短視頻新聞發(fā)展方向探究

摘要：目前，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻新聞已成為人們接收信息、表達觀點、娛樂休閑的主要渠道。作為一種新型媒介，短視頻以其短小精悍、內(nèi)容豐富等特點迅速占據(jù)了市場，受到廣大用戶喜愛。從傳播學(xué)角度來看，短視頻傳播的過程是一個傳播者和受眾共同參與的動態(tài)交互過程，在不同階段中，各要素之間相互影響相互作用，并最終實現(xiàn)傳播目標(biāo)。在短視頻新聞快速崛起的同時，也出現(xiàn)了一系列問題。由于短視頻本身具有即時性和碎片化特征，容易造成信息過載、虛假信息充斥其中等問題，因此會影響受眾正常閱讀，對傳播效果產(chǎn)生不利影響。此外，因缺乏深度報道及把關(guān)不嚴(yán)等原因，導(dǎo)致部分短視頻存在一定程度的失范現(xiàn)象，不利于新聞公信力建設(shè)。因此，研究短視頻新聞傳播現(xiàn)狀及其影響因素具有重要意義。文章通過梳理國內(nèi)關(guān)于短視頻新聞及相關(guān)概念界定，結(jié)合已有研究成果，明確短視頻新聞的定義、分類、特點以及功能。然后，對短視頻新聞傳播的基本流程進行分析，包括前期準(zhǔn)備工作、制作編輯工作以及發(fā)布推廣三個環(huán)節(jié)；歸納總結(jié)短視頻新聞傳播方式及模式，即利用各類APP進行傳播，借助自媒體開展傳播活動，依托于微博、微信等社交媒介完成傳播任務(wù)。此外，文章還對短視頻新聞的發(fā)展方向作進一步探討，并提出一系列促進短視頻新聞健康良性發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；大數(shù)據(jù)；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

中圖分類號：G210.7 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）24-0069-03

一、短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容多元化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信設(shè)備的快速發(fā)展，短視頻新聞在傳播方式上發(fā)生了革命性變化，其呈現(xiàn)方式也變得更加多樣化[1]。短視頻新聞的形式多樣，內(nèi)容豐富。除了傳統(tǒng)的新聞報道外，還包括新聞評論、深度報道等多種類型。從表現(xiàn)形式上看，有視頻直播、視頻訪談、微電影和短視頻欄目等多種形式；從傳播渠道來看，主要是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機客戶端[2]。

（二）用戶參與度高

短視頻平臺具有互動性強的特點，用戶可通過評論、點贊、分享等方式參與話題討論，形成良好的信息傳播生態(tài)[3]。同時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和社交網(wǎng)絡(luò)普及，用戶在觀看短視頻產(chǎn)品時開始更多地關(guān)注其內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量和互動體驗，這使得短視頻成為用戶與媒體進行溝通的重要渠道之一，也為傳統(tǒng)媒介發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。

二、短視頻新聞發(fā)展方向

（一）精簡報道敘事，增強視覺沖擊力

互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾習(xí)慣隨時隨地獲取新聞，短視頻新聞作為一種新型傳播形態(tài)應(yīng)運而生[4]。它打破了時間和空間的限制，以時效性強、內(nèi)容豐富、形式靈活等優(yōu)勢受到人們的廣泛關(guān)注和青睞。與之相應(yīng)的，精簡報道敘事成為一種主流趨勢，由于短視頻存在時長限制，所以報道需要更加簡潔明了地傳達信息，避免冗長的敘述，這樣才能吸引觀眾的注意力，讓他們更快地獲取新聞要點。通過精簡敘事報道，短視頻新聞能有效提供新聞信息的精華部分，讓受眾在短時間內(nèi)了解到最重要的內(nèi)容[5]。換言之，觀眾不需要花費大量時間去閱讀長篇大論的新聞報道，而是通過簡潔明了的視頻就能獲取關(guān)鍵信息。

在短視頻創(chuàng)作中，要注意運用簡潔流暢的語言，并使用新穎有趣的鏡頭表達主題，使觀眾快速準(zhǔn)確理解故事的核心內(nèi)容。短視頻平臺能夠提供豐富的視覺表達手段，如動畫、特效、攝影等，通過視覺上的沖擊力吸引用戶，增強信息傳遞的效果。新聞編輯記者要利用視覺元素進行創(chuàng)新設(shè)計，提升新聞的可讀性與感染力。具體來說，要注意以下幾點：

其一，在視覺處理上要注重對色彩、光影以及線條的合理搭配，力求畫面飽滿清晰，為文字增添美感。其二，在人物關(guān)系設(shè)置方面，可以采用多種方式表現(xiàn)，如動態(tài)留白、多視角呈現(xiàn)場景、多側(cè)面展現(xiàn)人物性格等，增加視頻表現(xiàn)力，拉近觀眾距離，激發(fā)其觀看興趣[6]。其三，在制作過程中要結(jié)合新聞事件發(fā)展脈絡(luò)及相關(guān)背景知識來進行編排，這樣不僅能幫助讀者更全面地感知新聞事件的發(fā)生經(jīng)過，還有助于加深觀眾印象。只有充分認識和把握短視頻新聞這一新興媒體傳播方式的特點和規(guī)律，才能更好地發(fā)揮短視頻新聞的作用，滿足大眾需求。

