程艷萍 朱大勇

上海商學院藝術設計學院

民國時期，上海作為我國近代歷史上的重要城市，不僅見證了我國社會、政治、經濟的巨大變革，也成為商業(yè)、文化、藝術交匯的熱土。在這個時期，商業(yè)美術設計在上海迅速繁榮發(fā)展，為城市注入了獨特的文化氛圍和視覺設計語言。民國上海商業(yè)美術設計在融合了西方藝術傳統(tǒng)與中華傳統(tǒng)文化的基礎上，呈現(xiàn)出鮮明的地域特色、設計風格與創(chuàng)新精神，更是留下了豐富的設計文化基因，影響了后世的藝術和設計。在當今全球化和數字化的時代背景下，文創(chuàng)產業(yè)已經成為推動經濟增長和文化傳承的重要力量。在文化消費不斷升級的當下，挖掘和提取上海民國時期商業(yè)美術設計的文化基因，探索其在文創(chuàng)產品中的應用方式與價值，創(chuàng)造出更具深度和內涵的文創(chuàng)設計產品，助力文創(chuàng)產業(yè)的不斷發(fā)展。

一、民國上海商業(yè)美術設計

（一）商業(yè)美術設計的興起與發(fā)展背景

20 世紀初期，中國社會正處于急劇變革之中。清朝的衰落、辛亥革命的爆發(fā)以及近代化的浪潮，使中國的商業(yè)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。經濟變革與城市化推動了設計需求的增長，傳統(tǒng)手工業(yè)逐漸向工業(yè)化轉型，工廠、商鋪、產品需要更加精美的包裝和廣告，西方的技術和藝術開始傳入中國，也影響了中國的設計審美。印刷術、攝影術等技術的引入，為商業(yè)美術設計提供了更多表現(xiàn)手段。隨著城市化進程的加快，商家開始意識到良好的視覺形象對銷售的重要性，這些都為商業(yè)美術設計的興起與發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，推動了商業(yè)美術設計的繁榮。

（二）上海作為商業(yè)美術設計中心的地位

在民國時期，上海作為我國的商業(yè)、金融和文化中心，是商業(yè)美術設計的重要策源地。因特殊的地理位置，上海成為我國通往外部世界的窗口，具備國際化的城市環(huán)境，這種國際化環(huán)境為商業(yè)美術設計引入了外來的藝術風格和設計觀念，外來文化的融入和商業(yè)的繁榮使上海成為我國最具活力和現(xiàn)代化的都市。當時的上海匯集了眾多的藝術家、設計師和創(chuàng)意人才，形成了一個創(chuàng)意社群，促進了商業(yè)美術設計的創(chuàng)新和多樣性。上海的商業(yè)繁榮吸引了大量的企業(yè)和商家，他們迫切需要獨特的品牌形象和廣告宣傳。在這種商業(yè)需求的背后，上海商業(yè)美術設計開始將中西文化融入設計中，創(chuàng)造出富有特色的海派商業(yè)設計。

（三）影響因素：西方藝術傳統(tǒng)與中華傳統(tǒng)文化的融合

上海商業(yè)美術設計的獨特之處在于西方藝術傳統(tǒng)與中華傳統(tǒng)文化的交融，為商業(yè)設計形成獨特的視覺語言和風格提供了豐富的資源。商業(yè)美術設計從西方現(xiàn)代主義、裝飾藝術等多種風格中汲取靈感，同時也保留了中國傳統(tǒng)藝術的元素，這種融合創(chuàng)造了獨特的藝術設計風格，既現(xiàn)代又富有本土地域特色［1］?？缥幕膭?chuàng)新不僅豐富了商業(yè)美術設計的內涵，也拓展了商業(yè)美術設計的表現(xiàn)方式?；诖?，民國時期上海商業(yè)美術設計形成了獨特的文化基因。

二、民國上海商業(yè)美術設計文化基因的提取

（一）色彩運用

民國上海商業(yè)美術設計中，色彩運用不僅是視覺元素中最直觀的表現(xiàn)形式，也是傳遞情感、吸引受眾的重要手段。民國上海商業(yè)美術設計普遍傾向于使用鮮艷、豐富的色彩，會受到傳統(tǒng)文化的影響。例如，古代文人畫中的顏色常常是柔和、樸素的，這種淡雅的色調會在商業(yè)美術設計中得到體現(xiàn)。上海是當時中國現(xiàn)代化的代表城市，受到了西方文化和藝術的影響。商業(yè)美術設計中會融合西方的明亮色彩和調子，形成新穎的色彩設計效果。商業(yè)美術設計中的色彩選擇也會與產品的定位和目標受眾相符。高端產品可能會使用深沉、高貴的色調，而時尚、活潑的產品可能會使用明亮、活潑的色彩。對比色的使用是提高視覺效果和強調信息的一種常見方法。通過對比色來突出關鍵信息，增加視覺層次，引導觀眾的視線。時尚潮流也會影響色彩的運用。當時的時尚趨勢會在商業(yè)美術設計中得到體現(xiàn)，包括流行的色彩組合和配色方式。

