融媒體時(shí)代激發(fā)科技期刊新活力策略研究

摘要：融媒體可以通過(guò)整合多種媒介資源，實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳播和更廣泛的受眾覆蓋。科技期刊作為傳統(tǒng)媒體，一直是展示科技成果的重要平臺(tái)，是廣大學(xué)者溝通交流的橋梁。在新媒體新技術(shù)日益成熟的今天，如何高效推進(jìn)融合發(fā)展，擺脫傳統(tǒng)期刊運(yùn)作方式的桎梏，激發(fā)科技期刊新活力，是數(shù)字化浪潮下科技期刊深度轉(zhuǎn)型的重大課題。文章分析科技期刊特點(diǎn)，聚焦科技期刊發(fā)展困境，提出在融媒體時(shí)代破除科技期刊發(fā)展困境的策略。具體策略包括：一是培養(yǎng)能將編輯知識(shí)與融媒體運(yùn)營(yíng)技巧相結(jié)合的復(fù)合型人才，一方面可以通過(guò)一系列舉措對(duì)現(xiàn)有編輯人員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，另一方面建議在相關(guān)院校或機(jī)構(gòu)設(shè)立融合性學(xué)科，培養(yǎng)懂編輯熟運(yùn)營(yíng)的潛在從業(yè)者；二是在保證期刊內(nèi)容深度和準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，全方位搭建由期刊出版單位與融媒體共建的出版平臺(tái)；三是建立期刊集群，實(shí)行共建共管模式，積極應(yīng)用新媒體新技術(shù)；四是從內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)增強(qiáng)、應(yīng)用拓展等方面著手，優(yōu)化融媒體運(yùn)營(yíng)策略，為學(xué)者、讀者提供多元化的服務(wù)；五是創(chuàng)新期刊評(píng)價(jià)體系，除傳統(tǒng)的影響因子、下載次數(shù)等指標(biāo)外，結(jié)合融媒體特點(diǎn)引入多元化評(píng)價(jià)指標(biāo)。文章認(rèn)為，將新媒體新技術(shù)充分應(yīng)用于科技期刊影響力建設(shè)，推進(jìn)融合發(fā)展，有利于充分發(fā)揮科技期刊的成果傳播媒介和交流平臺(tái)作用，是提升科技期刊影響力的有力舉措，可為科技期刊適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：融媒體；科技期刊；復(fù)合型人才；出版平臺(tái)；期刊集群；期刊評(píng)價(jià)體系

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）23-0239-04

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度陜西省高等學(xué)校學(xué)報(bào)研究會(huì)出版科學(xué)基金項(xiàng)目“智媒時(shí)代陜西高校學(xué)報(bào)知識(shí)服務(wù)能力建設(shè)實(shí)踐與思考”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：23BSC21；2020年度陜西省高等學(xué)校學(xué)報(bào)研究會(huì)出版科學(xué)基金項(xiàng)目“新媒體在科技期刊影響力建設(shè)中的應(yīng)用分析”研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：20BSC18；2016年度中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目（人文社科類(lèi)）資助項(xiàng)目“數(shù)字出版環(huán)境下高校雜志社的應(yīng)對(duì)策略研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：310850160322

一、背景

什么是融媒體？融媒體是一種新型媒體，利用媒介載體，把廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體整合起來(lái)，通過(guò)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳播和更廣泛的受眾覆蓋。同時(shí)，應(yīng)用新技術(shù)將音頻、視頻、圖片、文字等融合，進(jìn)行多渠道、多方位、多角度的立體展示，可激活大眾創(chuàng)作熱情，創(chuàng)造出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和流量文化，這是數(shù)字時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和大眾參與度提升的新文化表達(dá)方式。

與新興媒體發(fā)展如火如荼形成鮮明對(duì)比，作為傳統(tǒng)媒體的科技期刊，融媒體的觸角還無(wú)法深入有效抵達(dá)。如何將新媒體新技術(shù)應(yīng)用到科技期刊的運(yùn)營(yíng)中，融合發(fā)展，擺脫傳統(tǒng)運(yùn)作方式的桎梏，激發(fā)科技期刊新活力，是數(shù)字化浪潮下科技期刊深度轉(zhuǎn)型的重大課題[1-2]。

二、科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)科技期刊運(yùn)營(yíng)模式為“知識(shí)生產(chǎn)與創(chuàng)作—編輯加工與發(fā)布”，期刊內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化程度高，展示手段單一，更新迭代速度較慢。同時(shí)，盡管大部分期刊已經(jīng)開(kāi)始融合發(fā)展，但囿于人員、資金、技術(shù)等多方面的限制，整體發(fā)展比較緩慢。新媒體運(yùn)營(yíng)方式則基于“知識(shí)生產(chǎn)—多平臺(tái)立體化展示與傳播—二次創(chuàng)新，引導(dǎo)大眾創(chuàng)作”，是一種快消費(fèi)文化，具有知識(shí)碎片化、終端移動(dòng)化、熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換迅速等特點(diǎn)?？萍计诳奶攸c(diǎn)決定其多媒體運(yùn)營(yíng)不能簡(jiǎn)單照搬大眾傳媒的運(yùn)營(yíng)方式，如何向新媒體取經(jīng)，積極應(yīng)用新媒體新技術(shù)，是所有期刊人需要思考的問(wèn)題。

