◎張小石

(聊城市新聞傳媒中心(聊城日報(bào)社)，山東 聊城 252000)

一、傳統(tǒng)媒體編輯面臨的困境

(一)傳統(tǒng)媒體編輯影響力和競爭力逐步下降

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，人們可以通過各種渠道獲取信息，包括社交媒體、博客、自媒體等。這使得傳統(tǒng)媒體在信息傳遞方面不再占據(jù)壟斷地位，人們有更多的選擇權(quán)，從而降低了傳統(tǒng)媒體的影響力。而媒體融合使得用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求定制新聞內(nèi)容。通過智能推薦算法和個(gè)性化訂閱服務(wù)，用戶可以獲取符合自己喜好的新聞信息，不必完全依賴傳統(tǒng)媒體的編輯。這使得傳統(tǒng)媒體在滿足用戶個(gè)性化需求方面面臨競爭壓力。此外，新興媒體平臺提供了更好的沉浸式體驗(yàn)以及具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，如視頻直播、虛擬現(xiàn)實(shí)、社交媒體互動(dòng)等。這些新技術(shù)和應(yīng)用吸引了大量用戶的關(guān)注與參與，使得傳統(tǒng)媒體在吸引用戶注意力和提供互動(dòng)體驗(yàn)方面不具有競爭優(yōu)勢。

(二)人們改變了閱讀方式

媒介融合的背景下閱讀方式發(fā)生了改變，雖然豐富了人們的閱讀體驗(yàn)，但對傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式提出了新的挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)的閱讀方式是線性的，即從文章的開始到結(jié)束，按照作者的思路進(jìn)行閱讀。但在媒介融合的背景下，人們的閱讀方式變得更為靈活，可以在文本、圖片、視頻等多種媒介形式之間自由跳轉(zhuǎn)，根據(jù)自己的興趣和需求選擇閱讀內(nèi)容。其次，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們的閱讀內(nèi)容主要由媒體編輯決定。但在媒介融合的背景下，人們可以根據(jù)自己的興趣和需求，通過搜索引擎、社交媒體、內(nèi)容推薦系統(tǒng)等工具，自主選擇閱讀內(nèi)容。第三，傳統(tǒng)的閱讀方式主要依賴于單一的媒介，如書籍、報(bào)紙等。但在媒介融合的背景下，人們的閱讀方式變得更為多元，可以通過電腦、手機(jī)、平板電腦等多種設(shè)備獲取信息。同時(shí)，閱讀的形式也從單一的文字?jǐn)U展到了圖片、音頻、視頻等多種形式。最后，傳統(tǒng)的閱讀方式是靜態(tài)的，讀者只能被動(dòng)接受作者的觀點(diǎn)。但在媒介融合的背景下，閱讀變得更為動(dòng)態(tài)，讀者可以通過評論、分享、點(diǎn)贊等方式參與到內(nèi)容的生成和傳播中，實(shí)現(xiàn)與作者和其他讀者的交互。

(三)傳統(tǒng)媒體編輯工作過程較為復(fù)雜

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體編輯工作的過程變得更加龐雜和復(fù)雜。傳統(tǒng)媒體不僅需要應(yīng)對數(shù)字化時(shí)代的挑戰(zhàn)，而且還需要適應(yīng)多樣化的內(nèi)容傳播平臺和媒體形式。傳統(tǒng)媒體編輯需要將注意力轉(zhuǎn)移到多個(gè)平臺上，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播以及各類數(shù)字平臺。編輯需要根據(jù)不同媒體平臺的特點(diǎn)和受眾需求，調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體編輯需要具備跨媒體的制作技能，能夠處理文字、圖片、視頻和音頻等多種媒體形式。編輯需要熟悉多種制作工具和軟件，以便將不同媒體元素融合到一起，創(chuàng)作更富有吸引力和互動(dòng)性的內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)媒體編輯需要與其他媒體機(jī)構(gòu)、自媒體人以及社會(huì)各界進(jìn)行合作，共享資源和信息。編輯需要建立廣泛的合作網(wǎng)絡(luò)，以獲得更豐富的報(bào)道素材和信息來源。

