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      以優(yōu)質(zhì)言論評論提升報紙影響力和輿論引導(dǎo)力

      2024-01-19 14:58:16亢舒
      新聞傳播 2023年23期
      關(guān)鍵詞:言論觀點(diǎn)輿論

      亢舒

      (經(jīng)濟(jì)日報 北京 100032)

      一、以高質(zhì)量言論評論鍛造核心競爭力

      經(jīng)濟(jì)日報是“中央黨報,經(jīng)濟(jì)大報”,應(yīng)不斷增強(qiáng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的影響力。每當(dāng)重要的經(jīng)濟(jì)會議召開、經(jīng)濟(jì)大事發(fā)生,讀者第一時間想到“看看經(jīng)濟(jì)日報怎么說”應(yīng)該是我們追求的目標(biāo)。這一過程中,經(jīng)濟(jì)言論評論稿件的推出,有助于經(jīng)濟(jì)大報鍛造核心競爭力。

      近年來,經(jīng)濟(jì)日報新一屆編委會高度重視評論工作,確立了“評論立報”的理念,評論委員會常態(tài)化運(yùn)作,各個版面都設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的評論專欄,尤其是舉全社之力打造“金觀平”等言論品牌,影響越來越大。一批中青年采編骨干相繼開設(shè)個人評論專欄,可謂各擅勝場,精彩紛呈。面對新媒體時代的經(jīng)濟(jì)輿論場,踐行“評論立報”要求,有助于既掌握經(jīng)濟(jì)信息的第一發(fā)布權(quán),也掌握第一解釋權(quán),發(fā)揮評論力量,引導(dǎo)社會預(yù)期,拓展主流輿論陣地。

      以筆者負(fù)責(zé)的“房地產(chǎn)周評”評論專欄為例,稿件緊跟每周中央和國務(wù)院重要會議、行業(yè)大事、網(wǎng)絡(luò)熱議話題等,力求開辟讀者觀察了解房地產(chǎn)市場發(fā)展變化的一扇窗口??傮w而言,專欄稿件內(nèi)容緊跟中央精神,堅(jiān)持“房住不炒”定位。有相當(dāng)數(shù)量的稿件是對政策的解讀,對市場形勢的觀察和判斷。此外,涉及眾多細(xì)分領(lǐng)域和話題,比如學(xué)區(qū)房、預(yù)售資金監(jiān)管、保障性租賃住房、二手房中介服務(wù)、房屋質(zhì)量、房企轉(zhuǎn)型、公攤面積、土地市場、房地產(chǎn)金融等等。

      我們體會到,頻次較高地推出某一個專門領(lǐng)域的言論評論稿件,有利于形成品牌效應(yīng)。當(dāng)讀者知道我們有這樣一個專欄在關(guān)注房地產(chǎn)領(lǐng)域的新聞并有分析和觀點(diǎn),有助于形成讀者對報紙的黏性。如今,經(jīng)濟(jì)日報的青年記者個人署名言論專欄已達(dá)14個,除房地產(chǎn)外,還包括三農(nóng)、糧食、汽車、能源、財金、科創(chuàng)、中國制造、國際經(jīng)濟(jì)等專門方向,幾乎涵蓋了比較重要的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,這對于經(jīng)濟(jì)類報紙?jiān)鰪?qiáng)經(jīng)濟(jì)味兒,提升專業(yè)性等發(fā)揮了重要作用。

      言論評論稿件不但要解決有沒有的問題,更要解決好不好的問題。黨報的言論,需要緊跟中央精神,堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,首先要求穩(wěn)。這就造成言論稿件可能內(nèi)容重要,但是文字刻板。倘若像板起面孔說教那樣寫言論,受眾的接受度自然低。黨報的言論評論稿件應(yīng)該加強(qiáng)改進(jìn)和創(chuàng)新,應(yīng)該力求以更加生動活潑的語言,拉進(jìn)與讀者的距離。

      實(shí)際上,每一個嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)話題靜下心來講清楚,都是與我們的經(jīng)濟(jì)社會運(yùn)行和老百姓的日常生活息息相關(guān)的。經(jīng)濟(jì)言論應(yīng)該注意找出其中更接地氣的,與老百姓日常生活的連接點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)類報紙的言論評論,應(yīng)該在求穩(wěn)的基礎(chǔ)上,更加專業(yè)準(zhǔn)確,特別是在面對一些財政、金融等專業(yè)度較高的話題時,努力做到深入淺出地闡明其中道理,增強(qiáng)言論評論稿件的可讀性,從而贏得更多讀者的關(guān)注,以增強(qiáng)報紙的吸引力,鍛造報紙的核心競爭力。