（二）商業(yè)插畫設計

民國時期，上海商業(yè)美術設計中的插畫常常融合了西方繪畫、插畫的技巧，同時也保留了中國傳統(tǒng)藝術元素，形成了獨特風格。在商業(yè)插圖中，我們可以經?？吹絺鹘y(tǒng)題材，古代文人畫、書法，尤其是山水、花鳥等題材。這些插畫以現(xiàn)代的表現(xiàn)手法重新演繹了傳統(tǒng)文化。上海作為當時我國的經濟中心，商業(yè)活動和現(xiàn)代生活在這里蓬勃發(fā)展。商業(yè)插畫也反映了這種現(xiàn)代生活的變化，如都市風景、時尚服飾、摩登女性、交通工具等，體現(xiàn)了社會的現(xiàn)代化進程。民國上海商業(yè)美術設計涉及廣泛，包括廣告、雜志、書籍封面、包裝等。因此，插畫的風格多種多樣，有寫實主義、抽象主義、裝飾風等，反映了那個時期的多元文化。這一時期的商業(yè)插畫反映了社會中女性地位的變化，描繪出獨立自主的都市女性形象，這是當時社會變革的一個折射［2］。

（三）文字設計

民國時期商業(yè)美術設計經常受到傳統(tǒng)書法的影響。通過傳統(tǒng)文化符號如古代篆刻、楷書、行書、草書等的應用來表達產品的歷史傳承、文化背景或者強調產品的特點，表達不同的設計情感和氛圍，賦予文字獨特的藝術性。這些符號能夠喚起人們對傳統(tǒng)文化的認同。商業(yè)美術設計的排版會運用非傳統(tǒng)的排列方式、字體大小的變化、層次感的創(chuàng)造等手法，以提升文字的視覺吸引力［3］。受到西方文化的影響，商業(yè)美術設計中引入了西方字體，為文字設計注入了現(xiàn)代感和時尚感，這些字體與傳統(tǒng)漢字形成對比。多種文字的運用有助于擴大受眾群體，增強國際交流。民國上海商業(yè)美術設計中的文字設計不僅是傳遞信息的工具，也是傳達文化、情感和品牌價值的重要方式。

（四）排版構圖設計

排版構圖設計在商業(yè)美術設計中起到組織視覺元素的作用。民國上海商業(yè)美術設計善于運用對稱、層次和平衡等構圖原則，使設計具有和諧美感和視覺舒適性。水平和垂直的對稱性在排版中經常被用來營造正式、莊重的氛圍。排版構圖中的層次感有助于引導受眾的目光，使信息更易于理解。通過調整文字的大小、字號、顏色等突出重要信息，有助于確保信息的有序傳達，避免信息混亂或難以理解。商業(yè)美術設計中經常會使用裝飾性元素來增強排版的美感，這些裝飾性元素有花紋、圖案、邊框紋飾等，能夠豐富排版的視覺層次?？瞻自谂虐鏄媹D中同樣重要，有利于分隔不同的信息，更清晰地傳達信息?？偟膩碚f，民國上海商業(yè)美術排版構圖設計具有對稱性、層次感、視覺引導、裝飾性元素等特點，塑造了當時的設計風格和審美趨向。

（五）傳統(tǒng)文化符號的運用

中華傳統(tǒng)文化是上海商業(yè)美術設計不可忽視的寶貴資源。在民國上海商業(yè)美術設計中，傳統(tǒng)文化符號的運用是一種突顯本土文化、傳承歷史和寓意豐富的手法，可以使用中國傳統(tǒng)紋樣和圖案、傳統(tǒng)服飾、傳統(tǒng)建筑和景觀、傳統(tǒng)繪畫和藝術表現(xiàn)、古代人物和歷史故事、漢字和書法藝術、民俗風情和生活場景等文化符號來進行設計表達，也是一種民族文化意象的傳達。通過運用中國傳統(tǒng)文化符號，如傳統(tǒng)裝飾圖案中的云紋、龍鳳、蓮花、雙魚等元素，不僅傳達了繁榮、吉祥的寓意，同時也賦予了商業(yè)美術設計獨特的視覺美感。漢字作為中華文化的基本元素，是商業(yè)美術設計中重要的視覺元素。傳統(tǒng)書法風格的漢字用于商標、廣告、包裝等設計，強調了中國傳統(tǒng)書法藝術的文化傳承，也增強了文字的藝術美感，使文字在視覺上更具吸引力。上海商業(yè)美術設計常常運用古代名人、歷史故事或神話傳說中的人物，傳達特定的情感或價值觀。這些人物常被用于強調產品或品牌的優(yōu)點。這些符號賦予了設計深厚的文化內涵，能夠引發(fā)觀眾對民族傳統(tǒng)的情感認同，同時在設計呈現(xiàn)上與時俱進，融合了現(xiàn)代設計風格。

