文旅融合視域下地方文化創(chuàng)新性發(fā)展的路徑

在文旅融合背景下地方文化的創(chuàng)新性演進(jìn)對(duì)于驅(qū)動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)騰飛、助力文化傳承弘揚(yáng)、增進(jìn)社會(huì)凝聚團(tuán)結(jié)意義重大。文章剖析文旅融合進(jìn)程中地方文化創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中存在的諸多問(wèn)題，并從深度探尋文化內(nèi)核、精心培育專業(yè)人才、強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)科技賦能、系統(tǒng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合格局以及著力構(gòu)建協(xié)同發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制等多元維度給出極具針對(duì)性的破解路徑，力求為地方文化的持久繁榮昌盛筑牢理論根基、提供實(shí)踐指引。

文旅融合背景下地方文化創(chuàng)新性發(fā)展的重大意義

經(jīng)濟(jì)賦能：催生產(chǎn)業(yè)蝶變的新動(dòng)能。文旅融合作為一種創(chuàng)新型的復(fù)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，整合地方特色文化資源與旅游核心要素，為地方經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟嶄新增長(zhǎng)路徑。地方文化蘊(yùn)含的豐富寶藏，涵蓋獨(dú)特民俗技藝、傳統(tǒng)手工絕活、極具地域標(biāo)識(shí)的節(jié)慶活動(dòng)等，一旦與旅游開(kāi)發(fā)精妙融合，便能孵化出琳瑯滿目的新業(yè)態(tài)。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論視角審視，文旅融合可打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)條塊分割的藩籬，催生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)與顯著的范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。文旅融合助力地方經(jīng)濟(jì)從過(guò)往單一產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的固化模式逐步向多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)的高級(jí)形態(tài)轉(zhuǎn)型。以農(nóng)業(yè)或工業(yè)為支柱的區(qū)域，引入文化旅游項(xiàng)目后，產(chǎn)業(yè)附加值呈幾何倍數(shù)攀升。有些鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展田園與民俗文化魅力，精心策劃農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、民俗體驗(yàn)特訓(xùn)營(yíng)等特色活動(dòng)，讓農(nóng)產(chǎn)品就地華麗轉(zhuǎn)身為旅游熱銷商品，農(nóng)民身份也從單純的田間耕耘者蝶變?yōu)槁糜畏?wù)從業(yè)者，收入構(gòu)成多元化。

文化傳承：激活歷史記憶的喚醒密碼。地方文化作為地域文明的璀璨結(jié)晶，承載厚重的歷史記憶與深邃的民族精神。然而，在全球化與現(xiàn)代化的雙重洪流沖擊之下，眾多地方文化深陷失傳險(xiǎn)境。文旅融合恰似一場(chǎng)及時(shí)雨，為地方文化傳承搭建起廣闊無(wú)垠的展示大舞臺(tái)與堅(jiān)實(shí)可靠的傳承載體。地方文化借助旅游景區(qū)的民俗風(fēng)情表演、文化博物館的數(shù)字化全景展示、非遺工坊的沉浸式現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等多元形式，走入公眾視野。游客沉浸于旅游活動(dòng)之際，充當(dāng)?shù)胤轿幕臒崆閭鞑フ吲c虔誠(chéng)傳承者。這種傳承模式將地方文化從少數(shù)人的堅(jiān)守轉(zhuǎn)化為大眾式參與，為地方文化的綿延不絕注入活力。

社會(huì)凝聚：重塑鄉(xiāng)土認(rèn)同的精神紐帶。地方文化維系著當(dāng)?shù)厣鐣?huì)群體的心靈共鳴。文旅融合如黏合劑，有助于全方位強(qiáng)化居民對(duì)本土文化的自豪感與認(rèn)同感，進(jìn)而穩(wěn)步提升社會(huì)凝聚力。當(dāng)?shù)胤轿幕载S富多彩、獨(dú)具匠心的旅游產(chǎn)品形態(tài)精彩亮相時(shí)，居民能夠直觀且真切地領(lǐng)略家鄉(xiāng)文化的迷人魅力，由此激發(fā)他們踴躍參與文化保護(hù)與傳承的澎湃熱情。與此同時(shí)，外來(lái)游客對(duì)地方文化的由衷認(rèn)可與高度贊賞，恰似一劑強(qiáng)心針，進(jìn)一步夯實(shí)居民的文化自信根基。

