AI視頻生成技術(shù)賦能沉浸式文旅創(chuàng)新性發(fā)展探究

摘要：目的：文章旨在探究AI視頻生成技術(shù)賦能沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)現(xiàn)路徑，為沉浸式文旅創(chuàng)新性發(fā)展提供理論依據(jù)與實(shí)踐指導(dǎo)，助力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。方法：通過(guò)剖析AI視頻生成技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題，從優(yōu)化視頻生產(chǎn)流、創(chuàng)新項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化沉浸式體驗(yàn)效果、增強(qiáng)游客參與感與黏性四個(gè)方面，深入探討AI視頻生成技術(shù)在沉浸式文旅項(xiàng)目中的應(yīng)用價(jià)值。結(jié)果：AI視頻生成技術(shù)可以優(yōu)化視頻生產(chǎn)流程，降低成本投入；創(chuàng)新項(xiàng)目?jī)?nèi)容，凸顯地區(qū)特色；優(yōu)化沉浸式體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與文化的協(xié)同；增強(qiáng)游客的參與感與黏性，提升游客體驗(yàn)。結(jié)論：AI視頻生成技術(shù)在沉浸式文旅領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊，能夠有效解決沉浸式文旅現(xiàn)存問(wèn)題，拓展其發(fā)展邊界，創(chuàng)造新穎的體驗(yàn)形式。要確保AI視頻生成技術(shù)始終圍繞文化傳承與價(jià)值傳播展開(kāi)，使其成為推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：AI視頻生成技術(shù)；沉浸式文旅；內(nèi)容創(chuàng)作；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：TP391.41；F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）19-0-04

本文引用格式：原一辰. AI視頻生成技術(shù)賦能沉浸式文旅創(chuàng)新性發(fā)展探究［J］.藝術(shù)科技，2024，37（19）：-.

0 引言

AI視頻生成技術(shù)是指應(yīng)用人工智能算法，根據(jù)指定的文本和圖片內(nèi)容自動(dòng)生成與指定內(nèi)容相應(yīng)或相似的視頻。這一技術(shù)從根本上革新了視頻制作流程，顯著降低了制作視頻的人力和物力成本，同時(shí)提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI視頻生成技術(shù)的真實(shí)性和創(chuàng)意表現(xiàn)力不斷提高，被廣泛應(yīng)用于多個(gè)行業(yè)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2023年10月，文化和旅游部明確指出，“創(chuàng)新文化表達(dá)方式，運(yùn)用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，應(yīng)用數(shù)字化工具助力藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)”［1］。政策的實(shí)施為數(shù)字化創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，文旅行業(yè)將迎來(lái)新一輪變革。AI視頻生成技術(shù)能夠賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動(dòng)力，將其應(yīng)用于文化旅游景區(qū)，并結(jié)合互動(dòng)媒體和沉浸式投影技術(shù)，能為游客創(chuàng)造個(gè)性化且身臨其境般的旅游體驗(yàn)，為沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供無(wú)限可能。

1 AI視頻生成技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

AI視頻生成技術(shù)是指通過(guò)人工智能算法，將用戶提供的文本或圖片自動(dòng)轉(zhuǎn)化為邏輯連貫且內(nèi)容匹配的視頻。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，文生視頻、圖生視頻等形式已然成為當(dāng)下的主流，給各行各業(yè)帶來(lái)了空前的革新。

2024年起，AI視頻生成技術(shù)獲得突飛猛進(jìn)的發(fā)展，不再局限于實(shí)驗(yàn)室的研究，開(kāi)始了真正意義上的商業(yè)應(yīng)用［2］。年初，Sora的發(fā)布為AI視頻生成領(lǐng)域帶來(lái)了革命性的突破，其能夠根據(jù)基礎(chǔ)文本描述生成長(zhǎng)達(dá)60秒的視頻，且在畫(huà)面流暢度與內(nèi)容連貫性方面均達(dá)到了前所未有的高度。與此同時(shí)，Runway也發(fā)布了最新的Gen-3 Alpha版本，用戶可以精準(zhǔn)調(diào)節(jié)鏡頭的方向、起伏，還能一次性上傳3張圖片，并通過(guò)對(duì)鏡頭語(yǔ)言及畫(huà)面內(nèi)容的描述，生成一段相對(duì)完整的10秒視頻。

