吳佳琪

（江西教育傳媒集團(tuán)有限公司 南昌 330038）

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)普及率和網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲得有價值的信息，受眾生活方式的改變也迫使主流媒體尋求新的傳播方式。不得不說，自媒體的盛行為主流媒體提供了新的思路，與其和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺爭奪輿論流量，不如化爭奪為合作共贏，積極擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，開展媒體融合發(fā)展之路。而隨著新媒體技術(shù)的縱深發(fā)展，期刊也迎來了新的發(fā)展機遇?，F(xiàn)階段，期刊如何運用好新媒體平臺，做好媒體融合，實現(xiàn)期刊內(nèi)容升級與全媒體的精準(zhǔn)傳播，進(jìn)而擴(kuò)大期刊影響力，是每一位期刊編輯都須考慮的問題。

一、媒體深度融合重塑期刊傳播模式

隨著媒體融合走向縱深化發(fā)展，用戶地位變得越來越高，傳播渠道也變得越來越多，期刊傳播也逐漸朝著智慧出版邁進(jìn)，搭建出“共享、共情、共建”的新傳播模式。其中，共享可以理解為在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行多平臺對接，讓優(yōu)質(zhì)資源可以通過平臺分發(fā)，更全面地展示給讀者?？镂恼碌墓蚕硎沟弥R沒有了期刊邊界，以虛擬?？倪\作思路來發(fā)布，分析讀者習(xí)慣，推薦經(jīng)常查詢行業(yè)的熱點話題，以此提供相關(guān)的論文成果和觀點，和行業(yè)發(fā)展共情。而在有了讀者基礎(chǔ)之后，期刊編輯還可以創(chuàng)建話題，提供多種看法引起讀者觀點碰撞，頭腦風(fēng)暴，為讀者搭建一個充分發(fā)揮互動的平臺，這樣可以吸引更多對此感興趣的讀者加入話題，互相反饋創(chuàng)造一個能夠不斷產(chǎn)生新內(nèi)容的新媒體生態(tài)，最后在良性循環(huán)下，不斷提升期刊的影響力和品牌號召力，更進(jìn)一步地提升吸引力和關(guān)注度。

（一）智能傳播：依托新技術(shù)手段提升期刊傳播影響力

在新技術(shù)不斷突破的今天，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI技術(shù)等高端技術(shù)都在逐漸走入人們的生活，期刊編輯一樣可以借助這些新技術(shù)提升期刊的傳播力和影響力。例如科技期刊可以使用新技術(shù)手段，加強讀者對某些科學(xué)成果的現(xiàn)實感受?？萍计诳容^小眾，不像是在做簡單的科普，不過新技術(shù)可以最大化地提升對觀眾的傳播效果，增強科技期刊的互動性，降低理解難度[1]。像5G、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝等技術(shù)就可以獲取更多全方位的信息，豐富期刊內(nèi)容，從而提高期刊內(nèi)容傳播的效率，而VR、AR、3D、H5等技術(shù)還可以進(jìn)一步展現(xiàn)立體化、可視化的期刊內(nèi)容，進(jìn)而加強期刊內(nèi)容的呈現(xiàn)質(zhì)量，給讀者予以更多的瀏覽沖擊力。

在航天、醫(yī)學(xué)、機械等領(lǐng)域，使用VR、AR技術(shù)能讓讀者更容易理解新的科技成果，并身臨其境地進(jìn)入學(xué)習(xí)狀態(tài)?！秳?chuàng)傷與急診電子雜志》是通過引導(dǎo)讀者下載一個App，然后配合VR設(shè)備，就可以使讀者進(jìn)入到虛擬現(xiàn)實手術(shù)室，模擬參加“側(cè)腦室穿刺”這個手術(shù)過程，讀者可以在虛擬手術(shù)室中，借助手柄進(jìn)行燈光調(diào)節(jié)、查看患者CT、手術(shù)器械展示、頭皮固定、切割等操作，術(shù)中可以查看定位準(zhǔn)確與否，入刀角度是否合適，術(shù)后可以查看手術(shù)完成度、穿刺深度，與理想位置的差距是多少，而且可以反復(fù)練習(xí)。