當(dāng)前地方文化創(chuàng)新性發(fā)展存在的問(wèn)題

淺層開(kāi)發(fā)：流于表面的文化“快餐”。當(dāng)下，諸多地方文旅項(xiàng)目呈現(xiàn)淺層開(kāi)發(fā)弊病。部分地區(qū)在古鎮(zhèn)、古村保護(hù)性開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，過(guò)度追逐商業(yè)化利益最大化，卻嚴(yán)重忽視對(duì)當(dāng)?shù)睾诵奈幕瘍?nèi)涵的深度挖掘。古街充斥著千篇一律、毫無(wú)地域特色的全國(guó)通用小吃、紀(jì)念品，建筑風(fēng)貌雖歷經(jīng)仿古修繕，卻因過(guò)度粉飾丟失古韻與原真性。對(duì)于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的宗族文化、傳統(tǒng)建筑營(yíng)造技藝、民間信仰等深層文化富礦缺乏精準(zhǔn)解讀與精妙轉(zhuǎn)化，游客置身其中，只能走馬觀花、浮光掠影，難以真正觸及地方文化的靈魂精髓。這種“快餐式”開(kāi)發(fā)套路雖能在短期內(nèi)斬獲一定經(jīng)濟(jì)收益，然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光審視，嚴(yán)重透支地方文化的可持續(xù)發(fā)展生命力，致使文旅項(xiàng)目后續(xù)乏力，難以為繼。

人才短缺：制約創(chuàng)新與傳承的瓶頸枷鎖。人才匱乏束縛著地方文化的創(chuàng)新性發(fā)展步伐。一方面，地方文化創(chuàng)新創(chuàng)意的專業(yè)人才稀缺至極。文旅項(xiàng)目的策劃、設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)管理，亟需具備跨學(xué)科知識(shí)架構(gòu)與創(chuàng)新思維模式的復(fù)合型人才，然而當(dāng)前不少地方在這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)過(guò)度依賴外來(lái)團(tuán)隊(duì)。這些外來(lái)團(tuán)隊(duì)雖熟稔現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與市場(chǎng)運(yùn)作套路，卻對(duì)地方文化的理解僅僅停留在膚淺表層，難以精準(zhǔn)洞悉文化內(nèi)核，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。另一方面，傳統(tǒng)技藝傳承深陷后繼無(wú)人的窘迫困境。地方傳統(tǒng)技藝諸如木雕、刺繡、古法釀造等，學(xué)習(xí)周期漫長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出緩慢，年輕人大多對(duì)其望而卻步，不愿投身其中，導(dǎo)致傳統(tǒng)技藝傳承鏈斷裂，地方文化創(chuàng)新發(fā)展缺乏堅(jiān)實(shí)人才根基。

科技應(yīng)用不足：遲滯融合發(fā)展的短板弱項(xiàng)。當(dāng)前數(shù)字化浪潮下，科技成為驅(qū)動(dòng)各行各業(yè)迅猛發(fā)展的核心引擎。在地方文旅融合的前沿陣地，科技應(yīng)用卻存在諸多短板。部分地方文化旅游景區(qū)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，線上宣傳推廣手段單一乏味，極度缺乏互動(dòng)性與沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)。一些博物館雖已搭建線上展覽平臺(tái)，卻僅將文物圖片機(jī)械羅列，未能靈活運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)文物的立體化、場(chǎng)景化精彩展示，無(wú)法滿足游客日益增長(zhǎng)的多元化體驗(yàn)訴求。同時(shí)，在旅游服務(wù)與管理環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用嚴(yán)重不足，難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、智能導(dǎo)覽與高效運(yùn)營(yíng)，極大地制約地方文旅產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)進(jìn)程。