同一時(shí)期，國(guó)產(chǎn)AI應(yīng)用也漸入佳境。快手推出的可靈在文本生成視頻和圖像生成視頻領(lǐng)域展現(xiàn)出卓越的技術(shù)實(shí)力，不僅能構(gòu)建逼真的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，更能準(zhǔn)確模擬物理運(yùn)動(dòng)規(guī)律，確保視覺(jué)效果的真實(shí)。字節(jié)跳動(dòng)推出的即夢(mèng)具有AI對(duì)口型功能，用戶只需上傳角色照片與臺(tái)詞，即可依據(jù)臺(tái)詞生成視頻，還能自主選擇音色。其故事創(chuàng)作模式獨(dú)特，只需將AI視頻生成與剪輯整合在同一工作區(qū)域，用戶上傳分鏡圖片，系統(tǒng)便可據(jù)此生成視頻，待所有分鏡生成完畢，就能得到完整視頻，這極大地簡(jiǎn)化了視頻制作流程。生數(shù)科技聯(lián)合清華大學(xué)發(fā)布的Vidu具有主體參照功能，可實(shí)現(xiàn)對(duì)任意主體的一致性生成，支持對(duì)角色面容、半身及全身特征的精確控制，保證了故事敘事的連貫性。

在實(shí)際應(yīng)用方面，央視網(wǎng)推出了一檔AIGC+欄目——《AI奇談》，其內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛。最具代表性的是《AI我中華》，該視頻聚焦“文旅+”賽道，創(chuàng)新主流媒體的報(bào)道方式。整個(gè)視頻時(shí)長(zhǎng)3分鐘，生成了34個(gè)省級(jí)行政區(qū)的200多張地標(biāo)圖片以及40多張SD造字?；谶@些圖片繼續(xù)生成視頻，整合所有素材進(jìn)行剪輯與特效制作，大大提升了視頻的視覺(jué)效果和表現(xiàn)力，展現(xiàn)了祖國(guó)的大好河山，在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛討論［3］。

隨著AI視頻生成技術(shù)的不斷完善，人機(jī)協(xié)作已成為一種全新的視頻制作方式。AI更多地參與到視頻制作的技術(shù)環(huán)節(jié)，而創(chuàng)作者則將更多的精力放在內(nèi)容把控上。未來(lái)，AI視頻生成技術(shù)在文旅項(xiàng)目中的應(yīng)用將更加深入，為數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟新的路徑。

2 沉浸式文旅面臨的問(wèn)題

隨著政策的實(shí)施、技術(shù)的革新以及游客對(duì)旅游體驗(yàn)要求的提升，數(shù)字化文旅消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮。沉浸式體驗(yàn)作為一種新興的旅游形式，通過(guò)技術(shù)手段和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使游客獲得全方位的感官體驗(yàn)，成為文旅融合的重要表現(xiàn)形式。但其在發(fā)展過(guò)程中也面臨許多問(wèn)題。

2.1 前期投入較大，運(yùn)營(yíng)成本較高

在沉浸式文旅項(xiàng)目的前期籌備階段，需要投入大額資金用于購(gòu)買(mǎi)設(shè)備、創(chuàng)作內(nèi)容以及搭建實(shí)景等。在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中期，還需持續(xù)投入大量資源用于數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)。在后期運(yùn)營(yíng)階段，設(shè)備維護(hù)、內(nèi)容更新迭代以及人員培訓(xùn)等方面的成本依然居高不下。高昂的投入使當(dāng)前沉浸式文旅項(xiàng)目發(fā)展水平參差不齊。因資金短缺，部分項(xiàng)目在成本壓力下只能采用較為基礎(chǔ)的聲光電技術(shù)，難以構(gòu)建起完整且優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗(yàn)環(huán)境，無(wú)法取得真正意義上的沉浸式效果，對(duì)游客的吸引力不足，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

