◎呂 臻

(聊城市新聞傳媒中心(聊城日?qǐng)?bào)社)，山東 聊城 252000)

在當(dāng)今數(shù)字科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合日益顯著，這不僅帶來了全新的機(jī)遇，也迫使傳統(tǒng)媒體重新審視其寫作視角。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合提供了一個(gè)更為廣闊的舞臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體能夠更好地與新興技術(shù)、多媒體形式融合，更好地滿足現(xiàn)代受眾的多元需求。然而，要在這個(gè)變革潮流中脫穎而出，傳統(tǒng)媒體需要尋找新的創(chuàng)作路徑，以更加深入的視角審視其寫作方式，從而更好地與受眾產(chǎn)生共鳴，并積極適應(yīng)這個(gè)多元而動(dòng)態(tài)的媒體環(huán)境。因此，必須契合新時(shí)代新媒體的發(fā)展潮流，主動(dòng)開展媒體轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式與傳播方式，才能不被時(shí)代所淘汰。

一、媒體融合的概念

媒體融合是指不同類型的傳媒形式、媒體平臺(tái)和技術(shù)手段在數(shù)字化時(shí)代相互交融、融合發(fā)展的現(xiàn)象和趨勢(shì)。傳統(tǒng)上，媒體包括文字媒體、廣播、電視和印刷媒體等，而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合逐漸將這些傳統(tǒng)媒體形式整合在一起，以適應(yīng)人們多樣化的信息獲取和交流需求。媒體融合不僅僅是媒體形式的融合，還包括內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)模式等方面的融合。在媒體融合中，不同類型的媒體可以通過數(shù)字化技術(shù)互相滲透，比如將文字、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式結(jié)合在一起，以創(chuàng)造更豐富的傳播體驗(yàn)。此外，媒體融合還推動(dòng)了不同媒體平臺(tái)之間的融合，比如將新聞、娛樂、社交等功能集成在同一平臺(tái)上。媒體融合的目標(biāo)之一是提供更便捷、個(gè)性化的信息獲取和傳播方式，同時(shí)也為傳媒業(yè)帶來了新的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。媒體融合已經(jīng)改變了人們獲取信息和互動(dòng)的方式，對(duì)于傳統(tǒng)媒體寫作而言，也帶來了許多新的視角和策略。

二、傳統(tǒng)媒體寫作的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體寫作的一些特點(diǎn)在媒體融合時(shí)代依然具有重要意義，以下是傳統(tǒng)媒體寫作的一些主要特點(diǎn)。一是嚴(yán)謹(jǐn)性與客觀性。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)事實(shí)準(zhǔn)確、真實(shí)客觀的報(bào)道，寫作風(fēng)格通常嚴(yán)肅、正式，以確保信息的可信度和可靠性。二是以文字為主導(dǎo)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、雜志等以文字為主要傳播形式，因此在寫作中文字表達(dá)的清晰性、準(zhǔn)確性和邏輯性非常重要。三是專業(yè)性。傳統(tǒng)媒體通常有專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)和記者，他們?cè)谔囟I(lǐng)域具備專業(yè)知識(shí)，能夠提供深入的報(bào)道和分析。四是中立與客觀。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)調(diào)中立和客觀，避免在報(bào)道中引入個(gè)人觀點(diǎn)和情感色彩，以確保信息的公正性。五是定期發(fā)布。傳統(tǒng)媒體通常有固定的出版周期，如日?qǐng)?bào)、周刊等，因此寫作需要適應(yīng)這種周期性的發(fā)布節(jié)奏。六是內(nèi)容深度。傳統(tǒng)媒體寫作注重深度報(bào)道和分析，以滿足讀者對(duì)于詳盡信息的需求。七是有限互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體中，讀者參與的渠道有限，很少有直接的互動(dòng)和反饋機(jī)制。八是注重版面設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計(jì)也是重要的，寫作需要考慮文本與圖像的結(jié)合，以及排版的美觀性和易讀性。