產(chǎn)業(yè)融合失衡：協(xié)同聯(lián)動(dòng)的“腸梗阻”。文旅融合涵蓋文化、旅游、餐飲、住宿、交通等諸多產(chǎn)業(yè)部門，然而現(xiàn)階段部分地方在產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程中存在明顯失衡現(xiàn)象，協(xié)同聯(lián)動(dòng)效應(yīng)未能充分釋放。一方面，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間融合深度欠佳，存在相互脫節(jié)的“兩張皮”現(xiàn)象，文化資源難以有效轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)吸引力的旅游產(chǎn)品，旅游活動(dòng)亦未能充分承載厚重的文化內(nèi)涵。另一方面，上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合乏力，各環(huán)節(jié)之間缺乏緊密協(xié)作。有些當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等未能與旅游購(gòu)物有機(jī)融合，旅游交通的便利性與景區(qū)接待能力不匹配，影響游客的整體體驗(yàn)，制約地方文旅產(chǎn)業(yè)的綜合效益提升。

文旅融合背景下地方文化創(chuàng)新性發(fā)展路徑

深度挖掘：開(kāi)啟文化富礦的尋寶之旅。組建跨學(xué)科精英研究團(tuán)隊(duì)是深度挖掘地方文化內(nèi)涵的關(guān)鍵。團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)由民俗學(xué)、歷史學(xué)、建筑學(xué)、社會(huì)學(xué)等多領(lǐng)域權(quán)威專家組成，實(shí)地開(kāi)展調(diào)查研究。如研究團(tuán)隊(duì)可通過(guò)對(duì)村落歷史文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理、口述史的廣泛采集、建筑的精準(zhǔn)測(cè)繪等系列工作，挖掘出村落防御外敵的獨(dú)特地道系統(tǒng)，以及與之相關(guān)的村民互助、英勇抗?fàn)幍膭?dòng)人歷史故事。以此為核心創(chuàng)意素材，匠心設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)沉浸式探險(xiǎn)旅游項(xiàng)目。

同時(shí)，建立地方文化基因庫(kù)，將散落各處的文化元素進(jìn)行科學(xué)分類整理、數(shù)字化高效存儲(chǔ)，為后續(xù)文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)提供源源不斷的素材寶庫(kù)，實(shí)現(xiàn)從文化資源到旅游資本的高效轉(zhuǎn)化。當(dāng)?shù)卣稍O(shè)立專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)高校、科研機(jī)構(gòu)深耕地方文化，對(duì)取得突出成果的團(tuán)隊(duì)給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。并且定期舉辦高規(guī)格的地方文化研討會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂尖專家交流前沿經(jīng)驗(yàn)，拓寬研究視野，持續(xù)深化對(duì)地方文化的認(rèn)知，為文旅融合筑牢深厚的文化根基。

人才培育：夯實(shí)發(fā)展根基的人才搖籃。地方院校與文旅企業(yè)應(yīng)緊密攜手，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化的卓越人才培養(yǎng)體系。院校應(yīng)開(kāi)設(shè)地方文化創(chuàng)意、非遺傳承、旅游規(guī)劃等前沿專業(yè)課程，邀請(qǐng)文旅行業(yè)資深專家擔(dān)任兼職教師，引入實(shí)際項(xiàng)目案例開(kāi)展實(shí)戰(zhàn)教學(xué)，讓學(xué)生在課堂中積累豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

同時(shí)，提供校外實(shí)踐基地，讓學(xué)生深度參與文旅企業(yè)的項(xiàng)目策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的無(wú)縫對(duì)接。在傳統(tǒng)技藝傳承方面，設(shè)立民間藝人工作室，鼓勵(lì)藝人進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)，政府給予一定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，保障藝人生活無(wú)憂，讓他們安心授藝。利用新媒體平臺(tái)為藝人及其作品進(jìn)行全方位宣傳推廣，拓寬銷售渠道，提升其知名度與經(jīng)濟(jì)收益，吸引年輕人踴躍投身傳統(tǒng)技藝學(xué)習(xí)。

