蔡金利

（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院 武漢 430062）

典型人物報(bào)道的“媒介形象”具有彰顯社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力的作用[1]。因其獨(dú)特優(yōu)勢，黨的二十大以來，典型人物報(bào)道在黨的新聞宣傳工作中的占比不斷增加。

宣傳典型人物，樹立精神上的榜樣，唱響主旋律弘揚(yáng)正能量，是主流媒體做好輿論宣傳的重要工作?！冻於际袌?bào)》極目新聞先后推出了中國人民解放軍特等功臣“老英雄”張富清、為割肝救子而暴走減肥的“暴走媽媽”陳玉蓉、替逝世兄長發(fā)放農(nóng)民工工資的“信義兄弟”孫東林、疫情后驅(qū)車到汶川回禮的“武漢志愿者”、在武泰閘蔬菜大市場直播的“賣菜小丫”等先進(jìn)典型人物的系列報(bào)道，以春風(fēng)化雨般的姿態(tài)為貫徹黨的新時(shí)代方略起到了堅(jiān)實(shí)的輿論引導(dǎo)作用。

隨著時(shí)代的發(fā)展，典型人物報(bào)道的媒介呈現(xiàn)特點(diǎn)也隨之發(fā)生變化。如何在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)典型人物的媒介形象建構(gòu)與傳播是媒體從業(yè)者亟待思考的問題。

一、典型人物報(bào)道特點(diǎn)的變遷

典型人物報(bào)道是一定歷史條件的產(chǎn)物，也是體現(xiàn)特定社會(huì)背景的一面鏡子[3]。面對當(dāng)前多元的社會(huì)環(huán)境，媒體格局、傳播方式、輿論環(huán)境、社會(huì)思潮都發(fā)生變化，典型人物的形象呈現(xiàn)特點(diǎn)不斷變遷，媒體的傳播理念也亟待隨之更新。典型人物報(bào)道在新時(shí)代以鮮活的人物形象和所蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵傳達(dá)著主流價(jià)值觀，同時(shí)也在潛移默化中塑造著媒體的品牌。

（一）人物平民化

社會(huì)普通個(gè)體同樣具有廣泛的典型的社會(huì)意義[3]。以往的報(bào)道常聚焦于精英群體和社會(huì)主流，當(dāng)前的典型人物報(bào)道呈現(xiàn)出新趨勢——人物平民化。越來越多的基層典型人物涌現(xiàn)出來，成為媒體以小見大、以一人見全局的反映社會(huì)的手段；成為媒體引發(fā)社會(huì)思考、協(xié)調(diào)社會(huì)發(fā)展、表達(dá)自身價(jià)值觀的途徑。

對社會(huì)普通人的關(guān)注是典型人物報(bào)道的重要內(nèi)容。2021年7月14日《楚天都市報(bào)》以《90后女孩在漢賣菜直播成網(wǎng)紅，菜場攤位成人生秀場，26萬粉絲為她加油鼓勁》為題，獨(dú)家報(bào)道了29歲從陽新縣來到武漢創(chuàng)業(yè)奮斗的黃玲瓏在武泰閘蔬菜大市場直播賣菜的故事。

近年來，《楚天都市報(bào)》的人物報(bào)道的關(guān)注焦點(diǎn)早已聚集到“草根英雄”上。2021年推出的“十大新聞人物”中，在武漢紅色景點(diǎn)最多、知名度最高的一條街——紅巷，義務(wù)為游客講解黨史知識(shí)的“紅巷爺爺”赫然在目，同批還挖掘了武漢地鐵的電氣技師“地鐵醫(yī)生”丁根等，體現(xiàn)了當(dāng)前媒體在進(jìn)行典型人物報(bào)道時(shí)價(jià)值取向上的偏好——尤其關(guān)注來自農(nóng)村的底層民眾。記者試圖通過報(bào)道為讀者提供一種更加豐富、更加全面、更加真實(shí)的生活，這正符合《楚天都市報(bào)》關(guān)心市民生活，“全心全意為市民服務(wù)”的宗旨，展現(xiàn)其“市民情懷、關(guān)注草根”的屬性，也凸顯媒體洞察社會(huì)的能力正在增強(qiáng)。

