文/張金·中國鍛壓協(xié)會

新媒體對紙媒造成沖擊，及時(shí)信息(或情報(bào))的傳播功能被嚴(yán)重削弱。系統(tǒng)性論述仍有巨大的用武之地，可信度也仍處絕對優(yōu)勢，但紙媒轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

紙媒的困境絕不是新媒體帶來的傳播襲擾這么簡單，作者和讀者缺少“耐心”才是嚴(yán)重打擊力量。

不能繼續(xù)將紙媒看作記錄和傳播的手段了，不再是知識和信息工作的正餐，應(yīng)該是適應(yīng)當(dāng)下快餐口味的傳統(tǒng)美食，滿足休閑與速度的需要，變革是必須的。

紙媒的內(nèi)容不再是經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐的反映，應(yīng)該是思想、理念與未來技術(shù)的討論和發(fā)展歷程記錄的園地；應(yīng)該有主題，有系統(tǒng)性地記錄和傳播的能力。

提升紙媒作者群體理論、實(shí)踐、思考和表述素質(zhì)，用所有人能聽得懂的術(shù)語寫作將成為主流。凝聚高素質(zhì)的讀者，以服務(wù)靜下心來做事兒的人為主要服務(wù)對象是紙媒的集中變革方向，由專家參與編寫、出版刊物是高質(zhì)量發(fā)展紙媒的正道。

紙媒不再是一本完全具有傳播功能的經(jīng)驗(yàn)與知識的載體，而是一個(gè)品牌產(chǎn)品，權(quán)威的理論與實(shí)踐指引與播報(bào)平臺。紙媒應(yīng)該基于引導(dǎo)加指導(dǎo)，即引起深刻思考成為主流，擔(dān)負(fù)起“經(jīng)營管理素質(zhì)”和“技術(shù)素質(zhì)”培養(yǎng)和普及的責(zé)任，傳播和塑造文化將成為一個(gè)重點(diǎn)。

也許走這條道會活得較長，但有多少能轉(zhuǎn)型到位，又需要多長時(shí)間達(dá)到呢？