鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下白褲瑤文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究

摘要：目的：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，文化旅游成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵力量。白褲瑤地區(qū)憑借獨(dú)特的文化和自然資源，展現(xiàn)出巨大的文化旅游發(fā)展?jié)摿?。然而，?dāng)前的文化旅游商品設(shè)計(jì)較為傳統(tǒng)，難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者日益多樣化的需求。基于此，文章旨在探索如何運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)白褲瑤文化旅游商品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。方法：文章聚焦于南丹縣白褲瑤文化，探討文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的可行性與必要性。研究的核心在于如何將創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念融入文化旅游商品設(shè)計(jì)中，以優(yōu)化游客的互動(dòng)體驗(yàn)和文化感知。結(jié)果：研究發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念能夠顯著提升白褲瑤文化旅游商品的吸引力，讓游客在深入體驗(yàn)白褲瑤文化的同時(shí)，產(chǎn)生購買商品的意愿。這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)模式對(duì)白褲瑤地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。結(jié)論：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，白褲瑤文化旅游商品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)促進(jìn)民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；白褲瑤；文化旅游商品；創(chuàng)新設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）19-00-03

本文引用格式：譚仲璇.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下白褲瑤文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究［J］.藝術(shù)科技，2024，37（19）：-.

1 文化旅游商品概述

自黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)要深入挖掘鄉(xiāng)村的多元價(jià)值，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化全面發(fā)展［1］。在此背景下，文化旅游商品作為鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，創(chuàng)新設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

文化旅游商品不僅承載著傳播地方文化的功能，還是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以將地方特色文化與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游商品。這不僅能滿足游客的消費(fèi)需求，還能增強(qiáng)游客對(duì)地方文化的認(rèn)同感和歸屬感。

然而，當(dāng)前眾多地區(qū)的文化旅游商品設(shè)計(jì)仍存在一系列亟待解決的問題。其中，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、文化內(nèi)涵挖掘不夠深入、新穎獨(dú)特的創(chuàng)新元素缺乏等問題尤為突出，嚴(yán)重制約了文化旅游商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)游客的吸引力。為了打破這一困境，必須積極尋求新的突破點(diǎn)。因此，探索如何巧妙運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，以及充分借助現(xiàn)代科技手段，全面提升文化旅游商品的品質(zhì)與內(nèi)涵，成為當(dāng)前文化旅游商品設(shè)計(jì)領(lǐng)域亟待解決的關(guān)鍵問題。

2 白褲瑤文化旅游商品現(xiàn)狀

南丹縣白褲瑤地區(qū)憑借獨(dú)特的民族文化和得天獨(dú)厚的自然資源，已然成為廣西乃至全國范圍內(nèi)享有盛譽(yù)的旅游勝地。白褲瑤文化旅游資源非常豐富：獨(dú)特的服飾以鮮艷的色彩、精巧的圖案和深厚的文化內(nèi)涵，吸引了無數(shù)游客的目光；別具一格的建筑風(fēng)格，無論是吊腳樓還是鼓樓，都彰顯著白褲瑤人民的智慧與匠心；傳統(tǒng)工藝如刺繡、蠟染等，以精湛的技藝和獨(dú)特的藝術(shù)魅力贏得了廣大游客的青睞；豐富多彩的民俗活動(dòng)，如歌圩節(jié)、盤王節(jié)等，更是讓游客深刻感受到了白褲瑤文化的獨(dú)特魅力。這些文化元素如同璀璨的明珠，為文化旅游商品設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的素材。

然而，當(dāng)前白褲瑤地區(qū)的文化旅游商品設(shè)計(jì)存在一些不容忽視的不足。一方面，市場(chǎng)上文化旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，許多商品只是機(jī)械地復(fù)制傳統(tǒng)文化元素，缺乏特色與創(chuàng)意。千篇一律的設(shè)計(jì)難以使游客產(chǎn)生購買欲望，嚴(yán)重制約了文化旅游商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，部分商品的質(zhì)量有待提升，如做工粗糙、材質(zhì)不佳等，這些問題不僅影響了游客的購物體驗(yàn)，也降低了游客對(duì)白褲瑤文化旅游商品的滿意度和信任度。

此外，白褲瑤地區(qū)的文化旅游商品在營銷和推廣方面有較大提升空間。許多具有獨(dú)特魅力的商品，由于缺乏有效的宣傳和推廣渠道，只能沉寂于市場(chǎng)的角落，知名度和影響力都極為有限。同時(shí)，部分商家為了吸引游客的眼球，不惜夸大其詞，甚至進(jìn)行虛假宣傳，對(duì)白褲瑤地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，優(yōu)化文化旅游商品的設(shè)計(jì)和營銷，提升商品質(zhì)量，凸顯商品特色，已成為白褲瑤地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