三、融媒體時(shí)代激發(fā)科技期刊新活力的策略

（一）加快復(fù)合型人才培養(yǎng)

激活科技期刊新活力，迫切需要培養(yǎng)能將編輯知識(shí)與融媒體運(yùn)營(yíng)技巧相結(jié)合的復(fù)合型人才。編輯業(yè)務(wù)在全過(guò)程流程化管理中，面臨工序煩瑣易出錯(cuò)、待遇不高任務(wù)重、職業(yè)發(fā)展出路窄、管理學(xué)術(shù)兩不沾的客觀問(wèn)題；懂編輯、有多媒體專(zhuān)業(yè)技術(shù)的人才匱乏；熟練掌握融媒體運(yùn)營(yíng)技巧，具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能緊跟時(shí)代脈搏，熟悉目標(biāo)客戶(hù)心理的人才更是少之又少[3-4]。用好存量，發(fā)動(dòng)增量，是加快培養(yǎng)復(fù)合型人才的基本策略。

用好存量，即重點(diǎn)培養(yǎng)現(xiàn)有編輯人員。一是定期組織專(zhuān)題培訓(xùn)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家授課，講解編校的最新技術(shù)應(yīng)用和多媒體運(yùn)營(yíng)技巧；二是安排輪崗實(shí)習(xí)和項(xiàng)目實(shí)踐，讓現(xiàn)有人員參與到編輯和多媒體運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目中，提升解決實(shí)際問(wèn)題的能力；三是加強(qiáng)行業(yè)交流與合作，緊抓行業(yè)前沿，與相關(guān)企業(yè)合作，邀請(qǐng)企業(yè)專(zhuān)家指導(dǎo)；四是引導(dǎo)編輯自我提升，推薦學(xué)習(xí)資源，鼓勵(lì)自主學(xué)習(xí)，搭建在線(xiàn)學(xué)習(xí)社區(qū)，交流學(xué)習(xí)心得、分享資源和相互答疑；五是建立科學(xué)合理的人才培養(yǎng)考核體系，進(jìn)行學(xué)習(xí)成果和實(shí)踐表現(xiàn)評(píng)估，對(duì)優(yōu)秀表現(xiàn)給予獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)編輯人員的學(xué)習(xí)積極性[5]。

發(fā)動(dòng)增量，則需要專(zhuān)注于后備力量培養(yǎng)。建議在高?；蚵殬I(yè)教育機(jī)構(gòu)設(shè)置融合編輯業(yè)務(wù)和多媒體運(yùn)營(yíng)的課程體系，涵蓋編輯學(xué)、出版學(xué)、傳播學(xué)、多媒體技術(shù)等多學(xué)科知識(shí)，有意識(shí)地加入媒體運(yùn)營(yíng)方面的課程，培養(yǎng)懂編輯熟運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才。支持在校學(xué)生選修相關(guān)學(xué)科的課程，如計(jì)算機(jī)科學(xué)、數(shù)據(jù)分析、藝術(shù)設(shè)計(jì)等，拓寬學(xué)生的知識(shí)視野，為學(xué)生安排經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯和多媒體運(yùn)營(yíng)人員作為指導(dǎo)教師，進(jìn)行深度指導(dǎo)和培養(yǎng)。

（二）全方位搭建出版平臺(tái)

科技期刊與融媒體平臺(tái)共建，是提升科技期刊影響力，推動(dòng)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效途徑。

共建模式能為科技期刊發(fā)展提供新的平臺(tái)。融媒體平臺(tái)有著豐富多樣的傳播渠道和手段，能夠極大地拓展科技期刊的傳播范圍，使科技期刊內(nèi)容能夠抵達(dá)更廣泛的讀者群體。借助融媒體的互動(dòng)性?xún)?yōu)勢(shì)，科技期刊可以加強(qiáng)與讀者交流與互動(dòng)，及時(shí)了解讀者的需求和反饋，進(jìn)而優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)[6]。

對(duì)科技期刊而言，與融媒體平臺(tái)共建，意味著科技期刊單位需要在理念、機(jī)制、人才等方面進(jìn)行創(chuàng)新和變革，如從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅赜脩?hù)體驗(yàn)和參與的雙向互動(dòng)傳播，建立適應(yīng)融媒體環(huán)境的選題策劃、編輯出版和營(yíng)銷(xiāo)推廣流程，更加注重培養(yǎng)具備融媒體素養(yǎng)和科技專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

