◎馮英潔

(巴音郭楞融媒體中心，新疆 庫爾勒 841000)

在融媒體背景下，新聞信息的傳播渠道和獲取途徑變得多元化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道已經(jīng)無法滿足受眾群體對(duì)新聞信息的需求。面對(duì)激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)新聞媒體需要從新聞信息獲取、主題創(chuàng)作、內(nèi)容制作、報(bào)道形式等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。因此，編輯記者新聞報(bào)道策略的轉(zhuǎn)變顯得尤為重要，有助于促進(jìn)融媒體視域下傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合，保障新聞傳播順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

一、融媒體視域下編輯記者新聞報(bào)道策略轉(zhuǎn)變的意義

(一)促進(jìn)編輯記者職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

受融媒體的影響，媒體之間的界限變得模糊，媒體信息內(nèi)容呈現(xiàn)出融合趨勢(shì)。目前，傳統(tǒng)紙媒在新媒介市場(chǎng)的影響力逐漸削弱，因此紙媒在新聞報(bào)道的過程中開始應(yīng)用圖片、文字、視頻和音頻等結(jié)合的方式形成新聞信息報(bào)道內(nèi)容，以此來為受眾群體傳播新聞信息。隨著科技的發(fā)展，在融媒體時(shí)代，人人都具有傳播信息的能力，任何人借助手機(jī)、iPad等通訊設(shè)備都可以對(duì)身邊發(fā)生的事情進(jìn)行拍攝、剪輯、發(fā)布，而且發(fā)布的信息主要是生活中的瑣事，因此獲取了廣泛的受眾群體。隨著融媒體的發(fā)展，對(duì)編輯記者職業(yè)能力的要求也隨之越來越嚴(yán)格，不僅要在工作中具備超前的意識(shí)，而且還要掌握新型的科學(xué)技術(shù)，結(jié)合專業(yè)知識(shí)，提升自身的專業(yè)技能，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，逐漸形成屬于自己的報(bào)道特色風(fēng)格，以此促進(jìn)編輯記者職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度

傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞信息具有真實(shí)性和權(quán)威性的特點(diǎn)，但是其也具有內(nèi)容形式比較刻板、傳播渠道單一、受眾群體基數(shù)少等缺點(diǎn)，導(dǎo)致其在融媒體時(shí)代的發(fā)展受到限制。然而新媒體與傳統(tǒng)媒體正好相反，其具有多種傳播媒體信息的渠道，可以通過各種平臺(tái)對(duì)媒體信息進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布，但是其新聞信息的真實(shí)性還有待驗(yàn)證，并且報(bào)道的內(nèi)容趨于表面，權(quán)威性不強(qiáng)，使其難以讓受眾群體信服。因此，在融媒體視角下，應(yīng)將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。同時(shí)，編輯記者對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，可以利用新媒體的多種渠道進(jìn)行傳播，此舉不僅可以保證報(bào)道內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性，而且還提升了報(bào)道的效率，擴(kuò)大了受眾群體。當(dāng)然，這也需要編輯記者具備過硬的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，并且熟練掌握新媒體報(bào)道的技術(shù)，通過對(duì)新聞內(nèi)容的改進(jìn)來提高受眾群體基數(shù)，從而加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合速度。

(三)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的影響力、感染力和引導(dǎo)力

對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，可以及時(shí)地宣傳國(guó)家政策和民生大事，不僅能夠讓受眾及時(shí)地了解國(guó)家的方針政策，而且還可以反映民生情況，使播報(bào)的新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的影響力、感染力和引導(dǎo)力。在影響力方面上，可以對(duì)受眾群體進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，對(duì)虛假信息進(jìn)行辟謠，從而形成不造謠、不傳謠的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境；在感染力上，通過豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容使受眾群體與其產(chǎn)生共鳴；在引導(dǎo)力上，能夠全面地宣傳黨的路線、方針、政策，提高受眾群體的政治思想水平，從而為建設(shè)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)營(yíng)造良好的輿論氛圍。因此，編輯記者首先要根據(jù)受眾群體的需求來策劃新聞內(nèi)容，在新聞報(bào)道過程中，站在民生的角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析，在報(bào)道中的敘述要大眾化，使受眾更容易理解。因此，只有當(dāng)編輯記者將受眾群體作為新聞報(bào)道的核心時(shí)，才能夠使報(bào)道的內(nèi)容更加貼近生活。通過對(duì)新聞內(nèi)容的不斷改進(jìn)、整合，對(duì)新聞傳播渠道進(jìn)行優(yōu)化，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的影響力、感染力和引導(dǎo)力，使受眾群體對(duì)新聞報(bào)道產(chǎn)生依賴性和期待感。