2.2 缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重

部分沉浸式文旅項(xiàng)目在設(shè)計(jì)理念和內(nèi)容創(chuàng)作方面缺乏創(chuàng)新，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵挖掘不到位，沒(méi)有形成地域特色。這直接導(dǎo)致很多項(xiàng)目的呈現(xiàn)內(nèi)容與形式相似，普遍缺乏故事深度和文化內(nèi)涵。游客雖然體驗(yàn)了不同的沉浸式文旅項(xiàng)目，卻無(wú)法獲得新鮮感和獨(dú)特記憶，進(jìn)而產(chǎn)生審美疲勞。

2.3 數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容結(jié)合困難

不少沉浸式文旅項(xiàng)目還面臨配套設(shè)施落后、數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容結(jié)合不深的問(wèn)題。一方面，配套設(shè)施陳舊，無(wú)法為游客提供舒適、沉浸的體驗(yàn)環(huán)境，導(dǎo)致旅游體驗(yàn)大打折扣［4］。另一方面，技術(shù)應(yīng)用與內(nèi)容呈現(xiàn)存在明顯割裂，一些項(xiàng)目過(guò)度追求技術(shù)應(yīng)用，反而忽視了最重要的文化內(nèi)容，未將數(shù)字技術(shù)作為文化傳播的有效載體。游客只能感受到強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，難以從中獲得深刻的文化認(rèn)知和情感共鳴。因此，沉浸式文旅項(xiàng)目只有在充分利用技術(shù)要素的同時(shí)，深度挖掘和呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

3 AI視頻生成技術(shù)賦能沉浸式文旅創(chuàng)新性發(fā)展路徑

3.1 優(yōu)化視頻生產(chǎn)流程，降低成本投入

傳統(tǒng)的視頻制作流程煩瑣復(fù)雜，需要耗費(fèi)大量的人力、物力，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)人員協(xié)調(diào)不暢、設(shè)備故障、天氣突變等問(wèn)題，都可能導(dǎo)致制作周期延長(zhǎng)，使最終成品質(zhì)量難以保證。這極大地限制了沉浸式文旅視頻內(nèi)容的產(chǎn)出數(shù)量與質(zhì)量，導(dǎo)致沉浸式文旅內(nèi)容更新緩慢，無(wú)法滿足游客日益增長(zhǎng)的多樣化需求。以“只有河南·戲劇幻城”為例，其每日上演的戲劇內(nèi)容固定，缺乏變化，在這種模式下，游客完成首次深度體驗(yàn)、觀看完所有演出后，二次游覽的意愿會(huì)降低。

AI視頻生成技術(shù)能夠重構(gòu)視頻生產(chǎn)全流程，使從素材采集、內(nèi)容創(chuàng)作到后期剪輯的所有環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)。《生成式AI+視頻行業(yè)深度報(bào)告》總結(jié)了目前國(guó)內(nèi)主流AI視頻生成產(chǎn)品的單條視頻生成價(jià)格，國(guó)內(nèi)快手可靈為0.5元，美圖WHEE為0.32元，字節(jié)剪映即夢(mèng)僅0.04元［5］。AI視頻生成產(chǎn)品單條價(jià)格較低，生成視頻的質(zhì)量也并不遜色，以低投入實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出，不僅為沉浸式文旅項(xiàng)目節(jié)約了大量資金，還大大提高了制作效率。

仍以“只有河南·戲劇幻城”為例，其可以借助AI視頻生成技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)優(yōu)秀作品的實(shí)時(shí)更新。例如，推出基于四季變化的時(shí)間限定劇場(chǎng)演出，利用AI視頻生成技術(shù)，制作匹配不同季節(jié)、不同自然景觀、不同人文氛圍的視頻背景。這種根據(jù)季節(jié)變化定制的演出內(nèi)容，能夠?yàn)橛慰蛶?lái)全新體驗(yàn)，有效吸引客流，提升沉浸式文旅項(xiàng)目的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 創(chuàng)新項(xiàng)目?jī)?nèi)容，凸顯地區(qū)特色

在傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作模式下，創(chuàng)作者往往受到多方面因素的制約，但AI視頻生成技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，通過(guò)多樣化的形式與風(fēng)格展現(xiàn)強(qiáng)大的視覺(jué)表現(xiàn)力。在場(chǎng)景搭建與角色扮演等關(guān)鍵創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI視頻生成技術(shù)能夠提供全方位、多層次的支持，輸入關(guān)鍵詞即可快速構(gòu)建出各種逼真、奇幻的場(chǎng)景，無(wú)論是浩瀚宇宙中的星際穿越，還是古代神話中的仙境奇觀，都能輕松實(shí)現(xiàn)，這大大提升了沉浸式文旅項(xiàng)目的吸引力。以B站創(chuàng)作者AI瘋?cè)嗽褐谱鞯腁IGC紀(jì)錄片《山海經(jīng)》為例，該作品利用AI視頻生成技術(shù)呈現(xiàn)了《山海經(jīng)》中那些神秘莫測(cè)、形態(tài)各異的奇神異獸。我國(guó)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》在央視頻上線，在《補(bǔ)天》這一集中，AI構(gòu)建出宇宙混沌初開(kāi)之景，女?huà)z揮動(dòng)彩石修補(bǔ)天空，背景霞光與云霧相互交織，呈現(xiàn)出震撼的視覺(jué)效果，觀眾仿佛置身于上古神話世界。

AI視頻生成技術(shù)同樣可以應(yīng)用于沉浸式文旅項(xiàng)目中，根據(jù)不同景區(qū)的歷史文化背景生成獨(dú)特的視頻內(nèi)容，避免項(xiàng)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化，讓游客在不同的沉浸式文旅項(xiàng)目中獲得獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。在歷史文化景區(qū)，可以生成古代市井生活、商販叫賣(mài)等場(chǎng)景視頻，以展現(xiàn)景區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)，讓游客在漫步中體會(huì)獨(dú)特的文化風(fēng)俗。這些沉浸式視頻內(nèi)容能夠有效吸引游客的關(guān)注，提升文旅項(xiàng)目的知名度與影響力，為沉浸式文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.3 優(yōu)化沉浸式體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與文化的協(xié)同

傳統(tǒng)的沉浸式文旅演藝場(chǎng)景多為靜態(tài)的實(shí)體搭建，或是以圖片或少量視頻作為背景。這種模式陳舊，直接導(dǎo)致場(chǎng)景元素固化、敘事角度單一，極大地束縛了演出的表現(xiàn)力與創(chuàng)造力，使觀眾難以真正融入演出所營(yíng)造的情境之中。

從觀眾的感官體驗(yàn)角度而言，相較于靜態(tài)圖片，視頻能夠提供更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，動(dòng)態(tài)的畫(huà)面呈現(xiàn)與場(chǎng)景的自由切換能有效吸引觀眾的注意力，引導(dǎo)觀眾深度融入演出情境。隨著AI視頻生成技術(shù)的迭代升級(jí)，文旅演藝事業(yè)也迎來(lái)了新的突破。導(dǎo)演可以根據(jù)演員的臨場(chǎng)發(fā)揮與觀眾的情感反饋，利用AI視頻生成技術(shù)靈活調(diào)整視頻內(nèi)容，從而更好地把握演出節(jié)奏，提升演出質(zhì)量。這種高度的靈活性和適應(yīng)性是傳統(tǒng)靜態(tài)背景所無(wú)法比擬的。

值得關(guān)注的是，數(shù)字技術(shù)催生了“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）+