利用新技術(shù)收集更多的科學(xué)成果，還可以讓科學(xué)成果間可以互相關(guān)聯(lián)。使用人工智能對國外的文獻(xiàn)進(jìn)行大量的收集、分類，當(dāng)有新的科學(xué)成果時，做到互相印證相互關(guān)聯(lián)，也可以通過AI對讀者進(jìn)行畫像，分析閱讀習(xí)慣，對其進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

（二）數(shù)字傳播：期刊生產(chǎn)流程向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在融媒體時代，期刊的發(fā)展要順應(yīng)時代的變化，要重視內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化[2]。在收集稿源階段，期刊媒體可以搭建一個智能平臺，收集互聯(lián)網(wǎng)上的所需信息，再進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選、分類，在提高收集效率的同時，減少了人工的消耗。此外，期刊媒體還可以對專家、學(xué)者建立個人信息庫和關(guān)系網(wǎng)，利用AI大數(shù)據(jù)技術(shù)追蹤其最新研究方向，也可以抓取國內(nèi)外期刊熱詞，向編輯提供約稿建議。

在審稿階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助期刊編輯進(jìn)行來稿數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞篩選，提高效率，還能通過算法訓(xùn)練幫助期刊編輯進(jìn)行數(shù)據(jù)核查、數(shù)據(jù)生成等工作，平臺可以將稿件內(nèi)容進(jìn)行學(xué)術(shù)不端監(jiān)測系統(tǒng)審核，檢測來稿的原創(chuàng)性和前端性，這樣可以大概率減少一稿多投、學(xué)術(shù)腐敗等現(xiàn)象。此外，期刊媒體可以分析作者寫作習(xí)慣，將作者研究成果、基本信息錄入存儲，運用人工智能進(jìn)行排版，制作基礎(chǔ)稿件，也可以通過個人畫像對稿件進(jìn)行個性化處理。

在編輯排版階段，期刊編輯可以利用新的專業(yè)內(nèi)容制作工具，對圖形、圖像、表格、公式等專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行印刷的同時，也可以轉(zhuǎn)化為動態(tài)視頻內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布且可增加交互部分，吸引讀者注意力。在利用專業(yè)內(nèi)容制作工具的同時，期刊媒體也要搭建自有的云平臺，來對所發(fā)布的線上內(nèi)容進(jìn)行管理和狀態(tài)監(jiān)控。

二、多渠道傳播彌補傳統(tǒng)出版的短板

（一）矩陣傳播：通過社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建新媒體傳播矩陣

線上期刊初期只有較為單一的網(wǎng)頁傳播、E-mail alert、RSS，但在以微信、微博等移動App為代表的今天，期刊傳播找到了新的發(fā)展路徑。但是，目前我國期刊類資源在移動媒介平臺的建設(shè)情況，通常是將紙質(zhì)版內(nèi)容簡單的復(fù)制到移動平臺上，并不是真正意義上的新媒體傳播。有人指出，目前的數(shù)字期刊只是提供了信息查詢、在線閱讀、信息報道等功能，相關(guān)的設(shè)置較為生硬，功能性操作有待完善，與用戶之間的交互性不強，服務(wù)的內(nèi)容也相對單一。這也是因為期刊的專業(yè)化需求和社交媒體的大眾化傳播有著較大差異，期刊內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)和社交媒體的碎片化、輕閱讀有很大沖突，而且熟悉新媒體技術(shù)的人才缺失也是原因之一[3]。

對此，期刊傳播矩陣的建設(shè)要做到下面幾步，利用期刊特點構(gòu)建專屬的社交平臺，并根據(jù)期刊特點嘗試其他方式的媒體傳播類型，例如：短視頻、H5互動、直播講述內(nèi)容答疑等。以期刊內(nèi)容作為根基，入駐各個平臺，錯位發(fā)展形成立體的傳播矩陣，便于吸引更多的讀者，增加讀者的黏性和活躍度，以此提升期刊的影響力，這樣也能提高期刊的時效性。期刊編輯還可以通過大數(shù)據(jù)分析受眾的個性化特點，進(jìn)行精準(zhǔn)推送和實時互動，滿足受眾的需求并針對用戶推送關(guān)聯(lián)內(nèi)容，補足碎片化傳播導(dǎo)致內(nèi)容殘缺的問題。