(四)傳統(tǒng)媒體編輯工作理念落后

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體編輯的工作理念相對比較落后。首先，傳統(tǒng)媒體編輯工作的特點(diǎn)是經(jīng)過層層審核和編輯，確保新聞的準(zhǔn)確性和可靠性。然而，在媒介融合的背景下，新聞傳播的速度變得更快，人們更加關(guān)注實(shí)時(shí)性和即時(shí)性的信息。傳統(tǒng)媒體編輯的工作流程可能無法滿足這種需求，導(dǎo)致信息更新速度較慢。其次，傳統(tǒng)媒體編輯工作主要是單向的，編輯選擇新聞內(nèi)容并傳達(dá)給讀者。然而，在媒介融合的背景下，人們更傾向于互動(dòng)和參與性的閱讀體驗(yàn)。他們希望能夠與編輯和其他讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)，分享自己的觀點(diǎn)和意見。傳統(tǒng)媒體編輯的工作理念可能無法滿足這種互動(dòng)和參與的需求。此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯是信息的篩選者和傳播者，他們根據(jù)自己的判斷及經(jīng)驗(yàn)選擇和編輯新聞內(nèi)容。但在媒介融合的背景下，人們更加追求個(gè)性化的信息獲取和定制化的閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體編輯的工作方式可能無法滿足這種需求，導(dǎo)致讀者流失。

二、媒體融合發(fā)展的背景及其定義

(一)媒體融合發(fā)展的背景

媒體融合發(fā)展的背景是科技進(jìn)步、用戶需求變化、市場競爭壓力、廣告模式變革和傳播方式變化等多個(gè)因素的綜合作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)和人工智能等信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳播媒體的形態(tài)和方式發(fā)生了巨大變化。人們可以隨時(shí)隨地獲取信息，傳播渠道變得更加便捷和多樣化。傳統(tǒng)媒體所提供的信息和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足當(dāng)代用戶的需求。用戶更加傾向于個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的媒體體驗(yàn)，他們希望參與其中，分享自己的觀點(diǎn)和感受。媒體融合可以滿足用戶多樣化的需求，提供更加豐富、多元化的內(nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體面臨著來自新興媒體的競爭壓力。新興媒體平臺如社交媒體、視頻網(wǎng)站等迅速崛起，吸引了大量的用戶和廣告資金。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，傳統(tǒng)的廣告模式受到了沖擊。廣告主傾向于在新媒體平臺投放廣告，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告收入下降的問題。而媒體融合可以通過整合不同媒體的廣告資源，提供更廣泛的廣告渠道，吸引更多廣告主的投放。

(二)媒體融合的定義

媒體融合是指在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的背景下，各種不同類型的媒體，如報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等，通過技術(shù)的整合和創(chuàng)新，使其在內(nèi)容、渠道、平臺等方面實(shí)現(xiàn)交叉與融合，形成一種全新的、多元化的、互動(dòng)性強(qiáng)的媒體形態(tài)。在這個(gè)過程中，媒體的傳播方式、生產(chǎn)模式、經(jīng)營策略等都會(huì)發(fā)生深刻的變化。媒體融合不僅僅是技術(shù)層面的融合，還包括內(nèi)容的融合，即傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容可以相互轉(zhuǎn)換、共享；業(yè)務(wù)的融合，即媒體可以提供多種業(yè)務(wù)服務(wù)，如新聞、娛樂、電商等；管理的融合，即統(tǒng)一的資源配置和管理，打破傳統(tǒng)的部門壁壘，實(shí)現(xiàn)全面的協(xié)同工作。媒體融合是傳媒行業(yè)應(yīng)對數(shù)字化挑戰(zhàn)，提升競爭力的重要手段，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)媒體的全面數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社會(huì)化，滿足用戶多元化、個(gè)性化的信息需求，推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

