◎宋 煒

(河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050031)

時(shí)代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)新聞事業(yè)不斷發(fā)展與完善。相較于過(guò)去而言，當(dāng)代人更喜歡利用智能移動(dòng)終端來(lái)隨時(shí)隨地獲取信息，新聞事業(yè)再度煥發(fā)生命力，但是卻不得不改變賽道。信息的速傳播讓新聞的傳播速度和時(shí)效性得到極大提升，新聞的獲取渠道也更加多元，對(duì)于社會(huì)意識(shí)與輿論的引導(dǎo)有著正向和積極的作用。但是在媒體融合的當(dāng)下，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展卻受到影響，尤其是傳統(tǒng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)了明顯的下降，受眾群體不斷地流失。要改變這種不利的狀況，電視新聞就必須要提升自己的傳播影響力，如何達(dá)到這樣的目的是電視新聞行業(yè)亟待解決的問(wèn)題，需要更深入地進(jìn)行研究和探索。

一、媒體融合概述

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，主要指的是一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上對(duì)各種類(lèi)型的媒體做出有效的整合，具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是技術(shù)融合，二是運(yùn)營(yíng)方式的融合。媒體融合成為當(dāng)下傳播界的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，并且已經(jīng)成為我國(guó)媒體行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和研究的話(huà)題。

所謂的媒體融合有廣義和狹義之分。狹義的概念是指將不同的媒體形態(tài)融合在一起產(chǎn)生質(zhì)變，最終形成一種新的媒介形態(tài)，比如，近些年出現(xiàn)的電子雜志、博客新聞等等。廣義分析的媒體融合所覆蓋的范圍十分廣泛，包含了媒介以及其他相關(guān)的要素，對(duì)其進(jìn)行整合與融合，不但有媒介形態(tài)的融合，而且也有傳播方式、媒介功能、組織結(jié)構(gòu)和所有權(quán)等多方面的融合。簡(jiǎn)單來(lái)講，媒介融合主要是多元化的信息傳輸渠道之下的一種新的作業(yè)模式，電視、報(bào)紙和電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體都被有效地整合起來(lái)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源的共享，做好信息集中處理再生產(chǎn)出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行推送，受眾可以選擇適合自己的方式接收信息[1]。

我國(guó)的現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展迅速，新聞行業(yè)在這樣的大環(huán)境下迎來(lái)新的機(jī)遇。新聞行業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中獲得更高的地位，就必須把握好時(shí)間和技術(shù)這兩個(gè)層面。從時(shí)間層面進(jìn)行分析，需要將媒體融合引進(jìn)的時(shí)間作為新聞行業(yè)改革和創(chuàng)新的新契機(jī)。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)講，新的技術(shù)或者理念的融入都會(huì)影響行業(yè)的發(fā)展，所以電視新聞行業(yè)要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，完善和優(yōu)化自身的發(fā)展模式，進(jìn)而吸引更多的受眾進(jìn)來(lái)，提升自身的影響力[2]。從技術(shù)層面來(lái)進(jìn)行分析，媒體融合的過(guò)程實(shí)際上就是傳播媒介的更新過(guò)程，這其中融入了現(xiàn)代技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)，電子設(shè)備成為了人們接收信息的主要工具，受眾可以通過(guò)電子設(shè)備在多個(gè)終端進(jìn)行智能化的交互，電視新聞工作者也可以在新聞發(fā)布頁(yè)與受眾之間進(jìn)行交流，通過(guò)這樣的方式更清晰地了解用戶(hù)的需要，以便于后續(xù)優(yōu)化新聞推送，讓電視新聞的社會(huì)影響力更大，公信力更強(qiáng)，重新?lián)屨夹侣剛鞑ナ袌?chǎng)。

