摘要：目的：農(nóng)村發(fā)展是我國一直以來關(guān)注的問題，增強農(nóng)村居民的現(xiàn)代化意識同樣尤為重要。在20世紀的美國，萊斯特·比爾用自己的設計實踐提高了公眾認知，推進了美國農(nóng)村電氣化進程，他的海報成為經(jīng)典的藝術(shù)作品，被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏?；谌R斯特·比爾的成功案例，分析其背后的設計理念與方法，為當今設計師提供參考，是文章的主要研究目的。方法：文章結(jié)合歷史背景分析和圖像分析，從四個方面分析萊斯特·比尓的農(nóng)村電氣化海報設計。其一，追溯萊斯特·比爾早年的設計教育，以梳理其設計理念的形成過程；其二，分析萊斯特·比爾的農(nóng)村電氣化海報的特征，以總結(jié)其設計的具體方式；其三，對萊斯特·比爾的農(nóng)村電氣化海報進行設計溯源，以探究其設計風格的來源；其四，探討萊斯特·比爾通過設計提升公眾認知的方式，以歸納其設計啟示。結(jié)果：從結(jié)果來看，萊斯特·比爾早年科學與藝術(shù)的雙重教育背景使其形成了創(chuàng)造性思維和現(xiàn)代主義藝術(shù)審美，他的農(nóng)村電氣化設計海報具有以對比和夸張塑造視覺沖擊、以象形圖的數(shù)量關(guān)系來傳達信息、以線條對沖與面交疊的視覺縱深來引導觀眾視線、以攝影拼貼和靈活布局塑造親切品牌形象的現(xiàn)代主義設計特征，他的設計風格基于達達主義靈動排版與拼貼模式、俄國構(gòu)成主義對具象實體的簡約表征、荷蘭風格派對純色和視覺效應的研究，既設計了簡約化圖形海報，又創(chuàng)作了攝影拼貼海報，從信息和態(tài)度這兩個方面同時提升公眾的認知，打造了農(nóng)村電氣化局親民的品牌形象。結(jié)論：融會貫通的創(chuàng)新思維、簡約秩序的視覺傳達方式、長遠的設計規(guī)劃，是萊斯特·比爾的設計實踐給當代設計帶來的啟示。

關(guān)鍵詞：萊斯特·比爾；平面設計；海報；現(xiàn)代主義；歷史；藝術(shù)

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）01-0-03

0 引言

推廣“家電下鄉(xiāng)”等政策，旨在提高農(nóng)村居民的生產(chǎn)生活水平。除了政策引導以外，改變農(nóng)村居民的保守意識，推進現(xiàn)代技術(shù)的傳播，也是一項重要任務。在20世紀前半葉的美國，萊斯特·比爾就通過自己的設計實踐有效傳達了這一觀念，他的海報具有強烈的視覺沖擊力與通俗的象形表達方式，推進了當時美國農(nóng)村電氣化發(fā)展。他的作品后來被紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館收藏并展出，受到廣泛的贊譽，他本人也被稱為美國現(xiàn)代主義平面設計的先驅(qū)之一。萊斯特·比爾為美國農(nóng)村電氣化項目設計的海報為什么能夠成為經(jīng)典？他以何種理念進行設計來提升公眾的認知？他是如何將各種設計思潮融入自己的作品中的？研究他的理念與作品，可以為當今設計師提供設計參考，具有現(xiàn)實意義。

1 創(chuàng)造思維與藝術(shù)審美：萊斯特·比爾早年的設計教育

萊斯特·比爾（Lester Beall，1903—1969）是一位多才多藝的藝術(shù)家，也是一名成功的商人，他將設計師看作問題的解決者，在感性的藝術(shù)創(chuàng)作中融入理性思維，將創(chuàng)造力、視覺美學以及商業(yè)洞察力相結(jié)合。用比爾自己的話來說，“設計師的第一個要求是思考”［1］2，這充分體現(xiàn)了他的設計哲學，而這一切的形成與他早年的經(jīng)歷密不可分。

