■顏春龍

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)至今已十周年?；赝@十年，用戶需求急劇變化，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)融合服務(wù)，輿論格局與媒介生態(tài)也發(fā)生了深刻變化。在媒體融合的時(shí)代背景下，主流媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)擁抱新媒體，在融合創(chuàng)新中求發(fā)展，在新聞生產(chǎn)、傳播、反饋等方面發(fā)生了全流程、顛覆式變革。

黨的十八大報(bào)告指出，要構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力。這一要求與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)。在新的媒介生態(tài)下，意識(shí)形態(tài)與輿論陣地工作的重要性前所未有地凸顯。黨的十九大報(bào)告明確提出，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新。打造具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流媒體被作為重要建設(shè)目標(biāo)，而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵路徑則是傳播新技術(shù)應(yīng)用于傳播形態(tài)和內(nèi)容創(chuàng)新。黨的二十大報(bào)告進(jìn)一步明確，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。至此，為我國(guó)主流媒體建設(shè)與發(fā)展指明了方向和著力點(diǎn)。主流媒體在意識(shí)形態(tài)陣地中的重要作用不言而喻。

盡管媒介生態(tài)發(fā)生根本性變革，但傳統(tǒng)主流媒體仍然是受眾的主要信源。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播新環(huán)境，主流媒體亟須全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，守牢意識(shí)形態(tài)主陣地。在這一進(jìn)程中，多模態(tài)技術(shù)的綜合運(yùn)用是其內(nèi)容創(chuàng)新的重要渠道，人民群眾的關(guān)切和用戶需求的滿足是其傳播效果的重要衡量指標(biāo)，人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的優(yōu)化是其輿論引導(dǎo)的重要助推力。

由此，從宏觀層面全媒體傳播體系建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，到微觀層面的技術(shù)創(chuàng)新傳播形態(tài)、立場(chǎng)轉(zhuǎn)換滿足用戶需求、技術(shù)運(yùn)用強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，主流媒體提升傳播力、塑造輿論新格局逐步明晰了基本思路和具體路徑。

本期專題推出的五篇稿件分別從全媒體傳播、新媒體矩陣、群眾關(guān)切、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)手段四個(gè)維度，總結(jié)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，提煉規(guī)律，以饗讀者。

舊歲已展千重錦，新年再進(jìn)百尺竿。站在新的起點(diǎn)，在習(xí)近平文化思想指引下，面向未來(lái)，深刻把握“七個(gè)著力”要求，媒體傳播力唯有向“融”而進(jìn)，和“合”彌新，不斷在時(shí)代變革中“破繭蝶變”、開(kāi)拓奮進(jìn)，方能在新征程上書(shū)寫鞏固壯大主流思想輿論弘揚(yáng)主旋律的新榮光。