（二）因地制宜，探索全新內(nèi)容分發(fā)模式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞生產(chǎn)者與內(nèi)容發(fā)布渠道發(fā)生分離，基于社交功能的內(nèi)容分享平臺成為受眾獲取新聞資訊和信息服務(wù)的主要方式，而新聞生產(chǎn)與傳播過程也因此出現(xiàn)了一些新變化[7]。

短視頻新聞在傳播中要遵循因地制宜的原則，即根據(jù)不同地域、文化特點等選擇適合自身發(fā)展的傳播方式，實現(xiàn)本土化建設(shè)。深入挖掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化特色資源，通過多種途徑加強對本地文化內(nèi)涵的宣傳。注重發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，積極搭建當(dāng)?shù)剌浾搱?，提升報道影響力。同時，應(yīng)充分利用用戶群體的碎片化時間，開展形式多樣的互動交流活動，增強網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力，構(gòu)建健康和諧的媒介生態(tài)。

在內(nèi)容分發(fā)模式創(chuàng)新過程中，需堅持“內(nèi)容為王”，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站、微博等新型網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，并將其作為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型升級的重要突破口[8]。從技術(shù)角度來講，需建立以用戶需求為中心的新聞生產(chǎn)體系，不斷提高新聞生產(chǎn)力，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程。從管理層面來講，要健全完善相關(guān)管理制度，規(guī)范行業(yè)自律機制，保證新聞的質(zhì)量水平。

對于短視頻新聞而言，要注意利用大數(shù)據(jù)手段，及時準(zhǔn)確地把握用戶需求及發(fā)展趨勢，從而使新聞報道更貼近讀者需要。此外，應(yīng)重視短視頻新聞的價值體現(xiàn)，強化內(nèi)容把關(guān)意識，避免虛假、低俗、失實消息產(chǎn)生。例如：充分結(jié)合本地實際情況，合理開發(fā)本地資源，突出本土特色，彰顯地方魅力，關(guān)注民生熱點，凸顯社會責(zé)任，努力打造具有鮮明區(qū)域特征和獨特人文情懷的短視頻新聞精品。

（三）優(yōu)化新聞資源，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容，必須立足于用戶需求與時代發(fā)展，從信息采集到傳播渠道等多方面進行全面分析，從而有效提高短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。為此，新聞編輯記者要充分把握好短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)要素，包括選題策劃、素材篩選以及后期處理三個方面，對各環(huán)節(jié)要點進行合理控制，實現(xiàn)內(nèi)容資源的高效利用和價值的最大化挖掘，進而為觀眾提供更加豐富多樣的視聽體驗[9]。

在選題策劃中，要考慮當(dāng)前短視頻新聞需關(guān)注的重點問題，并結(jié)合受眾心理訴求制定科學(xué)合理的選題策略。通過選取有代表性的新聞事件作為主要研究對象，針對不同類型新聞事件分別開展針對性的新聞報道。在素材篩選階段，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，借助移動終端平臺將具有典型特征的新聞線索挖掘出來。同時，要加強新聞素材整理工作，提升新聞制作效率。此外，還需要做好后期稿件剪輯及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布工作，確保新聞?wù)鎸嵭訹10]。

短視頻新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新應(yīng)以增強時效性為主線，并運用多樣化的表達方式，力求滿足不同用戶群體的個性化閱讀習(xí)慣。同時，要注意根據(jù)新媒體環(huán)境的變化來調(diào)整自身的傳播方式，積極利用微博、微信等社交媒介來擴大短視頻新聞的影響力。

對于短視頻新聞傳播渠道的拓展，則應(yīng)該依托于各類主流門戶網(wǎng)站，充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢，不斷擴大短視頻新聞傳播范圍。在此基礎(chǔ)上，積極開展多領(lǐng)域合作，努力探索多元互動模式，使短視頻新聞更具多元化的傳播效果。

（四）實現(xiàn)跨界融合，打造現(xiàn)象級媒體產(chǎn)品

要想做好短視頻新聞的傳播工作，首要任務(wù)就是協(xié)調(diào)內(nèi)外部力量，通過有效整合各種資源來提高其傳播速度，擴大其影響力，實現(xiàn)由內(nèi)到外的生態(tài)轉(zhuǎn)型。在信息交互載體的構(gòu)建過程中，需充分結(jié)合當(dāng)前主流媒體的特點以及受眾需求等多方面因素，建立起具有鮮明特色的內(nèi)容生產(chǎn)機制與運營模式，以此為基礎(chǔ)來推動短視頻新聞的健康發(fā)展[11]。在實際應(yīng)用過程中，可采取“以用戶為中心”“多平臺融合”及“個性化定制”等方式開展創(chuàng)新活動?，F(xiàn)象級媒體產(chǎn)品的打造離不開技術(shù)支撐，這就需要借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等先進科技手段，全面提升短視頻新聞的制作效率與質(zhì)量水平。