（二）題材多元化

之前的典型人物報(bào)道多以個(gè)人專訪的形式出現(xiàn)，將單個(gè)人作為報(bào)道對象。當(dāng)前人物報(bào)道的題材呈現(xiàn)多元化趨勢，群像式人物報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生。這種將報(bào)道內(nèi)容集中于特殊時(shí)段的特定場景，對某一群體進(jìn)行集中刻畫進(jìn)而反映與之牽連的事件或群體本身的報(bào)道[4]，在反映市民生活中獨(dú)樹一幟。多元化報(bào)道題材的出現(xiàn)體現(xiàn)出媒體關(guān)注市民生活的力度在加強(qiáng)?！冻於际袌?bào)》推出了一系列群像式典型人物報(bào)道，武漢市青山區(qū)新溝橋派出所“一所三英?！?、與“軍運(yùn)”同行的武漢軍運(yùn)會(huì)志愿者……塑造了一批反映社會(huì)生活現(xiàn)狀的群體形象。

在2020年8月31日《楚天都市報(bào)》用兩個(gè)版面分別以《12位汶川村民疫期送來百噸蔬菜這份恩情始終記掛心頭 武漢志愿者驅(qū)車千里到汶川回禮》和《為何在武漢最危險(xiǎn)的時(shí)候冒險(xiǎn)馳援？汶川人道出了初心，12年前的關(guān)愛讓他們感恩至今》為題，報(bào)道了在疫情期間，汶川縣居民募集100噸蔬菜驅(qū)車20多個(gè)小時(shí)送到武漢，疫情消散后武漢志愿者團(tuán)隊(duì)到汶川回禮的事情。報(bào)道聚焦于“回禮的武漢志愿者”和“捐菜的汶川村民”這兩個(gè)典型的群像式人物，講述疫情背景下互幫互助的溫情故事，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境下給讀者心里打了一劑“強(qiáng)心針”，傳遞了向上向善的正能量，達(dá)到了振奮人心的效果。

（三）報(bào)道背景沖突性

以往報(bào)道中的人物形象多在安定祥和的背景下呈現(xiàn)，傾向于展示人物所處社會(huì)生活的和諧穩(wěn)定，家庭生活的幸福和睦。而當(dāng)前的報(bào)道更偏向于在具有矛盾沖突的狀態(tài)中展現(xiàn)人物形象，疾病、事故以及沖突成為展示人物最有力的環(huán)境[5]。報(bào)道背景的沖突性一方面展示出了社會(huì)生活的多元化，另一方面在反差中典型人物形象呈現(xiàn)得更加生動(dòng)鮮明。

《楚天都市報(bào)》典型人物的報(bào)道中，患有疾病、經(jīng)歷了一些事故的人物占有較大比例。扎根鄉(xiāng)村33年的隨州“獨(dú)臂村醫(yī)”王文艮、32歲監(jiān)利“外賣小哥”王靜勇救落水老人不幸犧牲……這些報(bào)道中都存在經(jīng)歷了事故的人物。關(guān)于“賣菜小丫”黃玲瓏形象的呈現(xiàn)就處在沖突極強(qiáng)的背景下：一個(gè)氣質(zhì)姣好、樂觀活潑的女孩，卻在武漢的武泰閘蔬菜大市場里以賣菜為生；在抖音上擁有20多萬的粉絲的她，直播的地點(diǎn)是一方小小的菜攤；“父親殘疾、老家房屋破舊需要維修”，肩負(fù)家庭重?fù)?dān)的她賣菜更是為了贍養(yǎng)父母、補(bǔ)貼家用?！百u菜小丫”黃玲瓏自帶的強(qiáng)烈反差感，備受讀者青睞，同時(shí)反映了武漢市民多元的生活圖景。

（四）人物表達(dá)多樣性

當(dāng)前典型人物報(bào)道的內(nèi)容表達(dá)方式多樣，常選擇用“講故事”的手法呈現(xiàn)人物形象；用質(zhì)樸的語言描繪生活化的細(xì)節(jié)；用多側(cè)面的角度在他人視角下體現(xiàn)人物的個(gè)性特征。充滿生活氣息的多樣報(bào)道表達(dá)方式能契合讀者在生活經(jīng)歷和個(gè)人情感方面的期待視野，引發(fā)讀者心理共鳴[6]。人物形象呈現(xiàn)的立體化、內(nèi)容表達(dá)的溫和化所帶來的是內(nèi)心豐富多彩、外在豐滿圓潤的人物?！冻於际袌?bào)》用溫暖細(xì)膩的用詞，富有人情味的語言，在書寫人物的同時(shí)凸顯出人文關(guān)懷的品質(zhì)，在湖北監(jiān)利老鄉(xiāng)孫海洋14年終尋子歸的報(bào)道中，真摯的語言中透露著與人物共情的激動(dòng)與喜悅。

