馬寧

（黑龍江工商學(xué)院 哈爾濱 150000）

社會文化的具體表現(xiàn)形式存在民族、社會意識形態(tài)，新聞傳媒的特性決定了社會文化傳播和促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的職能，所以社會文化傳播可以用藝術(shù)加工的方式去理解看待。從客觀層次上來看，新聞編輯便是對新聞信息內(nèi)容進(jìn)行一系列藝術(shù)加工，對新聞信息進(jìn)行選擇，服務(wù)于社會文化傳播，以便于起到社會輿論引領(lǐng)的作用。新聞編輯工作應(yīng)該具備正確的政治導(dǎo)向，這也是新聞編輯工作人員主觀意識層面的體現(xiàn)，側(cè)面可以展現(xiàn)出新聞傳播的價值。想要強(qiáng)化新聞傳媒價值、做好社會文化傳播，就應(yīng)該不斷地強(qiáng)化新聞編輯工作人員的思想政治素養(yǎng)、強(qiáng)化新聞編輯人員的專業(yè)水平，真正展現(xiàn)出新聞傳媒的社會教化責(zé)任，傳播優(yōu)秀、積極向上的文化，促進(jìn)新聞事業(yè)以及文化傳播事業(yè)協(xié)同發(fā)展。

文化傳播是從傳播學(xué)當(dāng)中衍生出來的內(nèi)容，傳播學(xué)主要是研究人類一切傳播行為、傳播過程中發(fā)生的規(guī)律以及傳播對人與社會產(chǎn)生的影響。從客觀層次上來看，傳播學(xué)就是研究人類如何運(yùn)用符號這一基本元素來實(shí)現(xiàn)社會交流的一門學(xué)問。傳播學(xué)在教育領(lǐng)域當(dāng)中是一門相對獨(dú)立的學(xué)科內(nèi)容，但是傳播學(xué)當(dāng)前屬于二級學(xué)科，這就意味著在人類對傳播學(xué)的研究日漸深入，新聞與傳播之間存在緊密聯(lián)系。從起源層次上來看，傳播學(xué)誕生在上世紀(jì)30年代左右，傳播學(xué)本身就是一個跨學(xué)科研究產(chǎn)物，雖然傳播學(xué)一直以來與社會其他學(xué)科具備緊密聯(lián)系，但是一直以來傳播學(xué)的地位也相對較為尷尬?，F(xiàn)代研究從根本上重新認(rèn)識了傳播學(xué)的價值，并且與新聞傳播形成了相互聯(lián)系的關(guān)系。

一、新聞傳媒與文化傳播內(nèi)涵分析

二、新聞傳媒特點(diǎn)

新聞傳媒從新聞學(xué)衍生出來，新聞學(xué)起源于19世紀(jì)末。新聞學(xué)最早在德國和美國學(xué)術(shù)領(lǐng)域被提出，繼而形成了獨(dú)立的學(xué)科。結(jié)合我國新聞學(xué)領(lǐng)域來看，1918年北京大學(xué)新聞研究所成立象征著我國新聞學(xué)啟蒙。從新聞學(xué)內(nèi)容層次上來看，新聞學(xué)是一門研究新聞工作規(guī)律、新聞事業(yè)價值的科學(xué)，主要是以人類社會產(chǎn)生的客觀新聞現(xiàn)象作為主要研究對象，其目的便是深入了解新聞事業(yè)與人類社會發(fā)展之間存在的關(guān)系。在當(dāng)前社會不斷發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息化技術(shù)促使新聞傳媒相關(guān)技術(shù)迅速發(fā)展，這也拓展了新聞傳媒研究領(lǐng)域，對我國新聞傳媒事業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

（一）娛樂化

新聞傳媒自身具備娛樂化特點(diǎn)，很多新聞編輯人員在進(jìn)行新聞信息加工編輯時，一般會針對某些新聞內(nèi)容增加自己的看法，借助自己對新聞信息的觀點(diǎn)進(jìn)行新聞價值判斷，并且將自己的興趣引入到新聞編輯當(dāng)中，在整合好新聞信息之后將其傳遞給廣大受眾。此外，還有一部分新聞編輯人員會提前了解廣大受眾的娛樂喜好，為了迎合廣大受眾的愛好、受到更多的關(guān)注，所以會在新聞信息編輯的過程中適當(dāng)引入娛樂話題、娛樂內(nèi)容，促使新聞傳媒娛樂化的特點(diǎn)日漸顯著。

