隨著科技的飛速發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力逐漸成為推動各產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵力量。文章分析了農(nóng)文旅數(shù)字化融合的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，闡述了新質(zhì)生產(chǎn)力在其中的作用機制，并提出了包括技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等多方面的高質(zhì)量發(fā)展路徑，旨在為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論依據(jù)與實踐指導(dǎo)。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)融合是近年來促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興的重要舉措。在數(shù)字化時代背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力的興起為農(nóng)文旅融合帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為核心驅(qū)動，融合了先進的技術(shù)、新型的生產(chǎn)要素與創(chuàng)新的組織模式，能夠有效提升農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的效率、品質(zhì)與競爭力，推動其向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進。深入研究新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下農(nóng)文旅數(shù)字化融合的高質(zhì)量發(fā)展路徑具有極為重要的現(xiàn)實意義。

農(nóng)文旅數(shù)字化融合的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

農(nóng)文旅數(shù)字化融合的現(xiàn)狀。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，數(shù)字科技逐漸演變成新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造全新契機。近些年來，國家推出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為農(nóng)文旅數(shù)字化融合提供政策支撐。各級政府紛紛制定相關(guān)激勵政策，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大扶持力度，優(yōu)化農(nóng)村交通、水電、通信等基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了良好的硬件環(huán)境。

根據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布的《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報告》，截至2024年，抖音平臺新增鄉(xiāng)村內(nèi)容短視頻數(shù)量達到10.9億個，播放量高達2.8萬億。鄉(xiāng)村景點打卡點超過7286萬個，文旅打卡地點超過17萬個。由此可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村文旅市場正在快速增長，數(shù)字化手段在其中發(fā)揮了重要作用。

在政策推動下，農(nóng)文旅數(shù)字化融合項目在全國范圍內(nèi)如雨后春筍般涌現(xiàn)，成為推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。譬如，國家鄉(xiāng)村振興局與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《關(guān)于開展2022年“百縣千鄉(xiāng)萬村”鄉(xiāng)村振興示范創(chuàng)建的通知》中強調(diào)，重點推動分級示范創(chuàng)建，共組織創(chuàng)建100個左右國家鄉(xiāng)村振興示范縣、1000個左右鄉(xiāng)村振興示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、10000個左右鄉(xiāng)村振興示范村。國家的相關(guān)部署加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)優(yōu)化，深化農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量融合。

數(shù)字化高質(zhì)量融合方面，各地區(qū)不斷探索融合模式，逐步演變?yōu)楦骶咛厣膭?chuàng)新路徑。依托自然風(fēng)光優(yōu)美的鄉(xiāng)村地區(qū)，打造生態(tài)觀光園區(qū)和休閑度假村成為一大亮點。例如，浙江的一些鄉(xiāng)村憑借秀麗的山水景色，建設(shè)了一批高品質(zhì)的民宿集群，游客可以在此享受寧靜的鄉(xiāng)村度假時光，同時參與徒步、騎行、垂釣等戶外活動，感受大自然的魅力。

農(nóng)文旅數(shù)字化融合不僅推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，還為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機會和增收渠道。農(nóng)民可以通過經(jīng)營農(nóng)家樂、民宿、銷售農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品等方式增加收入。許多鄉(xiāng)村通過發(fā)展旅游業(yè)，實現(xiàn)了整村脫貧致富，農(nóng)民生活水平顯著提高。例如，貴州某貧困山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，全村人均年收入從不足3000元提升到超過10000元，貧困發(fā)生率大幅降低。

農(nóng)文旅數(shù)字化融合面臨的挑戰(zhàn)。缺乏系統(tǒng)規(guī)劃。農(nóng)文旅數(shù)字化融合涉及農(nóng)業(yè)、文化旅游、數(shù)字科技等多個領(lǐng)域，需要從全局角度進行規(guī)劃，確保各項資源的有效整合和利用。然而，目前很多農(nóng)文旅融合項目缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，導(dǎo)致資源利用不充分、項目重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化競爭等問題。以農(nóng)文旅融合項目的開發(fā)為例，一些地方盲目跟風(fēng)建設(shè)，沒有充分考慮當(dāng)?shù)氐馁Y源特色和市場需求，導(dǎo)致項目缺乏競爭力。部分鄉(xiāng)村旅游景點開發(fā)模式相似，缺乏獨特賣點，游客體驗不佳，阻礙可持續(xù)發(fā)展。

