◎徐一帆

(中央廣播電視總臺(tái)CGTN 俄語部，北京 100010)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日益發(fā)展和新媒體價(jià)值的不斷提升，視覺表達(dá)具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性，在新聞傳播領(lǐng)域有著良好的應(yīng)用前景。新聞傳播領(lǐng)域的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須從新聞或傳播的內(nèi)容本身出發(fā)，并通過符合當(dāng)代受眾的審美角度的藝術(shù)形式語言來展示。如今，隨著受眾審美水平的提高，媒體傳播渠道的不斷拓寬，新聞傳播領(lǐng)域的視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)方法也需要隨著時(shí)代變化不斷進(jìn)行改革，這對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)提出了更高的要求。

一、媒介技術(shù)視角下講好中國故事促進(jìn)文化傳播的價(jià)值意蘊(yùn)

(一)講好中國故事，促進(jìn)文化傳播是發(fā)展中國特色社會(huì)主義文化的迫切需求

從傳媒技術(shù)的角度來看，把中國故事講好，既是扎根于馬克思主義的根本訴求，又是構(gòu)建具有中國特色的社會(huì)主義文化的現(xiàn)實(shí)需要。在我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代的今天，迫切需要用中國特色的文化來凝聚共識(shí)，引導(dǎo)潮流，增強(qiáng)信心[1]。所以講好中國的故事、弘揚(yáng)中華文化，既是提升國民素質(zhì)的必然要求，也是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美德的必然產(chǎn)物。這也是一種行之有效的方法，可以幫助我國更好地增強(qiáng)中華文化的“軟力量”。首先，把中國故事講好，可以使我們?cè)趫?jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)的中國特色社會(huì)主義發(fā)展道路上，不斷凝聚團(tuán)結(jié)的力量，也可以把中國的變化和智慧作為一個(gè)整體來講述。同時(shí)，通過講述中國故事，可以幫助我們構(gòu)建適合我國國情、適合我國國際地位的國際話語系統(tǒng)，從而提高我國在國際上的話語能力。而且要把中國故事說好，就要在世界范圍內(nèi)彰顯“中國特色”，發(fā)出“中國聲音”。但是在當(dāng)今的國際社會(huì)，依然是以西方的話語系統(tǒng)為主導(dǎo)，宣揚(yáng)“中國威脅”論，對(duì)我們的發(fā)展作出不公正的評(píng)估。所以用馬克思主義指導(dǎo)我們講述中國故事，傳播中華文明，才能讓我們繼續(xù)高歌猛進(jìn)，把握世界潮流，掌握歷史主動(dòng)。

(二)在實(shí)踐層面，通過視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)講好中國故事，促進(jìn)文化傳播

視覺傳達(dá)是新聞可視化傳播的基礎(chǔ)，是指通過視覺媒體表達(dá)并向公眾傳播的所有通信手段。通過跟蹤內(nèi)容，無論是紙質(zhì)、電視還是網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容都是基于視覺表達(dá)的。例如，報(bào)紙和雜志的新聞圖像和布局電視新聞的圖像、門戶網(wǎng)站的橫幅廣告和網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)。視覺傳播豐富了新聞的情感表達(dá)。隨著技術(shù)、媒體和語言表達(dá)的創(chuàng)新發(fā)展，內(nèi)容制作中的視覺設(shè)計(jì)不再只是外觀或裝飾形式的一種形式，而是與媒體傳遞的意義交織在一起，成為補(bǔ)充知識(shí)、情感和視角表達(dá)的溝通手段。這也證實(shí)了麥克盧漢的說法，“媒體是人的延伸?！苯陙碜钍軞g迎的新媒體產(chǎn)品，通常是動(dòng)態(tài)和圖形設(shè)計(jì)相結(jié)合的交互式作品。優(yōu)秀的視覺體驗(yàn)使新聞和故事的視覺內(nèi)容更加直觀和生動(dòng)。這使受眾能夠準(zhǔn)確地感知作者想要傳達(dá)的信息，并在情感上與之其產(chǎn)生共鳴[2]。

