周潔

“巴黎圣母院增強現(xiàn)實感沉浸式展覽”被列入中法文化旅游年官方慶?；顒拥囊徊糠帧?/p>

歐萊雅是最早來到中國的法國企業(yè)之一，作為全球最大的化妝品集團，數(shù)十年來，歐萊雅一直是兩國友好關(guān)系的見證者、推動者和受益者。

一直以來，歐萊雅始終專注于一件事：創(chuàng)造美。歐萊雅也致力于用美的力量，為中法兩國傳遞文化和友誼，成為兩國交流中“美的使者”。

“今年是中法建交60周年，同時也是歐萊雅集團成立的115周年?！睔W萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞向《新民周刊》表示，“歐萊雅始終以‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動’為唯一使命，不斷挖掘和創(chuàng)造美作為人類共通語言的文化價值，支持用文化交流澆灌中國與法國、中國與世界的友誼之花，在文化互通互鑒的美好氛圍下，開拓更廣泛的合作共識?！?/p>

巴黎圣母院是法國的標志性建筑，850年來，她見證法蘭西的榮耀，也經(jīng)歷著苦難。2019年4月，一場突如其來的火災(zāi)讓這座舉世聞名的中世紀建筑損毀嚴重，標志性的中央尖塔斷裂倒塌。

經(jīng)過5年的重建，巴黎圣母院將于2024年底向公眾開放。開放之前，中國觀眾有機會通過“巴黎圣母院：增強現(xiàn)實展”提前踏上沉浸式互動之旅，回溯大教堂850年的悠久歷史，并親歷12世紀的建筑工地直到2019年火災(zāi)后的修復(fù)現(xiàn)場。這一活動，正是由歐萊雅獨家贊助支持。

2023年初，歐萊雅中國和上海久事美術(shù)館在黃浦江畔舉辦了巴黎圣母院全球首個增強現(xiàn)實感沉浸式展覽，記者拿著配發(fā)的平板，掃描遍布展館的“時空”之門——從昔日圣母院的第一塊奠基石被鋪下，到拿破侖一世加冕儀式，再到今天的修繕現(xiàn)場，記者仿佛“親歷”了巴黎圣母院數(shù)個世紀的崢嶸變遷和歷史故事，也了解了她的最新修復(fù)進展。

當時由于參觀觀眾熱情高漲，原定于今年1月2日結(jié)束的展覽延期到1月8日。在巴黎圣母院重新開放倒計時開啟后， “巴黎圣母院：增強現(xiàn)實展”也將在北京開展?！盀閼c祝中法建交60周年，我們的巴黎圣母院增強現(xiàn)實感沉浸式展覽被列入中法文化旅游年官方慶?；顒拥囊徊糠?。今年，我們將把該展覽帶到北京，邀請更多中國觀眾體驗巴黎圣母院的文化和建筑之美。”費博瑞說。

巴黎圣母院凝聚著文明之美，生生不息，中國觀眾可以不出國門，通過AR的方式沉浸式參觀巴黎圣母院，無疑是了解巴黎、了解法國文化的絕佳體驗。

事實上，把美的點點滴滴去用藝術(shù)闡述，用科技來賦能，通過大家最平常的生活體驗來將它深入，讓更多人發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美，一直是歐萊雅的初心。

2023年9月，歐萊雅中國“美·萬象人間”主題展在成都寬巷子一號院匠心呈現(xiàn)，以一場精彩紛呈的跨界論壇，開啟了為期一個月的人文、藝術(shù)和科技相交織的盛宴。國內(nèi)外知名藝術(shù)家期待以美為媒介，聯(lián)結(jié)共同譜寫萬象人間之美的所有人。

開幕式上，活力滿滿的大運會學(xué)生志愿者、退休后走在潮流一線的銀發(fā)族康康爺爺……14位不同年齡、性別、職業(yè)和背景的嘉賓，以生活中最自然和本真的樣子輪番登場，呈現(xiàn)了一場別開生面的秀，也將源自每個真實個體、多元而包容的美，直觀地傳遞給在場所有人。費博瑞在現(xiàn)場介紹，這是歐萊雅首次在全球范圍內(nèi)舉辦以“美·萬象人間”為主題的展覽，“借此展覽，我們由衷地感謝過去攜手同行的所有人，也期待它成為中法建交60周年到來之際，一場特別的致敬與慶典”。