      二、言論有助于增強(qiáng)報紙輿論引導(dǎo)力

      對黨報工作者而言,要以強(qiáng)烈的歷史使命感與時代同頻共振,及時發(fā)聲,明辨是非,澄清謬誤,在社會思潮多元、訴求水漲船高、利益沖突加劇、矛盾化解兩難中,不斷提升發(fā)現(xiàn)問題、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論的能力。

      黨報的言論應(yīng)該成為輿論場上的主流聲音,在統(tǒng)一思想、凝聚力量方面發(fā)揮重要作用。要在眾聲喧嘩中發(fā)出最強(qiáng)音、占領(lǐng)輿論制高點(diǎn),需要生產(chǎn)更多高質(zhì)量的思想產(chǎn)品,用高質(zhì)量的言論吸引人、感染人、影響人,發(fā)出權(quán)威聲音、引領(lǐng)社會輿論。

      增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力須把穩(wěn)正確方向?!胺康禺a(chǎn)周評”專欄稿件中,結(jié)合房地產(chǎn)市場形勢,努力發(fā)出合適的聲音。一段時間以來,房地產(chǎn)市場進(jìn)入調(diào)整周期,行業(yè)良性循環(huán)受阻,專欄言論稿件積極為房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展大聲鼓與呼。比如,《保交樓就是穩(wěn)民生穩(wěn)市場》《保交樓給購房者吃“定心丸”》《政策疊加有助強(qiáng)信心穩(wěn)預(yù)期》《“三箭齊發(fā)”助房地產(chǎn)市場企穩(wěn)回升》《市場復(fù)蘇力量正在積蓄》《房地產(chǎn)仍是“大行業(yè)”“好行業(yè)”》等稿件,有助于為市場的企穩(wěn)回升注入信心。

      增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力須緊扣民生,貼近生活,緊跟讀者的需要。推出言論稿件應(yīng)時刻注意保持讀者視角。讀者想通過中央媒體看到的,應(yīng)該是我們選題的重要方向。心里想著讀者的需求,才有助于稿件接地氣。作者應(yīng)該仔細(xì)了解稿件的傳播情況,哪些稿子傳播力強(qiáng),我們應(yīng)該從中吸取經(jīng)驗(yàn),但不能唯傳播力。作為中央媒體,應(yīng)該始終與黨中央保持高度一致,宣傳貫徹好各項(xiàng)方針政策,同時應(yīng)該積極反映群眾在這一領(lǐng)域的關(guān)注和訴求,成為聯(lián)系群眾和大政方針的一座橋梁?!顿I房還需看清大勢》《中介費(fèi)下降提振住房消費(fèi)》等稿件比較接地氣,在互聯(lián)網(wǎng)中獲得較為普遍轉(zhuǎn)發(fā)。

      增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力應(yīng)強(qiáng)化稿件質(zhì)量,增強(qiáng)傳播力。傳播力的提升,應(yīng)該建立在稿件扎實(shí)的內(nèi)容和恰當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)之上。良好的傳播力代表稿件的社會關(guān)注度較高。我們應(yīng)該追求寫出優(yōu)秀的稿件,積極提升稿件的傳播力,只有傳播力越來越強(qiáng),報紙的影響力才會越來越大,輿論引導(dǎo)作用才會發(fā)揮得越來越好。

      自2021年4月推出第一篇稿件以來,“房地產(chǎn)周評”專欄已經(jīng)推出近120篇稿件。一些稿件關(guān)注度較高,有時稿件的話題還引發(fā)網(wǎng)友們的進(jìn)一步廣泛討論。稿件得到了中央和國家機(jī)關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)同志、專家學(xué)者、房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員、金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員、媒體同行、熱心讀者的關(guān)注和支持。他們紛紛來電、來函交流行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,在交流過程中讓作者更加深入了解行業(yè)發(fā)展和困境,以及讀者關(guān)注的問題,為形成新的稿件、新的觀察和論點(diǎn)奠定基礎(chǔ)。

      《促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)健康發(fā)展》《努力把城中村統(tǒng)租這件好事辦好》《規(guī)范房地產(chǎn)中介服務(wù)為什么難》等稿件陸續(xù)獲得有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志、行業(yè)協(xié)會主管領(lǐng)導(dǎo)以及廣大網(wǎng)友的高度關(guān)注。這些傳播力良好的稿件有助于增強(qiáng)報紙的輿論引導(dǎo)力,為行業(yè)的發(fā)展凝聚共識和力量。

      三、以專業(yè)性收獲持續(xù)關(guān)注

      寫言論看似并不難,只要有觀點(diǎn),并自圓其說,甚至不用采訪,就可以形成一篇言論稿件。但在我們的實(shí)踐和體會中,寫言論其實(shí)比寫其他新聞稿件難多了。在傳統(tǒng)媒體中,評論員似乎有著遠(yuǎn)高于編輯、記者的地位。好的言論可以感染人、影響人,甚至可以對有關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的工作形成推動作用。優(yōu)秀的言論評論稿件,應(yīng)該以專業(yè)性服人。