三、媒體融合下傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型策略

(一)掌握多媒體技術(shù)及其應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體編輯需要主動(dòng)學(xué)習(xí)并掌握新媒體技術(shù)，從而幫助傳統(tǒng)媒體編輯更好地滿足受眾的多樣化需求，提供更豐富、多元的內(nèi)容，增強(qiáng)媒體產(chǎn)品的競爭力和影響力。同時(shí)，多媒體技術(shù)的應(yīng)用也可以提升編輯工作的效率和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作和傳播的創(chuàng)新與突破。他們應(yīng)該了解并熟練運(yùn)用各種數(shù)字化工具和平臺，例如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用和云計(jì)算等，這些工具可以幫助編輯更好地傳播信息、與讀者互動(dòng)并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。此外，編輯還應(yīng)該學(xué)習(xí)基本的數(shù)據(jù)分析和搜索引擎優(yōu)化技巧，以便更好地理解讀者需求并提供有針對性的內(nèi)容。

(二)提高編輯工作人員的專業(yè)能力

在這個(gè)信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，媒介融合已經(jīng)成為了一種趨勢，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷前所未有的轉(zhuǎn)型升級壓力。這就要求傳統(tǒng)媒體編輯工作人員提高他們的專業(yè)能力，以適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化。在工作思維模式方面，編輯工作人員應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的新聞編輯觀念，轉(zhuǎn)而采用更加靈活、快速的方式處理新聞報(bào)道。在新媒體環(huán)境下，編輯需要更注重實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，積極參與社交媒體的討論和互動(dòng)，與讀者建立更緊密的聯(lián)系。此外，編輯還需要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，不斷探索新的報(bào)道方式和內(nèi)容形式，以吸引讀者注意。在專業(yè)能力方面，首先要注重多媒體報(bào)道的能力。在媒體融合的時(shí)代，單一的文字報(bào)道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足讀者的需求。編輯需要具備拍攝和編輯圖片、視頻的能力，能夠通過多種媒體形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。同時(shí)，編輯還應(yīng)該了解并掌握基本的設(shè)計(jì)和排版技巧，以便在不同平臺上展示出更具吸引力的內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)媒體編輯人員需要提升自身的創(chuàng)新意識。在這個(gè)媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要?jiǎng)?chuàng)新才能生存。編輯人員需要根據(jù)市場需求，創(chuàng)新內(nèi)容形式，打破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，提供更有吸引力的內(nèi)容。在專業(yè)素養(yǎng)方面，最重要的是保持專業(yè)精神和價(jià)值觀，應(yīng)該堅(jiān)持客觀、準(zhǔn)確、真實(shí)的工作原則，傳播有價(jià)值的信息，維護(hù)社會(huì)公共利益。傳統(tǒng)媒體新聞編輯在轉(zhuǎn)型過程中要保持對新聞倫理和職業(yè)道德的堅(jiān)守，不追求短期利益而損害自己的專業(yè)形象和公信力。

(三)關(guān)注受眾意識

傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須要關(guān)注受眾意識，只有真正了解受眾，才能制作出真正滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，更好地適應(yīng)媒介融合的形勢，以提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。首先，關(guān)注受眾意識有助于傳統(tǒng)媒體新聞編輯更好地理解和把握受眾的需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益豐富，受眾的信息需求也在不斷變化。傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須深入了解受眾的需求，才能制作出符合受眾口味的新聞產(chǎn)品。其次，關(guān)注受眾意識有助于傳統(tǒng)媒體新聞編輯提升新聞的傳播效果。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要利用各種新媒體平臺來進(jìn)行新聞傳播，而這些新媒體平臺的使用者主要是年輕人群。這部分人群的信息接收習(xí)慣、審美觀念和價(jià)值取向與傳統(tǒng)受眾有所不同。因此，關(guān)注受眾意識，尤其是新媒體受眾的意識，對提升新聞的傳播效果至關(guān)重要。最后，關(guān)注受眾意識有助于傳統(tǒng)媒體新聞編輯調(diào)整和優(yōu)化新聞制作流程。在媒介融合的背景下，新聞制作不再是單一媒體的工作，而是需要多媒體的協(xié)同配合。關(guān)注受眾意識，可以幫助新聞編輯了解受眾對于不同媒體的接受程度和偏好，從而調(diào)整和優(yōu)化新聞制作流程，提升新聞的制作效率和質(zhì)量。