農(nóng)業(yè)與旅游的融合度欠缺。當(dāng)前農(nóng)業(yè)與旅游的融合效果不佳，往往只注重旅游景點的開發(fā)，而弱化了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特色和優(yōu)勢；部分農(nóng)文旅項目把重心放在旅游景點的創(chuàng)新建設(shè)上，缺乏對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的演示。游客在參觀過程中，往往只能看到景點的表面風(fēng)光，而無法深入了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過程和背后的文化故事。這不僅削弱了游客的體驗感，也阻礙農(nóng)文旅項目可持續(xù)發(fā)展。

文化內(nèi)涵挖掘不足。目前的農(nóng)文旅項目中，對文化內(nèi)涵的挖掘和傳承不足，導(dǎo)致游客難以體驗到當(dāng)?shù)氐奈幕厣蜌v史底蘊。同時，一些項目過于商業(yè)化，缺乏對文化保護與傳承的重視，也影響了項目的可持續(xù)發(fā)展。一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，如傳統(tǒng)耕作方式、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)食品制作方式等，瀕臨失傳甚至逐漸消失。這不僅削弱了農(nóng)文旅項目的文化內(nèi)涵，也影響了游客的文化體驗。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下農(nóng)文旅數(shù)字化融合的高質(zhì)量發(fā)展路徑

加強數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，應(yīng)統(tǒng)籌把握數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展趨勢，將傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施與信息基礎(chǔ)設(shè)施有機融合。在機場、鐵路、公路等傳統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施密集區(qū)域與新興信息基礎(chǔ)設(shè)施進行緊密銜接，實現(xiàn)資源的高效配置與利用。這不僅有助于提升基礎(chǔ)設(shè)施的整體效能，還能為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供堅實的基礎(chǔ)。其次，需持續(xù)推動科技創(chuàng)新，特別是數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿技術(shù)，構(gòu)建高效、智能、安全的數(shù)字平臺。這些平臺將成為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)流通、資源整合與價值創(chuàng)造的核心載體，推動產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更高效率的方向發(fā)展。最后，應(yīng)積極布局數(shù)字經(jīng)濟平臺，推動信息基礎(chǔ)設(shè)施的升級與拓展。

培育復(fù)合型人才隊伍。高校與職業(yè)院校扮演著至關(guān)重要的角色。為適應(yīng)農(nóng)文旅數(shù)字化融合的發(fā)展趨勢，這些教育機構(gòu)應(yīng)加強相關(guān)專業(yè)建設(shè)，針對性地開設(shè)農(nóng)文旅數(shù)字化融合相關(guān)課程。課程設(shè)計應(yīng)融合農(nóng)業(yè)知識、文旅素養(yǎng)與數(shù)字技術(shù)技能，旨在培養(yǎng)既懂農(nóng)業(yè)又懂文旅的復(fù)合型優(yōu)質(zhì)人才。

此外，重點加強在職人員的專業(yè)培訓(xùn)，結(jié)合線上線下雙向培訓(xùn)的方式，有效提升農(nóng)文旅從業(yè)者的數(shù)字化意識與應(yīng)用能力。線上培訓(xùn)可利用網(wǎng)絡(luò)平臺提供靈活的學(xué)習(xí)時間與空間，而線下培訓(xùn)則能確保實踐操作與面對面交流的深度。企業(yè)與高校、科研機構(gòu)的合作是人才培養(yǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。通過共建人才培養(yǎng)基地與實習(xí)實訓(xùn)基地，可以實現(xiàn)教育資源與產(chǎn)業(yè)需求的精準對接，為農(nóng)文旅提供優(yōu)質(zhì)的人才。