      言論的專業(yè)性,可以體現(xiàn)為內(nèi)容的相對集中。以專欄的形式聚焦某一具體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,話題的集中有助于提升專業(yè)性。仍以筆者負(fù)責(zé)的“房地產(chǎn)周評”評論專欄為例,中央和有關(guān)部門關(guān)于房地產(chǎn)的政策和部署是重要選題來源,這有助于讀者通過持續(xù)閱讀專業(yè)文章了解政策走向以及政策帶來的影響。如近期國家提出將推進(jìn)“三大工程”建設(shè),這與房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展密切相關(guān),“房地產(chǎn)周評”陸續(xù)推出針對城中村改造、保障性住房的相關(guān)評論文章。市場變化、房價的漲跌是專欄繞不開的話題,專欄就市場變化“怎么看”“怎么辦”提出觀點(diǎn),頗受市場關(guān)注。

      言論的專業(yè)性,應(yīng)體現(xiàn)為稿件觀點(diǎn)鮮明,論據(jù)充分。言論稿件不能僅限于對政策文件的宣傳,而是敢于提出自己的觀點(diǎn),且有充分論據(jù),通過適當(dāng)?shù)恼撟C形成說服力。有時觀點(diǎn)可能顯得很大膽,但是讀過全文又應(yīng)讓讀者覺得這樣的言論專業(yè)準(zhǔn)確?!斗康禺a(chǎn)市場企穩(wěn)還需一些耐心》《發(fā)展保障性租賃住房應(yīng)規(guī)劃先行》等文章中,有作者多年觀察行業(yè)提出的較為專業(yè)獨(dú)到的觀點(diǎn)。

      言論的專業(yè)性,應(yīng)該體現(xiàn)為合適和恰當(dāng)。針對某一領(lǐng)域的言論評論想要在輿論場上占有一席之地,不但要有高度還要有深度。同時,涉及行業(yè)發(fā)展的表態(tài)和發(fā)聲,始終應(yīng)該慎之又慎。房地產(chǎn)行業(yè)是一個關(guān)注度很高,情況也很復(fù)雜的行業(yè),發(fā)表觀點(diǎn)時,需要在眾說紛紜中保持清醒和理智。不僅應(yīng)該追求邏輯嚴(yán)謹(jǐn),字詞通順,更應(yīng)該字斟句酌,措辭謹(jǐn)慎,任何一句話單獨(dú)拿出來,都應(yīng)力求準(zhǔn)確,經(jīng)得起考驗(yàn)。應(yīng)把握好度,有分寸感,防止把好話或壞話說過了頭。

      言論的專業(yè)性,可以體現(xiàn)為文字優(yōu)美。言論的表達(dá)總體而言是與消息、通訊類稿件不同的。言論的優(yōu)美,不在于有多少華麗的辭藻,多么精心的修辭,更在于邏輯的嚴(yán)密,說理的曉暢。觀點(diǎn)立得住,道理拎得清,文字有講究,就可以稱得上是一篇言論評論佳作了。有個性的文字表達(dá)更是難得。文似看山不喜平,獨(dú)到的觀點(diǎn)、嚴(yán)密的邏輯、生動的文風(fēng)是優(yōu)秀的言論文章應(yīng)該追求的。好的言論可以讀來沁人心脾,大呼過癮。

      在走專業(yè)化路線的同時,評論員還應(yīng)努力成為一個雜家,但形散而神不散。稿件應(yīng)該具有多方面的視野,從筆者的實(shí)踐來看,不應(yīng)該只盯著中央政策的解讀和評論,內(nèi)容上,以房地產(chǎn)這個行業(yè)為基礎(chǔ),扎下根以后,應(yīng)像一棵大樹,內(nèi)容更充實(shí),枝葉更繁茂,所有有關(guān)房地產(chǎn)上下游的,與房地產(chǎn)行業(yè)、與人民群眾居住生活相關(guān)的話題,都可以觸及,選題思路可以“房地產(chǎn)+”。不能光就市場說市場,房價漲了跌了,而是應(yīng)更加深入,看到這個行業(yè)的發(fā)展前景和未來方向,以及與其他行業(yè)的關(guān)聯(lián)。

      專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)言論還可以加強(qiáng)比較研究。中外的比較,不同城市之間的比較,國際經(jīng)驗(yàn)研究,可以對國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的改革和發(fā)展帶來哪些借鑒,都可以成為言論的選題思路和研究范圍。在“房地產(chǎn)周評”專欄的寫作中,筆者也注重將國際視角融入言論稿件中。