萊斯特·比爾于1903年出生在密蘇里州的堪薩斯城，他的父親是一名有機械天賦的發(fā)明家，而他的母親是一名自學成才的藝術(shù)家，因此，他的創(chuàng)作精神與藝術(shù)興趣都得到了培養(yǎng)［2］，這在一定程度上為他后來成為一名杰出的平面設計師奠定了基礎(chǔ)。比爾還在讀小學時，就與家人搬遷到了芝加哥，在芝加哥的早年生活中，他展現(xiàn)出了一些創(chuàng)新的潛質(zhì)，熱衷于文字游戲、繪圖，對事物的運作方式表現(xiàn)出濃厚的興趣，尤其喜愛電力和印刷技術(shù)，這使他成為當時芝加哥最年輕的獲得業(yè)余電臺牌照的人之一，這種主動思考的習慣一直延續(xù)到了他后來的生活與工作中。

1918年，15歲的萊斯特·比爾進入中學，接受了電力、數(shù)學和機械科學的培訓，1922年畢業(yè)后，進入芝加哥大學攻讀科學學位。盡管主修的是科學，但他從未失去對藝術(shù)的興趣。由于芝加哥大學沒有提供藝術(shù)課程，因此他又在芝加哥藝術(shù)學院額外選修了色彩繪畫和寫生課程，這些課程以及他在高中學到的機械繪圖等知識構(gòu)成了他早年的藝術(shù)設計教育。促使比爾轉(zhuǎn)向藝術(shù)領(lǐng)域的一個契機是他在芝加哥大學主修科學的一次重要考試的失敗，這使他改變專業(yè)，轉(zhuǎn)向了藝術(shù)史，并于1926年畢業(yè)獲得了藝術(shù)史學位。他畢業(yè)后，一直追求從事商業(yè)美術(shù)設計的理想，因此放棄攻讀碩士學位，開始了自己的職業(yè)生涯，成為一名自由設計師，正式投入平面設計中。

萊斯特·比爾剛剛進入設計行業(yè)時，就遭遇了1929年美國經(jīng)濟危機，這一事件成為改變其設計生涯的另一契機。用比爾的話來說，“因為1929年的大蕭條，我很快發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常失業(yè)，而不是把所有時間都花在敲門，我開始參觀芝加哥藝術(shù)學院的賴爾森圖書館”［1］6。在此期間，比爾發(fā)現(xiàn)了法國藝術(shù)刊物Cahiers d’Art，這是一本以視覺藝術(shù)為主題的雜志，有獨特的排版設計，刊登了豐富的攝影作品，并且將古代藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)并置組合，被定義為“當代藝術(shù)的雜志”。以Cahiers d’Art為代表的藝術(shù)刊物使比爾接觸到了包豪斯學派的理論，這些藝術(shù)家拒絕了維多利亞時期的華麗風格，追求“形式追隨功能”的簡約之美，這使比爾對攝影產(chǎn)生了濃厚的興趣［3］。

2 現(xiàn)代主義風格：萊斯特·比尓農(nóng)村電氣化海報的設計特征

作為自由設計師的比爾于1927年在芝加哥成立了自己的工作室，工作幾年后，他于1935年搬到紐約，從事廣告與藝術(shù)指導相關(guān)工作。1935年，美國總統(tǒng)羅斯福發(fā)布行政命令，創(chuàng)建了農(nóng)村電氣化管理局（Rural Electrification Administration，以下簡稱“REA”），致力于推進電力在農(nóng)村地區(qū)的使用。雖然20世紀30年代的REA已能夠使用6900伏配電網(wǎng)絡，支持更長的運行距離，覆蓋到廣大農(nóng)村地區(qū)，但其需要較為昂貴的變壓器，這使其在農(nóng)村地區(qū)的推廣面臨成本阻力，許多保守的農(nóng)村居民不愿意為此買單。在此背景下，萊斯特·比爾受聘于REA，于1937年、1939年和1941年制作了三個系列的海報，用以提升公眾的電氣化認知，最終取得了成功。后來，他的一系列REA海報作品在紐約現(xiàn)代藝術(shù)館的政府贊助品展覽中展出，獲得了廣泛的贊譽。