3 白褲瑤文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)原則

3.1 深入挖掘文化內(nèi)涵，突出特色與差異

文化旅游商品設(shè)計(jì)不應(yīng)停留在表面，而應(yīng)深入挖掘地方文化的內(nèi)涵和特色，真正凸顯獨(dú)特性和差異性。在白褲瑤地區(qū)，豐富的文化資源是設(shè)計(jì)的靈感源泉。在設(shè)計(jì)過程中，可以圍繞白褲瑤獨(dú)特的服飾文化，提取其精美的圖案和色彩，巧妙融入時(shí)尚配飾、家居用品等現(xiàn)代商品中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的和諧統(tǒng)一。此外，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，可以創(chuàng)造出既保留傳統(tǒng)韻味又兼具現(xiàn)代感的商品，使游客深刻感受到白褲瑤文化的深厚底蘊(yùn)［2］。

3.2 注重實(shí)用性與美觀性相結(jié)合

優(yōu)秀的文化旅游商品具有深厚的文化內(nèi)涵與鮮明的特色，同時(shí)需實(shí)現(xiàn)實(shí)用性與美觀性的平衡。在設(shè)計(jì)過程中，要綜合考慮游客的實(shí)際生活需求與審美偏好，確保每件商品既實(shí)用又具備觀賞性。例如，一系列融合了白褲瑤文化元素的實(shí)用日用品，如餐具、茶具等，功能完善、使用方便，其上裝飾的白褲瑤圖案與元素能讓游客在日常使用中深刻感受到白褲瑤文化的獨(dú)特魅力。此外，裝飾品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)同樣至關(guān)重要。白褲瑤豐富多彩的文化元素被精妙地融入掛畫、擺件等裝飾品之中，這些藝術(shù)品在美化家居空間的同時(shí)，構(gòu)筑起一扇展現(xiàn)白褲瑤文化獨(dú)特韻味的窗口。游客細(xì)細(xì)觀賞這些裝飾品，不僅能感受到家居環(huán)境的雅致，還能深刻品味到那份源自遙遠(yuǎn)地域的文化魅力，仿佛與白褲瑤的古老智慧與藝術(shù)精粹進(jìn)行了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話［3］。

3.3 強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，提升游客參與度

隨著科技的飛速進(jìn)步，互動(dòng)體驗(yàn)已成為文化旅游商品設(shè)計(jì)領(lǐng)域的顯著趨勢(shì)。運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等現(xiàn)代技術(shù)手段，能夠優(yōu)化游客的體驗(yàn)，使游客更深層次地探索和感受白褲瑤文化的魅力。例如，一款融合VR技術(shù)的虛擬旅游體驗(yàn)產(chǎn)品能夠讓游客仿佛置身于白褲瑤的村落，觀賞傳統(tǒng)表演，甚至親身參與民俗活動(dòng)，從而直觀領(lǐng)略白褲瑤文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，結(jié)合AR技術(shù)的互動(dòng)游戲或?qū)毣顒?dòng)不僅能夠提高游客參與度，更能讓游客深入了解白褲瑤的文化與歷史［4］。

3.4 注重環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

在文化旅游商品設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)重視環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展。選用環(huán)保材料，采用可持續(xù)的生產(chǎn)工藝及包裝策略，能減輕對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，同時(shí)提升商品的品質(zhì)與形象。要積極倡導(dǎo)并推廣環(huán)保理念，引導(dǎo)游客樹立綠色消費(fèi)觀，攜手推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。例如，采用可降解材料包裝商品，或在生產(chǎn)過程中應(yīng)用節(jié)能減排技術(shù)與設(shè)備。

3.5 融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念

在白褲瑤文化旅游商品設(shè)計(jì)過程中，必須深刻認(rèn)識(shí)到融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的重要性。傳統(tǒng)元素作為白褲瑤文化的精髓，具有悠久的歷史與深厚的文化底蘊(yùn)。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和科技手段則能為這些商品帶來活力與創(chuàng)意。例如，將白褲瑤傳統(tǒng)服飾中獨(dú)特的圖案和鮮明的色彩，與流行剪裁、新型面料等現(xiàn)代時(shí)尚元素巧妙融合，設(shè)計(jì)出既保留傳統(tǒng)文化韻味又符合現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)的服飾。再如，將傳統(tǒng)手工技藝與3D打印、激光雕刻等現(xiàn)代科技結(jié)合，創(chuàng)造出既彰顯白褲瑤特色又蘊(yùn)含現(xiàn)代科技感的工藝品。這種設(shè)計(jì)方式不僅能傳承和弘揚(yáng)白褲瑤的文化遺產(chǎn)，還能賦予其新的生命與活力。

3.6 注重商品的多元化與個(gè)性化

在設(shè)計(jì)白褲瑤文化旅游商品時(shí)，為滿足不同游客的多樣化需求和偏好，必須注重商品的多元化與個(gè)性化。一方面，要精心打造多個(gè)系列、風(fēng)格迥異的商品，覆蓋從高端精品到親民小物的廣泛消費(fèi)層次，以及滿足從紀(jì)念品到實(shí)用品的多元市場(chǎng)需求。另一方面，要提供個(gè)性化定制服務(wù)，根據(jù)游客的具體需求和喜好進(jìn)行一對(duì)一的專屬設(shè)計(jì)。這種多元化的商品選擇與個(gè)性化的定制服務(wù)，不僅能極大地提升游客的購物滿意度，還能顯著提升商品的附加值，有效增強(qiáng)商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4 白褲瑤文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)流程