實(shí)體空間”的復(fù)合型體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，為沉浸式文旅?xiàng)目發(fā)展提供了新的可能。其中，AR眼鏡在博物館等文旅場(chǎng)景中的應(yīng)用逐漸廣泛。廣東省博物館、西安博物院等多家博物館已陸續(xù)推出AR導(dǎo)覽服務(wù)［6］。游客佩戴AR眼鏡，只需對(duì)準(zhǔn)文物，就能實(shí)現(xiàn)智能識(shí)別、虛擬復(fù)原文物，聆聽(tīng)文物背后的故事。這種創(chuàng)新的導(dǎo)覽方式打破了傳統(tǒng)展覽的時(shí)空限制，能讓游客獲得更直觀、生動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，“AR眼鏡+沉浸式文旅”有望成為下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。在歷史文化景區(qū)，AI生成的歷史場(chǎng)景視頻與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景完美融合，能讓游客穿越時(shí)空，親身感受歷史的變遷。這不僅能顯著提升游客的沉浸式體驗(yàn)，還能使游客深入理解景區(qū)所承載的歷史文化內(nèi)涵。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這能為沉浸式文旅項(xiàng)目從物理空間沉浸向認(rèn)知維度沉浸的轉(zhuǎn)變提供切實(shí)可行的技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑，有力推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)朝著更高層次邁進(jìn)。

3.4 增強(qiáng)游客的參與感與黏性，提升游客體驗(yàn)

沉浸式文旅項(xiàng)目發(fā)展應(yīng)秉持以人為本的理念，游客作為沉浸式文旅項(xiàng)目的主體，而非被動(dòng)接受的客體，應(yīng)獲得個(gè)性化、多樣化、交互性的文旅服務(wù)。因此，為游客創(chuàng)造參與內(nèi)容創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，是增強(qiáng)游客參與感與黏性的關(guān)鍵。

沉浸式文旅場(chǎng)景同樣可以充分借助AI視頻生成技術(shù)實(shí)時(shí)生成的優(yōu)勢(shì)。游客將在景區(qū)拍攝的照片上傳至后臺(tái)，并附上對(duì)當(dāng)日景區(qū)體驗(yàn)的文字描述，AI視頻生成技術(shù)就能依據(jù)輸入的圖片和文字信息，生成一段畫(huà)面優(yōu)美且內(nèi)容連貫的旅行紀(jì)念視頻，同時(shí)支持游客對(duì)視頻進(jìn)行個(gè)性化編輯。游客可以選擇不同的角色視角，依據(jù)所選角色在歷史故事中的定位和特征，迅速?gòu)乃夭膸?kù)中篩選出適配的素材，如符合角色身份的服飾、動(dòng)作姿態(tài)、語(yǔ)言臺(tái)詞等，AI視頻生成技術(shù)可以基于相關(guān)素材生成符合該角色身份的視頻片段。在故事走向選擇環(huán)節(jié)，游客的每一次決策都會(huì)觸發(fā)AI算法重新規(guī)劃視頻內(nèi)容的邏輯架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)故事的個(gè)性化演繹。

通過(guò)線上互動(dòng)平臺(tái)，游客能分享自己創(chuàng)作的視頻，與其他游客交流互動(dòng)，形成良好的社交氛圍。景區(qū)還可根據(jù)游客的視頻創(chuàng)作數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)了解游客的需求，進(jìn)而針對(duì)性地優(yōu)化景區(qū)服務(wù)，進(jìn)一步提升游客體驗(yàn)，使游客從單純的觀光者轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)文化的傳播者和共建者。

4 結(jié)語(yǔ)

展望未來(lái)，AI視頻生成技術(shù)在沉浸式文旅領(lǐng)域的發(fā)展前景極為廣闊。一方面，AI視頻生成技術(shù)將不斷拓展沉浸式文旅邊界，創(chuàng)造出更多新穎的旅游形式；另一方面，AI視頻生成技術(shù)與其他新興技術(shù)深度融合，有望為沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的創(chuàng)新應(yīng)用。然而，在享受科學(xué)技術(shù)帶來(lái)的紅利時(shí)，也需保持清醒的認(rèn)識(shí)，警惕技術(shù)異化對(duì)文化造成的潛在消解。技術(shù)只是文化傳承與創(chuàng)新的工具，不能替代文化本身的價(jià)值，要確保技術(shù)創(chuàng)新始終圍繞文化傳承與價(jià)值傳播的核心目標(biāo)展開(kāi)，讓AI視頻生成技術(shù)真正成為推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

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課題項(xiàng)目：本論文為2024年度江蘇省創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目“基于A1視頻生成的文化旅游沉浸體驗(yàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：SJCX24_1257

作者簡(jiǎn)介：原一辰 （2000—） ，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。