三、媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體寫作視角轉(zhuǎn)型的重要性

在媒體融合視角下，傳統(tǒng)媒體寫作視角的轉(zhuǎn)型的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是適應(yīng)讀者多樣化需求。在媒體融合時(shí)代，讀者對(duì)信息的獲取和消費(fèi)方式變得更加多樣化，涵蓋了文字、音頻、視頻等不同形式。傳統(tǒng)媒體寫作需要轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)不同類型的讀者需求，提供更豐富多樣的內(nèi)容。二是拓展傳播渠道。媒體融合使得傳媒平臺(tái)多樣化，不再局限于紙質(zhì)媒體，還包括了網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等多種渠道。傳統(tǒng)媒體寫作需要轉(zhuǎn)型，使內(nèi)容適應(yīng)不同的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播。三是加強(qiáng)互動(dòng)與參與。在媒體融合時(shí)代，讀者更加渴求與媒體內(nèi)容的互動(dòng)和參與，而不僅僅是被動(dòng)接收信息。傳統(tǒng)媒體寫作需要轉(zhuǎn)型，引入互動(dòng)元素，與讀者進(jìn)行更緊密的互動(dòng)，增強(qiáng)讀者的參與感。四是創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)方式。媒體融合使得文字、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式可以結(jié)合使用，傳統(tǒng)媒體寫作需要轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新內(nèi)容的表達(dá)方式，以提供更富有吸引力和沉浸感的體驗(yàn)。五是把握商業(yè)機(jī)會(huì)。媒體融合帶來了新的商業(yè)模式和機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)媒體寫作需要轉(zhuǎn)型，結(jié)合廣告、贊助、訂閱等多種方式，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。六是跨界合作與創(chuàng)新。媒體融合鼓勵(lì)不同領(lǐng)域的合作和創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體寫作需要轉(zhuǎn)型，與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士合作，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和多維度的內(nèi)容。

四、媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體寫作視角轉(zhuǎn)型的路徑

(一)構(gòu)建多平臺(tái)寫作策略

在媒體融合視角下，傳統(tǒng)媒體寫作的轉(zhuǎn)型路徑之一是構(gòu)建多平臺(tái)寫作策略。這意味著傳統(tǒng)媒體需要將內(nèi)容適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)，以滿足不同受眾的需求。首先，要分析受眾，了解不同媒體平臺(tái)上受眾的需求和興趣，以及他們的信息獲取習(xí)慣。這有助于確定適合各平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格和主題。將傳統(tǒng)的文字內(nèi)容與多媒體元素結(jié)合，如圖片、音頻、視頻等，以增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性，這些元素的融入有利于新聞信息在社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和在線平臺(tái)上更好地傳播。不同媒體平臺(tái)可能對(duì)內(nèi)容格式有不同的要求，如微博需要簡(jiǎn)短精練的內(nèi)容，而長(zhǎng)篇文章適合在網(wǎng)站上發(fā)布。其次，根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)調(diào)整內(nèi)容格式。在不同平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容之間建立聯(lián)系，通過互相引用和鏈接，加強(qiáng)讀者在不同平臺(tái)之間的流轉(zhuǎn)和互動(dòng)。針對(duì)不同平臺(tái)的即時(shí)性需求，及時(shí)更新發(fā)布內(nèi)容，如社交媒體上的實(shí)時(shí)報(bào)道、直播等，與讀者保持緊密互動(dòng)。盡管在不同平臺(tái)上采用不同的寫作風(fēng)格，但仍需保持品牌的一致性，確保傳播的信息一致性和可識(shí)別性。不同平臺(tái)的特點(diǎn)和讀者需求會(huì)不斷變化，因此需要持續(xù)學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新寫作策略。通過構(gòu)建多平臺(tái)寫作策略，傳統(tǒng)媒體可以更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的變化，擴(kuò)大受眾范圍，提升內(nèi)容傳播效果，增強(qiáng)品牌影響力。

(二)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作

通過利用數(shù)據(jù)分析和洞察，傳統(tǒng)媒體可以更加精準(zhǔn)地了解受眾需求和趨勢(shì)，從而優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略。收集來自不同渠道的數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站流量、社交媒體互動(dòng)、搜索引擎排名等。通過數(shù)據(jù)分析工具，深入研究讀者行為和興趣，找出熱門話題和內(nèi)容類型?；跀?shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的熱門話題和趨勢(shì)，這可以幫助傳統(tǒng)媒體把握時(shí)事，針對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行創(chuàng)作。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，不斷優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量、深度和互動(dòng)性，通過分析讀者反饋，了解他們的喜好，進(jìn)而改進(jìn)寫作策略。數(shù)據(jù)分析可以揭示讀者對(duì)于不同內(nèi)容形式的喜好，如文章、視頻、圖像等。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整創(chuàng)作策略，提供多樣化的內(nèi)容?；跀?shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)未來可能的發(fā)展趨勢(shì)，為寫作提前做好準(zhǔn)備，以搶占先機(jī)。通過數(shù)據(jù)分析，了解讀者對(duì)于跨界合作和創(chuàng)新內(nèi)容的興趣。與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士合作，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。通過分析不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)，了解受眾在各平臺(tái)上的行為差異，調(diào)整內(nèi)容在不同平臺(tái)上的呈現(xiàn)方式。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作需要持續(xù)監(jiān)測(cè)和改進(jìn)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)調(diào)整策略，以適應(yīng)讀者的變化需求。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作，傳統(tǒng)媒體可以更加精準(zhǔn)地滿足讀者需求，提升內(nèi)容的影響力和傳播效果，同時(shí)也為傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

