□文/趙義文

（西華師范大學(xué)管理學(xué)院 四川·南充）

［提要］ 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑之一，是促進(jìn)農(nóng)民增收和提升幸福感的重要手段。河南省鄉(xiāng)村旅游資源豐富，政策支撐力度強(qiáng)，旅游模式日漸豐富，發(fā)展勢(shì)頭良好。但也存在著旅游資源整合利用效率低、內(nèi)生動(dòng)力不足、服務(wù)體系不完善、全產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問(wèn)題。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興階段，從鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵要求出發(fā)，通過(guò)提高鄉(xiāng)村旅游要素供給水平、完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建利益共享機(jī)制、打造特色旅游產(chǎn)品體系等措施，推動(dòng)河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵

（一）鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求有效供給。高質(zhì)量發(fā)展下，要實(shí)現(xiàn)更高水平的供需關(guān)系應(yīng)該從質(zhì)量和數(shù)量上嚴(yán)格把控，這就要求鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品供給應(yīng)該契合游客的高質(zhì)量消費(fèi)需求，增加有效供給，不斷減少無(wú)效供給，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的供需平衡。在新時(shí)代背景下，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、人民精神文化日益豐富、消費(fèi)需求多樣化、差異化明顯，面對(duì)這些新的需求變化，鄉(xiāng)村旅游業(yè)固守傳統(tǒng)的供給方式已經(jīng)無(wú)法滿足社會(huì)需要。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)只有不斷探索市場(chǎng)特點(diǎn)調(diào)整供給方式和內(nèi)容，才能夠精準(zhǔn)對(duì)接游客現(xiàn)實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)有效供給和效益最大化。

（二）鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求綠色發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)要堅(jiān)持綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展理念。鄉(xiāng)村旅游對(duì)于改善農(nóng)村環(huán)境、完善基礎(chǔ)設(shè)施、居民環(huán)保意識(shí)提高等具有積極作用，也與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求中“生態(tài)宜居”的理念相契合。近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活豐富，綠色健康的生活方式逐漸成為一種趨勢(shì)，鄉(xiāng)村得天獨(dú)厚的綠色自然景觀成為吸引城市居民返鄉(xiāng)的重要?jiǎng)恿Γ虼吮Ａ糇匀惶厣?、自然景觀建筑才能夠發(fā)揮區(qū)別于城市旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求產(chǎn)業(yè)升級(jí)。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求打造資源整合有效、旅游要素充分流動(dòng)、旅游產(chǎn)品不斷升級(jí)的產(chǎn)業(yè)體系，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求中的“產(chǎn)業(yè)興旺”理念相契合。鄉(xiāng)村旅游不再局限于單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而是將產(chǎn)業(yè)聚集并形成產(chǎn)業(yè)集群，相似產(chǎn)業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)聚集可以實(shí)現(xiàn)資源的共享、減少成本投入、聚集各種專業(yè)人才并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。就目前河南省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模小、效率低、動(dòng)力不足等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有效措施。

（四）鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求堅(jiān)持共同富裕導(dǎo)向。高質(zhì)量發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要求把農(nóng)民的持續(xù)增收作為重要任務(wù)，讓村集體、村民合理分享產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的增值收益，共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成果，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求中的“生活富?！崩砟钕嗥鹾?。此外，高質(zhì)量發(fā)展還要求充分發(fā)揮農(nóng)民的主體地位，讓村民參與旅游建設(shè)發(fā)展全過(guò)程，還通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，減少人口外流。

（五）鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要求在鄉(xiāng)村旅游中引入新的經(jīng)營(yíng)模式，堅(jiān)持以不斷創(chuàng)新為導(dǎo)向。從目前來(lái)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為一個(gè)火熱話題，旅游業(yè)的發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要推動(dòng)力，引入數(shù)字技術(shù)才能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化、信息化、智慧化，可以激發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)活力，促進(jìn)城鄉(xiāng)要素充分流動(dòng)，打造鄉(xiāng)村旅游內(nèi)部“造血”功能。