2.1 視覺沖擊：對比與夸張手法的運用

萊斯特·比爾在他的REA海報中使用簡明的元素凸顯夸張的效果。如在1937年的《光》（Light）一作中，在畫面底部和左上分別標注了REA和作者自己的姓名，中間偏右的位置采用一個巨大的燈泡作為光源的象征，燈泡中間寫著“LIGHT”的字樣，而光線以一種匯聚的趨勢射向遠處的房屋，畫面上下兩半分別采用藍紅兩色，在它們的交匯處形成地平線，參照巨大的燈泡和矮小的房屋在地平線上的相對位置，可以感受到光所覆蓋的范圍之遠。萊斯特·比爾僅僅使用了寥寥幾個設計元素，就展現(xiàn)出光給生活帶來的便利，整體畫面簡約干凈且富有秩序，蘊含著豐富的寓意。

2.2 通俗性：象形圖與數(shù)量關(guān)系的對應

萊斯特·比爾的海報設計中也會運用象形圖來直觀表現(xiàn)數(shù)量關(guān)系，如他在1937年的海報《30年代農(nóng)場可獲得的電力》（POWER AVAILABLE ON FARMS IN 1930）中以馬頭圖案指代電力單位，從組合式發(fā)動機、蒸汽機直到卡車，通過不同數(shù)量的單位來表示定性的變化［4］，讓人很快就理解了對應用途所需要的電量，展現(xiàn)出電力對提升生產(chǎn)生活質(zhì)量的重要作用。萊斯特·比爾使用象形圖來設計海報，曾經(jīng)被認為是迎合美國農(nóng)村文化水平較低的現(xiàn)實情況，但也有學者持不同看法［5］，認為他的設計受到了魯?shù)婪颉つ吕≧udolf Modley）的“圖形統(tǒng)計學”的影響。后者致力于開發(fā)一種可視化的全球性圖像語言。他也受到了另一名學者奧圖·紐拉特（Otto Neurath）所開發(fā)的Isotype圖像符號的影響。但不可否認的是，萊斯特·比爾將這種象形圖的數(shù)量表示方法運用到平面設計中，是一種創(chuàng)新思維的體現(xiàn)。

2.3 引導性：線條對沖與面交疊的視覺縱深

在萊斯特·比爾的海報中，直線和箭頭是最常見的設計元素，往往有多條線條朝著某個共同的方向匯聚或前進，發(fā)揮視覺導向作用。同時，他注重采用排版的手段產(chǎn)生面與面的交疊，進而營造出空間感。以他1937年的作品《無線電》（Radio）為例，畫面的下半部分是一塊紅色的直角梯形，在其上方坐落著一棟房屋，如果不加任何其他內(nèi)容，人們往往就會以為其描繪的僅僅是一座山坡上有一棟房子，而位于畫面右上側(cè)的三個白色箭頭，自右上朝左下指向房屋，產(chǎn)生了強烈的視覺導向性，其線條方向與梯形斜邊的對沖產(chǎn)生了一種空間的縱深感，立刻使整個畫面立體起來，使人感受到無線電起點的高與遠，贊頌了科技力量的強大。