二、融媒體視域下編輯記者新聞報(bào)道策略轉(zhuǎn)變的重點(diǎn)

(一)重點(diǎn)提升編輯記者的政治素養(yǎng)

在融媒體的視角下，編輯記者對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行策略轉(zhuǎn)變，需要重點(diǎn)提升編輯記者的政治素養(yǎng)。由于編輯記者在工作中經(jīng)常進(jìn)行時(shí)事報(bào)道，因此對(duì)其制作內(nèi)容的立場(chǎng)和信息的真實(shí)性具有嚴(yán)格的要求，需要編輯記者運(yùn)用政治術(shù)語來為受眾群體傳遞正確積極的思想觀念。同時(shí)，編輯記者是政府與民眾之間溝通的橋梁，暢通群眾與政府進(jìn)行對(duì)話，這樣既可以保證信息的及時(shí)傳播，還保證了受眾群體的需求得到有效滿足。在融媒體的大環(huán)境下，為了保證青少年一代的健康成長(zhǎng)，編輯記者需要重點(diǎn)提升自身的政治素養(yǎng)，保證新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量，為青少年?duì)I造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)氛圍。

(二)重點(diǎn)提升編輯記者的策劃水平

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道信息想要與時(shí)俱進(jìn)，編輯記者就需要不斷地提高自身的策劃水平，從而在信息傳播渠道多樣化、傳播內(nèi)容復(fù)雜化的大環(huán)境中脫穎而出，為新聞報(bào)道的未來發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。

編輯記者需要學(xué)習(xí)如何將新聞報(bào)道內(nèi)容加以豐富、創(chuàng)新，制作出符合受眾群體需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，為了給受眾群體制作意義深遠(yuǎn)、主題高尚、目的明確的新聞報(bào)道，需要編輯記者具備過硬的策劃能力，將高質(zhì)量、高效率的新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)相結(jié)合，促進(jìn)融媒體的不斷發(fā)展。只有重視自身的各項(xiàng)因素，才能夠讓自己緊跟時(shí)代的發(fā)展腳步[1]。

(三)重點(diǎn)提升編輯記者的技術(shù)能力

在融媒體的時(shí)代背景下，對(duì)編輯記者的綜合能力提出了嚴(yán)格的要求，而技術(shù)能力是綜合能力中最主要的部分。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，使編輯記者的技術(shù)能力也向其靠攏，同時(shí)隨著融合深度的增加，要求編輯記者的技術(shù)能力也隨之不斷地提升。因此，編輯記者需要定期進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，有效地提高自身的技術(shù)水平，隨后參加實(shí)踐活動(dòng)加以應(yīng)用，從而豐富自身的工作經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)如今，隨著媒體的不斷融合，導(dǎo)致社會(huì)輿論的走向很容易帶動(dòng)受眾群體的情緒。因此，對(duì)編輯記者的技術(shù)能力要求變得更高，其主要可以從兩方面提升技術(shù)能力。一方面，需要編輯記者緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，能夠主動(dòng)積極地學(xué)習(xí)和應(yīng)用新媒體技術(shù)，以此來增強(qiáng)自身的技術(shù)能力。另一方面，需要編輯記者在融媒體時(shí)代下具備良好的職業(yè)道德，可以用自身端正的價(jià)值觀對(duì)受眾群體進(jìn)行正確的引導(dǎo)。

