)原有的“網(wǎng)、端、微、屏”融媒體矩陣優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了傳播效應(yīng)的最大化。

平臺(tái)初步建成后即成為展示福州城市形象的優(yōu)質(zhì)外宣窗口。在春節(jié)、國慶、旅游節(jié)、電影節(jié)、數(shù)字峰會(huì)等重要活動(dòng)期間，“云瞰福州”能圍繞焰火秀、燈光秀、無人機(jī)秀等亮點(diǎn)活動(dòng)發(fā)起場景式慢直播，也可以開展“云春游”“云秋游”等景區(qū)匯聚式慢直播，讓網(wǎng)友通過不間斷的直播畫面引發(fā)共鳴，產(chǎn)生對祖國、家鄉(xiāng)的熱愛之情。平臺(tái)采集的現(xiàn)場多角度實(shí)時(shí)視頻還可作為融媒體節(jié)目與內(nèi)容創(chuàng)作的素材供全臺(tái)使用，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高時(shí)效性，讓受眾通過別樣視角領(lǐng)略活動(dòng)盛況。同時(shí)，“慢直播”的超長時(shí)間設(shè)定，可以讓平臺(tái)與受眾不斷產(chǎn)生連接，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“算法”規(guī)則，持續(xù)聚合關(guān)注度，為電視媒體本身提升品牌力、傳播力、影響力創(chuàng)造更大的價(jià)值。

二、結(jié)合新聞主題“慢直播”，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用場景多樣化

當(dāng)前，慢直播之所以“新鮮”，是因?yàn)槠鋫鞑ッ浇閺摹半娨暺痢弊兂闪恕半娔X屏”“手機(jī)屏”，打破了電視傳播的時(shí)長限制和嚴(yán)格的內(nèi)容安全規(guī)范。從大屏轉(zhuǎn)為小屏的變化過程，為UGC的出現(xiàn)創(chuàng)造了機(jī)遇，如在抖音、快手上，“野外睡覺”“木頭人”“重慶輕軌穿樓”等慢直播內(nèi)容都能擁有驚人的觀看量[4]。但分析內(nèi)容在不同平臺(tái)上的發(fā)展歷程，可以得出結(jié)論：更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)更有競爭力。當(dāng)前，成本較低的無主題直播占據(jù)了大量的慢直播間[5]，難以保持長久的生命力和影響力，因此，能持續(xù)產(chǎn)生討論熱度的事件、新聞，才是發(fā)展慢直播的主流和未來。

（一）讓慢直播成為重大新聞事件的傳播亮點(diǎn)

2020年4月8日，武漢市解除離漢離鄂通道管控，長達(dá)76天的“封城”結(jié)束。對于這一重要新聞節(jié)點(diǎn)，央視頻的《云守望 大武漢》28小時(shí)不間斷大直播、央視網(wǎng)的12小時(shí)大型記錄式全景直播《武漢復(fù)蘇》等慢直播成為網(wǎng)友的關(guān)注焦點(diǎn)[6]。其中，《武漢復(fù)蘇》在武漢長江大橋、武漢站、雷神山、金銀潭、江漢街、二環(huán)線等地點(diǎn)設(shè)置了14路航拍信號(hào)，還邀請了B站UP主擔(dān)任航拍飛手的角色，拍攝畫面直接輸出直播，不僅有效激發(fā)了UGC潛能，彰顯出交互的雙向性，也間接為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)賦權(quán)，展現(xiàn)了主流平臺(tái)的開放性。

2022年10月，在福州市抗擊新冠肺炎疫情最關(guān)鍵的城市“靜默期”，福州廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮了“云瞰福州”融媒慢直播平臺(tái)24小時(shí)全天候網(wǎng)絡(luò)播出的特點(diǎn)，發(fā)起了以《慢下來，是為了更快好起來！福州加油！》為主題的慢直播，在輪播福州各核心區(qū)監(jiān)控畫面的同時(shí)，通過屏幕走字、抗疫宣傳標(biāo)語等形式積極營造疫情防控宣傳氛圍。首播當(dāng)天，全平臺(tái)累計(jì)訪問量達(dá)68萬人次。