2021年7月15日極目新聞以《極目新聞?dòng)浾邔υ挕傲岘囆⊙尽保寒?dāng)網(wǎng)紅不是初衷 曾婉拒直播帶貨》為題，圍繞為何賣菜、如何走紅、走紅后的心態(tài)等焦點(diǎn)，描寫了黃玲瓏的內(nèi)心世界，“用紙巾擦凈手上的泥漬和菜屑，雙手接過鮮花，黃玲瓏不好意思地笑了，她說，粉絲的熱情讓她感動(dòng)?！薄安素溄颗c黃玲瓏攤位相隔不遠(yuǎn)，她曾多次看到丫頭給困難老人送菜?！奔?xì)節(jié)的描繪、講故事的手法、多側(cè)面的視角使“賣菜小丫”的形象飽滿立體，躍然紙上。

在對待有爭議的人物時(shí)，一般也會(huì)以多樣、包容的視角去看待，即使看起來是“驚世駭俗”的。《“撿”回啞叔當(dāng)至親 大愛一施十二年》報(bào)道中收留聾啞漢12年并在警察幫助下找到其在河北的親人的老河口小伙陳小峰，在他人看來不太理解的舉動(dòng)，成了美談。多樣的表達(dá)方式，彰顯的是媒體多樣的價(jià)值取向——暗含了社會(huì)普世價(jià)值觀——人本主義。

二、典型人物報(bào)道的建構(gòu)策略

當(dāng)前報(bào)道中典型人物媒介形象的呈現(xiàn)特點(diǎn)發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，媒介形象的建構(gòu)方式也發(fā)生了深刻的嬗變與發(fā)展。如何在轉(zhuǎn)變中把握報(bào)道特點(diǎn)，運(yùn)用多種維度的表達(dá)方式建構(gòu)人物，實(shí)現(xiàn)人物的有效傳播，是當(dāng)下值得深思的問題。《楚天都市報(bào)》極目新聞從1996年起挖掘報(bào)道了千余名各行各業(yè)的典型人物，運(yùn)用整版面、大篇幅對人物進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道。獨(dú)有的典型人物系列呈現(xiàn)，引起了較好的社會(huì)反響。

（一）“講好故事”：獲得讀者情感認(rèn)同

每一種講述方式都會(huì)在讀者身上喚起獨(dú)特的閱讀反應(yīng)和情感效果，因此如何講述直接決定著這種效果能否得到實(shí)現(xiàn)[7]，報(bào)道的敘述方式在典型人物形象建構(gòu)中尤為重要。只有大眾文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與大眾相親近的時(shí)候，大眾才會(huì)愿意選擇[8]。通過“講故事”——這一建立在情感積累與日常生活基礎(chǔ)上的寫作手法表達(dá)出的人物形象，符合讀者的內(nèi)心期待。同時(shí)，故事化敘事是實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀從理論到現(xiàn)實(shí)、從抽象到具體的重要轉(zhuǎn)譯方式[9]，典型人物的形象在故事場域中得以具象化呈現(xiàn)，沉浸在故事場域中、與人物共情的讀者對于報(bào)道本身所傳遞的價(jià)值觀，也更易接受和認(rèn)同。

在武漢志愿者系列報(bào)道中，記者將社會(huì)的溫情孕育在汶川、武漢兩地愛心人士的互動(dòng)故事中，傳達(dá)給讀者向好向善的價(jià)值導(dǎo)向。報(bào)道借充滿溫度的平民化“小”故事抒發(fā)蘊(yùn)含主流價(jià)值的“大”情懷，以巧妙的微觀敘事映襯蔚為壯觀的社會(huì)景觀，自然而然地完成主流價(jià)值觀的構(gòu)建與傳播。

（二）復(fù)合視角：全方位書寫典型人物

敘事視角不僅是藝術(shù)、技巧的問題，還是一個(gè)建構(gòu)意義，即意識(shí)形態(tài)的問題[10]。若要實(shí)現(xiàn)典型人物媒介形象與受眾現(xiàn)實(shí)認(rèn)知的真正對接，需要媒體調(diào)整報(bào)道視角。采用多側(cè)面的敘述手法，能契合受眾在生活經(jīng)歷和個(gè)人情感方面的期待視野，引發(fā)受眾的心理共鳴[11]。