三、融媒體視域下編輯記者新聞報(bào)道策略轉(zhuǎn)變的路徑

(一)強(qiáng)化融媒體視域下新聞報(bào)道傳播的意義

在融媒體視域下，為了高效地促進(jìn)編輯記者新聞報(bào)道策略的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該使其報(bào)道的內(nèi)容具有深遠(yuǎn)的傳播意義。編輯記者需要緊隨時(shí)代發(fā)展的腳步，以受眾群體的需求和興趣為切入點(diǎn)，用專業(yè)、科學(xué)、合理的方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。在選取新聞主題時(shí)，要明確其與受眾生活之間的聯(lián)系。新聞主題可以有效地對(duì)受眾的生活和政治思想起到促進(jìn)作用。大多數(shù)的新聞主題與受眾的生活息息相關(guān)，使受眾數(shù)量持續(xù)增加，在保證新聞收視率的基礎(chǔ)上，還有效地解決了受眾的問題，最大化地體現(xiàn)了新聞信息傳播的意義。在進(jìn)行新聞報(bào)道前，需要對(duì)新聞信息進(jìn)行選取，確保其主題具有深遠(yuǎn)的意義，其內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，有助于正能量的文化和知識(shí)的傳播，以此營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，提高受眾群體的精神面貌[2]。

(二)明確融媒體視域下新聞報(bào)道的風(fēng)格與定位

在融媒體背景下，報(bào)道的風(fēng)格和定位需要精準(zhǔn)。目前，新媒體的信息傳播渠道多種多樣，使受眾群體獲取信息更加便利，同時(shí)也意味著新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。因此，新聞報(bào)道想要在融媒體時(shí)代脫穎而出變得十分困難。編輯記者只有將新聞報(bào)道的風(fēng)格和定位做到鮮明清晰，才能夠有效地提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，才能讓新聞報(bào)道在融媒體的視域下做到可持續(xù)發(fā)展，讓新聞報(bào)道重新成為人民群眾的獲取信息的主流途徑。編輯記者需要將主題相近的信息進(jìn)行分類處理，將其進(jìn)行統(tǒng)一分類，做成專項(xiàng)欄目，以便于受眾群體對(duì)相關(guān)信息的瀏覽，讓受眾理解編輯記者的良苦用心，從而擴(kuò)大新聞報(bào)道的受眾群體。然后，編輯記者要對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，對(duì)熱點(diǎn)信息進(jìn)行快速處理，利用新媒體技術(shù)精練信息內(nèi)容，保證主題鮮明，內(nèi)涵豐富，使其既能符合受眾的閱讀要求，還能夠滿足人民群眾的需求。最后，利用新媒體技術(shù)提升新聞播報(bào)的畫面質(zhì)量，讓新聞報(bào)道既具備權(quán)威性，還具備娛樂性，既符合短視頻的特色，又能深化新聞內(nèi)容的意義，從而引發(fā)受眾群體的思考。同時(shí)，要拓展新聞內(nèi)容的深度和廣度，以期不被時(shí)代淘汰。編輯記者還要利用新技術(shù)來對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整體創(chuàng)新，以強(qiáng)化受眾群體的體驗(yàn)感為基礎(chǔ)，為受眾群體提供與政府對(duì)話的機(jī)會(huì)，做出有質(zhì)量、有情感、有溫度的新聞報(bào)道[3]。

例如，當(dāng)編輯記者在策劃以“民政結(jié)合”為主題的新聞內(nèi)容時(shí)，可以通過現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、視頻記錄等方式對(duì)民生信息進(jìn)行采集，將有效的信息進(jìn)行整理歸納，再通過對(duì)政府人員的采訪直播，積極反映民生問題，通過政府的官方回應(yīng)，形成政民結(jié)合。同時(shí)，編輯記者可以根據(jù)新聞報(bào)道的反響程度，對(duì)其主題進(jìn)行深度發(fā)掘，讓新聞內(nèi)容變得更加貼近生活，符合民心。再將新聞報(bào)道內(nèi)容截取精選片段利用新媒體技術(shù)制作成小視頻，通過小視頻的推廣來增加受眾群體的基數(shù)，擴(kuò)大新聞報(bào)道內(nèi)容的傳播范圍和提高其影響力，促進(jìn)新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。