美，是人類亙古不變的追求，也是跨越古今、國別和文化的共通語言。自1997年進入中國內(nèi)地市場以來，歐萊雅始終在兩國往來中扮演著“美的使者”，促進中法文化藝術(shù)的交流。從1998年趙無極的“繪畫六十年回顧展”到2010年上海世博會與法國館的贊助，到近年“西岸美術(shù)館-蓬皮杜中心五年展陳合作”，再到巴黎圣母院AR展以及近期的敦煌公益行。記者了解到，巴黎歐萊雅與景德鎮(zhèn)合作推出的限量禮盒將在巴黎中國文化中心舉辦的中國陶瓷文化展上亮相。費博瑞表示：“在中國，60周年又稱為甲子，具有重要的象征意義，標志著一個新周期的開始。展望未來，我們將繼續(xù)把我們在法國做得最好的東西引入中國市場，同時以中國靈感啟迪世界?！?/p>

歐萊雅與中國的淵源最早可以追溯到1970年7月14日，歐萊雅集團創(chuàng)始人歐仁舒萊爾之女莉莉安曾陪同其丈夫貝當古先生，率領(lǐng)首支法國官方代表團訪問中國，是中法建交以來首個法國官方代表團，受到了毛澤東、周恩來等中國最高層領(lǐng)導(dǎo)的親切接見。

進入21世紀，中法兩國關(guān)系得到進一步發(fā)展，2003年到2005年的中法文化年系列活動無疑是兩國交流的高潮之一。作為中法交流的積極推動者，歐萊雅在2005年舉辦了首屆“歐萊雅——北京大學(xué)中法文化節(jié)”，參與者對企業(yè)文化及在華法企情況、旅游、美食、體育、文學(xué)歷史、電影、法中關(guān)系、法國的高等教育等方面進行了深入了解，為中國學(xué)生們架起一座了解法國的橋梁。

巴黎圣母院凝聚著文明之美，生生不息，中國觀眾可以不出國門，通過AR的方式沉浸式參觀巴黎圣母院，無疑是了解巴黎、了解法國文化的絕佳體驗。

2023年4月5日，法國總統(tǒng)馬克龍抵達中國，進行為期三天的正式訪問。法方隨同馬克龍訪問中國的代表團將近百人。其中，最為引人注目的是包括歐萊雅在內(nèi)的60多家知名法國企業(yè)的經(jīng)貿(mào)代表團，他們的隨行突顯出法國將著力通過加強中法經(jīng)貿(mào)合作來“重啟”與中國的全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。

費博瑞曾表示，美妝行業(yè)是中法經(jīng)貿(mào)交流的一顆掌上明珠。

值得一提的是，法國總統(tǒng)馬克龍訪華期間，歐萊雅集團董事長安鞏也代表歐萊雅，就兩項中法戰(zhàn)略合作項目簽署了合作備忘錄——同法國商務(wù)投資署和東方美谷企業(yè)集團股份有限公司共創(chuàng)的“法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺”，以及與阿里巴巴集團的首個“數(shù)字美妝循環(huán)經(jīng)濟共建項目”。

這兩大前瞻性的項目標志著歐萊雅將進一步釋放和聚集“美麗新勢能”，持續(xù)提升中國市場在集團全球創(chuàng)新版圖中的能級?！爸蟹p方在經(jīng)貿(mào)合作上已形成全方位、寬領(lǐng)域、多層次的互利合作格局。隨著中國發(fā)展進入轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的新階段，中法合作潛力不斷釋放。”費博瑞說。

在中法戰(zhàn)略合作項目中，歐萊雅集團、法國商務(wù)投資署與東方美谷三方擬進一步整合各自資源和平臺，加大對法國創(chuàng)新企業(yè)在華交流合作、項目孵化與投資落地的支持力度，同時為中國科技企業(yè)出海交流、拓展國際合作提供新窗口。

在這一點上，歐萊雅早有布局。2022年5月，歐萊雅正式宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，攜手政府合作伙伴、投資者、創(chuàng)業(yè)者，共同搭建生態(tài)圈。當年10月，美次方對中國本土高端香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行了少數(shù)股權(quán)投資。

2023年9月，歐萊雅集團宣布對中國生物科技公司杉海創(chuàng)新進行少數(shù)股權(quán)投資，這是歐萊雅集團在中國首次通過旗下上海美次方投資有限公司進行的開放式創(chuàng)新投資，也是四年來由歐萊雅BIG BANG孵化的首個獲投項目。

2020年，為進一步挖掘、孵化中國的美妝科技企業(yè)，歐萊雅率先在中國啟動了“歐萊雅Big Bang美妝科技創(chuàng)造營”，開辟了中國美妝科技領(lǐng)域初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽的先河。BIG BANG以初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽為形式，邀請全國科技初創(chuàng)企業(yè)參與，共同探索和孵化革命性的美妝科技解決方案。

過去三年，BIG BANG已吸引超過1500家中國初創(chuàng)公司及近20家法國企業(yè)參與，成功孵化超過50個落地項目。包括開發(fā)生物可降解聚合物、智能揀選機器人、數(shù)字品牌代言人等等，費博瑞表示，BIG BANG也期待為中法開放創(chuàng)新生態(tài)圈貢獻更多力量。