(三)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞傳播中具有重要作用

其一，增強(qiáng)沖擊力。視覺新聞傳播的主要目的是提高報(bào)道的視覺吸引力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺控制的一個(gè)組成部分，它通過視覺控制提高了新聞管理的水平。良好的視覺傳播規(guī)劃可以在新聞報(bào)道中取得良好的傳播效果，并最大限度地提高傳播效益。通過視覺交流，新聞的設(shè)計(jì)、文本信息和設(shè)計(jì)內(nèi)容得以顯著的突出和強(qiáng)調(diào)，以提高受眾的閱讀興趣。在新聞報(bào)道中使用視覺傳播規(guī)劃不僅加深了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的理解，而且還幫助受眾在短時(shí)間內(nèi)使用新聞內(nèi)容，有效保證了數(shù)據(jù)傳輸?shù)男省?/p>

其二，豐富新聞內(nèi)容。視覺傳播規(guī)劃在豐富新聞內(nèi)容方面也起著重要作用。設(shè)計(jì)師應(yīng)該在工作中強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)管理的好處，并通過盡可能提高設(shè)計(jì)質(zhì)量來吸引受眾對(duì)新聞的興趣?？傊?，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的可塑性。在應(yīng)用過程中，信息可以以不同的格式呈現(xiàn)，如文本、圖像和布局，同時(shí)受眾也很清楚不同的傳播方式對(duì)新聞傳播的影響。設(shè)計(jì)師可以使用圖像、照片和插圖等不同的技術(shù)來增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力和渲染力，以及利用對(duì)比和夸張等技術(shù)來突出數(shù)據(jù)傳輸?shù)膫€(gè)人優(yōu)勢(shì)，從而提高新聞管理水平。

二、當(dāng)下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)“形態(tài)”變化的原因及表現(xiàn)

(一)多元文化語境催化的內(nèi)容傳達(dá)

從大環(huán)境講，當(dāng)今世界已發(fā)展成為一個(gè)“地球村”，人們之間的交流更加迅速、便捷。在這種環(huán)境下，旨在傳達(dá)視覺信息的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也必須與時(shí)俱進(jìn)，并在改變?cè)O(shè)計(jì)思維和表達(dá)方式的過程中尋求與客戶和受眾的一致性。設(shè)計(jì)師的工作不再局限于一個(gè)小的專業(yè)維度，而是開始面向受眾。他們可以組織和編輯不同類型的信息，如來自不同國家和民族的圖形與圖像。在這個(gè)過程中，他們應(yīng)該考慮盡可能多的材料，設(shè)計(jì)應(yīng)該盡可能廣泛的表達(dá)，以傳達(dá)更多的信息。此外，作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要語言之一，圖形具有一定的通用性，可以分組為具有不同含義的“特殊話語”。來自不同國家并使用不同語言的人們可以就圖形表達(dá)達(dá)成一致，在當(dāng)今的集成媒體環(huán)境中，密集而豐富的圖形可以最大限度地發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)[3]。

(二)高科技支持下的互動(dòng)展示

在融媒體時(shí)代，傳播視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式已經(jīng)發(fā)展成為一種可以與受眾互動(dòng)的交流形式?；?dòng)是數(shù)字技術(shù)最有前途的優(yōu)勢(shì)，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器之間的通信，數(shù)字技術(shù)是一種高科技的視覺通信設(shè)計(jì)，與視覺通信設(shè)計(jì)相結(jié)合，可以快速擦出火花。數(shù)字技術(shù)強(qiáng)調(diào)溝通和互動(dòng)的形式，這在數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展及其融入視覺通信設(shè)計(jì)中變得越來越明顯。設(shè)計(jì)師和受眾之間的距離將進(jìn)一步拉近，讓受眾更多地參與設(shè)計(jì)，讓雙方都能感受到互動(dòng)的樂趣。在這種情況下，受眾對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更嚴(yán)格的要求，要求他們使用完全不同的數(shù)字設(shè)備，尋找創(chuàng)新的視覺圖像，并從視覺、聽覺和觸覺等不同角度將視覺通信設(shè)計(jì)引入新時(shí)代。另外，這也將有助于數(shù)字技術(shù)向更高的水平推進(jìn)，其優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。

(三)多種設(shè)計(jì)元素的綜合運(yùn)用

設(shè)計(jì)元素是為設(shè)計(jì)方法準(zhǔn)備的基本元素，視覺通信設(shè)計(jì)與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，進(jìn)一步證明了其有效的兼容性。無論是現(xiàn)實(shí)中的花卉、鳥類和魚蟲等自然元素，還是反映人類思維的文化概念，還是從抽象概念中獲得的點(diǎn)、線和表面等各種技術(shù)元素，任何元素都可以作為設(shè)計(jì)中的應(yīng)用元素。利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和方法，在數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)大支持下，可以直觀地傳達(dá)不同的設(shè)計(jì)形式，給人一種不同于以往設(shè)計(jì)的清新感，并帶來令人震驚的視覺體驗(yàn)。