（二）快捷化

新聞傳媒的快捷化特點(diǎn)是新聞傳播的核心特點(diǎn)，新聞主要在于“新”，想要將最新的資訊信息傳遞給廣大受眾，必須要第一時間將搜集、整理的信息傳遞給廣大受眾。尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，在新聞信息傳播的過程中也會引入諸多先進(jìn)技術(shù)手段，促使新聞傳播的速度不斷加快，無論是電子版新聞還是紙質(zhì)版新聞，都會將最新的新聞資訊傳遞給廣大受眾。尤其是在信息化媒體發(fā)展趨勢之下，新聞信息傳播速度加快，多重新聞報道形式不斷豐富，吸引了廣大受眾的注意力。新聞傳媒信息傳遞快速化，成為了當(dāng)前新聞傳媒的主要特點(diǎn)之一，這也為人們快速獲取新聞信息帶來了諸多方便。

（三）大眾化

現(xiàn)階段新聞傳媒呈現(xiàn)出逐漸開放的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這也意味著受眾也成為了新聞傳播的主體。針對廣大普通受眾來說，希望接收到的新聞信息與自身生活息息相關(guān)，但是現(xiàn)階段娛樂八卦信息占比相對較多。針對此種情況來看，往往難以對新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行把控，這樣也造成了新聞信息真實(shí)性較低、信息泛濫等諸多問題。在此種環(huán)境之下，人們在接收新聞信息時，往往會對新聞信息進(jìn)行質(zhì)疑，并且會被收到的信息信號誤導(dǎo)，從而對人們行為與價值觀念帶來不利影響。現(xiàn)階段新聞傳媒趨于大眾化發(fā)展方向，受眾在大量信息當(dāng)中，更傾向于接收與自己需求相契合的信息。

三、新聞傳媒對文化傳播產(chǎn)生的作用

（一）有利于創(chuàng)新文化傳播方式

新聞傳媒在一定程度上豐富、創(chuàng)新了文化傳播方式，想要真正展現(xiàn)出文化傳播的價值，那么就應(yīng)該引入創(chuàng)新化新聞傳媒技術(shù)手段，真正將多種形式的文化傳播內(nèi)容引入到受眾生活當(dāng)中，潛移默化地在信息思想滲透下，強(qiáng)化文化傳播質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)文化傳播創(chuàng)新。為了有效促進(jìn)文化傳播的順利開展，應(yīng)該增強(qiáng)新聞傳媒的影響力，充分引入具備創(chuàng)新化、多樣化的新聞傳媒技術(shù)手段，真正創(chuàng)新文化傳播方式，在推動文化傳播的基礎(chǔ)上，確保新聞合理編輯，對新聞傳媒信息進(jìn)一步發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)保障。在同階段，新聞傳播的方式存在差異，在很長一段時間因?yàn)槲覈幕瘋鞑ネ緩酱嬖诰窒?，文化傳播一般都是借助口口相傳、紙質(zhì)載體進(jìn)行傳播?，F(xiàn)階段諸多新聞傳媒方式朝著融媒體趨勢發(fā)展，廣大受眾在互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備當(dāng)中便可以接收文化信息知識，切實(shí)借助新聞傳媒的多種創(chuàng)新模式，創(chuàng)新文化傳播方式。