典型人物的報(bào)道不會(huì)脫離社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化狀況，記者在進(jìn)行寫作時(shí)，一般會(huì)根據(jù)想傳達(dá)的人物精神和價(jià)值導(dǎo)向提前預(yù)設(shè)好呈現(xiàn)角度而展開報(bào)道，最大程度突出人物特點(diǎn)。在“賣菜小丫”系列報(bào)道中，記者站在報(bào)道外，以第三人稱的方式敘述了其他主體和“賣菜小丫”的故事。作者借武漢市知名農(nóng)業(yè)企業(yè)家的視角，寫道“她看到黃玲瓏額頭布滿汗滴，雙眼略顯疲憊，但賣菜時(shí)一直保持微笑?！闭故玖它S玲瓏積極向上、獨(dú)立自強(qiáng)的魅力女性形象；借武泰閘菜市場負(fù)責(zé)人之口，敘述“她是我們市場600多位攤主的優(yōu)秀代表，從她身上我看到很多追夢人的身影?！北憩F(xiàn)了“賣菜小丫”不怕吃苦、努力生活的態(tài)度；借黃玲瓏隔壁攤位商販的介紹“平時(shí)黃玲瓏賣瓜果的時(shí)候也會(huì)順帶著向客戶推銷她的青菜?！秉S玲瓏成為“網(wǎng)紅”卻扎實(shí)工作不驕不躁的人物形象躍然紙上。

黃玲瓏的賣菜攤的隔壁商販、菜市場的管理人員、聽聞“賣菜小丫”故事的女企業(yè)家……相比一味平鋪直敘“自賣自夸”的報(bào)道，經(jīng)由他人視角所展現(xiàn)出來的人物更真實(shí)可信、更生動(dòng)可感，最大程度還原了人物故事，全方位塑造了多元化的而又具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)——拒絕躺平，勤勉奮斗的典型人物形象。

（三）持續(xù)追蹤：與讀者跨時(shí)空互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體版面有限，新聞實(shí)效性要求高，很難長期運(yùn)用大版面對一個(gè)人物進(jìn)行跟蹤報(bào)道。新媒體平臺(tái)靈活度高，不受時(shí)空限制，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)既能拉長典型人物報(bào)道的時(shí)間線，對人物進(jìn)行持續(xù)追蹤，還有效實(shí)現(xiàn)報(bào)道社會(huì)影響力的提升，典型人物的精神品質(zhì)得到升華，起到輿論引導(dǎo)的效果。2021年7月，《楚天都市報(bào)》極目新聞以系列報(bào)道的形式，持續(xù)追蹤29歲賣菜姑娘黃玲瓏的勵(lì)志故事，勵(lì)志的“賣菜小丫”形象在全網(wǎng)蔓延、傳播。

7月14日，《楚天都市報(bào)》以《90后女孩在漢賣菜直播成網(wǎng)紅，菜場攤位成人生秀場，26萬粉絲為她加油鼓勁》為題，設(shè)置封面導(dǎo)讀，獨(dú)家報(bào)道了黃玲瓏直播賣菜的故事。跟隨紙媒報(bào)道節(jié)奏的同時(shí)，極目新聞在7月15日設(shè)置對話專欄，以《極目新聞?dòng)浾邔υ挕傲岘囆⊙尽保寒?dāng)網(wǎng)紅不是初衷 曾婉拒直播帶貨》為題，圍繞她為何賣菜、如何走紅、走紅后的心態(tài)等熱議焦點(diǎn)，給予客觀回應(yīng)。為追蹤“賣菜小丫”后續(xù)社會(huì)反響，7月19日極目新聞以《網(wǎng)友點(diǎn)贊“玲瓏小丫”好美好勵(lì)志，女企業(yè)家感嘆“想起了我年輕時(shí)奮斗的經(jīng)歷”》為題，將關(guān)注引向了更加廣義、更為深刻的層面，聚焦其對當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的標(biāo)本意義。

在“賣菜小丫”的系列報(bào)道中,《楚天都市報(bào)》極目新聞通過媒體融合持續(xù)跟蹤和連續(xù)報(bào)道，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形式使記者擁有更明確的報(bào)道節(jié)奏和方向。

（四）媒介形象：建構(gòu)社會(huì)價(jià)值認(rèn)同

典型人物報(bào)道應(yīng)當(dāng)通過對社會(huì)重大矛盾的追蹤、解剖，深刻反映社會(huì)成員的真實(shí)狀態(tài)，使典型人物的“媒介形象”與社會(huì)變遷保持最大程度的“共振”[12]。《楚天都市報(bào)》極目新聞圍繞“賣菜小丫”黃玲瓏這一形象，著重強(qiáng)調(diào)其是當(dāng)前社會(huì)拒絕躺平、勤勉奮斗的樣本；是擁有粉絲流量卻拒絕直播帶貨、堅(jiān)守本心的標(biāo)桿，完成了對于黃玲瓏豐富立體的媒介形象建構(gòu)。