三、融媒體時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)“形態(tài)”傳播中國故事的路徑

(一)通過社會(huì)文化的滲透豐富設(shè)計(jì)思路

首先，在多媒體技術(shù)的影響下，視覺傳播的創(chuàng)新和發(fā)展必須從普及多媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值開始，滿足社會(huì)發(fā)展的需要，不斷應(yīng)對(duì)社會(huì)文化的影響。希望信息技術(shù)的傳播將繼續(xù)促進(jìn)社會(huì)生活生產(chǎn)和對(duì)社會(huì)文化的了解。其次，多元化的網(wǎng)絡(luò)需要多媒體和信息技術(shù)的共同發(fā)展，這將微妙地影響視覺設(shè)計(jì)師的生活和價(jià)值觀，打破外部挑戰(zhàn)，通過這幾個(gè)視角的影響改變對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的理解[4]。因此，在社會(huì)發(fā)展的復(fù)雜形勢(shì)下，希望設(shè)計(jì)師的價(jià)值觀能更好地滿足傳統(tǒng)文化發(fā)展的要求，在設(shè)計(jì)理念的不斷發(fā)展中加深對(duì)設(shè)計(jì)各個(gè)要素的理解、學(xué)習(xí)和優(yōu)化。將總計(jì)劃的方向與多樣化發(fā)展背景下的社會(huì)發(fā)展相結(jié)合并加以調(diào)整，這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方向使越來越多的設(shè)計(jì)師能夠在持續(xù)多功能發(fā)展的背景下豐富他們的設(shè)計(jì)理念，開拓思維，實(shí)現(xiàn)信息和產(chǎn)品功能的傳遞、描述和實(shí)現(xiàn)。

(二)視覺傳達(dá)內(nèi)容的梳理與創(chuàng)新

在當(dāng)今支離破碎的信息時(shí)代，視覺設(shè)計(jì)傳播必須打破僅適用于使用顏色、符號(hào)和圖像來傳遞有意義信息的限制，并增加文本信息的權(quán)重。然而，視覺交際設(shè)計(jì)不同于文本表達(dá)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容信息的抽象簡潔表達(dá)，需要有意義的視覺交際設(shè)計(jì)，使受眾能夠通過觀察和分析理解傳達(dá)的內(nèi)容，并通過詳細(xì)觀察和總結(jié)獲得深刻的理解。這需要視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容不僅具有良好的視覺傳達(dá)體驗(yàn)效果，而且具有深入研究的視覺傳達(dá)內(nèi)容。首先，我們需要分析和組織設(shè)計(jì)對(duì)象的數(shù)據(jù)。通過分類和分析，可以確定設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的內(nèi)容和風(fēng)格的總體方向。在分析項(xiàng)目數(shù)據(jù)的內(nèi)容時(shí)，必須根據(jù)實(shí)際情況合理地確定分析和組織指標(biāo)或范圍，并合理地選擇、整合和改進(jìn)這些指標(biāo)與范圍。其次，我們需要思考和總結(jié)信息的內(nèi)容和主題，特別是在設(shè)計(jì)師的主觀和客觀環(huán)境中，這需要適當(dāng)?shù)姆治龊透爬?，以及不同技術(shù)的影響。一定程度上要注意其創(chuàng)新性和藝術(shù)性，使信息內(nèi)容更加全面、準(zhǔn)確、有針對(duì)性、新穎，使所有廣告都能順利運(yùn)行[5]。

(三)注重新聞視覺的個(gè)性化表達(dá)