二、電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ膬r(jià)值分析

電視新聞在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是人們了解新聞事件的主要載體和途徑，在電視新聞的制作過(guò)程中，工作人員要針對(duì)某個(gè)新聞事件或者是受眾關(guān)注的熱點(diǎn)來(lái)確定新聞的選題，然后抵達(dá)事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)、完成節(jié)目的制作，經(jīng)過(guò)這些環(huán)節(jié)新聞節(jié)目才能在電視上播放，將所發(fā)生的事情傳遞給觀眾。觀眾則通過(guò)電視機(jī)來(lái)接收新聞信息，了解發(fā)生的事情，與周?chē)挠H朋好友就事情進(jìn)行討論，進(jìn)而在全社會(huì)的范圍內(nèi)形成輿論反響與共鳴。電視新聞報(bào)道能對(duì)受眾的行為和想法造成影響，因此通過(guò)電視新聞來(lái)引導(dǎo)輿論，是保證國(guó)家和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的有效手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)的電視新聞受到了沖擊，新聞傳播媒介的多樣化導(dǎo)致電視新聞的受眾正在不斷流失，電視新聞?dòng)绊懥υ诓粩嘞陆?，但是由于電視新聞的制作流程?yán)謹(jǐn)，公信力強(qiáng)，所以在社會(huì)正向輿論引導(dǎo)方面依然有不可小覷的作用，甚至居于社會(huì)正向輿論引導(dǎo)的核心地位。但是只有影響力大的電視新聞內(nèi)容才能實(shí)現(xiàn)大面積的傳播，引起社會(huì)更多人的關(guān)注和討論，也只有這樣才能對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)和影響，保證社會(huì)的穩(wěn)定與和諧。因此，在媒體融合的背景下，電視新聞的輿論傳播要擴(kuò)大影響力，需要相關(guān)從業(yè)者和學(xué)界做好深入的研究和實(shí)踐探索，了解并且掌握融媒體時(shí)代各種類(lèi)型的信息傳播方式，能熟練地應(yīng)用各種平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，同時(shí)從業(yè)者也要有整合媒介進(jìn)行信息傳播的思維。在信息傳播方面要實(shí)現(xiàn)資源的集中共享，然后結(jié)合不同的平臺(tái)做好新聞的傳播工作[3]。另外，對(duì)于電視新聞而言，還要充分利用自己的權(quán)威性，與其他媒介之間實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升電視新聞的輿論影響力和傳播能力，以便于更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的實(shí)際發(fā)展，讓自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更加明顯，進(jìn)而推動(dòng)行業(yè)順利轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

媒體融合時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于電視新聞的影響有利也有弊。一方面，信息傳遞的精準(zhǔn)性更高。通過(guò)不同媒介進(jìn)行信息傳播，方便受眾利用自己習(xí)慣的方式來(lái)收集和分析信息，信息傳遞更加完整，滿(mǎn)足了受眾對(duì)于信息的需求。同時(shí)，電視新聞與其他媒介形式融合發(fā)展，能對(duì)信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行監(jiān)管，避免不實(shí)信息和負(fù)面消息的擴(kuò)散。另一方面，融媒體對(duì)于電視新聞媒體行業(yè)也有一定的負(fù)面影響。比如，資料內(nèi)部流失，因此應(yīng)加大電視新聞行業(yè)的管理力度，對(duì)于各個(gè)渠道當(dāng)中的信息傳播都要及時(shí)地進(jìn)行整合與辨認(rèn)，否則容易出現(xiàn)假新聞，進(jìn)而影響電視新聞行業(yè)的口碑和威信。另外，電視新聞行業(yè)容易受到融媒體的影響，導(dǎo)致信息同質(zhì)化問(wèn)題。出現(xiàn)這樣的問(wèn)題會(huì)進(jìn)一步影響電視對(duì)受眾的吸引力，導(dǎo)致電視新聞的獨(dú)特性喪失。此外，融媒體時(shí)代如果新聞資料傳遞的有效性受到影響，電視新聞行業(yè)的發(fā)展也將受到嚴(yán)重的限制和沖擊。

三、媒體融合視域下電視新聞傳播影響力的提升策略

(一)合理選題

對(duì)于電視新聞的制作而言，選題是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，能幫助電視新聞提升影響力。電視新聞媒體面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，所以其要基于自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)融合新媒體平臺(tái)的長(zhǎng)處和優(yōu)點(diǎn)，將自身的優(yōu)勢(shì)與各種媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合利用，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，為受眾打造出最適合的新聞信息，吸引受眾的關(guān)注。這樣就能讓受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度和忠誠(chéng)度更高，讓電視新聞?chuàng)碛休^強(qiáng)的輿論影響力，進(jìn)而制勝媒體融合時(shí)代。也只有這樣，電視新聞節(jié)目才能更貼合受眾需求，讓新聞選題和老百姓的生活更近，報(bào)道他們所關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題和民生問(wèn)題。所以在進(jìn)行新聞選題的時(shí)候，新聞工作者要關(guān)注的是選題的合理性，同時(shí)也要兼顧選題能否帶動(dòng)受眾的情緒，對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行討論，激發(fā)受眾自發(fā)地、主動(dòng)地參與到社會(huì)民生問(wèn)題當(dāng)中，提升電視新聞?shì)浾摰膫鞑ズ陀绊懶Ч鸞4]。另外，新聞工作者在進(jìn)行選題工作的時(shí)候，還要兼顧突發(fā)性新聞，突發(fā)性的事件一般來(lái)講會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有比較高的社會(huì)關(guān)注度，所以要求新聞信息有很強(qiáng)的時(shí)效性和輿論影響力。電視新聞工作者要篩選合理的選題，從正面立場(chǎng)出發(fā)樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向。此外，還要關(guān)注典型事件做好特色報(bào)道，尤其是在選題上更要突出典型事件的典型性，突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論，發(fā)揮導(dǎo)向性作用。