二、河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

（一）河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、鄉(xiāng)村旅游資源豐富。河南旅游資源豐富，作為歷史文明的發(fā)源地之一，全省擁有國(guó)家歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村20 個(gè)，省級(jí)歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村112 個(gè)，中國(guó)傳統(tǒng)村落123 處，省級(jí)傳統(tǒng)村落807 處。在長(zhǎng)期的發(fā)展中，河南省不僅形成了以龍門(mén)石窟為代表的歷史人文資源，還形成了獨(dú)特鄉(xiāng)村建筑、美食和手工藝品等，吸引著大量的游客慕名而來(lái)，豐富的資源優(yōu)勢(shì)也為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)。

2、鄉(xiāng)村旅游政策支撐力度強(qiáng)。國(guó)家層面上，2022 年發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》提出要推動(dòng)相關(guān)文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游相融合，發(fā)展民間文化藝術(shù)研學(xué)游、體驗(yàn)游，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的同時(shí)，為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展助力。為加快發(fā)展區(qū)域級(jí)鄉(xiāng)村旅游，使鄉(xiāng)村旅游在支持“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”中發(fā)揮重要作用，省政府辦公室明確了鄉(xiāng)村旅游指導(dǎo)原則、基本原則、總體目標(biāo)、措施等。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游各區(qū)域和服務(wù)機(jī)構(gòu)，必須建立健全鄉(xiāng)村旅游協(xié)調(diào)促進(jìn)機(jī)制，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)域之間聯(lián)系的發(fā)展。

3、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭良好。2022 年9 月22 日，河南省入選了多個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村、休閑觀光園區(qū)、特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地等，可以看出雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起步較晚，但是發(fā)展勢(shì)頭良好，農(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意愿仍然很強(qiáng)，并且省政府規(guī)劃未來(lái)將持續(xù)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和支持力度，為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)做好保障工作，繼續(xù)加大宣傳推介力度。

4、鄉(xiāng)村旅游模式日趨豐富。近年來(lái)，河南省大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的新業(yè)態(tài)、新模式和新產(chǎn)品，主要有以下幾種：一是康養(yǎng)型，以養(yǎng)生、保健為主要出發(fā)點(diǎn)而產(chǎn)生的一種新的形式，例如鞏義市南嶺新村的天然氧吧，入圍全省首批鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游示范村。二是農(nóng)業(yè)科普型，利用農(nóng)業(yè)科技生態(tài)觀光園激發(fā)游客好奇心，供游客學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技藝。三是民俗體驗(yàn)型，以當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村風(fēng)土人情、民俗文化吸引游客體驗(yàn)，增加鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，如丁欒鎮(zhèn)官路西村充分利用文化底蘊(yùn)打造高品位宋代風(fēng)格古村落，通過(guò)文化和旅游的結(jié)合賦予鄉(xiāng)村旅游別樣的趣味。除此之外，“農(nóng)家樂(lè)”型發(fā)展模式也逐漸火熱，以小戶經(jīng)營(yíng)為依托，形成度假村或采摘園，農(nóng)業(yè)與旅游采摘結(jié)合也豐富了旅游形式。

（二）河南鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題

1、旅游資源整合利用效率低。一是缺乏合理的旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃，合理的規(guī)劃是資源有效利用的前提。河南農(nóng)村地區(qū)普遍存在著資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃不合理的問(wèn)題，例如出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中沒(méi)有充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，一味地模仿，規(guī)劃經(jīng)營(yíng)理念落后，無(wú)法精準(zhǔn)定位市場(chǎng)需求有效供給，開(kāi)發(fā)呈現(xiàn)盲目性、同質(zhì)性等問(wèn)題，造成了資源的浪費(fèi)。二是資源整合能力不足，鄉(xiāng)村地區(qū)普遍存在著農(nóng)民擁有閑置土地、房屋等閑置資本，但是農(nóng)民開(kāi)發(fā)和規(guī)劃的意識(shí)薄弱，大多數(shù)都被閑置，且由于缺乏政府引導(dǎo)、農(nóng)村集體規(guī)劃管理能力不足等原因，無(wú)法抓住土地流轉(zhuǎn)的契機(jī)對(duì)閑置資產(chǎn)進(jìn)行連片統(tǒng)一整合開(kāi)發(fā)，農(nóng)民也無(wú)法從中獲得額外收益。