傳播研究的重點(diǎn)是個(gè)性化表達(dá)以及新媒體時(shí)代的新聞報(bào)道。面對(duì)媒體上大量的信息，人們只能通過強(qiáng)調(diào)個(gè)性和展示個(gè)性來區(qū)分它們，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注重個(gè)性化表達(dá)，將新聞報(bào)道內(nèi)容與深度集成規(guī)劃巧妙結(jié)合，形成獨(dú)特的媒體風(fēng)格，準(zhǔn)確地向用戶傳遞新聞，可以引導(dǎo)媒體傳播話語和輿論方向。具體而言，要平衡個(gè)人表達(dá)的兩個(gè)方面。第一，新聞報(bào)道要遵循新聞傳播規(guī)律，使內(nèi)容適應(yīng)新聞傳播，表達(dá)個(gè)人思想，提高新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化傳播效果。在新媒體時(shí)代要堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)先。第二，視覺交流的個(gè)人表達(dá)。在新媒體時(shí)代，新聞視角的個(gè)性化表達(dá)是中心，也是挑戰(zhàn)。我們要在視覺傳播的審美藝術(shù)意義上追求卓越，利用視覺設(shè)計(jì)呈現(xiàn)新聞報(bào)道在“新模擬環(huán)境”中的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與獨(dú)特的視覺效果和文化內(nèi)涵的深度融合。

(四)增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)“形態(tài)”體系的包容性

作為一個(gè)形體系統(tǒng)，必須包含許多形體要素，才能將這些形體要素按某種標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)模劃分，層層篩選。各層次的形體要素組成了一個(gè)完整的形體系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“形態(tài)”系統(tǒng)進(jìn)行分類，并在不同的階段形成了不同的“形態(tài)”系統(tǒng)。科學(xué)技術(shù)無時(shí)無刻不在推動(dòng)著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，尤其是在融合媒體時(shí)代，兩者之間的聯(lián)系更為顯著。目前，“形態(tài)”系統(tǒng)中所包含的形式要素比以往任何時(shí)候都要多，即新系統(tǒng)中既要有原有的形式要素，又要有新的形式要素，這就是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)“形態(tài)”系統(tǒng)的兼容并蓄[6]。既然設(shè)計(jì)“形態(tài)”是一種持續(xù)發(fā)展和變化的狀態(tài)，那么目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的“形態(tài)”系統(tǒng)必然會(huì)持續(xù)地容納各種新的形式，并將其持續(xù)到未來。另外，從創(chuàng)意思維的延續(xù)性來看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的“形態(tài)”系統(tǒng)所具有的包羅萬象性，也更易于被人們所了解。創(chuàng)意思維的發(fā)展是一個(gè)持續(xù)的過程，不管是思維的不斷發(fā)展，還是新的不同形態(tài)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，都要在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，這樣才能與社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)相適應(yīng)。但是這種存在是基于原有的，是集各家之長的。因此，這也表現(xiàn)出一種思想的包容，而其物化的成果所構(gòu)成的系統(tǒng)也就自然而然地具有了這樣的特點(diǎn)。

(五)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，明確自身定位

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性發(fā)生了巨大變化，設(shè)計(jì)師必須探索他們的位置，以確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)滿足新媒體發(fā)展的需要。此前，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作主要通過藝術(shù)編輯的角色實(shí)現(xiàn)，主要集中在布局設(shè)計(jì)、圖像布局、文本布局等方面。在新媒體技術(shù)的支持下，傳統(tǒng)藝術(shù)編輯逐漸轉(zhuǎn)向視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，并越來越多地參與新聞內(nèi)容的制作和傳播。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者必須清晰了解新聞內(nèi)容，深入了解新聞元素，從新聞內(nèi)容和元素開始，利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的再現(xiàn)和加工，突出新聞價(jià)值最直觀的曝光形式。要聚焦受眾需求，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，通過個(gè)性化視覺傳播的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容與形式的有機(jī)融合，最大限度地滿足受眾各種信息和審美需求。為了在龐大的智能資源中獲得新聞媒體的競爭優(yōu)勢(shì)，必須深入了解視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的未來發(fā)展，明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞傳播領(lǐng)域的重要性和價(jià)值。有效利用新媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法，將豐富的藝術(shù)內(nèi)涵融入新聞內(nèi)容，制作更多符合新媒體時(shí)代發(fā)展要求的新聞產(chǎn)品，為受眾提供更好的新聞閱讀體驗(yàn)和視覺享受。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道中的作用不可小覷。合理運(yùn)用視覺要素，有助于增強(qiáng)新聞報(bào)道的沖擊力和直觀性，為受眾營造輕松愉悅的閱讀氛圍，帶給其良好的新聞閱讀體驗(yàn)。融合媒體時(shí)代的到來，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)生和發(fā)展帶來很大的影響。同時(shí)，也可以讓鑒賞家對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品有更深入的了解和理解，提高設(shè)計(jì)師與鑒賞家之間的互動(dòng)性和親和力，有效提高受眾的認(rèn)可度，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的整體水平。