黃樺

【摘? ?要】綜藝節(jié)目作為一種娛樂(lè)形式，近年來(lái)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用。以《向往的生活》綜藝節(jié)目為例，它以鄉(xiāng)村振興政策為脈，以綜藝為媒介，通過(guò)真實(shí)的鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)，讓觀眾更加了解鄉(xiāng)村的美麗和魅力。節(jié)目中的嘉賓們參與農(nóng)活、品嘗農(nóng)家美食、與當(dāng)?shù)鼐用窠涣?，為觀眾帶來(lái)了一種全新的鄉(xiāng)村體驗(yàn)，打破了觀眾對(duì)鄉(xiāng)村生活的固有印象，讓人們對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往不斷增加。

【關(guān)鍵詞】向往的生活；綜藝節(jié)目；鄉(xiāng)村振興；創(chuàng)新

一直以來(lái)，與鄉(xiāng)村生活接軌的綜藝節(jié)目作為一種媒介，不僅僅是為了滿足觀眾的娛樂(lè)需求，而且扮演著傳播鄉(xiāng)村生活的重要角色。這類綜藝節(jié)目，使鄉(xiāng)村生活得以展現(xiàn)在觀眾面前，讓人們對(duì)鄉(xiāng)村生活有了更加全面和真實(shí)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，它們往往以鮮活、有趣的方式展示，使觀眾對(duì)鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生了濃厚的興趣向往。

作為較早的鄉(xiāng)村生活題材綜藝節(jié)目，《向往的生活》已經(jīng)播出第七季。每一季，何炅、黃磊、劉憲華、彭昱暢、張子楓、張藝興組成一家人分別走進(jìn)北京密云、浙江桐廬、湖南湘西、云南西雙版納等具有不同特色的鄉(xiāng)村，以自給自足的生活方式將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情展現(xiàn)出來(lái)。每一季，他們都與當(dāng)?shù)鼐用褚黄饏⑴c農(nóng)事勞動(dòng)、體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝、品嘗地道美食，感受鄉(xiāng)村的寧?kù)o與純樸。特別是從第二季和第三季起，該節(jié)目就把鄉(xiāng)村振興提升到敘事核心要素的高度，融合了務(wù)農(nóng)體驗(yàn)和幫扶助農(nóng)線索，讓觀眾更加了解鄉(xiāng)村發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

久居樊籠，回歸自然，是當(dāng)下很多人的憧憬。鄉(xiāng)村題材綜藝節(jié)目的火爆投射了時(shí)下受眾對(duì)“歸園田居住”的渴望。這類綜藝節(jié)目借助鄉(xiāng)村振興政策的指引，將鄉(xiāng)村生活美好的一面展現(xiàn)給大眾，在社會(huì)心理上給很多觀眾提供了脫離職場(chǎng)、感受自然的享受，同時(shí)也增進(jìn)了觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的了解。節(jié)目邀請(qǐng)鄉(xiāng)村技術(shù)能手參與，展示他們的智慧、勤勞和創(chuàng)造力。節(jié)目傳播開來(lái)，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷售的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興做出了積極貢獻(xiàn)。

一、慢綜藝節(jié)目讓鄉(xiāng)村新生活“萌芽”

新時(shí)代，新生活。近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村正經(jīng)歷著一系列的變革和創(chuàng)新。越來(lái)越多的年輕人回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力、帶來(lái)新希望。同時(shí)，政府和社會(huì)組織加大了對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的支持和投入，為鄉(xiāng)村居住者提供了更好的生活條件和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。綜藝節(jié)目作為一種大眾媒介，將鄉(xiāng)村嶄新生活的魅力展示給觀眾，鄉(xiāng)村因其獨(dú)特的魅力而備受關(guān)注，這為鄉(xiāng)村新生活的“萌芽”提供了契機(jī)。觀看這些綜藝節(jié)目，觀眾可以近距離地感受到鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)景、淳樸民風(fēng)。