三、基于民國上海商業(yè)美術設計文化基因的文創(chuàng)設計策略

（一）挖掘與重新詮釋傳統(tǒng)元素

民國上海商業(yè)美術設計文化基因中的視覺符號、象征元素、設計觀念等在文化傳承中扮演著重要的角色，影響著人們的認知、情感和審美觀。文化基因不僅僅是表面上的符號，更是一種深刻的文化認同，是特定社群或群體共同的文化體驗。為了創(chuàng)造具有海派獨特文化基因的文創(chuàng)產品，需要深入挖掘民國上海商業(yè)美術設計中的視覺元素。通過研究歷史檔案、藝術設計作品和視覺文化符號，可以發(fā)現(xiàn)那個時代的獨特審美特點和文化精髓。在創(chuàng)作過程中，需重新詮釋這些視覺符號和元素，將其融入當代設計中。這種重新詮釋可以是對形式的演繹，也可以是對意義的重新賦予，以創(chuàng)造富有創(chuàng)意和情感共鳴的文創(chuàng)產品（見圖1）［4］。如用特定的色彩、圖像、風格和排版方式，可以喚起受眾對那個時代的情感記憶，讓受眾感受到歷史的厚重感，與文創(chuàng)設計產生情感聯(lián)系。

圖1 “上海印象”拼圖（設計：孫笑冉、唐錦萍）

（二） 跨界融合與跨文化交流的實踐

民國上海商業(yè)美術設計的成功之處在于將不同領域、不同文化的元素巧妙融合，強調了跨界合作和跨文化交流的設計理念，這個策略同樣適用于當代文創(chuàng)設計。通過與國際國內設計師、藝術家、非遺傳承人等合作（見圖2），與藝術結合，也可以與現(xiàn)代科技融合，拓展創(chuàng)新的路徑［5］。例如，為了增強受眾的參與感，可以將民國商業(yè)場景融入互動式體驗中，讓受眾在其中體驗民國時期的商業(yè)環(huán)境，與虛擬角色互動交流，感受那個時代的氛圍。通過互動，受眾不僅僅是觀眾，還能成為故事的一部分，創(chuàng)造出更加深入的情感連接?？缥幕涣饕材軌驗樵O計帶來新的靈感和視角，豐富作品的內涵。將傳統(tǒng)文化進行當代演繹，使其與現(xiàn)代社會產生聯(lián)系，讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)新的活力。這種跨界合作與跨文化傳播的實踐可以拓展文創(chuàng)設計的邊界，讓設計更具前瞻性和國際性。

圖2 玉蘭琉璃杯（設計：渡上文創(chuàng)工作室）

（三）借鑒歷史經驗

民國上海商業(yè)美術設計的歷史經驗為當代文創(chuàng)設計提供了有益的指導。設計人員可以從中學習成功的設計原則、創(chuàng)意思維和文化傳播策略。例如，商標設計的標識性、廣告設計的情感共鳴等。通過借鑒歷史經驗，可以在當代文創(chuàng)設計中更有針對性地運用這些策略，將歷史與現(xiàn)代相融合，傳承與創(chuàng)新相結合。這些策略可以為文創(chuàng)設計的發(fā)展開辟新的道路，為傳承與創(chuàng)新文化注入新的動能。如圖3 所示，上茶——海派便攜茶具設計把海派紋樣元素、旗袍美女形象和茶文化結合，設計基于現(xiàn)代人的生活方式，把傳統(tǒng)海派文化與現(xiàn)代設計風格巧妙融合，符合現(xiàn)代人的審美取向。

圖3 上茶——海派便攜茶具設計（設計：蔣子伊、金辰慧）

四、結束語

民國上海商業(yè)美術設計文化基因豐富，這些基因不僅僅是歷史文化遺產，更是當代海派文創(chuàng)產品設計的靈感來源。在全球化多元發(fā)展的今天，民國上海商業(yè)美術設計文化基因在當代海派文創(chuàng)設計領域具有重要的影響和設計文脈延續(xù)的價值。它不僅為文創(chuàng)設計帶來許多創(chuàng)新的元素，也可以弘揚海派文化，連接過去與現(xiàn)在，引領未來。通過對民國上海商業(yè)美術設計文化基因的傳承，可以創(chuàng)造出獨特的海派文化創(chuàng)意產品，為地域文化的傳承注入新的活力，最大限度地滿足當下大眾的文化和審美需求，為人們帶來獨特而有意義的文化消費體驗。