沈佳瑤

豆瓣“不要買｜消費(fèi)主義逆行者”小組創(chuàng)立于2020年10月，致力于剔除偽需求、卸下跟風(fēng)和焦慮的心態(tài)。

“理智鵝”

“消費(fèi)主義逆行者”小組內(nèi)的35.7萬名成員自稱“理智鵝”，他們揭開帶貨種草的面具，破除“消費(fèi)者可以通過該項(xiàng)消費(fèi)獲得社會(huì)認(rèn)可和自我實(shí)現(xiàn)”的虛假思想路徑，爭(zhēng)做消費(fèi)主義市場(chǎng)的逆行者。小組內(nèi)部簡(jiǎn)單地劃分了“心得分享”“不要買”和“討論區(qū)”3個(gè)板塊。在“不要買”板塊，“理智鵝”們常常憑借自己敏銳的洞察力總結(jié)那些交了“智商稅”的非必需商品。他們給kindle取外號(hào)為“壓泡面的”，痛斥包裝精美的奶茶只是制造偽需求的噱頭。談起偶像周邊，不過是“愛比雨天消失得快”的頓悟。

在2021年9月舉辦的首屆小組比拼大賽“你買過最后悔的東西是什么”中，為偶像花的錢（包括周邊、集資選秀、小卡等）穩(wěn)居后悔榜第一，超半數(shù)的參與者都認(rèn)為這是一種被洗腦后的沖動(dòng)消費(fèi)。當(dāng)然，“理智鵝”的清醒程度遠(yuǎn)不止此。床上、書桌、精美雨靴、付費(fèi)算命等后悔購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)也都是高贊選項(xiàng)。這些在消費(fèi)前被認(rèn)為極度有需求的產(chǎn)品，在買到手之后卻成了雞肋，甚至淪為“積灰神器”。在組內(nèi)，“理智鵝”們恣意表達(dá)著觀點(diǎn)，并通過相互交換心得、相互認(rèn)同，衍生出對(duì)逆消費(fèi)主義的深層思考。

消費(fèi)主義逆行下的自我成長(zhǎng)

如果把消費(fèi)主義總結(jié)為擁有物品帶來的虛假權(quán)力快感，那么給消費(fèi)主義者的當(dāng)頭棒喝，便是巨大的收支差額。走出象牙塔，走出幼稚的攀比和無意義的比較，大家終究要面對(duì)洶涌襲來的現(xiàn)實(shí)問題。在深刻體會(huì)到購(gòu)買超過消費(fèi)能力的東西帶來更深的懊悔與痛苦后，“不如不買”成了“理智鵝”們一致的立場(chǎng)。

“以前會(huì)因?yàn)橘I到3000元的球鞋四處?kù)乓F(xiàn)在會(huì)因?yàn)橘I到130元的球鞋感到驕傲。”這是一位“理智鵝”在小組討論區(qū)內(nèi)的分享。有不少共鳴者坦言，在看清了消費(fèi)主義的實(shí)質(zhì)后，他們認(rèn)識(shí)到把高消費(fèi)與鮮明個(gè)性表達(dá)無條件畫上等號(hào)的做法是可笑的行為，越來越多的年輕人以更成熟的心智看世界，以更理性的思維進(jìn)行消費(fèi)。

“存錢鵝”

撥開偽需求的浮云，重回現(xiàn)實(shí)后，大家不再將消費(fèi)等同于快樂。許多“理智鵝”還在小組內(nèi)分享起了自己開源節(jié)流的小技巧，以及存款額度，掀起了一股“存錢”風(fēng)。當(dāng)外界對(duì)年輕人的刻板印象還停留在超前消費(fèi)、花錢不眨眼時(shí)，其實(shí)已有不少年輕人默默存起了錢。據(jù)富達(dá)國(guó)際發(fā)布的2022年《中國(guó)養(yǎng)老前景調(diào)查報(bào)告》，我國(guó)年輕一代（18至34歲）平均每月用于養(yǎng)老儲(chǔ)蓄的金額占其收入的比例，從2020年的20%上升到27%。

小組內(nèi)最極致的“存錢鵝”將物盡其用詮釋到了極致，他分享了自己10年前買的已經(jīng)泛黃的衣服、一本本用到最后一頁(yè)的筆記本，還有仍能運(yùn)行各大app的iPhone6。將所有物品用到完全廢棄再更新是他堅(jiān)守已久的原則。拋開節(jié)儉、戀舊的因素，物盡其用何嘗不是對(duì)消費(fèi)主義無聲的抗?fàn)帯?/p>

在這波看似走向“反消費(fèi)主義”的浪潮中，其實(shí)不難窺見大家對(duì)更有保障的生活的期待。這份保障體現(xiàn)在可以為突發(fā)的意外做好準(zhǔn)備，大家的目光已經(jīng)從眼前利益轉(zhuǎn)移到更為長(zhǎng)遠(yuǎn)而持久的利益。不過，小組內(nèi)更為常見的敦促自己存錢的心態(tài)是“會(huì)上癮”。賬戶余額增長(zhǎng)帶來的不僅是安全感的提示，更是成就感的滿足。在這群年輕人眼中，存錢并非拮據(jù)苦活，而是生活的精致化，存錢后的適當(dāng)消費(fèi)能帶來雙倍的快樂。

出門旅行為做妝發(fā)而錯(cuò)過橘子洲的夕陽(yáng)、因?yàn)橐黄〖t書的推送將一年來攢下的錢都花在了整容上、長(zhǎng)期使用美白牙貼導(dǎo)致牙釉質(zhì)損壞……這些以悲劇結(jié)尾的“服美役”案例都讓大家更為清醒地認(rèn)識(shí)到掌握人生主動(dòng)權(quán)的重要性。認(rèn)清自己有選擇美和不美的自由之后再抉擇，會(huì)比被動(dòng)消費(fèi)快樂得多。

責(zé)任編輯：刁雅琴