同時(shí)，綜藝節(jié)目通過(guò)創(chuàng)新的形式和內(nèi)容，為鄉(xiāng)村生活注入了新的血液。在傳統(tǒng)觀念中，鄉(xiāng)村生活往往被認(rèn)為是單調(diào)、枯燥的，缺乏吸引力的。然而，通過(guò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新呈現(xiàn)，鄉(xiāng)村生活煥發(fā)出了新的魅力。比如，《向往的生活》倡導(dǎo)“慢生活”理念，使得觀眾觀看節(jié)目獲得身心放松；同步宣傳節(jié)目拍攝現(xiàn)場(chǎng)的自然人文景觀，助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展。此類綜藝節(jié)目借助于故事化、情節(jié)化、人格化的表現(xiàn)手法，對(duì)文化資源、歷史資源和旅游資源進(jìn)行整合，重新梳理，用一種更加貼近當(dāng)代年輕觀眾情感與心理需求的形式來(lái)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村形象立體化、多層次展示。在《向往的生活》節(jié)目中，嘉賓們通過(guò)參與農(nóng)田勞動(dòng)、制作鄉(xiāng)村美食等活動(dòng)，展示了鄉(xiāng)村生活的樂(lè)趣與質(zhì)樸。這種創(chuàng)新的展示方式，不僅讓鄉(xiāng)村生活更加有趣和生動(dòng)，也為鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了別具一格的發(fā)展方向。

《向往的生活》節(jié)目還對(duì)鄉(xiāng)村生活深入挖掘。節(jié)目會(huì)邀請(qǐng)一些專業(yè)人士或鄉(xiāng)村居住者來(lái)分享他們的經(jīng)歷和故事，這些講述和展示使得觀眾可以更加真實(shí)地感受到鄉(xiāng)村生活的趣味與美好。該節(jié)目走進(jìn)中國(guó)的多個(gè)山間、水邊鄉(xiāng)村，向觀眾展示了各地的自然風(fēng)光、農(nóng)田耕作、鄉(xiāng)村文化等。該節(jié)目獨(dú)特的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容，讓鄉(xiāng)村新生活“萌芽”于觀眾心中，也為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村提供了難得的宣傳平臺(tái)，增加了其知名度和吸引力，讓觀眾們重新認(rèn)識(shí)和欣賞新鄉(xiāng)村的價(jià)值和魅力，因而產(chǎn)生了游覽、體驗(yàn)的興趣。

二、借助鄉(xiāng)村沃土打破娛樂(lè)至上窘境

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，政策支持起到了至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列支持鄉(xiāng)村振興的政策措施，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)加大農(nóng)村公路、供水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，改善了鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活條件。同時(shí)，一系列扶持政策鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化是影視創(chuàng)作的沃土，它蘊(yùn)含著豐富的歷史、人文和社會(huì)元素，可以為影視、新聞作品提供獨(dú)特的題材和背景。挖掘和展現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化，可以讓觀眾更好地了解和體驗(yàn)中國(guó)的傳統(tǒng)價(jià)值觀和生活方式?！断蛲纳睢饭?jié)目借助我國(guó)各地鄉(xiāng)村沃土，將快節(jié)奏生活與慢腳步觀念相結(jié)合，讓城市人走進(jìn)鄉(xiāng)村，感受鄉(xiāng)村的寧?kù)o和純樸，傳遞了一種回歸自然、追求簡(jiǎn)單的生活態(tài)度，這打破了當(dāng)前有的綜藝節(jié)目單純追求娛樂(lè)這一窘境。

如今，在加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村現(xiàn)代化，全面促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和持續(xù)推動(dòng)共同富裕進(jìn)程的宏觀背景下，鄉(xiāng)村題材是文藝創(chuàng)作及新聞傳播關(guān)注的重點(diǎn)。根據(jù)觀眾反饋可以發(fā)現(xiàn)，《向往的生活》還有不足，如嘉賓操持勞作并不足以糊口，廣告植入量過(guò)多削弱了觀眾對(duì)于鄉(xiāng)村真實(shí)性的感知。綜藝節(jié)目創(chuàng)作者要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、修正缺點(diǎn)，以形式新穎、有益好玩的節(jié)目及時(shí)展現(xiàn)各地產(chǎn)業(yè)繁榮、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的鄉(xiāng)村振興新圖景，提升觀眾對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的親近感。

鄉(xiāng)村振興需要政策的引領(lǐng)和推動(dòng)，只有政策與實(shí)踐相結(jié)合，才能取得更加明顯的成效。目前，更多的地方意識(shí)到綜藝節(jié)目對(duì)于宣傳和推廣的重要性，所以積極參與綜藝節(jié)目的創(chuàng)作，通過(guò)各種途徑講人文、講風(fēng)物、講經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，向廣大觀眾展示自身的獨(dú)特魅力和吸引力。這不僅有助于提升當(dāng)?shù)氐闹龋€能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。在擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)邊界與跨界融合發(fā)展的同時(shí)，綜藝節(jié)目自身也建構(gòu)出內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，功能在不斷擴(kuò)界。當(dāng)然，該類綜藝節(jié)目在幫助鄉(xiāng)村居住者改善生活條件的同時(shí)，也讓更多人關(guān)注農(nóng)村教育、環(huán)境保護(hù)等，這促使觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)思考和行動(dòng)起來(lái)，參與到社會(huì)公益事業(yè)中，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步。