大眾傳媒時(shí)代，“內(nèi)容為王”是一個(gè)永恒的話(huà)題，科技期刊與融媒體平臺(tái)共建過(guò)程中更要注重把控內(nèi)容質(zhì)量。傳播形式有變化，但科技期刊的專(zhuān)業(yè)性、科學(xué)性、創(chuàng)新性和權(quán)威性不能丟，要確保在高效、快捷、便利傳播的同時(shí)，保持期刊內(nèi)容的深度和準(zhǔn)確性。

（三）發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)

《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》中明確指出，“推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)。支持大型學(xué)術(shù)期刊出版單位開(kāi)發(fā)全流程數(shù)字出版平臺(tái)、綜合性學(xué)科資訊平臺(tái)、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”?？萍计诳谕七M(jìn)數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中，大部分都有自建網(wǎng)站，用于信息傳播、論文下載及方便作者投稿與交流等。但由于各自為政、搜索困難、使用便捷性欠缺等，絕大部分期刊自建網(wǎng)站實(shí)際上都沒(méi)有形成較大的影響力。

各出版單位可根據(jù)實(shí)際情況，建立期刊集群，在集中資源、發(fā)揮特色專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，共同建設(shè)共同管理，積極推動(dòng)新媒體新技術(shù)應(yīng)用，能顯著提升期刊的整體影響力。同時(shí)，通過(guò)聚合出版資源，還可以進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有的投審稿平臺(tái)，減少編輯人員在行政事務(wù)方面的工作，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用，有效避免資源的分散和重復(fù)投入，使各方能夠在更廣闊的平臺(tái)上協(xié)同發(fā)展[7-8]。

共建共管模式可以憑借品牌效應(yīng)整合資源，讓各期刊能夠發(fā)揮各自的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。不同學(xué)科的期刊在其特定領(lǐng)域均已積累了深厚的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、人脈資源和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮并融合這些專(zhuān)長(zhǎng)，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，從而提升期刊的影響力和知名度，吸引更多影響力大的學(xué)者。

共建共管模式下的融媒體運(yùn)作能顯著降低運(yùn)維成本，強(qiáng)化傳播效果。利用多媒體平臺(tái)的多樣化傳播渠道，如網(wǎng)站、社交媒體、視頻平臺(tái)等，從不同角度展示同一學(xué)科的內(nèi)容，或?qū)⒉煌瑢W(xué)科的內(nèi)容進(jìn)行融合展示，可以促進(jìn)期刊內(nèi)容以更豐富、更生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給讀者，在擴(kuò)大期刊受眾范圍、吸引更多年輕讀者和非專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域讀者關(guān)注的同時(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)讀者與期刊之間的互動(dòng)性，提升閱讀體驗(yàn)。

此外，共建共管模式有利于開(kāi)展跨行業(yè)的合作與交流。不同行業(yè)期刊之間的交流碰撞能夠激發(fā)創(chuàng)新思維，催生新的選題和研究方向，為期刊的內(nèi)容創(chuàng)新提供源源不斷的動(dòng)力。例如，在應(yīng)對(duì)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件時(shí)，醫(yī)學(xué)期刊可以與科普期刊、新聞期刊等協(xié)同合作，通過(guò)多媒體手段，及時(shí)、準(zhǔn)確地向公眾傳播專(zhuān)業(yè)知識(shí)和權(quán)威信息，充分展現(xiàn)這種模式的優(yōu)勢(shì)和活力。

總之，各行業(yè)期刊集中資源、共建共管，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)并推動(dòng)融媒體運(yùn)營(yíng)，是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、激活期刊新活力的有效途徑，有望為行業(yè)期刊的發(fā)展開(kāi)辟新的局面。

（四）優(yōu)化融媒體運(yùn)營(yíng)策略，多元服務(wù)，全方位展示

提升科技期刊的影響力，優(yōu)化融媒體運(yùn)營(yíng)策略，以提供多元服務(wù)和全方位展示，可從內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化和應(yīng)用拓展等方面著手[9]。

在內(nèi)容創(chuàng)新上，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求，對(duì)科技期刊的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新改編和定制化呈現(xiàn)，以增強(qiáng)吸引力[10]。例如：為社交媒體平臺(tái)制作簡(jiǎn)短且具有吸引力的科普短視頻，為網(wǎng)站提供深度解讀的長(zhǎng)文；注重期刊內(nèi)容在多媒體平臺(tái)的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，進(jìn)行視覺(jué)優(yōu)化設(shè)計(jì)，包括設(shè)計(jì)精美的圖表、清晰的排版、高質(zhì)量的圖片和動(dòng)畫(huà)等。