2023年9月，臺(tái)風(fēng)“?？敝赂Ｖ萁涤炅客黄茪v史極值，在臺(tái)風(fēng)登陸前后，“云瞰福州”融媒慢直播平臺(tái)將福建鐵塔公司在福州沿海各個(gè)地縣布設(shè)的監(jiān)控畫面納入輪播系統(tǒng)，結(jié)合臺(tái)風(fēng)登陸信息、雨情信息、交通信息，用《抗擊臺(tái)風(fēng)?？仿辈槿W(wǎng)受眾提供了較為全面的防汛防臺(tái)風(fēng)信息服務(wù)，并將慢直播畫面納入電視直播中，借助這些攝像頭為電視演播間的主持人和現(xiàn)場記者提供連線直播。本次慢直播，抖音直播間的累計(jì)訪問量超500萬人次，全平臺(tái)累計(jì)訪問量超800萬人次，其對福州應(yīng)對臺(tái)風(fēng)的各項(xiàng)舉措和災(zāi)后恢復(fù)情況做了充分宣傳，也由此成為此次應(yīng)急宣傳的一大亮點(diǎn)。

（二）通過主題宣傳策劃，不斷拓展慢直播應(yīng)用場景

除了重大新聞事件外[7]，在公益宣傳、鄉(xiāng)村振興、文旅推薦中[8]，通過具有引導(dǎo)性的主題宣傳策劃，慢直播同樣可以占據(jù)一席之地。

2021年3月，是疫情中一個(gè)特殊的開學(xué)季，福州各大校園迎來復(fù)課。圍繞法制進(jìn)校園、安全進(jìn)校園和“開學(xué)第一課”主題宣傳，福州廣播電視臺(tái)發(fā)起了持續(xù)多日的綜合性公益慢直播。直播邀請了校長、公安民警、檢察院工作人員進(jìn)入直播間，同家長、學(xué)生就校園霸凌、校園安全、疫情防控注意事項(xiàng)等進(jìn)行了在線實(shí)時(shí)交流和答疑。與此同時(shí)，通過慢直播鏡頭，廣大網(wǎng)友共同見證了學(xué)生們興奮地邁入久違校園的情景和校園內(nèi)完善的疫情防控舉措。

同樣是疫情期間，為幫助農(nóng)民銷售滯銷的農(nóng)副產(chǎn)品，全國各地的電視媒體都相繼開展了助農(nóng)直播。對此，福州廣播電視臺(tái)精心策劃了“大美首邑 四季閩侯”系列慢直播活動(dòng)。活動(dòng)共完成12場主題慢直播，貫穿2022年全年。除了通過主持人的現(xiàn)場引領(lǐng)，帶觀眾沉浸式體驗(yàn)農(nóng)耕樂趣、為當(dāng)?shù)氐膽?yīng)季農(nóng)產(chǎn)品“代言”外，閩侯鄉(xiāng)村春、夏、秋、冬的不同景致都通過鏡頭呈現(xiàn)在全網(wǎng)觀眾眼前，對鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接起到了重要的推廣作用[9]。

2022年，圍繞福州市委市政府重點(diǎn)打造的“閩江之心”城市會(huì)客廳和沿江兩岸亮燈工程，“云瞰福州”融媒慢直播平臺(tái)在該核心區(qū)兩岸選取了多個(gè)點(diǎn)位架設(shè)慢直播攝像頭，實(shí)現(xiàn)了全天從不同視角、不同時(shí)段展現(xiàn)“兩岸兩島三橋”的獨(dú)特景觀，全時(shí)性的貫通滿足了網(wǎng)友隨時(shí)進(jìn)入和觀看的需求。從白天到黑夜，對標(biāo)志性區(qū)域的固定鏡頭直播帶給了受眾完全不同的體驗(yàn)。遇到有重大活動(dòng)在“閩江之心”開展，慢直播信源鏈接則可以直接同步給其他省級(jí)和市級(jí)媒體，成為“閩江之心”對外宣傳的重要渠道。

在一場場主題性慢直播活動(dòng)中，電視媒體借力融媒平臺(tái)突破了大屏覆蓋面受限的傳播瓶頸，加強(qiáng)了與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，還能給合作方帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，可謂一舉多得。

（三）大小屏聯(lián)動(dòng)，將電視媒體的公信力傳遞至移動(dòng)端

電視媒體擁有專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)和融合大、小屏的宣傳渠道。在慢直播中，大屏可以采用小屏的直播素材，而全天24小時(shí)、全年不間斷的慢直播同樣也可以融入大屏的電視節(jié)目內(nèi)容。