(二)創(chuàng)新傳播渠道

在融媒體時(shí)代下，要做好電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ奶嵘?，就要注意積極地拓展信息傳播渠道，同時(shí)也要做好創(chuàng)新。相較于傳統(tǒng)媒體，各類(lèi)型的新媒體平臺(tái)信息傳播速度快、渠道多、覆蓋面廣，這都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。電視新聞信息傳播的過(guò)程中主要以電視作為途徑，時(shí)間方面有的局限，需要在固定的時(shí)間進(jìn)行收看，否則就很難了解事件的實(shí)際進(jìn)展，所以就導(dǎo)致輿論的擴(kuò)散不能順利進(jìn)行，受到了一定的限制和影響。進(jìn)入到媒體融合的時(shí)代，電視新聞要獲得更好的發(fā)展，提升影響力，那么就要豐富其信息的傳播渠道，改變傳統(tǒng)電視新聞信息單一的傳播情況，將電視新聞?shì)浾摰挠绊懥蛯?dǎo)向作用充分發(fā)揮出來(lái)。另外，電視新聞媒體還要積極地利用新媒體發(fā)揮新聞播報(bào)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)客戶(hù)端、電子報(bào)刊和論壇以及微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)對(duì)電視新聞進(jìn)行傳播，讓受眾能從更多的渠道參與到電視新聞節(jié)目的傳播和討論當(dāng)中，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的影響力，同時(shí)也能更加精準(zhǔn)地了解社會(huì)受眾的想法和動(dòng)態(tài)，在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮電視新聞應(yīng)有的作用[5]。

此外，電視新聞的內(nèi)容上也要與時(shí)代的發(fā)展契合，青年人也有信息獲取的需求，所以電視新聞要做出針對(duì)性的調(diào)整，采用全知性的事實(shí)傳播，通過(guò)社會(huì)案例、人物的傳記、相關(guān)的影視畫(huà)面等來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行多個(gè)層面的編輯與報(bào)道，讓新聞信息更具吸引力，同時(shí)細(xì)節(jié)處理方面也更加飽滿(mǎn)，吸引受眾的注意，這樣才能達(dá)到更加理想的傳播效果。比如，在進(jìn)行一個(gè)社會(huì)案件的報(bào)道中，電視新聞可以先展示案件現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，讓電視機(jī)前的受眾更有現(xiàn)場(chǎng)感，進(jìn)而感受到和諧社會(huì)的必要性和重要性。然后主持人要對(duì)事件進(jìn)行口播和簡(jiǎn)單解說(shuō)，配合破案的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，讓受眾跟隨主持人的思路了解案件，進(jìn)而更加透徹地了解事件的始末，提升參與積極性。最后，還要采訪(fǎng)相關(guān)民警和專(zhuān)家、現(xiàn)場(chǎng)群眾等，對(duì)事件的始末進(jìn)行還原?？傊娨曅侣勔l(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，通過(guò)聲畫(huà)字一體的方式，將新聞報(bào)道變得更加真實(shí)和立體，現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)，帶給受眾更好的收看體驗(yàn)，提升輿論影響力。

(三)與受眾積極互動(dòng)

對(duì)于電視新聞媒體而言，在媒體融合時(shí)代下要更好地實(shí)現(xiàn)發(fā)展，提升影響力，就必須要重視與受眾之間的互動(dòng)，拉近電視新聞與受眾之間的距離，使溝通更順暢。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，電視節(jié)目的受眾都處于被動(dòng)地位，只是單方面地接收來(lái)電視臺(tái)傳遞的信息，電視臺(tái)卻沒(méi)有辦法及時(shí)地接收受眾對(duì)于新聞事件的看法和建議，受眾進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)的實(shí)際需求不能得到滿(mǎn)足，所以電視新聞的收視率不斷下降，影響力自然越來(lái)越低。在媒體行業(yè)的變革下，電視新聞要與受眾之間進(jìn)行更多的交流和互動(dòng)，通過(guò)各種類(lèi)型的新媒體平臺(tái)和渠道讓受眾能將新聞事件的看法以及對(duì)節(jié)目的建議表達(dá)出來(lái)，然后電視臺(tái)對(duì)這些意見(jiàn)進(jìn)行收集和整理，同時(shí)做出及時(shí)的響應(yīng)，體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目當(dāng)中，潛移默化地影響受眾的思想和觀念。所以電視新聞媒體要設(shè)立專(zhuān)門(mén)的人員來(lái)監(jiān)督輿情，了解并收集受眾的意見(jiàn)并作出反饋，以此為參考做好電視新聞節(jié)目的改革，讓人民群眾能更有效地監(jiān)督電視新聞媒體，同時(shí)強(qiáng)化電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，也讓電視新聞的內(nèi)容更貼近受眾，更加真實(shí)。