4.1 產(chǎn)品定位與目標(biāo)市場(chǎng)分析

白褲瑤文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)需要精準(zhǔn)定位并深入分析目標(biāo)市場(chǎng)。通過廣泛調(diào)研與深度訪談，全面了解游客、商家等利益相關(guān)方對(duì)文化旅游商品的詳細(xì)需求與偏好?；趯?duì)市場(chǎng)需求的深刻理解與對(duì)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的細(xì)致分析，確立“傳承白褲瑤文化，創(chuàng)新旅游商品設(shè)計(jì)”的核心理念，以及以中高端游客為核心的目標(biāo)市場(chǎng)，為后續(xù)設(shè)計(jì)與開發(fā)奠定穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

4.2 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與方案構(gòu)建

在明確產(chǎn)品定位與目標(biāo)市場(chǎng)后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要深入探索白褲瑤文化的精髓與特色元素，巧妙融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念與先進(jìn)技術(shù)，展開富有創(chuàng)意的構(gòu)思與設(shè)計(jì)。經(jīng)過深入研討、調(diào)整與完善，最終形成一套包含服飾、配飾、手工藝品、紀(jì)念品等在內(nèi)的多品類的文化旅游商品設(shè)計(jì)方案。這些方案不僅能充分彰顯白褲瑤文化的獨(dú)特韻味，還能實(shí)現(xiàn)實(shí)用性與審美性的和諧統(tǒng)一，同時(shí)融入創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，為游客帶來全新的購物感受。

4.3 技術(shù)融合與實(shí)施

確定設(shè)計(jì)方案后，進(jìn)入技術(shù)融合與實(shí)施階段。充分利用VR、AR等前沿科技，為游客帶來別具一格的互動(dòng)體驗(yàn)。例如，一款融合白褲瑤服飾元素的時(shí)尚配飾，通過開發(fā)VR虛擬試戴功能，使游客能夠輕松了解配飾的佩戴效果與風(fēng)格魅力。此外，為一款手工藝品設(shè)計(jì)AR互動(dòng)游戲，游客只需掃描商品上的AR標(biāo)識(shí)，即可參與互動(dòng)，深入了解白褲瑤文化的相關(guān)知識(shí)，這能極大地提升商品的趣味性與教育價(jià)值。

4.4 測(cè)試與精進(jìn)

設(shè)計(jì)完成后，則進(jìn)入全面的測(cè)試與精進(jìn)階段。邀請(qǐng)游客、商家等利益相關(guān)方試用，并廣泛收集反饋意見。針對(duì)提出的問題與建議，進(jìn)行細(xì)致的調(diào)整與優(yōu)化。例如，改進(jìn)部分商品的材質(zhì)、工藝，以提升其品質(zhì)與耐用性；優(yōu)化互動(dòng)體驗(yàn)功能，以確保其穩(wěn)定性與易用性。采取這些措施可以確保商品的品質(zhì)與體驗(yàn)。

4.5 推廣與營銷

加強(qiáng)推廣與營銷能夠提升白褲瑤文化旅游商品的知名度與影響力。測(cè)試與精進(jìn)完成后，進(jìn)入推廣與營銷階段?？赏ㄟ^線上線下多渠道、多方式的廣告宣傳，從多個(gè)維度提升文化旅游商品的曝光率、知名度與影響力。同時(shí)，與旅游景區(qū)、酒店、民宿等建立緊密的合作關(guān)系，將文化旅游商品融入其銷售渠道，拓寬銷售網(wǎng)絡(luò)。此外，還要提供周到的售后服務(wù)與精細(xì)的客戶關(guān)系管理，以確保游客獲得良好的購物體驗(yàn)。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，白褲瑤文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究不僅具有深厚的理論意義，更彰顯出顯著的實(shí)踐價(jià)值。本文深入挖掘白褲瑤文化豐富的內(nèi)涵和鮮明的特色元素，將這些寶貴的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念、前沿科技手段緊密結(jié)合，進(jìn)行了富有創(chuàng)意的構(gòu)思和技術(shù)應(yīng)用研究。獨(dú)具白褲瑤文化魅力的文化旅游商品不僅能充分滿足游客的購物需求，讓游客在旅途中收獲獨(dú)特的文化記憶，還能滿足游客對(duì)文化的感知和體驗(yàn)需求，加深游客對(duì)白褲瑤文化的認(rèn)識(shí)和了解。同時(shí)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化旅游商品能極大地推動(dòng)白褲瑤文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)的增長注入新的活力。展望未來，應(yīng)繼續(xù)深化這一領(lǐng)域的研究和實(shí)踐探索，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提煉方法，為文化旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供更多的新思路、新方法。

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基金項(xiàng)目：本論文為2022年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下廣西白褲瑤文化旅游景區(qū)虛擬展示研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022KY0778；2021年度桂林航天工業(yè)學(xué)院科研基金項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下白褲瑤文化旅游商品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：XJ21KT15

作者簡(jiǎn)介：譚仲璇 （1993—） ，女，博士，講師，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)與交互動(dòng)畫。