在服務(wù)優(yōu)化上，注重加強(qiáng)互動(dòng)?？稍诙嗝襟w平臺(tái)設(shè)置評(píng)論區(qū)、問(wèn)答環(huán)節(jié)等，促進(jìn)讀者與編輯、作者之間的交流互動(dòng)，提高受眾參與度；優(yōu)化多媒體內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上的閱讀體驗(yàn)，確保加載速度快、界面友好、能夠適應(yīng)不同屏幕尺寸；提供個(gè)性化服務(wù)，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)讀者的瀏覽歷史、興趣偏好等進(jìn)行讀者畫(huà)像，為其提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

在應(yīng)用拓展方面，舉辦線(xiàn)上研討會(huì)、講座、直播答疑等活動(dòng)，邀請(qǐng)知名學(xué)者和專(zhuān)家參與，提升期刊的活躍度和專(zhuān)業(yè)性；提供相關(guān)的課程培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)報(bào)告等增值服務(wù)，滿(mǎn)足讀者多元化的需求；整合不同的多媒體平臺(tái)，進(jìn)行協(xié)同推廣，形成全方位的傳播矩陣，提高曝光度[11]。

為提升受眾體驗(yàn)和參與度，可在多媒體平臺(tái)創(chuàng)建專(zhuān)屬的用戶(hù)社區(qū)，方便讀者交流分享，形成良好的學(xué)術(shù)氛圍；持續(xù)監(jiān)測(cè)多媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)，如流量、用戶(hù)行為、轉(zhuǎn)化率等，以便及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略[12]。

（五）創(chuàng)新期刊評(píng)價(jià)體系

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展、學(xué)術(shù)交流模式多元化背景下，傳統(tǒng)科技期刊主要采用期刊影響因子和論文下載量作為評(píng)價(jià)指標(biāo)的局限性愈發(fā)凸顯。期刊影響因子主要側(cè)重于期刊文章被引用的情況，難以反映文章在網(wǎng)絡(luò)傳播、社交媒體討論以及跨學(xué)科交流等方面的影響力；論文下載量體現(xiàn)了讀者獲取文章的初步行為，無(wú)法深入說(shuō)明論文在學(xué)術(shù)探討、實(shí)際應(yīng)用等更廣泛層面的價(jià)值與影響[13-14]。

為適應(yīng)新形勢(shì)的需要，創(chuàng)新期刊評(píng)價(jià)體系越來(lái)越重要。一方面，可納入更加多元化的指標(biāo)，如文章在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)、論壇等）的互動(dòng)量，包括點(diǎn)贊、評(píng)論、分享次數(shù)等，以衡量其在學(xué)界及公眾中的關(guān)注度與話(huà)題性；另一方面，考察期刊在推動(dòng)跨學(xué)科合作、促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化等方面的作為，如統(tǒng)計(jì)基于期刊文章開(kāi)展的產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目數(shù)量等[15]。同時(shí)，可以結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，跟蹤論文在不同場(chǎng)景下的引用情況，區(qū)分自引與他引的質(zhì)量差異，從而構(gòu)建一個(gè)更為全面、精準(zhǔn)且動(dòng)態(tài)的期刊評(píng)價(jià)體系，以更好地引導(dǎo)科技期刊發(fā)揮作用，推動(dòng)學(xué)術(shù)研究健康發(fā)展與廣泛傳播。

創(chuàng)新科技期刊評(píng)價(jià)體系是一個(gè)巨大的系統(tǒng)工程，需要各方面群策群力，共同推進(jìn)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，要充分應(yīng)用新媒體新技術(shù)提升科技期刊的影響力，激發(fā)科技期刊的新活力。在此過(guò)程中，應(yīng)從培養(yǎng)復(fù)合型人才、全方位搭建出版平臺(tái)、發(fā)揮集群優(yōu)勢(shì)、優(yōu)化融媒體運(yùn)營(yíng)策略和創(chuàng)新期刊評(píng)價(jià)體系等多方面入手，將新媒體新技術(shù)應(yīng)用于科技期刊影響力建設(shè)，以促進(jìn)科技期刊高質(zhì)量發(fā)展。

科技期刊的建設(shè)，需要廣大從業(yè)人員同心協(xié)力、奮楫篤行，為提升期刊影響力、服務(wù)科技成果展示、占據(jù)科技創(chuàng)新發(fā)展制高點(diǎn)、引領(lǐng)科技發(fā)展方向共同努力。

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作者簡(jiǎn)介 魏雅雯，副編審，研究方向：編輯出版。徐凱琳，編輯，系本文通訊作者，研究方向：編輯出版。李洋，副編審，研究方向：編輯出版。沈怡欣，副編審，研究方向：編輯出版。景立竹，副編審，研究方向：編輯出版。韓躍杰，編審，研究方向：編輯出版與期刊管理。