舉辦各類地方文化創(chuàng)意大賽、技藝展演活動(dòng)，為人才搭建展示才華的絢麗舞臺(tái)，激發(fā)創(chuàng)新活力，為地方文化創(chuàng)新發(fā)展鍛造一支高素質(zhì)、專業(yè)化的人才勁旅。企業(yè)也應(yīng)建立內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制，針對(duì)在職員工開(kāi)展地方文化知識(shí)強(qiáng)化培訓(xùn)和開(kāi)設(shè)創(chuàng)新技能進(jìn)階課程，讓員工更好地將地方文化融入日常工作。

科技賦能：點(diǎn)燃創(chuàng)新引擎的科技火炬。加大科技投入力度，全力推動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。景區(qū)應(yīng)強(qiáng)化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面覆蓋5G網(wǎng)絡(luò)，為游客提供高速穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。運(yùn)用VR、AR技術(shù)打造沉浸式文化體驗(yàn)空間，在歷史博物館中，游客通過(guò)佩戴VR設(shè)備，仿佛穿越時(shí)空置身歷史場(chǎng)景，與古人對(duì)話，近距離觀賞文物細(xì)節(jié)；利用AR技術(shù)掃描景區(qū)建筑、展品，即可獲取詳細(xì)的文化介紹、歷史故事音頻視頻等。

構(gòu)建智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，整合旅游信息查詢、在線預(yù)訂、智能導(dǎo)覽、實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)等多元功能，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客行為偏好、消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷與個(gè)性化推薦。根據(jù)游客歷史游覽數(shù)據(jù)，為其推送符合興趣的小眾文化景點(diǎn)、特色旅游活動(dòng)，提升游客體驗(yàn)質(zhì)量，以科技之力賦能地方文化創(chuàng)新性發(fā)展。

優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合：編織協(xié)同生態(tài)的錦繡藍(lán)圖。打破產(chǎn)業(yè)壁壘，促進(jìn)文化、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合層面，鼓勵(lì)文化企業(yè)與旅游企業(yè)開(kāi)展股權(quán)合作、項(xiàng)目共建，共同開(kāi)發(fā)兼具文化內(nèi)涵與旅游吸引力的產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面，加強(qiáng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。推動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品等與旅游購(gòu)物深度融合，通過(guò)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品附加值，在景區(qū)、酒店設(shè)立展銷中心；優(yōu)化旅游交通布局，開(kāi)通景區(qū)直通車、旅游專線，提升交通便利性；加強(qiáng)旅游餐飲規(guī)范化管理，挖掘地方美食文化，打造“美食+旅游”特色品牌，構(gòu)建起全方位、多層次的文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展與綜合效益最大化。

協(xié)同發(fā)展：凝聚多方合力的磅礴偉力。地方政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用，成立文旅融合發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化、旅游、財(cái)政、規(guī)劃等多部門，制定統(tǒng)一的文旅融合發(fā)展規(guī)劃，明確各部門職責(zé)分工，避免多頭管理與職能交叉。建立政府、企業(yè)、社會(huì)組織、居民共同參與的協(xié)同治理機(jī)制。

鼓勵(lì)企業(yè)加大文旅項(xiàng)目投資，通過(guò)政策優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等方式降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)；引導(dǎo)社會(huì)組織如文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)、旅游行業(yè)協(xié)會(huì)等參與行業(yè)規(guī)范制定、文化傳承保護(hù)、游客權(quán)益維護(hù)等工作；激發(fā)居民的主體意識(shí)，鼓勵(lì)他們參與文旅志愿服務(wù)、民俗文化表演，分享地方文化故事，營(yíng)造全民共建共享的良好氛圍。加強(qiáng)區(qū)域間文旅合作交流，打破行政區(qū)域界限，與周邊地區(qū)聯(lián)合推廣旅游線路、舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送、品牌共建，以協(xié)同發(fā)展之力推動(dòng)地方文化在文旅融合浪潮中創(chuàng)新前行。