（二）有利于強(qiáng)化文化傳播效率

文化傳播的內(nèi)容非常廣泛，文化傳播的過程中不僅有社會文化，還有企業(yè)文化、行業(yè)文化等諸多內(nèi)容。新聞傳媒可以逐步增強(qiáng)文化傳播的效率，將新聞傳媒引入到企業(yè)文化傳播當(dāng)中，能夠?qū)⑵髽I(yè)文化信息最高效傳遞給廣大員工、廣大受眾，不僅可以增強(qiáng)員工們的凝聚力，而且還可以轉(zhuǎn)變廣大群眾們對品牌的價值觀念。例如，2021年河南爆發(fā)暴雨災(zāi)害，國家各個領(lǐng)域積極組織對河南地區(qū)捐款，2021年7月23日，國產(chǎn)運(yùn)動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災(zāi)區(qū)“破產(chǎn)式捐款”，捐款5000萬元，因此引爆網(wǎng)絡(luò)，真正展現(xiàn)出了我國企業(yè)的社會責(zé)任，受到了社會各個領(lǐng)域人們的關(guān)注和贊揚(yáng)，傳遞出了該企業(yè)愛國、努力制作好產(chǎn)品的企業(yè)文化。此外，在本次暴雨災(zāi)害當(dāng)中，白象企業(yè)也備受社會關(guān)注，據(jù)調(diào)查白象企業(yè)逢災(zāi)必捐、安排殘疾人就業(yè)，湖南分公司共有485名員工，安排殘疾員工117人就業(yè)，殘疾職工人均年收入30843.06元，殘疾職工年均福利15249元。對于殘疾員工，公司統(tǒng)一稱呼為“自強(qiáng)員工”。切實(shí)借助新聞傳媒的方式讓更多受眾了解到了不同企業(yè)的文化，在提升企業(yè)文化宣傳力量的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出我國不同企業(yè)的文化特點(diǎn)，讓廣大群眾對不同企業(yè)的印象不斷加深，真正強(qiáng)化了文化傳播效率。

四、新聞傳媒對文化傳播產(chǎn)生的價值

（一）提升人民群眾文化水平

在我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的當(dāng)下，人們對于物質(zhì)日漸滿足，更加朝著精神文化層次追求。新時代環(huán)境下，新聞傳媒信息的傳播發(fā)生了較大變化，人們獲取信息方式出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)變，并且信息傳播路徑與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)融合，人們接收文化信息的途徑更加廣泛。在互聯(lián)網(wǎng)海量數(shù)據(jù)信息充斥下，人們需要對信息進(jìn)行分辨、思考，很多人在一些不良信息的影響下，很容易產(chǎn)生不端正的思想價值觀念。在積極向上的新聞傳媒信息當(dāng)中，廣大群眾可以直接接收已經(jīng)處理好的信息核心內(nèi)容，將具備正確思想價值觀念的新聞信息傳遞給廣大受眾，可以讓廣大受眾接受文化信息更加方便。例如，針對社會發(fā)生重大突發(fā)事件時，新聞記者將會針對一線當(dāng)中最新的信息內(nèi)容進(jìn)行編輯，將采編之后的新聞信息傳遞給廣大受眾，在新聞編輯的藝術(shù)處理之下，融入愛國主義情懷，讓廣大受眾們對新聞信息更加能產(chǎn)生共鳴，凸顯出民族與家國情懷，激發(fā)起廣大受眾的愛國主義情懷。真正將具備積極向上思想價值觀念、民族力量、社會主義核心價值觀的新聞內(nèi)容傳遞給廣大受眾，潛移默化地提升人民群眾文化水平。

（二）促進(jìn)先進(jìn)文化傳播發(fā)展

我國屹立于世界民族之林的根本便是先進(jìn)文化，新聞傳媒具備大眾教化的責(zé)任，所以應(yīng)該積極承擔(dān)起傳播先進(jìn)文化的責(zé)任。在新聞傳媒當(dāng)中開展新聞信息傳播，必須要以正確輿論導(dǎo)向?yàn)楦嬲袚?dān)起社會發(fā)展、民族精神傳遞的任務(wù)，真正在思想上與黨和政府保持高度一致，為社會經(jīng)濟(jì)、文化協(xié)調(diào)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的當(dāng)下，人們接受收信息的方式更多元化，很多互聯(lián)網(wǎng)上充斥著諸多不健康的思想價值觀念，人們很容易在拜金主義、極端個人主義的思想影響下，產(chǎn)生不正確三觀。在此種背景之下，為了強(qiáng)化公民文化教育，并且促進(jìn)社會優(yōu)秀文化傳播，必須要借助社會主義核心價值觀來對新聞內(nèi)容進(jìn)行判斷，新聞編輯應(yīng)該學(xué)習(xí)先進(jìn)文化，在新聞內(nèi)容當(dāng)中引入先進(jìn)文化的內(nèi)容，堅定新聞傳媒的思想陣地，真正將具備積極向上、愛國主義、家國情懷等健康思想的新聞信息傳遞給廣大群眾，切實(shí)增強(qiáng)社會全體人民的思想道德素質(zhì)，將先進(jìn)文化傳遞到社會各個領(lǐng)域當(dāng)中，促進(jìn)先進(jìn)文化的發(fā)展。