(三)增強(qiáng)融媒體視域下新聞報(bào)道的時(shí)效性

在融媒體視域下，新聞報(bào)道的信息內(nèi)容需要具有時(shí)效性。在新聞報(bào)道前，編輯記者需要對(duì)近期的信息進(jìn)行收集制作，新聞報(bào)道的質(zhì)量取決于編輯記者對(duì)信息收集制作的質(zhì)量。新聞報(bào)道的內(nèi)容以及策劃的方式取決于當(dāng)時(shí)社會(huì)的發(fā)展和民生情況。目前，新媒體技術(shù)層出不窮，例如，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信息通信等技術(shù)。這些技術(shù)手段對(duì)新聞信息傳播者具有一定的幫助。因此，編輯記者需要根據(jù)新聞信息內(nèi)容來選取有效且合理的傳播技術(shù)，通過這些技術(shù)手段，使編輯記者在進(jìn)行新聞報(bào)道信息的獲取、篩選、傳播等過程變得更加方便、快捷和高效。但是在豐富的信息資源中，也存在一定的虛假信息，會(huì)導(dǎo)致新聞報(bào)道傳播產(chǎn)生不良的影響。那么在這樣多元化的時(shí)代下，保證新聞報(bào)道的真實(shí)有效就變得至關(guān)重要。編輯記者在收集信息的過程中，需要用細(xì)心、嚴(yán)格和負(fù)責(zé)的態(tài)度，在豐富的信息資源中選取符合時(shí)代發(fā)展方向和民生民意的高質(zhì)量信息進(jìn)行傳播，同時(shí)要不斷提升自身的能力，保證新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量符合新聞報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)，將主題鮮明、內(nèi)容客觀的新媒報(bào)道內(nèi)容傳播給受眾群體[4]。

(四)信息內(nèi)涵要具有人文性與正確的價(jià)值觀

在融媒體視域下，新聞報(bào)道內(nèi)容要堅(jiān)持“以人為本，實(shí)事求是”的原則，體現(xiàn)新聞媒體致力于服務(wù)人民的特點(diǎn)。因此，編輯記者首先要明白自身背負(fù)的責(zé)任和義務(wù)，牢記黨的宗旨，成為黨和人民的橋梁。無論新聞媒體在社會(huì)中具有何種意義，其發(fā)展都需要堅(jiān)持以人民為核心的發(fā)展思想。因此，編輯記者必須具備服務(wù)人民、解決人民實(shí)際生活問題的觀念，從新聞選題開始就要從人民群眾的角度出發(fā)，在傳播的新聞內(nèi)容中要具備人文性和正確的價(jià)值觀，以此來引導(dǎo)受眾群體的正確思想。同時(shí)，在新聞內(nèi)容中融入黨的創(chuàng)新理論和方針政策，以此來增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的感染力、引導(dǎo)力和影響力。編輯記者需要充分地利用新聞報(bào)道的特性，履行自身的職業(yè)責(zé)任，提高群眾的生活質(zhì)量，改善融媒體視域下新聞報(bào)道策劃的方式，呼吁人民群眾為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家貢獻(xiàn)出自己的一份力量[5]。

(五)加強(qiáng)編輯記者與受眾的互動(dòng)

傳統(tǒng)新聞報(bào)道在新媒體的沖擊下舉步維艱，為了有效地改變這種現(xiàn)象，就需要編輯記者在新聞報(bào)道的過程中做出策略轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)編輯記者與受眾的互動(dòng)是促進(jìn)新聞報(bào)道發(fā)展的有效辦法。編輯記者利用新媒體平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容時(shí)，受眾群體可以及時(shí)地向編輯記者反映民生民情，編輯記者可以結(jié)合政治思想和職業(yè)道德對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)。在涉及一些國(guó)家的政策問題時(shí)，編輯記者需要根據(jù)實(shí)際國(guó)情對(duì)群眾進(jìn)行科學(xué)合理的回答。對(duì)于一些編輯記者無法回答的問題，可以策劃開展政治時(shí)事直播報(bào)道，聘請(qǐng)政府相關(guān)部門的專業(yè)人員來為群眾進(jìn)行解答，為群眾和政府搭建一個(gè)良好的對(duì)話平臺(tái)。編輯記者只有不斷地創(chuàng)新新聞報(bào)道的策略，才能保證其在融媒體視域下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[6]。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道已經(jīng)無法滿足人民群眾的需求。因此，為了保證新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展，編輯記者需要對(duì)新聞報(bào)道的策劃方式進(jìn)行創(chuàng)新。在融媒體的視域下，改變新聞報(bào)道的策劃方式，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的主體和內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，融入思想政治文化，使其傳播具有深遠(yuǎn)的意義，以此有效地提升新聞報(bào)道的影響力。同時(shí)，加強(qiáng)編輯記者的思想政治建設(shè)，提升個(gè)人專業(yè)技能，以此來幫助編輯記者以群眾為基礎(chǔ)優(yōu)化新聞報(bào)道，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。