2、鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動(dòng)力不足。一是旅游專業(yè)人才不足，人才在任何行業(yè)都是一個(gè)必不可少的要素，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源，鄉(xiāng)村旅游要高質(zhì)量發(fā)展必須要有素質(zhì)高、懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的新型經(jīng)營(yíng)主體。根據(jù)《第三次全國(guó)農(nóng)業(yè)普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員的受教育程度普遍在初中及以下，37%的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員學(xué)歷為小學(xué)，大專及以上學(xué)歷的僅為1.2%。河南省作為一個(gè)青壯年流出人數(shù)較高的大省，有知識(shí)青年迫于生存壓力更是不愿意留在農(nóng)村，留住人才一直是一個(gè)難以解決的問(wèn)題，且鄉(xiāng)村旅游業(yè)的大多數(shù)從業(yè)者都是由農(nóng)民轉(zhuǎn)化而來(lái)，普遍存在著經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和旅游專業(yè)知識(shí)不足的問(wèn)題，制約著鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展。二是未發(fā)揮農(nóng)民主體地位，一些地方為了追求地方經(jīng)濟(jì)效益，通常會(huì)引入社會(huì)資本參與旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和建設(shè)，而社會(huì)資本大多是逐利的，并且追求短期利益，并未考慮到鄉(xiāng)村的長(zhǎng)久發(fā)展，這就使得農(nóng)民處于被動(dòng)和弱勢(shì)方，無(wú)法與外來(lái)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)方就利益分配進(jìn)行談判，且社會(huì)資本在經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的逐利動(dòng)機(jī)和目標(biāo)偏差很容易侵害農(nóng)民利益，且農(nóng)民由于經(jīng)營(yíng)管理能力不足，通常只能從事旅游低端項(xiàng)目，使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在參與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中被邊緣化。

3、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系不完善。新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化的建設(shè)雖然有效改善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善的問(wèn)題，但是仍未達(dá)到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)要求。從目前來(lái)看，河南鄉(xiāng)村旅游服務(wù)鄉(xiāng)村配套設(shè)施不完善仍是制約鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的主要因素。一是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，包括交通、停車(chē)場(chǎng)、餐飲、公共廁所、醫(yī)療救護(hù)、景區(qū)標(biāo)識(shí)設(shè)施等接待基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，造成游客體驗(yàn)質(zhì)量差。二是缺乏相應(yīng)的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量是提高游客滿意度的重要環(huán)節(jié)，就河南省鄉(xiāng)村旅游來(lái)看，普遍存在著旅游服務(wù)質(zhì)量不高的問(wèn)題?？梢詮穆糜萎a(chǎn)品質(zhì)量保障、旅游景區(qū)服務(wù)人員素質(zhì)、景區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生提升入手，盡可能達(dá)到高水平服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，全方位提升游客體驗(yàn)，以提升游客重游意愿。三是缺乏必要的引流體系，引流是體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能力的重要指標(biāo)，河南鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)大多知名度不高，一個(gè)重要因素是信息化建設(shè)不足，未能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、旅游景區(qū)宣傳牌等方式進(jìn)行引流；另一個(gè)因素是資金不足，鄉(xiāng)村旅游大多是小戶經(jīng)營(yíng)，農(nóng)民又難以投入大量資金進(jìn)行宣傳。