2.4 親切性：生活圖景與靈動布局的搭配

萊斯特·比爾為REA設計的海報，雖然具有政府項目的官方性質(zhì)，卻有著靈動的藝術(shù)風格，具有親民的氣質(zhì)。他常常將展現(xiàn)農(nóng)民生活的攝影作品進行拼貼并置入海報中，并一反常規(guī)平面設計的嚴肅排版，將標題傾斜以達成一種俏皮的風格。如1941年設計的作品《更好的家》（A Better Home），在畫面的下半部分，一名圍著圍裙的女士站在烤箱前，正將一盤餅干送入其中，烤箱上方擺放著一些鍋罐，畫面的上半部分是紅色圓點的點陣，以表明粒子相互作用產(chǎn)生的熱量，同時以傾斜的圓角矩形作為底框，并在上面書寫了“A Better Home”的主題。萊斯特·比爾在海報中運用攝影技術(shù)的案例還有很多，包括1937年的《當我回想起來》（When I Think Back）、1941年的《農(nóng)場的電力》（Power on the Farm），都直接表現(xiàn)了農(nóng)村居民使用電力設備的生活圖景，以簡明清晰的色調(diào)和傾斜的標題風格使觀者感到親切。

3 歐風美漸：萊斯特·比爾農(nóng)村電氣化海報風格的設計溯源

雖然萊斯特·比爾主要的設計實踐在美國，但是他通過不斷的閱讀與學習，參考了許多歐洲設計流派的理念，其中就包括達達主義、俄國構(gòu)成主義和荷蘭風格派。但他并非簡單模仿，而是汲取了這些風格的某些特點，基于自己的藝術(shù)審美進行了創(chuàng)新。

3.1 達達主義：版面設計的多樣布局

達達主義是發(fā)展于1916—1924年的歐洲設計流派，源于第一次世界大戰(zhàn)期間青年們的失望與困惑，他們反對理性，強調(diào)偶然?！斑_達”這一名稱本身就沒有什么實際含義，僅僅用來凸顯這場設計運動風格上的隨意性。達達主義者相信藝術(shù)家有著自己的意志，一切的藝術(shù)創(chuàng)作都只是一種隨機的決定，而這與萊斯特·比爾的現(xiàn)代主義秩序理念恰恰相反。實際上，萊斯特·比爾并非遵循達達主義的設計理念，而是借鑒了其拼貼手法與非對稱的排版方式。在他的作品中，常常使用傾斜的直線、箭頭和標題，給予設計一種靈活的觀感，以減少死板的視覺風格，同時針對這些形式作出了理性思考，確保其在視覺觀感上具有相對的秩序性。

3.2 俄國構(gòu)成主義：視覺傳達的社會責任

俄國構(gòu)成主義起源于十月革命前后的俄羅斯，藝術(shù)家們反對純粹的藝術(shù)，強調(diào)藝術(shù)的社會責任，希望藝術(shù)能夠為無產(chǎn)階層與社會主義服務，是一種重設計而輕藝術(shù)的設計流派［6］，他們反對繪畫，認為其是少數(shù)人才能享受的東西。俄國構(gòu)成主義使用簡單明了的幾何圖案來設計插圖海報，具有共產(chǎn)主義的政治傾向。萊斯特·比爾在他的REA設計實踐中受到了俄國構(gòu)成主義設計理念的影響，將設計的通俗性和簡約性作為首要任務，以攝影作品和幾何化圖形作為海報主體，有利于農(nóng)村居民理解其中的寓意。

3.3 荷蘭風格派：形式視覺效應的研究

荷蘭風格派是1917—1928年的一個松散團體，以《風格》雜志作為主要交流平臺。相比于俄國構(gòu)成主義，荷蘭風格派的設計更加簡化，將圖形直接抽象成方塊、三角等最基本的幾何單體，同時注重紅、黃、藍三原色的使用及非對稱性設計的研究。可以發(fā)現(xiàn)，雖然萊斯特·比爾REA海報的設計元素沒有荷蘭風格派那樣抽象，但是其中出現(xiàn)了許多使用紅色、藍色等原色作為背景的案例，它們往往是基本幾何體，占據(jù)著畫面的較大面積，它們強烈的色彩對比能夠引起視覺上的反差，進而引導觀眾的視線，塑造畫面整體的縱深感。