三、《向往的生活》助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)土文化是每個(gè)地區(qū)獨(dú)有且具有特色的文化形態(tài)，包括語(yǔ)言、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、手工藝等方面。這些文化元素代表著一個(gè)地區(qū)的歷史、價(jià)值觀和生活方式，對(duì)于傳承和發(fā)展社會(huì)文明起到了重要作用。

《向往的生活》作為一檔真人秀節(jié)目，展示嘉賓在鄉(xiāng)村生活中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，向觀眾展示了一種簡(jiǎn)單、自然的生活方式。在這個(gè)節(jié)目中，嘉賓們遠(yuǎn)離都市的喧囂，回歸鄉(xiāng)村，體驗(yàn)種田、養(yǎng)殖等農(nóng)村生活的樂(lè)趣。這些嘉賓們的參與，使得鄉(xiāng)村發(fā)展中遇到的問(wèn)題得到關(guān)注與重視，觀眾通過(guò)觀看這些嘉賓的親身經(jīng)歷，在直觀感受到鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)，也在思考城鄉(xiāng)關(guān)系、共同富裕等主題，從而對(duì)鄉(xiāng)村有了更為客觀、全面的認(rèn)知。

此外，該類節(jié)目還展示了鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情。每個(gè)地區(qū)都有獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，這些傳統(tǒng)在現(xiàn)代社會(huì)漸漸被忽視?！断蛲纳睢穼⑦@些傳統(tǒng)帶到觀眾面前，喚起了人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注和重視。嘉賓通過(guò)參與傳統(tǒng)手工藝制作、傳統(tǒng)美食制作等活動(dòng)，可以使觀眾在觀看時(shí)能夠更好地理解鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵。比如節(jié)目所在的每一個(gè)村落都有各自風(fēng)格的美食，節(jié)目組會(huì)讓常駐嘉賓在日常生活中進(jìn)行當(dāng)?shù)孛朗车钠穱L與制作?！断蛲纳睢返谒募舅诘厥窃颇衔麟p版納，黃磊和何炅就制作了泡魯達(dá)和舂雞腳等當(dāng)?shù)孛朗场?/p>

該類節(jié)目還促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過(guò)節(jié)目的宣傳和推廣，當(dāng)?shù)氐囊恍┺r(nóng)產(chǎn)品、手工藝品和旅游資源得到了更多人的關(guān)注。這不僅為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了新的銷售渠道，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。而且，該類節(jié)目還鼓勵(lì)城市人前往當(dāng)?shù)芈糜?，增加了?dāng)?shù)氐闹群臀?，推?dòng)了文旅業(yè)發(fā)展。最后，節(jié)目還通過(guò)引入一些具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)業(yè)精神的嘉賓，展示了鄉(xiāng)村發(fā)展的潛力。他們?cè)诠?jié)目中展示了一些新的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路。比如，《向往的生活》第六季中，黃磊和何炅將閑置的房間作為民宿出租賺取生活費(fèi)，讓游客前來(lái)旅游的同時(shí)也能體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞?；《向往的生活》第三季中，?dāng)潘石屹一邊攝影一邊看著周邊村景談及自己的創(chuàng)業(yè)之路時(shí) ，觀眾可通過(guò)聆聽(tīng)這些嘉賓的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，看到鄉(xiāng)村發(fā)展的希望和可能性，激發(fā)了鄉(xiāng)村居住者的創(chuàng)業(yè)熱情。這為他們提供了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)和支持。

四、開拓鄉(xiāng)村居住者視野

隨著現(xiàn)代化的推進(jìn)，鄉(xiāng)村某些傳統(tǒng)觀念在一定程度上限制了當(dāng)?shù)氐母母锖桶l(fā)展?！断蛲纳睢返裙?jié)目使得觀眾可以更加全面地了解鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的潛力，從而拓寬自己的視野。