4、鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈不完整。推行全產(chǎn)業(yè)鏈模式，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及到多個(gè)行業(yè)部門(mén)，各行業(yè)直接面向游客提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)，是一種典型的橫向關(guān)聯(lián)鏈條。而河南鄉(xiāng)村旅游普遍存在著產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展困難的局面，其中原因有很多。一是缺少核心企業(yè)。鄉(xiāng)村旅游一般規(guī)模較小，大多是小戶經(jīng)營(yíng)，大多企業(yè)獲得不了利益，也不愿參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，沒(méi)有龍頭企業(yè)的牽引，家庭作坊式的經(jīng)營(yíng)方式很難有效整合資源，也無(wú)法吸引更多企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，難以發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。二是區(qū)域合作欠佳。區(qū)域間的合作能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享，但是由于農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)不足、地方政府權(quán)限職責(zé)劃分不清等問(wèn)題，區(qū)域間對(duì)旅游資源的爭(zhēng)奪糾紛時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致區(qū)域間的資源難以整合利用，制約著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。三是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。完整的產(chǎn)業(yè)鏈下所開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品應(yīng)該是多元的、滿足游客多種需要的產(chǎn)品，目前河南省鄉(xiāng)村存在著旅游產(chǎn)品單一、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)差異性不明顯等問(wèn)題，旅游產(chǎn)品仍處在粗放的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法外延和拓展，也難以帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展建議

（一）堅(jiān)持供給保障，提高鄉(xiāng)村旅游要素供給水平。完善要素供給是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的保障。一是資金要素供給，政府在這個(gè)過(guò)程中扮演著重要角色，政府應(yīng)不斷整合各種涉農(nóng)資金，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游財(cái)政投入力度；積極培育市場(chǎng)主體，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游投資政策，推進(jìn)社會(huì)資本與品牌旅游企業(yè)的合作；支持鄉(xiāng)村旅游主體創(chuàng)新利用各種融資方式進(jìn)行融資，解決資金來(lái)源單一難題。二是人才要素供給，人才是推動(dòng)發(fā)展的第一資源，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)高素質(zhì)和技能的人才。針對(duì)河南鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和經(jīng)營(yíng)者業(yè)務(wù)素質(zhì)和服務(wù)技能普遍較低的問(wèn)題，要從培訓(xùn)人才和引進(jìn)人才兩方面入手。在培訓(xùn)人才方面，要把鄉(xiāng)村旅游人才培育納入各部門(mén)培訓(xùn)計(jì)劃，開(kāi)展新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、組織多種形式的初級(jí)培訓(xùn)和專業(yè)培訓(xùn)、鼓勵(lì)高校和研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展旅游專業(yè)公費(fèi)生計(jì)劃。在引進(jìn)人才方面，政府要采取多種激勵(lì)措施，引導(dǎo)和支持返鄉(xiāng)農(nóng)民工和大學(xué)生開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游自主創(chuàng)業(yè)，引進(jìn)旅游行業(yè)的專業(yè)人才和城市旅游從業(yè)人員助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。三是場(chǎng)地要素供給，包括全年土地利用規(guī)劃中的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)用地。要優(yōu)先治理鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，建設(shè)完善的加油站、休閑站、旅游廁所等符合要求的公共服務(wù)設(shè)施，通過(guò)投資和租賃的方式，幫助集體和個(gè)人回收空置住房和土地資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源的高效整合。

（二）堅(jiān)持服務(wù)引領(lǐng)，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施。隨著人們生活質(zhì)量的提高，更加追求高品質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量的要求更加嚴(yán)格，高標(biāo)準(zhǔn)旅游接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)設(shè)施能夠有效提升顧客滿意度。一是注重完善基礎(chǔ)設(shè)施。景區(qū)外部最大的問(wèn)題是交通問(wèn)題、政府部門(mén)要加大資金投入力度，最大限度地修繕通往景區(qū)的道路，沿線道路設(shè)置景區(qū)提示牌和路標(biāo)，使游客順利進(jìn)入景區(qū)。景區(qū)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)、餐飲、停車(chē)場(chǎng)、鄉(xiāng)村小道等要實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。二是堅(jiān)持高質(zhì)量的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。首先，對(duì)景區(qū)內(nèi)環(huán)境進(jìn)行整治，保持景區(qū)的干凈衛(wèi)生，為游客提供舒適輕松的旅游環(huán)境；其次，景區(qū)內(nèi)應(yīng)配備旅游服務(wù)咨詢中心、急救中心、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等，對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行嚴(yán)格培訓(xùn)，達(dá)到服務(wù)態(tài)度熱情、儀表整潔干凈、專業(yè)能力強(qiáng)，從而建立高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)體系。三是加強(qiáng)信息化建設(shè)，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式。基礎(chǔ)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)完善之后，還有一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是宣傳，短視頻爆炸的時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加大景區(qū)宣傳是一個(gè)有效的措施，比如在抖音平臺(tái)發(fā)布宣傳視頻、在美團(tuán)平臺(tái)發(fā)布旅游優(yōu)惠券等方式，多平臺(tái)多渠道宣傳能夠達(dá)到較好的引流效果。大數(shù)據(jù)分析使得人們的需求更加顯性化，為旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者提供更多的創(chuàng)新可能。如，利用微信公眾號(hào)、微博推送鄉(xiāng)村旅游情況、天氣、交通路線等，使游客獲取景區(qū)信息更加便捷。