推動數(shù)據(jù)資源整合與共享。建立農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)共享平臺是核心舉措。該平臺旨在全面整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)、旅游市場數(shù)據(jù)與文化資源數(shù)據(jù)，形成跨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)互聯(lián)互通。為確保數(shù)據(jù)的準確性與完整性，需制定嚴格的數(shù)據(jù)標準與規(guī)范，涵蓋數(shù)據(jù)采集、存儲、處理及應(yīng)用的各個環(huán)節(jié)。同時，數(shù)據(jù)的安全性也是不可忽視的關(guān)鍵點，需通過先進的加密技術(shù)和嚴格的數(shù)據(jù)訪問控制機制，保障數(shù)據(jù)在傳輸與存儲過程中的安全。數(shù)據(jù)挖掘與分析是數(shù)據(jù)共享平臺發(fā)揮價值的關(guān)鍵。通過深度挖掘數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性與規(guī)律性，為產(chǎn)業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)，助力產(chǎn)品開發(fā)與精準營銷。例如，利用大數(shù)據(jù)分析游客的旅游偏好，結(jié)合季節(jié)、地區(qū)等維度，開發(fā)符合市場需求的個性化旅游產(chǎn)品。同時，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)的分析可預(yù)測農(nóng)產(chǎn)品價格走勢，為農(nóng)民提供生產(chǎn)指導(dǎo)，促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)化和精準化。

創(chuàng)新數(shù)字化融合商業(yè)模式。探索多元化的融合路徑是關(guān)鍵。其中，“農(nóng)業(yè)+文旅+電商直播”模式，借助直播帶貨的即時互動與廣泛傳播特性，將農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品直接推向市場，縮短了供應(yīng)鏈，增強了消費者的參與感和信任度。這種舉措不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式及渠道，還進一步增強了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

“文化創(chuàng)意+農(nóng)業(yè)體驗+旅游消費”模式，則是以文化創(chuàng)意為引擎，通過開發(fā)具有地方特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)業(yè)體驗旅游項目，如農(nóng)耕文化展示、手工藝制作等，吸引游客深度參與，進而帶動相關(guān)產(chǎn)品的銷售。這種模式不僅豐富了旅游體驗，也促進了農(nóng)業(yè)與文化的深度融合，提升了產(chǎn)業(yè)的附加值。

鼓勵企業(yè)開展跨界合作。通過整合農(nóng)業(yè)、文旅、科技等資源，打造綜合性的農(nóng)文旅數(shù)字化產(chǎn)業(yè)集群，如智慧農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)，將農(nóng)業(yè)科技展示、農(nóng)產(chǎn)品采摘體驗、鄉(xiāng)村休閑度假等功能有機結(jié)合，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這種集群化的發(fā)展模式，不僅提高了產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)和市場競爭力，也促進了農(nóng)業(yè)、文旅與科技的深度融合，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展提供了新動力。

強化政策支持。政府應(yīng)出臺相關(guān)政策，加大對農(nóng)文旅數(shù)字化融合的財政支持力度，設(shè)立專項扶持資金，用于數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、項目研發(fā)、人才培養(yǎng)等。制定稅收優(yōu)惠政策，鼓勵企業(yè)開展數(shù)字化創(chuàng)新實踐。加強知識產(chǎn)權(quán)保護，為數(shù)字化創(chuàng)新成果提供法律保障。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下的農(nóng)文旅數(shù)字化融合是實現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢。通過加強數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育復(fù)合型人才隊伍、推動數(shù)據(jù)資源整合與共享、創(chuàng)新商業(yè)模式以及強化政策支持等多方面的路徑舉措，能夠充分發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)中的作用，提升產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平與核心競爭力，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，同時也為游客提供更加豐富、優(yōu)質(zhì)、個性化的農(nóng)文旅體驗，實現(xiàn)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與社會經(jīng)濟效益的最大化。

（作者單位：沈陽城市建設(shè)學(xué)院）