(三)參與式寫作與社交媒體互動(dòng)

在媒體融合視角下，傳統(tǒng)媒體寫作的轉(zhuǎn)型路徑之一是通過參與式寫作與社交媒體互動(dòng)，與讀者建立更緊密的互動(dòng)關(guān)系，提升內(nèi)容的親和力和共鳴度。在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容中引入互動(dòng)元素，如投票、調(diào)查、提問等，鼓勵(lì)讀者參與，增強(qiáng)讀者的參與感。將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容分享到社交媒體平臺(tái)，與讀者進(jìn)行互動(dòng)?；貜?fù)評(píng)論、與讀者互動(dòng)，建立更親近的關(guān)系。用戶生成內(nèi)容，鼓勵(lì)讀者分享自己的觀點(diǎn)、故事和經(jīng)驗(yàn)，將他們的聲音融入內(nèi)容中，增強(qiáng)內(nèi)容的多樣性和共鳴性。提出有爭(zhēng)議的話題，鼓勵(lì)讀者參與討論和辯論，促進(jìn)深入思考和交流。舉辦讀者參與的活動(dòng)，如征文比賽、攝影比賽等，增強(qiáng)讀者與媒體之間的互動(dòng)性。在社交媒體上及時(shí)回應(yīng)讀者的評(píng)論和提問，加強(qiáng)與讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，鼓勵(lì)讀者提出意見和建議，根據(jù)他們的反饋進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。在社交媒體上進(jìn)行專題討論或直播活動(dòng)，與讀者實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答問題，分享見解。向讀者展示內(nèi)容創(chuàng)作的幕后故事，增強(qiáng)內(nèi)容的親切感和互動(dòng)性。制作社交媒體友好的內(nèi)容，如有趣的 GIF 圖片、短視頻等，以便在社交平臺(tái)上分享和傳播。通過參與式寫作與社交媒體互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體可以與讀者建立更緊密的聯(lián)系，促進(jìn)內(nèi)容的傳播和共享，同時(shí)也能夠從讀者的反饋中得到啟發(fā)，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新寫作策略。這種互動(dòng)性能夠增強(qiáng)媒體品牌的影響力，提升讀者對(duì)媒體的忠誠(chéng)度。

(四)內(nèi)容創(chuàng)意與形式創(chuàng)新

在媒體融合視角下，傳統(tǒng)媒體寫作的轉(zhuǎn)型路徑之一是通過內(nèi)容創(chuàng)意與形式創(chuàng)新，以更有創(chuàng)意和吸引力的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，吸引讀者的注意力并提升內(nèi)容的傳播效果。鼓勵(lì)寫作者提出多樣化的創(chuàng)意，嘗試不同的內(nèi)容主題、故事情節(jié)、視角等，以吸引讀者的興趣。將內(nèi)容呈現(xiàn)為故事，通過情感共鳴和情節(jié)引發(fā)讀者的關(guān)注，增強(qiáng)內(nèi)容的人情味和親近感。將文字與圖像、音頻、視頻等多媒體形式結(jié)合，創(chuàng)造更生動(dòng)、有趣的內(nèi)容體驗(yàn)。利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將讀者帶入內(nèi)容所描述的場(chǎng)景中，增強(qiáng)沉浸感和參與感。制作互動(dòng)式內(nèi)容，如游戲、問答等，讓讀者能夠積極參與，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性。嘗試非線性的寫作結(jié)構(gòu)，通過分支故事、多線索等方式，讓讀者可以根據(jù)興趣自主選擇閱讀路徑。通過內(nèi)容創(chuàng)意與形式創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體可以在媒體融合時(shí)代中脫穎而出，提供更富有創(chuàng)意和創(chuàng)新性的內(nèi)容，吸引更多讀者的關(guān)注和共鳴，從而增強(qiáng)內(nèi)容的影響力和傳播效果。這種創(chuàng)意和創(chuàng)新有助于媒體在不斷變化的傳播環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