除此以外，黃玲瓏不僅是以個(gè)體身份見諸報(bào)紙和各類影像作品，還象征著像黃玲瓏一樣的勵(lì)志代表，特別是青年群體，默默奮斗，用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)當(dāng)前“面對壓力習(xí)慣躺平”的頹廢風(fēng)潮，回應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“幸福都是奮斗出來的”“擼起袖子加油干”。作為擁有幾十萬粉絲的網(wǎng)紅，黃玲瓏在網(wǎng)絡(luò)世界具有一定的感召力，“賣菜小丫”成為基層奮斗者的標(biāo)桿。

7月19日極目新聞發(fā)布的評論員文章《“玲瓏小丫”的菜攤，擺出了生活最美的模樣》中展現(xiàn)的黃玲瓏的形象實(shí)質(zhì)上是一種“他者”的建構(gòu)。在以傳統(tǒng)主流媒體為主宣傳場域的媒介形象建構(gòu)中，“他者”對于該典型人物發(fā)表的言論具有客觀性，更能說服受眾。

（五）融合傳播：全媒體平臺(tái)矩陣聯(lián)動(dòng)

伴隨著傳媒手段的多媒體轉(zhuǎn)向，形象不再用來闡述詞語，如今是詞語成為結(jié)構(gòu)上依附于圖像的信息[13]。在媒體融合語境下，新聞傳播也開始轉(zhuǎn)向視覺化呈現(xiàn)，主流媒體通過將文字、圖片等多種媒介雜糅在一個(gè)新聞文本中，實(shí)現(xiàn)了對人物故事和形象的空間還原，吸引受眾快速進(jìn)入文本的敘事空間中[14]。想要壯大典型人物報(bào)道的宣傳作用，必須適應(yīng)媒體融合時(shí)代的傳播環(huán)境并運(yùn)用與其相適應(yīng)的傳播手段。

《楚天都市報(bào)》極目新聞根據(jù)人們獲得信息的習(xí)慣，多平臺(tái)、多角度、分內(nèi)容傳播?！百u菜小丫”黃玲瓏系列報(bào)道在極目新聞客戶端、微博、微信、頭條號(hào)等平臺(tái)同步發(fā)布，還通過極目新聞抖音賬號(hào)，同步發(fā)布了視頻新聞。同時(shí)，跟蹤采訪其拍攝制作的三分鐘短片，在極目新聞的兩微一端強(qiáng)勢推出。報(bào)紙、客戶端、微信推文、抖音短視頻等等覆蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體的多種形式的傳播媒介集合呈現(xiàn)，人物形象實(shí)現(xiàn)了多層面的互動(dòng)，在增強(qiáng)報(bào)道影響力、滲透力、傳播力的同時(shí)還深化了其精神品質(zhì)內(nèi)涵。

結(jié)語

《楚天都市報(bào)》極目新聞將宏觀的社會(huì)全景蘊(yùn)含在平民化的微觀視角中，細(xì)節(jié)的描寫、故事的再現(xiàn)，多視角的透析、人物的呈現(xiàn)、全媒體的聯(lián)動(dòng)，用不同于傳統(tǒng)宣傳的話語和方式，為讀者奉獻(xiàn)了一篇篇姿態(tài)積極、昂揚(yáng)向上的典型人物報(bào)道。

對傳媒產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)傳統(tǒng)意義上的“受眾”得以在新媒體中參與到新聞產(chǎn)制價(jià)值鏈的上游，而不再只是單純的閱聽大眾時(shí)，也就意味著媒體生態(tài)的深刻改變正在醞釀之中[15]。只有典型的“媒介形象”能契合受眾的期待視野，典型人物形象傳播的有效性才能突顯，而這又必須通過典型人物形象傳播的策略創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)[16]。

新媒體環(huán)境下，典型人物報(bào)道應(yīng)把握當(dāng)下的媒介呈現(xiàn)特點(diǎn)，從受眾的期待出發(fā)，講好人物故事，傳播人物精神。典型人物報(bào)道的多維建構(gòu)，有助于構(gòu)建立體化的宣傳格局，增強(qiáng)典型人物報(bào)道的互動(dòng)性和引導(dǎo)性，發(fā)揮典型人物報(bào)道凝心聚力、成風(fēng)化人的作用。