《新聞110》是福州廣播電視臺(tái)的品牌民生新聞節(jié)目。在“云瞰福州”融媒慢直播平臺(tái)沒有特定場景的慢直播活動(dòng)時(shí)，每日17：55都會(huì)自動(dòng)接入電視端的《新聞110》節(jié)目直播，讓電視端內(nèi)容也成為融媒平臺(tái)慢直播的重要組成部分。同時(shí)，《新聞110》每年與市場監(jiān)督管理部門、城市管理部門、消防、公安等單位開展的監(jiān)督類活動(dòng)也被納入了慢直播范疇。例如，福州廣播電視臺(tái)與市場監(jiān)督管理部門每年舉辦的“你點(diǎn)我檢”進(jìn)商超直播，在直播前提前通過網(wǎng)絡(luò)征集，選取群眾關(guān)注度較高的產(chǎn)品品種，由執(zhí)法人員帶領(lǐng)直播團(tuán)隊(duì)隨機(jī)進(jìn)入線下商超，依法依規(guī)實(shí)施抽樣，現(xiàn)場開展食品安全檢測工作，并在直播間公布快檢結(jié)果。此外，慢直播還邀請了專家、消費(fèi)者代表現(xiàn)場觀摩，并通過評論與線上網(wǎng)友互動(dòng)，開展相關(guān)的科普宣傳和咨詢活動(dòng)，讓觀眾沉浸式參與到食品安全監(jiān)管工作中來，近距離“圍觀”食品抽檢，了解身邊的食品安全情況。在直播期間，電視媒體的公信力被傳遞到了移動(dòng)端，達(dá)到移動(dòng)端和電視端內(nèi)容、優(yōu)勢互補(bǔ)的效果。

三、利用數(shù)字技術(shù)“慢直播”，實(shí)現(xiàn)受眾體驗(yàn)沉浸化

近年來，國內(nèi)各大運(yùn)營商加速推進(jìn)“5G+云網(wǎng)”融合新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。截至今年2月末，我國5G基站總數(shù)達(dá)238.4萬個(gè)，占移動(dòng)基站總數(shù)的21.9%，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)[10]。5G技術(shù)的出現(xiàn)，為慢直播帶來了前所未有的清晰度和流暢度，慢直播、媒體融合和5G超高清視頻也正在共同構(gòu)建一個(gè)多元化、互動(dòng)化的新媒體環(huán)境，為受眾帶來豐富而深刻的信息體驗(yàn)。

未來，電視媒體可以通過開通超高清慢直播頻道，讓受眾的視聽體驗(yàn)達(dá)到全新的高度，而其與虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，也將創(chuàng)造出更為豐富和多樣化的內(nèi)容傳播方式，如“5G+V”R慢直播[11]、“5G+4K”慢直播、“5G+AI”慢直播[12]等。

目前，“云瞰福州”融媒慢直播平臺(tái)具備了4K信號(hào)匯聚以及4K、高清、VR全景的全時(shí)段網(wǎng)絡(luò)直播處理能力，可滿足全業(yè)務(wù)場景的慢直播生產(chǎn)與傳播需求。一場優(yōu)秀的慢直播也不再是單調(diào)的架設(shè)固定機(jī)位，節(jié)目串聯(lián)編排、圖文包裝、畫面裁剪、橫豎同播、畫中畫、調(diào)色LUT、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、混音、網(wǎng)頁抓取等恰到好處的設(shè)計(jì)和包裝都將為其增色[13]，而廣告植入、信號(hào)租用、直播電商、會(huì)員互動(dòng)等商業(yè)模式[14]，也將讓慢直播成為傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)提高自身造血能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的新途徑[15]。

四、結(jié)語

在“媒體融合+5G”時(shí)代，慢直播的出現(xiàn)正在引發(fā)新聞生產(chǎn)方式的變革。如今，隨著慢直播被廣泛運(yùn)用到各地的媒體融合實(shí)踐當(dāng)中，真實(shí)的“圍觀”、每時(shí)每刻的陪伴強(qiáng)化了新聞的公開性、真實(shí)性、接近性等特點(diǎn)，直播間的評論區(qū)就像一個(gè)個(gè)小社群，不間斷的互動(dòng)帶來了更強(qiáng)的交流感，直播間的用戶不僅獲取了信息，也形成了情感共鳴。對電視媒體來說，慢直播是融媒創(chuàng)新過程中不能錯(cuò)失的又一個(gè)“風(fēng)口”，也是講好中國故事、熔鑄情感共同體，以更新鮮的方式傳遞內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的有效方式。

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作者簡介 林臻彧，記者，研究方向：新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)與新媒體。