(五)采用合作與聯(lián)合創(chuàng)作模式

在媒體融合視角下，傳統(tǒng)媒體寫作的轉(zhuǎn)型路徑之一是通過合作與聯(lián)合創(chuàng)作模式，與其他媒體、專業(yè)人士或讀者共同合作創(chuàng)作內(nèi)容，拓展創(chuàng)作思路和豐富內(nèi)容形式。在不同領(lǐng)域中尋找具有專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)意的合作伙伴，如其他媒體人、學(xué)者、藝術(shù)家等。與其他領(lǐng)域的專業(yè)人士合作，將不同領(lǐng)域的創(chuàng)意融入內(nèi)容中，增強(qiáng)內(nèi)容的多維度性和創(chuàng)新性。與其他媒體或記者進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，共同探討事件、話題，豐富報(bào)道的角度。利用線上協(xié)作工具，方便不同地區(qū)、不同團(tuán)隊(duì)之間的合作創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)協(xié)同。邀請(qǐng)多個(gè)創(chuàng)作者就特定主題進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)作，創(chuàng)造更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。定期舉辦內(nèi)容交流會(huì)議，匯集各領(lǐng)域?qū)＜液蛣?chuàng)作者，分享經(jīng)驗(yàn)、啟發(fā)創(chuàng)意。在合作中共享資源，如數(shù)據(jù)、圖片、視頻等，提升內(nèi)容的豐富度和多樣性。與其他品牌合作，共同創(chuàng)作內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容的影響力，擴(kuò)大傳播范圍。不斷嘗試新的合作模式和形式，如群體寫作、創(chuàng)意馬拉松等，從而推動(dòng)創(chuàng)作的創(chuàng)新。通過合作與聯(lián)合創(chuàng)作模式，傳統(tǒng)媒體可以融合不同領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)意，創(chuàng)造更豐富多樣的內(nèi)容，拓展內(nèi)容的形式和深度。這種跨界合作能夠帶來創(chuàng)意的碰撞和多維度的內(nèi)容體驗(yàn)，提升媒體在媒體融合時(shí)代的影響力和創(chuàng)新性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體寫作正站在轉(zhuǎn)型的十字路口。本文深入剖析了媒體融合視域下傳統(tǒng)媒體寫作視角的轉(zhuǎn)型路徑，從多平臺(tái)策略到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，從參與式寫作到創(chuàng)意與形式創(chuàng)新，再到合作模式，為傳統(tǒng)媒體描繪了一幅充滿活力的未來藍(lán)圖。傳統(tǒng)媒體的價(jià)值與影響力不會(huì)因新媒體的涌現(xiàn)而黯然失色，而是應(yīng)當(dāng)在融合中煥發(fā)新生。多平臺(tái)寫作策略能夠?qū)⑸疃扰c廣度結(jié)合，使信息得以跨越不同平臺(tái)，觸達(dá)更廣泛的受眾。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作則使傳統(tǒng)媒體更加精準(zhǔn)地滿足讀者需求，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)與共鳴。參與式寫作與社交媒體互動(dòng)則賦予讀者更強(qiáng)的參與感，從而打造一個(gè)共同參與的傳媒信息生態(tài)。創(chuàng)意與形式創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體寫作轉(zhuǎn)型的靈魂，能夠喚醒讀者的好奇心與想象力。而合作與聯(lián)合創(chuàng)作模式，則在集結(jié)智慧、拓展影響上發(fā)揮著巨大的作用。在新的合作中，傳統(tǒng)媒體不僅融合了不同媒體的優(yōu)勢(shì)，也吸納了更多創(chuàng)新的力量。媒體融合的道路或許不易，但正是這條道路賦予了傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新生的機(jī)會(huì)。正如涓涓細(xì)流匯聚成大海，傳統(tǒng)媒體在融合的大潮中，必將憑借其深厚的底蘊(yùn)和不斷創(chuàng)新的動(dòng)力，綻放出更加耀眼的光芒。讓我們攜手邁向這個(gè)嶄新的時(shí)代，見證傳統(tǒng)媒體寫作的華麗蛻變，為讀者呈現(xiàn)出更加豐富多彩的信息世界。