歐萊雅集團發(fā)布的最新一份財報顯示，其在2023年前9個月繼續(xù)實現(xiàn)銷量和銷售額的雙增長。歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在評價經(jīng)營狀況數(shù)據(jù)時表示：美妝市場始終充滿活力，歐萊雅也再創(chuàng)佳績，鞏固了全球美妝領(lǐng)導(dǎo)者的地位。中國大陸的美妝市場整體穩(wěn)定，歐萊雅保持穩(wěn)定增速，同比增長7.7%，所有事業(yè)部均贏得了顯著的市場份額；所有品類的增長均充滿活力。歐萊雅對整體美妝市場的前景保持樂觀，并對未來滿懷信心。

費博瑞對《新民周刊》表示，在過去的25年中，中國不斷開放和優(yōu)化美妝市場，歐萊雅也始終與中國同頻共振，受益良多。越來越國際化的營商環(huán)境和政策創(chuàng)新，為全球創(chuàng)新成果能夠第一時間進入中國市場，實現(xiàn)全球首發(fā)打開了大門，也給國際、國內(nèi)品牌共同發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，這為歐萊雅等在華企業(yè)帶來了無限機遇。

1998年，時任集團CEO的歐文中先生在外灘具有象征性的歐萊雅廣告牌前留影，留下了“讓每一位中國女性擁有一支唇膏”的夢想。

2023年“歐萊雅Big Bang美妝科技創(chuàng)造營”中國賽區(qū)頒獎典禮。

在2023年的進博會展臺上，歐萊雅將“天圓地方”的傳統(tǒng)理念和具有未來科技感的“美視魔方”結(jié)合在一起，首次攜手來自中國、法國、日本及韓國近30家潛力無限的初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)，以及美次方投資的中國本土高端香水香氛品牌聞獻和中國創(chuàng)新型生物科技公司杉海創(chuàng)新，共同亮相歐萊雅主展臺和進博會的創(chuàng)新孵化區(qū)。作為進博會6年的回頭客和常駐客，歐萊雅積極探索開放式創(chuàng)新，從“參展商”變“投資商”，從“投資商”變“合伙人”。

此外，為支持上海和中國促消費、擴開放、優(yōu)化營商環(huán)境，歐萊雅是連續(xù)4年參與上海五五購物節(jié)的全勤生，上百款新品、近10家全球首店在滬首發(fā)。

中法兩國都很重視創(chuàng)新，這為法中企業(yè)的創(chuàng)新合作奠定了基礎(chǔ)。近年，創(chuàng)新運營模式正是歐萊雅在中國市場持續(xù)的投資之一。

2022年10月，歐萊雅集團全球首家自建智能運營中心在蘇州正式奠基，2023年3月，歐萊雅中國高檔化妝品智能運營中心落戶南通。

在線下服務(wù)創(chuàng)新方面，2023年4月，歐萊雅中國獲得上海市藥品監(jiān)督管理局頒發(fā)的中國首張“現(xiàn)場個性化服務(wù)”化妝品生產(chǎn)許可證，這意味著歐萊雅成為中國內(nèi)地市場首家能“持證”在門店里提供化妝品定制服務(wù)的企業(yè)。相關(guān)門店依托迷你生產(chǎn)臺，針對消費者皮膚狀態(tài)，基于預(yù)制配方進行現(xiàn)場加料與調(diào)配，為消費者提供定制精華液，并附有專門的配方和姓名，為市場打開了個性化服務(wù)的新藍海。

在引領(lǐng)消費的可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型方面，歐萊雅也是全情投入。2019年，中國成為歐萊雅集團第一個所有運營設(shè)施碳中和的市場，早于全球目標6年，并在2022年帶動北亞區(qū)五大市場全部實現(xiàn)碳中和。2023年，歐萊雅作為唯一國際美妝企業(yè)參展了首屆碳博會，為不同行業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型帶來啟發(fā)。

在費博瑞看來，美能成為中法民心相通、相向而行的紐帶。歐萊雅從中國的發(fā)展中受益良多，進博會、消博會等諸多開放性的重要舉措，也幫助了更多像歐萊雅這樣的跨國企業(yè)在中國開展合作、把握開放式創(chuàng)新機遇。今年是中法建交60周年，歐萊雅希望在這個重要的時間節(jié)點里策劃更多跨國交流活動，助力經(jīng)貿(mào)合作和文化交流更上一層樓。

1997年，歐萊雅正式進入中國，從最初懷揣“讓每一位中國女性都能擁有一支口紅”的世紀夢想，到現(xiàn)在成為中國最大的化妝品集團，并成為法國全球化企業(yè)代表，歐萊雅在中國成長和發(fā)展正是中法兩國“美美與共”的最好寫照。