（三）堅(jiān)持協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建利益共享機(jī)制。堅(jiān)持利益農(nóng)民共享是實(shí)現(xiàn)共同富裕的有效途徑。一是堅(jiān)持農(nóng)民的主體地位。首先，在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)用地、農(nóng)民閑置資產(chǎn)入股上要充分尊重農(nóng)民的建議和意愿，保障農(nóng)民獲得最大收益。其次，調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與景區(qū)建設(shè)的積極性，引導(dǎo)農(nóng)民共同參與，發(fā)揮集體的力量。二是堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，積極回應(yīng)農(nóng)民群眾最關(guān)心的利益分配問(wèn)題，特別是針對(duì)鄉(xiāng)村旅游客流量變化帶來(lái)的淡旺季現(xiàn)象，以及可能導(dǎo)致的生活成本增加、生活空間壓縮、生活環(huán)境破壞等突出問(wèn)題，通過(guò)統(tǒng)籌推進(jìn)軟硬件環(huán)境建設(shè)、打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌、創(chuàng)新管理服務(wù)方式等措施有效解決。三是堅(jiān)持環(huán)境協(xié)同，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體在景區(qū)的建設(shè)和開(kāi)發(fā)中要充分考慮到環(huán)境的承載能力，遵循可持續(xù)發(fā)展理念，充分保留當(dāng)?shù)氐脑季坝^風(fēng)貌和特色，將環(huán)境改善與發(fā)掘環(huán)境功能相結(jié)合，例如農(nóng)村建筑的改造，對(duì)建筑外部進(jìn)行包裝兼具欣賞和居住的功能。尊重自然規(guī)律、尊重歷史，將開(kāi)發(fā)與保護(hù)相結(jié)合，以身作則營(yíng)造“生產(chǎn)綠色、生態(tài)天然、生活和諧”的環(huán)境氛圍。

（四）堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，打造特色旅游產(chǎn)品體系。堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向打造特色旅游產(chǎn)品體系是實(shí)現(xiàn)有效供給的有利途徑。一是轉(zhuǎn)變單一的旅游產(chǎn)品模式，向多元化的產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)變，打造旅游模式新業(yè)態(tài)，例如旅游觀光、休閑娛樂(lè)、康養(yǎng)合為一體的復(fù)合型模式，這些模式綜合化程度高，游客體驗(yàn)感更好，能夠滿足游客多樣化、多層次的消費(fèi)需求。二是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，產(chǎn)業(yè)融合是體現(xiàn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否成熟的重要標(biāo)志，與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合，可以充分發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)效應(yīng)，相互支撐發(fā)展，能夠降低成本，能夠?qū)⒋蟛糠值睦媪粼卩l(xiāng)村從而實(shí)現(xiàn)效益最大化。三是推進(jìn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹(shù)立品牌觀念，要深入挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，在“特色”上下功夫，打造出別具一格的創(chuàng)意風(fēng)格，通過(guò)創(chuàng)新性的產(chǎn)品吸引游客聚集體驗(yàn)，形成較強(qiáng)的市場(chǎng)知名度，打造品牌效應(yīng)。

綜上，鄉(xiāng)村旅游在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，河南省政府要通過(guò)提高鄉(xiāng)村旅游要素供給水平、完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、構(gòu)建利益共享機(jī)制、打造特色旅游產(chǎn)品體系等措施助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。