4 萊斯特·比爾農(nóng)村電氣化海報的設計啟示

公眾認知是社會大眾對某些特定主題的看法，而設計師作為引導公眾認知的重要角色，在設計時要考慮受眾對相關(guān)內(nèi)容的了解程度與態(tài)度。萊斯特·比爾的農(nóng)村電氣化海報從這兩個方面入手，一方面設計了以通俗的幾何化圖形為代表的信息取向的海報，向人們展現(xiàn)了電氣化的強大效能，另一方面創(chuàng)作了以攝影拼貼為基礎(chǔ)的態(tài)度取向的海報，使人們具體了解使用電器的方便與快捷，成功提升了公眾的認知，創(chuàng)造了消費的需求。

同時，作為美國現(xiàn)代主義平面設計的先驅(qū)，萊斯特·比爾的設計作品有一種跨越文化與時間的藝術(shù)價值，即使放在今天仍不過時。他為REA設計的海報，采用鮮艷的原色、簡約的線條和縱深的平面，具有視覺沖擊力、通俗性、引導性、親切性等多種特征，將藝術(shù)設計與信息傳達相結(jié)合，向農(nóng)村居民展現(xiàn)了電力為生產(chǎn)生活帶來的便利，喚醒了民眾對未來生活的信心。在20世紀30年代的美國，僅有3%的農(nóng)舍通電，到了1959年，這個數(shù)字已經(jīng)達到90%，從結(jié)果上證明了這一設計方式的有效性。正如萊斯特·比爾所言，“設計師的第一個要求是思考”，他的作品吸收了達達主義的靈動布局、俄國構(gòu)成主義的簡約表征和荷蘭風格派的原色風格，將歐洲各個設計流派進行取舍并付諸實踐，推動了美國現(xiàn)代主義平面設計的發(fā)展，充分體現(xiàn)了他的創(chuàng)新意識。他為REA設計的海報不僅提高了公眾的認知，還為REA建立了關(guān)注農(nóng)村發(fā)展的品牌形象，為其項目的持續(xù)推進奠定了良好的基礎(chǔ)。富有遠見的商業(yè)嗅覺、融會貫通的創(chuàng)新思維、簡約秩序的藝術(shù)審美，是萊斯特·比爾在REA海報設計中所體現(xiàn)的現(xiàn)代主義核心特質(zhì)，也是他給予當代設計師的啟示。

5 結(jié)語

事實上，不僅僅是農(nóng)村電氣化海報，萊斯特·比爾在企業(yè)形象設計方面也頗有建樹，他在自己后來的職業(yè)生涯中參與了國際紙業(yè)公司和康涅狄格綜合保險公司的項目，他對品牌塑造的理解也是一個值得探討的話題。萊斯特·比爾將提高公眾與客戶的品位作為一項重要任務，將其視為設計師的責任，貫穿于自己的設計實踐中，有力證明了視覺設計作為強大的溝通工具與改善社會生活的重要作用。

參考文獻：

［1］ 斯塔基·比爾.萊斯特·比爾［J］.傳播設計（設計先驅(qū)），2019（13）：2，6.

［2］ 羅伊·R .貝倫斯，羅杰·雷明頓.《萊斯特·比爾：美國平面設計先鋒》評論［J］.印刷雜志，1997（2）：24，186.

［3］ 杰里米·安斯利.百年平面設計：20世紀的平面設計先驅(qū)［M］.倫敦：米切爾·比茲利出版社，2001：112-113.

［4］ 邁克爾·J .戈萊克.海報的力量：美國農(nóng)村電氣化、可視化和可讀性［J］.歷史與技術(shù)（國際期刊），2013，29（4）：399-410.

［5］ 邁克爾·J .戈萊克.萊斯特·比爾1937年的鄉(xiāng)村電氣化海報中的圖形可視化與視覺性［J］.設計史雜志，2013，26（4）：401-415.

［6］ 王受之.世界平面設計史［M］.北京：中國青年出版社，2018：184.

作者簡介：李佳鴻（2000—），男，江蘇南京人，碩士在讀，研究方向：設計史。