耿玉鋒

2023年是習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”倡議10周年。新時代以來，習(xí)近平總書記對加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作提出一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，作出一系列新的重大部署。前不久，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“要著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”?？倳浀闹匾甘揪?，為新時代做好國際傳播工作，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力、落實(shí)全球文明倡議、促進(jìn)“一帶一路”民心相通指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。中國石油作為油氣行業(yè)國有重要骨干企業(yè)和共建“一帶一路”的主力軍，在深度參與國際傳播、講好中國故事中彰顯政治自覺、扛起政治擔(dān)當(dāng)，積極塑造國家和企業(yè)良好國際形象，不斷提升國家話語權(quán)和影響力。

習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時發(fā)表重要講話，指出“要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”。習(xí)近平總書記的講話為加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)作出戰(zhàn)略擘畫。中國石油認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會總書記的指示精神，將國際傳播工作有機(jī)融入國際化經(jīng)營發(fā)展之中，融入共建“一帶一路”事業(yè)之中，加強(qiáng)文化交流溝通，探索建設(shè)國際傳播體系，持續(xù)提升中國石油的國際傳播力。

中國石油在不斷走向國際市場、高質(zhì)量建設(shè)世界一流能源企業(yè)、努力做強(qiáng)做優(yōu)做大自身的同時，加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作，積極展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任大國和中國石油負(fù)責(zé)任企業(yè)形象，中國石油國際地位不斷提升，在國際市場的影響越來越大，中國石油國際化經(jīng)營規(guī)模位居中國企業(yè)前列，在“中國跨國公司100強(qiáng)”中連續(xù)12年位居第一。

中國石油安第斯公司創(chuàng)辦《跋涉》雜志宣傳中國文化。

中國石油以共商共建共享為原則，積極踐行人類命運(yùn)共同體理念，推動利益相關(guān)方共享發(fā)展成果。10年來，中國石油堅(jiān)持打造標(biāo)志性優(yōu)質(zhì)工程，提高示范引領(lǐng)作用，建設(shè)了亞馬爾LNG項(xiàng)目、中俄東線、伊拉克哈法亞、巴西里貝拉、阿布扎比陸上和海上項(xiàng)目等一批沿線重點(diǎn)油氣合作項(xiàng)目，建成橫跨我國西北、東北、西南和海上的四大油氣運(yùn)輸通道，具備年輸油能力1億噸、年輸氣能力1200億立方米；建成亞洲、歐洲和美洲三大油氣運(yùn)營中心，年油氣貿(mào)易量約4.5億噸；海外擁有近1200支工程技術(shù)服務(wù)隊(duì)伍，服務(wù)全球300多個油氣公司，有力促進(jìn)了共建“一帶一路”國家的能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，源源不斷為“一帶一路”倡議注入新鮮活力和發(fā)展動能。

在深化國際能源合作的同時，中國石油協(xié)助蘇丹、乍得和尼日爾等東道國建立現(xiàn)代石油工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)跨文化管理，推行各方共同接受和奉行的價值觀和企業(yè)文化，形成中外方員工融洽相處的氛圍，增進(jìn)員工間的相互認(rèn)同和理解。中國石油參與海外投資經(jīng)營活動，與外國政府、企業(yè)、社會組織、媒體及普通民眾等都存在廣泛聯(lián)系，在展示國家形象、做好國際傳播工作、塑造企業(yè)品牌等方面具有有利條件和相對優(yōu)勢。

中國石油秘魯公司組織社區(qū)兒童開展足球賽。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。中國石油高度重視加強(qiáng)“一帶一路”國際傳播能力建設(shè)，促進(jìn)文化交流，推進(jìn)民心相通。10年來，中國石油著力抓好國際傳播能力建設(shè)統(tǒng)籌謀劃和頂層設(shè)計(jì)，服務(wù)國家外交大局，積極配合國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪和重大外事活動，累計(jì)組織高層外事活動超500場。舉辦“一帶一路”油氣合作圓桌會議、中俄能源商務(wù)論壇、中國石油國際合作論壇等主場外事活動，積極加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家政府、合作伙伴的定期交流，樹立了中國石油在國際上的品牌形象。