(四)強(qiáng)化時(shí)效性

媒體融合的背景下電視新聞要想獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，只有擺脫同質(zhì)化，走出一條適合自己的道路，才能凸顯自身的輿論影響力。事實(shí)上無(wú)論是微信公眾號(hào)、微博，還是當(dāng)下流行的短視頻平臺(tái)，其新聞傳播特點(diǎn)都是短平快，但是這些都不是社會(huì)主流媒體，所以報(bào)道的內(nèi)容的嚴(yán)肅性相對(duì)較差，更偏向于娛樂(lè)化。尤其是一些社會(huì)和時(shí)政新聞的報(bào)道，有很多個(gè)人賬號(hào)都可以轉(zhuǎn)發(fā)并且評(píng)論，所以很容易導(dǎo)致受眾討論的關(guān)鍵點(diǎn)出現(xiàn)偏移，從而不利于輿論的引導(dǎo)和把控。因此，電視新聞媒體要積極搭乘時(shí)代的東風(fēng)，抓住新時(shí)代的特點(diǎn)，將電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)和真實(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，加快信息傳播速度，贏得受眾的信賴(lài)。

首先，電視新聞媒體要發(fā)揮監(jiān)控受眾輿論的作用。通過(guò)新聞來(lái)反映社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，然后深挖新聞背后的事實(shí)，開(kāi)展后續(xù)報(bào)道，關(guān)注政府的應(yīng)急預(yù)案以及受眾反應(yīng)，更權(quán)威地展現(xiàn)事件的發(fā)展走向，讓受眾更加信賴(lài)電視新聞。同時(shí)，面對(duì)一些社會(huì)熱門(mén)話(huà)題電視新聞不能采取回避的態(tài)度，這樣很難吸引受眾的關(guān)注。要更加主動(dòng)地探索社會(huì)熱點(diǎn)新聞背后與老百姓生活的實(shí)際關(guān)系，這樣才能讓受眾更加喜歡電視新聞，擴(kuò)大輿論覆蓋面。其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要合理利用。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)，能實(shí)時(shí)向網(wǎng)民播報(bào)新聞，這就讓電視新聞的新穎性更強(qiáng)，更符合時(shí)代特點(diǎn)。最后，電視新聞媒體要勇敢面對(duì)來(lái)自時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，發(fā)揮電視新聞的正面監(jiān)督作用，但是不能過(guò)于娛樂(lè)化播報(bào)社會(huì)新聞，要肩負(fù)起大眾價(jià)值觀引導(dǎo)的重任[6]。

(五)創(chuàng)新電視新聞傳播方式

提升電視新聞?dòng)绊懥Φ暮诵脑谟趧?chuàng)新，不但要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，還要做好傳播方式和渠道的創(chuàng)新，讓電視新聞在新的模式之下煥發(fā)新生。電視新聞可以設(shè)置回放功能，打破收看新聞節(jié)目的時(shí)間限制。比如，可以利用新興的數(shù)字技術(shù)來(lái)進(jìn)行電視新聞的采寫(xiě)和播出，使原本只能傳送一套節(jié)目的模擬頻道在數(shù)字技術(shù)支持下可以傳送十套左右的節(jié)目。而且數(shù)字技術(shù)的融入也讓電視新聞節(jié)目更加多元化地進(jìn)行呈現(xiàn)，吸引各年齡段的受眾觀看，甚至還可以結(jié)合用戶(hù)的不同偏好進(jìn)行個(gè)性化的新聞推送，讓受眾能及時(shí)看到自己喜歡的或者是關(guān)心的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)媒體融合。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合是發(fā)展的必然，同時(shí)也是適應(yīng)受眾信息獲取需求的必需。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。電視新聞媒體是一種傳統(tǒng)的信息傳播媒介，新聞的傳播真實(shí)性強(qiáng)，但是時(shí)效性差、傳播方式過(guò)于單一，即便是有好的主題和欄目，往往也不能讓受眾第一時(shí)間獲取到，所以輿論影響在媒體融合時(shí)代愈加萎縮。面對(duì)這樣的困局，電視新聞媒體要做的是與時(shí)俱進(jìn)，積極整合各種媒體渠道，其中要有有思想、有深度的新聞評(píng)論分析報(bào)道，同時(shí)也要有短小精練的快訊，可以與受眾進(jìn)行交流的欄目，順應(yīng)時(shí)代的要求，讓電視新聞重新獲得受眾的喜愛(ài)，為我國(guó)的輿論陣地鞏固和精神文明建設(shè)作出貢獻(xiàn)。