李苗 李澤華

大數(shù)據(jù)和人工智能等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響，也為影視創(chuàng)作題材的豐富性和國(guó)際化傳播提供了新契機(jī)。由劉杉所著的《智能時(shí)代的影視國(guó)際傳播》一書，共有五章內(nèi)容：首先論述了大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和智能標(biāo)簽技術(shù)的基本概念和原理，及其與影視作品的融合；其次闡釋了影視作品的智能化評(píng)估和智能化傳播；最后探究了影視作品的國(guó)際傳播，分別進(jìn)行了案例分析、現(xiàn)狀分析和策略分析。筆者通過(guò)對(duì)本書所述內(nèi)容進(jìn)行整理、歸納和總結(jié)，并凝練與概括智能技術(shù)在影視制作與宣傳推廣中的運(yùn)用，旨在為讀者提供針對(duì)性的參考和指導(dǎo)。

智能技術(shù)的發(fā)展及其在影視行業(yè)的應(yīng)用。本書指出，人工智能是研究和開發(fā)能夠用于模擬延伸以及擴(kuò)展人類智能的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)的一門新的技術(shù)科學(xué)，是計(jì)算機(jī)科學(xué)在現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。當(dāng)前智能技術(shù)正經(jīng)歷著飛速的發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出各種新的應(yīng)用。其中，智能識(shí)別技術(shù)，如圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別和自然語(yǔ)言處理等，已經(jīng)在各領(lǐng)域取得了突破，尤其是在智能決策方面，如自動(dòng)化操作和游戲機(jī)器人等。此外，智能技術(shù)還可以用于修復(fù)應(yīng)用程序的錯(cuò)誤，以及在藝術(shù)創(chuàng)新和其他創(chuàng)造性領(lǐng)域?yàn)槿祟愄峁╈`感，促進(jìn)智能技術(shù)與繪畫、音樂、文學(xué)與影視等領(lǐng)域的融合。本書作者認(rèn)為：智能技術(shù)與影視作品在生產(chǎn)和傳播等多方面的深度融合，將提升影視作品的質(zhì)量，為影視作品的國(guó)際傳播提供策略支持。影視作品一直是社會(huì)文化的重要組成部分，它不僅是觀眾的重要娛樂方式，還在許多方面塑造了人們的價(jià)值觀和社會(huì)認(rèn)知。當(dāng)前，智能技術(shù)已經(jīng)深刻地滲透到影視行業(yè)。機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)的進(jìn)步，不僅使影視內(nèi)容的制作與宣傳更加高效，還賦予了觀眾更富個(gè)性化的體驗(yàn)，提高了作品的吸引力。

智能技術(shù)在影視制作中的創(chuàng)新應(yīng)用。智能技術(shù)在影視制作中的運(yùn)用有利于提高影視作品質(zhì)量。本書認(rèn)為，智能技術(shù)能夠應(yīng)用于視頻生成、劇本創(chuàng)作和視覺效果等影視創(chuàng)作過(guò)程的多個(gè)環(huán)節(jié)之中。一是在視頻生成方面，智能技術(shù)能夠自動(dòng)從大量數(shù)據(jù)中提取信息并生成視頻內(nèi)容，用以制作短視頻廣告、新聞?wù)?，極大提高了視頻的生產(chǎn)效率。此外，智能視頻編輯算法可以自動(dòng)選擇最佳鏡頭、合成特效和改進(jìn)音頻，幫助制片人更快速地編輯視頻素材。二是在劇本創(chuàng)作方面，借助自然語(yǔ)言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，智能劇本生成工具能夠分析大量文本，為編劇提供創(chuàng)作靈感。同時(shí)智能技術(shù)通過(guò)分析觀眾的喜好和情感反應(yīng)，預(yù)測(cè)劇情的發(fā)展方向，采取個(gè)性化的故事情節(jié)，使觀眾深度投入到影視劇當(dāng)中。三是在視覺效果方面，智能技術(shù)在視覺特效的制作上有著巨大潛力。傳統(tǒng)的特效制作通常需要大量的手工工作，但智能技術(shù)極大地簡(jiǎn)化了這一過(guò)程。它們可以模擬現(xiàn)實(shí)世界，創(chuàng)造出更逼真的視覺效果，例如，虛擬場(chǎng)景、特殊效果和角色創(chuàng)建。

智能技術(shù)在影視宣傳推廣中的創(chuàng)新應(yīng)用。智能技術(shù)不僅為影視作品的制作提供了更多可能，同時(shí)也為其宣傳推廣提供了新的工具和方法。本書作者認(rèn)為，智能技術(shù)的發(fā)展會(huì)塑造未來(lái)的媒體和娛樂行業(yè)，為觀眾提供更多選擇和更富創(chuàng)意的宣傳推廣體驗(yàn)。其一，智能推薦系統(tǒng)。這一系統(tǒng)利用機(jī)器學(xué)習(xí)和相關(guān)算法，通過(guò)分析用戶的點(diǎn)擊率、停留時(shí)間、觀看歷史和互動(dòng)數(shù)據(jù)等內(nèi)容，預(yù)測(cè)觀眾可能喜歡的作品，為他們提供個(gè)性化的影視推薦。在影視行業(yè)中，這不僅意味著觀眾將更容易發(fā)現(xiàn)與他們口味相符的影片，還增加了影視作品的觀眾黏性。其二，營(yíng)銷和廣告優(yōu)化。一是智能廣告投放。基于用戶數(shù)據(jù)和行為，更精準(zhǔn)地投放給目標(biāo)受眾，從而提高廣告效益。二是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告創(chuàng)作。通過(guò)分析用戶的喜好、行為和興趣，實(shí)時(shí)創(chuàng)建廣告內(nèi)容。三是宣傳活動(dòng)效果分析。實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告活動(dòng)的效果，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，不再需要等待傳統(tǒng)廣告渠道的反饋，更迅速地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

作者單位 西北師范大學(xué)傳媒學(xué)院

【編輯：李棟】