中國石油探索創(chuàng)新國際傳播方式和手段，努力在國際舞臺上發(fā)出中國聲音、講好中國故事。構(gòu)建石油特色戰(zhàn)略傳播體系，加快布局國家形象海外傳播的央企陣地，建成涵蓋8個平臺、8種語言、30多個賬號的社交媒體平臺矩陣，粉絲量超過400萬，構(gòu)建“3+N”外文網(wǎng)站體系（英語、俄語、西語和業(yè)務(wù)所在國語種）。創(chuàng)新海外傳播方式，先后協(xié)調(diào)中亞五國聯(lián)合記者團(tuán)開展中亞峰會期間集體采訪，接待中國國際新聞交流中心推出“零距離打卡中國石油”“海外員工看中國”等主題國際傳播活動，組織外籍員工、海外受眾實(shí)地感知中國石油的發(fā)展成就和為沿線國家民眾帶來的發(fā)展機(jī)遇、美好變化，取得良好的宣傳效果。組織媒體智庫交流，與中共中央黨校開展聯(lián)合舉辦“國際傳播能力建設(shè)與企業(yè)角色”高端論壇，有效支撐構(gòu)建具有中國石油特色的國際傳播話語體系，組織召開“中國石油—拉美和加勒比中心記者團(tuán)交流會”。講好中外合作發(fā)展故事，深入挖掘生產(chǎn)建設(shè)、經(jīng)營發(fā)展過程中的中外員工奮斗成長、踐行海外社會責(zé)任“小而美”的故事，《巴基斯坦籍員工哈士那因講述建設(shè)“一帶一路”改變命運(yùn)故事》《石油人尼亞斯的中國故事》等被新華社、中國日報(bào)網(wǎng)等全媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量突破1億，講述“一帶一路”中外能源合作中砥礪奮進(jìn)、建功立業(yè)、文化融合、民心相通的故事，為推動“一帶一路”能源合作提供有力的文化支撐和軟實(shí)力保障。

中國石油首屆“石油青年全球多維對話”上，來自哈薩克斯坦、阿聯(lián)酋、英國等10 國的青年代表參與該活動。

習(xí)近平總書記指出：“展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力?！敝袊屠斡浟?xí)近平總書記的諄諄教誨，在國際傳播工作中，充分發(fā)揮石油文化特色競爭優(yōu)勢，積極挖掘品牌價值，借助重要活動和各類傳播渠道，宣傳海外社會責(zé)任履行，講好中國石油故事，塑造立體生動品牌形象，在共建“一帶一路”的征程中找到了國與國之間民心相通的“金鑰匙”。

配合國家“一帶一路”國際合作高峰論壇宣傳需要，中國石油推出一批重要國際傳播報(bào)道。聚焦共建“一帶一路”展示高水平對外開放成果，主動策劃、統(tǒng)籌聯(lián)動人民日報(bào)、新華社、央視CGTN等國內(nèi)主流媒體，策劃開展“‘一帶一路’倡議10周年·走進(jìn)中國石油海外合作區(qū)”聯(lián)合采訪活動，充分展示央企參與“一帶一路”建設(shè)成果。圍繞“一帶一路”沿線東道國和業(yè)務(wù)實(shí)際，針對性策劃組織對外宣傳活動。在高峰論壇召開前后，中國石油自發(fā)策劃開展了“逐夢·一帶一路”“一帶繁華一路歌”“絲路國脈上的重點(diǎn)項(xiàng)目慢直播”等主題外宣活動，持續(xù)推出“減貧之路”“綠色之路”“數(shù)字之路”“情緣之路”等系列報(bào)道及融媒作品近百部，宣介中國石油在“一帶一路”沿線國家扶貧助困、生態(tài)環(huán)保、本土人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人居環(huán)境改善，以及當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)、新興業(yè)態(tài)和小微企業(yè)扶持等方面的最佳實(shí)踐，今年以來發(fā)布相關(guān)新聞3000余篇。

展望未來，中國石油作為“一帶一路”建設(shè)主力軍，將持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅(jiān)定不移扛起國際傳播的政治自覺和政治擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)定文化自信，秉承開放包容，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，持之以恒，加強(qiáng)“一帶一路”國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，積極樹立國際良好形象，展示好中華文化蘊(yùn)涵的全人類共同價值和人類命運(yùn)共同體理念，不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力，為推進(jìn)和拓展中國式現(xiàn)代化營造良好的國際輿論環(huán)境貢獻(xiàn)石油力量。