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      在時(shí)代洪流中,鍛造獨(dú)一無二的雜志靈魂

      2024-01-31 22:34:20
      記者觀察 2023年12期
      關(guān)鍵詞:漫畫雜志

      2023年,是“紙上青春”頻繁告別的一年。

      今年5月,已發(fā)行697期的《知音漫客》與《漫客繪心》《漫客繪意》一道與讀者暫別,而以青春文學(xué)著稱的《愛格》也于10月發(fā)布停刊公告。

      不止今年,一度號稱女生文學(xué)代表雜志的《意林·小小姐》在2021年就宣布進(jìn)入無限期休刊狀態(tài);還有很多雜志,連公告都沒有發(fā)布,就匆匆消失在讀者的視線之中。

      將時(shí)間的指針撥回到15年前,那時(shí)候,報(bào)刊亭的書架總被鋪得滿滿當(dāng)當(dāng),從漫畫、青春文學(xué)、學(xué)習(xí)資料到科普讀物,各具特色的封面和藝術(shù)字體吸引著人們的眼球。在附近的街角,總能聽見放學(xué)的學(xué)生們聚在一起討論著雜志連載的新內(nèi)容。

      時(shí)光荏苒,那批放學(xué)的身影換了又換,雜志也不再是他們話題的中心。曾經(jīng)被視為街頭一景的報(bào)刊亭,如今也隨著雜志的紛紛??饾u消失在大眾的視野當(dāng)中。

      曾經(jīng)紅極一時(shí)的雜志為何走向休刊?雜志漲價(jià)背后,紙媒行業(yè)遭遇何種沖擊?數(shù)字化浪潮下,“消失”的雜志又該如何轉(zhuǎn)型復(fù)歸?

      雜志??淮擞洃浀穆淠?/p>

      近年來,《愛格》《知音漫客》《桃之天天》等多本雜志接連發(fā)文宣布休刊,大眾在唏噓的同時(shí)也不免感慨,還沒來得及好好告別,那些與雜志產(chǎn)生的美好記憶卻就此畫上了句號。

      對于許多讀者來說,雜志是他們青春路上的重要陪伴者。

      修讀漢語言文學(xué)專業(yè)的璃安還記得,小時(shí)候她最愛看的就是《意林·小小姐》。每次一上新刊,她總是班級里第一個(gè)買到的。除了短篇文章,令她印象最深刻的,就是每期排在最后的“讀編會(huì)”小欄目。里面記錄著一個(gè)個(gè)雜志編輯們的日常小故事,不僅有趣,還讓她對編輯這個(gè)職業(yè)心生向往。

      來自河南的阿亭也說,上學(xué)的時(shí)候,一本雜志會(huì)在全班傳閱。自己??吹难郧轭愋≌f,雖然現(xiàn)在看來其中的一些故事不乏套路化,不同人設(shè)的男女主角總談著相似的戀愛,但當(dāng)時(shí)讀起來卻總是津津有味。受其影響,她曾親自動(dòng)筆,在天使論壇上投過不少稿件。

      大約在二十世紀(jì)初的時(shí)候,雜志發(fā)展的勢頭不斷向好。2008年,中國文學(xué)期刊十強(qiáng)的年度評選中,《最小說》超越《收獲》等一眾傳統(tǒng)文學(xué)期刊奪得桂冠。2007年,《中國圖書商報(bào)》推舉“中國十大最具原創(chuàng)精神的期刊品牌”,《漫友》是唯一入選的動(dòng)漫期刊,并且在2009年和2010年連續(xù)兩年被新聞出版總署選為“優(yōu)秀少兒期刊”。

      然而十幾年過去,這些留下了寶貴閱讀記憶的“老朋友”,紛紛選擇與讀者告別?!奥牭健兑饬帧ば⌒〗恪犯鎰e的消息,內(nèi)心涌動(dòng)的全是酸澀與不舍?!绷О苍谧x完《意林·小小姐》的告別刊后寫道。

      這些子紙媒的黃金時(shí)代出現(xiàn),又隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來而逐漸落幕的雜志,最終與一代人的記憶一起落下了帷幕。

      漲價(jià)背后是時(shí)代浪潮的裹挾

      價(jià)格是市場供求狀況的晴雨表,雜志價(jià)格的變化,一定程度上也反映了其發(fā)展?fàn)顩r。

      《矢口音漫客》在2009年改版為周刊后,每期100多頁的全彩雜志只賣5元,其高性價(jià)比的底氣,是高達(dá)幾百萬的月發(fā)行量。然而隨著讀者的不斷流失,《知音漫客》在2020年改為半月刊,其價(jià)格也從6元漲至10元一本,漲價(jià)的同時(shí),其質(zhì)量卻沒有相應(yīng)提升,因而遭到了一些讀者的詬病。

      雜志價(jià)格突然上漲的情況并不少見,很多時(shí)候,它是雜志為求生存不得已而為之的選擇。比如,2021年《萌芽》發(fā)表調(diào)價(jià)公告,表明其漲價(jià)是受紙張、印刷、人工費(fèi)持續(xù)上漲的影響,雜志的制作和出版成本大幅增加;讀者傳媒發(fā)布的公告也稱,《讀者》及相關(guān)期刊價(jià)格上調(diào)是受上游成本增加的影響。

      然而,多重考量下的漲價(jià)仍無法掃除雜志的頹態(tài)。究其原因,漲價(jià)只是雜志下坡路上的一個(gè)縮影,背后反映的是整個(gè)行業(yè)的蕭條。

      根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2023年6月,我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.28億人,占10.8億網(wǎng)民整體的49%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,人們的閱讀習(xí)慣和閱讀場景逐漸發(fā)生變化,越來越多讀者更傾向于從手機(jī)、平板等新媒體端獲取資訊。

      除了讀者群體的大量流失,傳統(tǒng)雜志還面臨著紙刊成本上漲、廣告收入下降等困境。多方壓力之下,雜志被時(shí)代浪潮裹挾,逐漸淡出人們的生活,也是意料之中的結(jié)果。

      黯然退場 還是與時(shí)代共進(jìn)?