具體而言，要從以下幾點入手：第一，注重互聯(lián)網(wǎng)思維，強化技術(shù)創(chuàng)新意識，促進傳統(tǒng)媒體向全媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)化，進一步豐富媒體產(chǎn)品類型。第二，重視內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，加強原創(chuàng)能力培養(yǎng)，同時還應(yīng)積極推進媒體融合進程，從而不斷優(yōu)化短視頻新聞的整體呈現(xiàn)效果。第三，創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，拓展傳播渠道，增強受眾黏性，逐步深化與其他領(lǐng)域的深度合作，共同開拓新的市場發(fā)展空間。第四，依托于移動終端，加快智能硬件的研發(fā)步伐，實現(xiàn)智能化設(shè)備的普及與更新，從而進一步提高其使用價值與便利性，使其能夠真正發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

（五）實現(xiàn)技術(shù)加持，增強媒體活力

通過運用先進的技術(shù)手段，可提升新聞報道的質(zhì)量、效率和創(chuàng)新力，增強媒體的競爭力和活力[12]。首先，人工智能技術(shù)在新聞報道中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。利用自然語言處理和機器學(xué)習(xí)算法，媒體可自動提取、分類和分析海量的新聞數(shù)據(jù)，快速獲取信息，實現(xiàn)新聞的實時更新和推薦。同時，人工智能還能輔助編輯和記者進行新聞素材的篩選、整理和編輯，提高報道的效率和準(zhǔn)確性。其次，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)能為新聞報道帶來更豐富的呈現(xiàn)方式。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以身臨其境地經(jīng)歷新聞事件，增強沉浸感和參與感。而增強現(xiàn)實技術(shù)可將虛擬元素與真實場景相結(jié)合，為新聞報道增添更多的視覺效果和交互性。這些技術(shù)的應(yīng)用能夠使新聞報道更加生動有趣，并提供更加直觀的信息傳遞方式。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)可為新聞報道提供更可靠的驗證和溯源功能，保障新聞報道的真實性。促進新聞報道從“內(nèi)容”到“形式”再到“終端”的變革，通過區(qū)塊鏈的去中心化的特性，可確保新聞內(nèi)容的真實性和可信度，防止信息被篡改或操控，便于讓用戶了解新聞報道的來源和傳播路徑，增加報道的透明度和可信度[13]。最后，移動互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展為短視頻新聞報道提供了更廣闊的發(fā)展空間。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得用戶可以隨時隨地獲取新聞，而5G的高速網(wǎng)絡(luò)可以支持更快速、高清的視頻傳輸，優(yōu)化用戶的觀看體驗。

（六）構(gòu)建新聞互動平臺，增加反饋機制

傳統(tǒng)的新聞播報機制缺乏有效的互動機制，無法滿足受眾對信息傳播和交流方式的多樣化需求。為此，在利用短視頻進行新聞生產(chǎn)與傳播的過程中，應(yīng)搭建互動平臺，使用戶在觀看短視頻的同時能與主持人實現(xiàn)交互，并能及時結(jié)合用戶反饋意見進一步改進新聞報道內(nèi)容和形式。為確保新聞短視頻的針對性，新聞編輯記者要做到以下幾點：第一，搭建互動平臺時，必須考慮不同群體對新聞事件的認知差異以及需求特點，同時還要充分考慮新聞發(fā)布后受眾對新聞資訊的態(tài)度變化。只有滿足這一前提，才能充分發(fā)揮出互動平臺作用[14]。第二，新聞編輯記者需要充分了解各類受眾對短視頻的喜好程度和接受能力，進而制定相應(yīng)的策略以吸引更多受眾關(guān)注該欄目。第三，受眾反饋機制的建立需遵循時效性原則、真實性原則、互動性原則等。從受眾角度出發(fā)，可以采取以下措施：根據(jù)觀眾偏好設(shè)置播放時間、增加字幕元素、增強圖片更新力度，以及優(yōu)化新聞呈現(xiàn)樣式等[15]。

三、結(jié)語

短視頻新聞的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，進入新媒體時代，短視頻已經(jīng)成為重要的新聞傳播方式之一。在未來的發(fā)展過程中，新聞媒體要結(jié)合自身優(yōu)勢和特點，將“內(nèi)容為王”理念融入短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播之中，通過對受眾需求進行分析，制定有效策略來提升短視頻新聞的報道質(zhì)量。同時，要加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，規(guī)范媒介秩序，促進信息共享機制的構(gòu)建，促使媒體融合向縱深推進。

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作者簡介 王小茜，編輯，研究方向：新聞效果、網(wǎng)絡(luò)與新媒體、媒介與社會關(guān)系。