      四、努力成為高水平評論員

      媒體想要更好發(fā)揮言論評論的輿論引導(dǎo)作用,需要有優(yōu)秀的評論員。媒體最主要的職能有二,一是報道事實(shí),二是輸出觀點(diǎn)。專司報道事實(shí)的就是記者,專門從事輸出觀點(diǎn)的就是評論員。

      如何成長為優(yōu)秀的評論員?首先,需要有專業(yè)積累。記者常常有長期聯(lián)系的固定方向,長年的觀察和積累,可以為成為優(yōu)秀的評論員打下良好基礎(chǔ)。以筆者負(fù)責(zé)的“房地產(chǎn)周評”評論專欄為例,在開設(shè)專欄之前,有多年房地產(chǎn)市場報道經(jīng)驗(yàn),每個月跟蹤國家統(tǒng)計(jì)局70個大中城市房價變動情況,并撰寫分析稿件。日常要閱讀很多房地產(chǎn)領(lǐng)域和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公眾號、其他媒體的分析文章、券商分析師的觀點(diǎn)、市場化研究機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)等。時刻關(guān)注行業(yè)的大事小情,重點(diǎn)企業(yè)的動向。同時,也會采訪行業(yè)的專家學(xué)者,與房地產(chǎn)企業(yè)、中介服務(wù)企業(yè)、建筑企業(yè)等保持交流。

      當(dāng)撰寫“房地產(chǎn)周評”評論專欄的任務(wù)來臨,有過去幾年的觀察和積累,能夠更好支撐筆者完成這樣一個艱巨的任務(wù)。如果說寫言論專欄以前的堅(jiān)持為我們奠定了一定的基礎(chǔ),寫專欄之后的堅(jiān)持為我們更加全面深入地認(rèn)識了解這個行業(yè)提供了契機(jī),倒逼作者更加努力地觀察和思考整個行業(yè)的情況。個人署名言論專欄成了一個平臺,讓我們有機(jī)會更加緊密地聯(lián)系行業(yè)內(nèi)的人士,有機(jī)會拓展視野。

      其次,要勤思考有觀點(diǎn)。思考是能創(chuàng)造思想的,評論員在對時事的分析中貢獻(xiàn)自己的思考并產(chǎn)生思想。新聞是海量的,而言論評論中的觀點(diǎn)可以閃耀更璀璨的光芒。言論評論不同于一般性的報道,如果通篇都是陳述事實(shí),可能僅僅在信息量上有一定價值,只有挖掘新聞背后的道理和意義,形成自己的思考和觀點(diǎn),才能稱之為合格的言論,才能更具感染力。筆者在撰寫房地產(chǎn)領(lǐng)域的言論評論時,努力形成自己的觀點(diǎn)。如《別讓高房價嚇跑大城市的年輕人》《以教育資源均衡破解學(xué)區(qū)房之困》等,均是長期追蹤住房領(lǐng)域新聞后,有自己的觀點(diǎn)。

      此外,要學(xué)會以合適的口吻講道理。在經(jīng)濟(jì)言論評論寫作中,觀點(diǎn)是否成立,需要有事實(shí)的依據(jù),有邏輯的支撐。在實(shí)踐中,我們常常遇到需要對某一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)工作如何開展發(fā)表意見和建議。此時應(yīng)該注重在先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)中提煉觀點(diǎn),以周密的邏輯說服讀者。如果僅僅是以“既要”“又要”“還要”強(qiáng)加于人,容易讓讀者難以接受。因此,應(yīng)該多講道理,少“下指示”。

      再次要,多讀書、讀好書。對于記者而言,寫好言論評論稿件需要多積累專業(yè)知識,很多記者都不是相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)I(yè)畢業(yè),需要通過讀書學(xué)習(xí)不斷夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)。讀書能夠?yàn)樵u論儲備知識,能夠積累評論的問題意識,還能培養(yǎng)評論的敏感。

      最后,要勤寫作。以筆者的經(jīng)驗(yàn)來看,在開評論專欄之前,很少寫言論。經(jīng)過一段時間的寫作和練習(xí),逐漸掌握了言論評論寫作的技巧,并深刻體會到,多寫言論有助于培養(yǎng)言論語感,反復(fù)修改,可以讓言論稿件的語言更加凝練,努力追求“多一字多余,少一字意不達(dá)”的效果。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的評論常常是比較枯燥,熟能生巧,多寫方能知道以怎樣的語言去表達(dá)更易讓讀者接受。

      還要多采訪。雖然言論評論稿件重點(diǎn)在于觀點(diǎn)的提出和論證,文中并沒有采訪內(nèi)容,但想要成為一名優(yōu)秀的評論員,還是應(yīng)該廣泛深入火熱的基層,了解市場,了解民意,唯有這樣,才能觸發(fā)更多思考,提出觀點(diǎn),文中的分析判斷和論證才能更接地氣,更準(zhǔn)確恰當(dāng)。

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