文/張金·中國(guó)鍛壓協(xié)會(huì)

記得麥當(dāng)勞和肯德基剛進(jìn)中國(guó)時(shí)，一塊雞或一個(gè)漢堡加一盒薯?xiàng)l就可以讓一個(gè)成年人基本吃飽，當(dāng)時(shí)看來(lái)，價(jià)格是比較貴的，但給人的感覺(jué)很實(shí)在。現(xiàn)在不但價(jià)格漲了，而且所有的東西都幾乎縮小了2/3，與在美國(guó)和歐洲吃的相差已經(jīng)很大，盡管歐美國(guó)家吃的價(jià)格漲了一些，但量并沒(méi)有太多的縮小。

這種“一邊漲價(jià)一邊縮水”的營(yíng)銷(xiāo)模式似乎讓中國(guó)人樂(lè)此不疲，用得淋漓盡致，幾乎波及到各個(gè)行業(yè)。特別被一些餐飲和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售行業(yè)所青睞。追根溯源，這種營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)在改革開(kāi)放之初，曾作為盛極一時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)理論在中國(guó)廣泛傳播，在一段時(shí)間內(nèi)被人們奉為“經(jīng)典定律”，我都讀過(guò)這樣的宣傳文章和論著。

實(shí)踐證明，任何一種營(yíng)銷(xiāo)策略都不能濫用，用過(guò)了就會(huì)造成不可挽回的惡劣影響?！耙贿厺q價(jià)一邊縮水”的營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)成為一種推動(dòng)“不誠(chéng)實(shí)”商業(yè)的營(yíng)養(yǎng)液，值得所有從事?tīng)I(yíng)商文化的研究者重視。不能一邊攬眾(流量），一邊樹(shù)品牌(質(zhì)量），一邊又溫水煮青蛙式地進(jìn)行慢性自殺。

那么，為什么會(huì)有過(guò)分的“一邊漲價(jià)一邊縮水”的思維和行為存在呢？仔細(xì)追究起來(lái)，應(yīng)該是一種“要求回報(bào)和愚弄文化”在作祟，把“欺騙”和一窩蜂“從眾”發(fā)揮到了極致，值得深思。

機(jī)械制造業(yè)，特別是裝備制造和機(jī)械零部件制造企業(yè)必須注意這種現(xiàn)象對(duì)行業(yè)的侵蝕，堅(jiān)持保質(zhì)保量、誠(chéng)實(shí)誠(chéng)信和物有所值的價(jià)值觀非常重要，不然可能會(huì)是人命關(guān)天的大事，嚴(yán)重一點(diǎn)兒就是“圖財(cái)害命”。