(四)參與團(tuán)隊(duì)合作和跨界合作

在媒體融合的時(shí)代，合作是獲取更多資源和實(shí)現(xiàn)更高效工作的關(guān)鍵。編輯應(yīng)該與其他部門、其他媒體、社交媒體平臺等建立良好的合作關(guān)系，共同分享資源和信息，并通過合作取得更好的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效果。首先，團(tuán)隊(duì)合作能夠集思廣益，匯聚各方智慧。在媒介融合的時(shí)代，新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式都更加多樣化和復(fù)雜化。傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要與其他編輯、記者、攝影師等專業(yè)人士緊密合作，共同完成新聞報(bào)道的各個(gè)環(huán)節(jié)。通過團(tuán)隊(duì)合作，可以充分發(fā)揮每個(gè)人的專長，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和效率。其次，跨界合作能夠拓寬視野，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。在媒介融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要與其他領(lǐng)域的專家進(jìn)行合作，共同探索新的報(bào)道方式和技術(shù)應(yīng)用。例如，可以與科技公司合作，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行新聞內(nèi)容分析和推薦；可以與藝術(shù)家合作，創(chuàng)作更符合時(shí)代發(fā)展的新聞表現(xiàn)形式?？缃绾献髂軌?yàn)樾侣剤?bào)道帶來新的思路和創(chuàng)意，提升報(bào)道的吸引力和影響力。最后，團(tuán)隊(duì)合作和跨界合作有助于傳統(tǒng)媒體新聞編輯提升自身能力和素質(zhì)。通過與其他專業(yè)人士的合作，傳統(tǒng)媒體新聞編輯可以學(xué)習(xí)和借鑒其他領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與技能，不斷提升自身的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)。團(tuán)隊(duì)合作和跨界合作也能夠培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體新聞編輯的團(tuán)隊(duì)意識和溝通協(xié)作能力，提高工作效率和效果。

(五)轉(zhuǎn)變對于新媒體的態(tài)度

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要轉(zhuǎn)變對于新媒體的態(tài)度。傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)該積極面對并適應(yīng)新媒體的發(fā)展，而不是抵制或?qū)α?。首先，接受新媒體的存在和影響力。新媒體以其快速、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)改變了人們獲取信息的方式。傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)該承認(rèn)新媒體的存在，并意識到它對傳統(tǒng)媒體的沖擊和改變。其次，學(xué)習(xí)和適應(yīng)新媒體的工作方式與技能。新媒體的崛起帶來了許多新的工作方式和技能要求，如社交媒體管理、數(shù)據(jù)分析、視頻制作等。傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)并掌握這些技能，以適應(yīng)新媒體環(huán)境的需求。同時(shí)，借鑒新媒體的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和方法。新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式和商業(yè)模式等方面具有許多創(chuàng)新和成功的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體編輯可以從中借鑒和學(xué)習(xí)，融合創(chuàng)新元素到自己的工作中，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力和吸引力。此外，與新媒體進(jìn)行合作和互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體編輯可以與新媒體機(jī)構(gòu)或從業(yè)者進(jìn)行合作，共同開展報(bào)道、資源共享等方面的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。傳統(tǒng)媒體編輯也可以借助新媒體的渠道和平臺，擴(kuò)大自己的影響力和受眾群體。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合給傳統(tǒng)媒體編輯帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要不斷學(xué)習(xí)并積極轉(zhuǎn)型，提升自身的專業(yè)能力和適應(yīng)新媒體環(huán)境的能力。他們應(yīng)該積極參與培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，了解新技術(shù)和趨勢，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整工作方式和思維模式。同時(shí)，編輯也應(yīng)該保持對新聞價(jià)值的堅(jiān)守，始終以客觀、真實(shí)的態(tài)度對待新聞報(bào)道，為受眾提供有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)。