該類節(jié)目真實(shí)呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活的方方面面，幫助觀眾了解鄉(xiāng)村的現(xiàn)實(shí)情況。傳統(tǒng)觀念往往將鄉(xiāng)村地區(qū)定位為貧窮、落后的地方，實(shí)際上，鄉(xiāng)村也有著獨(dú)特的魅力和發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^(guò)嘉賓在節(jié)目中的親身體驗(yàn)和生動(dòng)展示，觀眾可以深入了解鄉(xiāng)村的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及生態(tài)環(huán)境等方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村的價(jià)值。以往，人們往往認(rèn)為鄉(xiāng)村只是一個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)，缺乏現(xiàn)代化的發(fā)展和創(chuàng)新。然而，通過(guò)節(jié)目的呈現(xiàn)，觀眾可以看到許多鄉(xiāng)村在政策引導(dǎo)下，通過(guò)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方式實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的騰飛。在《向往的生活》中，觀眾可以看到一些鄉(xiāng)村地區(qū)通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品加工和電商等新興產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和就業(yè)機(jī)會(huì)的增加，同時(shí)，鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和生態(tài)資源也得到了保護(hù)和利用。這些成功的案例為其他鄉(xiāng)村地區(qū)提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

《向往的生活》不僅僅是娛樂(lè)節(jié)目，更是一個(gè)推動(dòng)文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的媒介。這檔節(jié)目不僅為觀眾提供了娛樂(lè)和放松的時(shí)刻，同時(shí)也展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力和獨(dú)特之處。通過(guò)深入了解和展示不同地區(qū)的傳統(tǒng)手工藝、美食文化和鄉(xiāng)村生活，促進(jìn)了文化的傳承和傳播，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入了活力。此外，它還通過(guò)展示參與者之間的友情和互助精神，傳遞了社會(huì)團(tuán)結(jié)與和諧發(fā)展的價(jià)值觀；通過(guò)展示鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光與豐富文化，激發(fā)觀眾們的向往之情。鄉(xiāng)村不僅有著獨(dú)特的自然景觀，還有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。觀眾通過(guò)節(jié)目中的精彩鏡頭和人物故事，可以感受到鄉(xiāng)村的純樸與溫馨，體驗(yàn)到鄉(xiāng)村的生活方式和人文風(fēng)情。通過(guò)嘉賓與當(dāng)?shù)鼐幼≌叩幕?dòng)和交流，深入了解他們的生活方式和價(jià)值觀念，這不僅促進(jìn)了城鄉(xiāng)之間的交流與理解，還通過(guò)真實(shí)展示鄉(xiāng)村的創(chuàng)新發(fā)展和改革成果打破了傳統(tǒng)觀念的束縛，為觀眾提供了全新的視野。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村慢綜藝節(jié)目歷經(jīng)多年探索，其創(chuàng)新路徑不斷迭代提升，從用真實(shí)鄉(xiāng)村底色來(lái)展望農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化到現(xiàn)在用名人社會(huì)效應(yīng)來(lái)表達(dá)對(duì)生活的憧憬和熱愛(ài)。在鄉(xiāng)村振興宏偉藍(lán)圖下，此類綜藝節(jié)目不僅發(fā)揮其獨(dú)特的文化功能與社會(huì)價(jià)值，而且以另一種視角展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的勃勃生機(jī)，幫助人們追求美好生活、創(chuàng)造美好生活。從《向往的生活》節(jié)目中可以看到，政策和綜藝的有機(jī)結(jié)合為鄉(xiāng)村振興注入了新活力。政策的支持使得鄉(xiāng)村發(fā)展得以快速推進(jìn)，而綜藝節(jié)目則通過(guò)生動(dòng)有趣的方式展現(xiàn)了鄉(xiāng)村生活的魅力，打破了人們對(duì)鄉(xiāng)村的固有印象。節(jié)目通過(guò)娛樂(lè)元素的引入和嘉賓的參與，提升了鄉(xiāng)村振興政策的宣傳效果，增加了鄉(xiāng)村地區(qū)的曝光度，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，鄉(xiāng)村慢綜藝節(jié)目在探索中逐漸形成了自己的獨(dú)特風(fēng)格，因展示鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)民生活和傳統(tǒng)文化而深受觀眾喜愛(ài)。未來(lái)，可以繼續(xù)通過(guò)增加互動(dòng)環(huán)節(jié)、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和提高制作質(zhì)量來(lái)不斷提升鄉(xiāng)村慢綜藝節(jié)目的吸引力，為鄉(xiāng)村振興提供了新的思路和可能性。

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（作者單位：隆林各族自治縣融媒體中心）

責(zé)編：劉純友