五、提升新聞傳媒文化傳播效率的策略

（一）始終堅持以人為本

為了真正強(qiáng)化新聞傳媒的文化傳播效果，必須要始終堅持以人為本的新聞傳媒宣傳原則。新聞媒體肩負(fù)的使命要求新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播的過程中，必須要始終將廣大群眾的利益放在首要位置，所以必須要始終堅持以人為本的宣傳方針，始終心系百姓根本利益。在進(jìn)行公眾新聞采訪時，應(yīng)該尊重每一個受訪者的個體特點(diǎn)、個體差異，真正將廣大百姓的真實(shí)心聲、真實(shí)利益訴求進(jìn)行體現(xiàn)，為廣大群眾發(fā)聲。針對社會熱點(diǎn)新聞、新聞焦點(diǎn)問題，應(yīng)該將社會問題與廣大群眾的實(shí)際生活緊密聯(lián)系，明確社會熱點(diǎn)事件與群眾之間的關(guān)系，始終銘記新聞工作者的初心，真正堅持以人為本，服務(wù)廣大人民的生活。

（二）堅持傳遞健康向上輿論

正所謂“新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌,是黨和國家重要的思想文化陣地與輿論陣地?！彼?，新聞傳播工作必須要堅決強(qiáng)調(diào)新聞報道的黨性原則，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，不能脫離黨和政府的引導(dǎo)，真正弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，將黨和政府的聲音傳遞給社會各個領(lǐng)域。尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日漸復(fù)雜的當(dāng)下，很多不健康思想價值觀念在社會當(dāng)中蔓延，直接影響了社會的公平正義，甚至出現(xiàn)了一些與黨和政府相悖的聲音。為此，在進(jìn)行新聞傳播的過程中，應(yīng)該承擔(dān)其自身的責(zé)任，積極將黨的正確思想、正確觀念進(jìn)行傳播，推動我國各項事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，展現(xiàn)出新聞報道的輿論領(lǐng)導(dǎo)能力，實(shí)現(xiàn)全民教育目標(biāo)、堅持新聞報道真實(shí)性。在新聞信息傳播的過程中，應(yīng)該站在客觀的角度，對真實(shí)新聞內(nèi)容進(jìn)行報道，杜絕假新聞、博眼球、標(biāo)題黨問題出現(xiàn)。必須要符合社會實(shí)際情況，對已經(jīng)發(fā)生的新聞進(jìn)行詳細(xì)、深入報道，杜絕脫離實(shí)際情況出現(xiàn)，核實(shí)新聞細(xì)節(jié)，杜絕出現(xiàn)扭曲事實(shí)的問題出現(xiàn)，真正將積極向上、健康樂觀、契合社會主義核心價值觀的新聞內(nèi)容傳遞給廣大群眾，真正弘揚(yáng)正確向上的健康文化。

（三）積極借助信息化技術(shù)

在融媒體時代之下，想要促進(jìn)新聞傳播效率，就應(yīng)該積極借助信息化技術(shù)手段和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，大力開展新聞報道創(chuàng)新。為了強(qiáng)化新聞報道效率，應(yīng)該借助微博、微信、新媒體平臺、自媒體平臺等諸多方式，在新媒體時代當(dāng)中大力宣傳健康文化，真正將正確思想價值觀引入到新聞信息當(dāng)中，強(qiáng)化與廣大群眾之間的互動互聯(lián)，增加新聞信息的接收途徑，縮短傳播距離，強(qiáng)化新聞媒體與群眾之間的聯(lián)系。

結(jié)語

總而言之，新聞傳媒對文化傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。新聞傳媒不僅可以創(chuàng)新文化傳播方式，而且還可以提升文化傳播效率，起到了教化大眾、傳播先進(jìn)文化的作用。想要不斷強(qiáng)化新聞傳媒對文化傳播的效率，就應(yīng)該始終堅持以人為本原則，在堅持傳遞健康向上輿論的基礎(chǔ)上，積極借助信息化技術(shù)，切實(shí)強(qiáng)化優(yōu)秀文化傳播效率，對社會穩(wěn)定和諧發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。