（二）垂直傳播：通過自媒體網(wǎng)絡(luò)搭建垂直化傳播平臺

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體能做到以關(guān)鍵詞分析用戶特點，推送用戶想看的內(nèi)容，更窄的受眾群和更精準(zhǔn)的推送可以滿足期刊內(nèi)容傳播的小眾需求。基于這項技術(shù)，已經(jīng)有公司做出了嘗試[4]。

構(gòu)建更專業(yè)的數(shù)據(jù)平臺。德國施普林格科學(xué)技術(shù)出版公司將他們19世紀(jì)40年代以來出版的書籍和期刊進(jìn)行數(shù)字化處理，讓讀者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀其積累的圖書資源。但是這種平臺的搭建需要建設(shè)方投入大量的資金。對于我國期刊發(fā)展來說，構(gòu)建一個相同的專業(yè)在線出版平臺需要更多的人力、物力、財力而且更為耗時。

構(gòu)建一個域出版平臺。平臺負(fù)責(zé)加工期刊內(nèi)容，使其流媒體化，適合移動端預(yù)覽，同時培養(yǎng)編輯向?qū)I(yè)方向發(fā)展，編輯一些主題向平臺用戶提供。這樣的平臺優(yōu)勢是資金投入相對較少，而且可以投放到潮流App平臺當(dāng)中，有著較大的潛力用戶群，但缺點是域主題制作較難，而且主題較為小眾關(guān)注度不高，無明顯的回報預(yù)期。

以域出版為基礎(chǔ)，構(gòu)建一個聯(lián)結(jié)大部分作者和讀者的聚合性專業(yè)在線出版平臺。這個平臺較為理想化但可做到很好的傳播效果，但需要聯(lián)合各期刊出版單位，較難整合，且需要有主管單位牽頭，前期投入的成本會很大，且各方利益分配問題較難，建設(shè)周期很長，所以，結(jié)果較好但較難實現(xiàn)。

總結(jié)以上幾點，筆者認(rèn)為，當(dāng)下我國期刊內(nèi)容數(shù)字化建設(shè)可以優(yōu)先培養(yǎng)制作流媒體內(nèi)容的人才，而后搭建自己的垂直化傳播平臺，從而搭建一個以期刊內(nèi)容為傳播主體的小型垂直化期刊媒體，以自媒體工作室為期刊出版的分支，借助長尾效應(yīng)獲益，逐步提升期刊傳播的影響力。

三、期刊編輯在自有媒體平臺的運營之路

在融媒體平臺進(jìn)行多手段的期刊內(nèi)容曝光，有利于吸引新讀者和提高收益，而且在社會層面，期刊媒體以融媒體平臺不單單鏈接聚合專業(yè)人群，也可以受到其他群體的關(guān)注，促進(jìn)期刊內(nèi)容大眾化[5]。我們以醫(yī)藥衛(wèi)生期刊為例，發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的期刊在公眾號上的運營也亮點十足，例如在線開放往期刊物瀏覽接口、對審稿人公開表達(dá)謝意、積極宣傳所獲榮譽、舉辦有獎問答活動等。但也有很多醫(yī)藥衛(wèi)生期刊公眾號存在部分問題：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、推送大多是醫(yī)藥信息、政策解讀為主宣傳力度不夠，這些問題造成閱讀量下降嚴(yán)重，且沒有編輯和讀者、作者互動的方式，沒有找到期刊特點，服務(wù)模式單調(diào)，對精品內(nèi)容展示不突出，大部分公眾號只是把紙質(zhì)內(nèi)容“謄抄”在公眾號上當(dāng)作期刊目錄，對于讀者來說沒有任何吸引力。

（一）完善圍繞期刊投審稿的服務(wù)功能，以服務(wù)論文發(fā)表為主

期刊媒體可以申請服務(wù)號或者訂閱號，引導(dǎo)作者以此做官方投審稿平臺入口，簡化作者投稿流程和避免上當(dāng)受騙的風(fēng)險。也可實時對作者展示其投稿進(jìn)度和投稿建議，讓作者了解流程和寫作要求，這樣既可為作者提供了服務(wù)也減少了編輯的重復(fù)工作。