      停刊后的雜志,就像潮水退去后留在沙灘上的海螺,即使脫離了原本的環(huán)境,也有機(jī)會(huì)在某個(gè)瞬間被人拾起,煥發(fā)出新的生命力。

      作為曾經(jīng)小說、漫畫發(fā)布的主要渠道,各雜志通過簽約作者、購買版權(quán)、投稿辦賽等方式積累了大量熱門IP?!赌瞧强漳瞧!贰度绻屠璨豢鞓贰贰赌巷L(fēng)知我意》……這些在《愛格》上連載過的小說都相繼被改編成了電視??;一度掀起獨(dú)特文風(fēng)的“小四文學(xué)”:《爵跡》《小時(shí)代》和《悲傷逆流成河》,也經(jīng)歷了由雜志到熒屏的改編旅程。

      相比之下,漫畫的影視化之路則更加特殊。一方面,由于漫畫類雜志本身極受青少年歡迎,漫畫改編往往被寄予厚望,如《斗羅大陸》和《斗破蒼穹》的電視劇版在開播之時(shí)就引發(fā)了不小的關(guān)注;另一方面,由于漫畫文本的信息結(jié)構(gòu)和敘事方式與小說不同,且讀者對于漫畫人物的形象已經(jīng)非常熟悉。一些真人改編無法還原漫畫人物形象,很容易引發(fā)原著黨的不滿。

      即使成功還原了作品、提高了演員和IP的知名度,也依然無法化解雜志本身讀者流失、銷量銳減的困境。為了生存,傳統(tǒng)雜志必須進(jìn)行大刀闊斧的改革。

      改革的第一步,就是迎接數(shù)字化的東風(fēng)。申請微信公眾號、建立門戶網(wǎng)站、開通微博、開發(fā)手機(jī)APP……為了搶占電子屏、布局新媒體,各類雜志可謂是各顯神通。其中《三聯(lián)生活周刊》《知音漫客》和《瑞麗時(shí)尚先鋒》的轉(zhuǎn)型較為成功。

      作為生活咨詢類雜志,《三聯(lián)生活周刊》緊跟社會(huì)熱點(diǎn)。據(jù)觀察,《三聯(lián)生活周刊》公眾號頭條閱讀量普遍突破10萬+、微博粉絲共計(jì)2456.2萬,甚至還建立了門戶網(wǎng)站,持續(xù)發(fā)布新聞、銷售電子刊和播客音頻,在鞏固忠實(shí)讀者的基礎(chǔ)上吸引了不少新生代受眾。

      《知音漫客》與颯漫畫、杭漫文化、漫言星空等工作室合作,開設(shè)了同名APP和漫畫網(wǎng)站,一舉突破雜志的頁數(shù)限制,使讀者接觸到了懸疑、穿越、漫改等多種漫畫題材;聚焦服飾、妝發(fā)及娛樂領(lǐng)域的《瑞麗時(shí)尚先鋒》在停刊后則依然保留電子版雜志,依托瑞麗官網(wǎng)發(fā)展電商業(yè)務(wù)……

      除此之外,不少雜志還根據(jù)不同平臺(tái)和自身優(yōu)勢拓展了新業(yè)務(wù)。據(jù)了解,《愛格》在抖音直播間出售往期雜志、言情書籍和簽名海報(bào);《中國國家地理》結(jié)合科研活動(dòng)和旅游需求,開創(chuàng)“科考旅游團(tuán)”,如滇越鐵路文化線路考察、冰島夢幻極光與藍(lán)冰洞探險(xiǎn)等。

      可見在競爭如此激烈的當(dāng)下,光把白底黑字搬上電子屏幕對雜志來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相反,只有順應(yīng)社會(huì)潮流、借助媒介特性、持續(xù)產(chǎn)出符合新時(shí)代大眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù),雜志才可能轉(zhuǎn)型成功。

      在數(shù)字媒介的幫助下,停刊不是終點(diǎn),而是一次新的出發(fā)。浸潤著成長記憶的雜志,以多種形式存在于網(wǎng)絡(luò)空間之中,和一代人的青春遙相呼應(yīng)。

      未來雜志的新生與消亡,或許正如《萬象》原主編俞曉群所說的那樣,“會(huì)像飯館的開張關(guān)閉、商業(yè)產(chǎn)品的上架下架一樣正常”。只是不知道若干年后,當(dāng)我們不再閱讀雜志時(shí),是否還能瞬間回想起記憶中那個(gè)陪伴我們度過青春歲月的“老朋友”。

      (應(yīng)受訪者要求,璃安、阿亭為化名)

      摘自微信公眾號“RUC新聞坊”

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