例如國際頂級醫(yī)學(xué)期刊《柳葉刀》就開設(shè)了微信公眾號“柳葉刀The Lancet”，該賬號開放了投稿建議項，有期刊介紹、主編采訪、投稿建議、編輯部故事幾個互動項提供給讀者，編輯會和專家一起給出部分投稿意見，也會給作者提供英文寫作方面的幫助，使得中國作者也能夠正常投稿充分地做到了本土化，成功入駐了中國市場。

（二）充分挖掘和整合內(nèi)容資源，為不同群體創(chuàng)造橋梁

期刊出版公司有著豐富的論文資源作為基礎(chǔ)，經(jīng)過整理加工后，在公眾號上推出內(nèi)容整合綜述類產(chǎn)品，開發(fā)多種收費模式，可以提供在線預(yù)覽、作者訪談答疑等方式，對內(nèi)容進(jìn)行深度利用和推廣[6]。

Wiley出版社旗下《先進(jìn)材料》期刊就創(chuàng)建了微信公眾號“Material Views”，開設(shè)人物訪談、編輯評論、特邀專家學(xué)者專欄，在公眾號的熱點交流菜單下設(shè)置了專刊征稿、學(xué)術(shù)綜述、熱點文章等功能，這樣既可以利用自有資源達(dá)到了文章內(nèi)容的獨創(chuàng)性，讀者也可以與專家學(xué)者互相交流，碰撞出智慧的火花。

（三）發(fā)揮編輯專業(yè)優(yōu)勢，助力科技期刊融合出版

根據(jù)《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，很多圖書出版行業(yè)都有新的嘗試，對于期刊媒體來講，在線投稿審核的便利性、還有對新媒體的資源整合、論文發(fā)表的時效性的提升，都可以利用微信公眾號來做到[7]。這代表著需要更多的既懂期刊編輯也知曉公眾號運營方式的復(fù)合型人才，在有著專業(yè)學(xué)科背景的同時，還要擁有犀利的選題策劃才華、互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，這樣才能更好地發(fā)揮內(nèi)容資源的優(yōu)勢。

融媒體編輯在保障內(nèi)容質(zhì)量和嚴(yán)格審稿的同時，也要明白新媒體的特點，利用短視頻、輕科普、趣味問答的形式，將一些專業(yè)化的期刊文章變?yōu)橥ㄋ滓锥目破罩R，方便新讀者的加入，引人入勝的同時再把期刊原文的鏈接發(fā)布出來，保證內(nèi)容的權(quán)威性。

（四）及時跟進(jìn)時事，發(fā)揮期刊媒體在重大社會事件中的專業(yè)作用

期刊公眾號的推送內(nèi)容應(yīng)該在保持專業(yè)性的同時，再結(jié)合社會熱點，用講故事的方法吸引讀者，再加上原有的高權(quán)威性，即可提升作者知名度。例如在重大公共衛(wèi)生事件當(dāng)中，期刊媒體原有的權(quán)威性和專業(yè)性，能夠給讀者提供大量有價值的內(nèi)容，在找到公眾關(guān)心的熱點問題后，以熱點問題構(gòu)建關(guān)聯(lián)點，及時發(fā)布相關(guān)科普，以期刊文章作為論證，讓科學(xué)信息的傳播效果達(dá)到最大。在新冠肺炎疫情暴發(fā)時，“NEJM醫(yī)學(xué)前沿”“Nature Portfolio”“柳葉刀”等公眾號都開設(shè)了COVID-19相關(guān)專題，為相關(guān)醫(yī)學(xué)專家和其他群體提供專業(yè)資源或者有關(guān)信息，及時傳遞國內(nèi)外相關(guān)資訊。

結(jié)語

自20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)興盛特別是移動互聯(lián)網(wǎng)興起以來，期刊出版就面臨著“編輯模式”“發(fā)行方式”“出版經(jīng)濟(jì)”“編輯人員”等方面的巨大挑戰(zhàn)。好在期刊媒體較為小眾化、專業(yè)化，其傳播需求和新媒體的傳播屬性有一定程度的契合關(guān)系，借助新技術(shù)的加持和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的流量，小眾化的期刊內(nèi)容能得到極大范圍的傳播，而垂直化的用戶還能在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上較為簡單地瀏覽相關(guān)期刊內(nèi)容，從而促進(jìn)期刊媒體的自傳播。期刊編輯也將圍繞期刊服務(wù)，整合內(nèi)容資源，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，加強期刊媒體的輿論影響力。