從“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略透視基層記者的“跨界”之策

韋慶賢

（都安瑤族自治縣融媒體中心 廣西 河池 530700）

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。同時(shí)中央一號(hào)文件也進(jìn)一步指出“強(qiáng)國(guó)必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國(guó)強(qiáng)”。涉農(nóng)媒體應(yīng)抓住媒介融合、5G與大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的紅利期，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源將“三農(nóng)”宣傳服務(wù)工作做真、做細(xì)、做全，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村振興取得新突破、新成就。在融媒體背景下，媒體要致力于打造涉農(nóng)資訊現(xiàn)代傳播體系，為當(dāng)?shù)厝罕娍破栈蛘咧v解涉農(nóng)APP的用法，多維度、多風(fēng)格地宣傳農(nóng)村政策法規(guī)與農(nóng)情，借助融媒體賦能鄉(xiāng)村振興。基于此，基層記者要主動(dòng)求變，通過“跨界”玩轉(zhuǎn)涉農(nóng)新聞工作，注重趣味性、知識(shí)性、思想性與政治性的有效融合，堅(jiān)定人民立場(chǎng)，吃透上情、悟深農(nóng)情，準(zhǔn)確把握基層民眾情緒，為受眾輸出主題鮮明、觀點(diǎn)獨(dú)到與兼具“溫度”和“深度”的涉農(nóng)新聞作品。

一、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下基層記者“跨界”的內(nèi)涵

在脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興的宏大敘事中，新聞?dòng)浾邞?yīng)面向基層、鄉(xiāng)村“嗅”出新聞價(jià)值，反復(fù)推敲選題、持續(xù)深挖、詳細(xì)采寫，用筆書寫鄉(xiāng)村風(fēng)貌、用鏡頭記錄鄉(xiāng)村之變。所以基層新聞?dòng)浾弑仨殬淞ⅰ翱缃纭币庾R(shí)，在故事性新聞中加入“智媒”元素，不斷充實(shí)完善故事骨架，為讀者創(chuàng)造一個(gè)環(huán)環(huán)相扣、有血有肉的新聞精品。傳播是新聞?dòng)浾叩暮诵氖姑?，因此要注重涉農(nóng)新聞材料與案例的真實(shí)性，避免因外界因素或者主觀因素影響新聞?wù)鎸?shí)性，在深入“三農(nóng)”新聞現(xiàn)場(chǎng)、還原新聞事件的過程中向受眾呈現(xiàn)新聞事實(shí)，以做好新時(shí)代輿論引導(dǎo)工作。而網(wǎng)絡(luò)與科技滲透與發(fā)展進(jìn)一步降低了涉農(nóng)新聞傳播與制作的成本，以往的傳受關(guān)系正在被深度重構(gòu)，公眾可通過互聯(lián)網(wǎng)介入新聞生產(chǎn)過程中，或者分享上傳圖片、實(shí)物與視頻融入新聞場(chǎng)域，在一定程度上挑戰(zhàn)了原本屬于記者的專業(yè)管轄權(quán)，也加速了新聞“去專業(yè)化”進(jìn)程。由此可見，“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，基層記者的“跨界”，要從講好鄉(xiāng)村振興故事出發(fā)，借助融媒體發(fā)展的春風(fēng)，持續(xù)探索創(chuàng)新涉農(nóng)新聞表達(dá)方式、敘事風(fēng)格以及報(bào)道視角。在采訪過程中，要向攝影記者取真經(jīng)，以職業(yè)的態(tài)度審視基層環(huán)境、事物與人物；深挖和采訪主題有聯(lián)系的潛在信息，高度還原鄉(xiāng)村百姓“原汁原味、土里土氣”的真實(shí)生活。

二、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下基層新聞?dòng)浾摺翱缃纭钡谋匾苑治?/h2>

（一）有助于深化縣融媒體中心建設(shè)，從“輸血”向“造血”轉(zhuǎn)變

自2018年開始，各地縣級(jí)融媒體建設(shè)取得突出成績(jī)，據(jù)中宣部的數(shù)據(jù)，全國(guó)建成并成功運(yùn)行的縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)達(dá)到2585個(gè)，在引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾中，縣級(jí)融媒體中心扮演著重要角色。媒體融合中的核心板塊即為縣級(jí)融媒體中心，同時(shí)也是與基層群眾聯(lián)系最為密切的板塊。在這一背景下，新聞?dòng)浾呷绮惶鰝鹘y(tǒng)媒體，不聚焦“融媒體+新聞?wù)?wù)服務(wù)”的新業(yè)務(wù)，勢(shì)必會(huì)影響自身專業(yè)能力甚至職業(yè)生涯的發(fā)展。所以，在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，基層新聞?dòng)浾咭腥忠庾R(shí)，認(rèn)清縣級(jí)融媒體中心發(fā)展趨勢(shì)，厘清現(xiàn)階段發(fā)展困境，主動(dòng)謀“變”，探索“跨界”之策。以都安瑤族自治縣融媒體中心為例，當(dāng)前，其業(yè)務(wù)發(fā)展與日常管理方面存在如下問題，表現(xiàn)為，第一，所有在編在崗人員之前多數(shù)從事傳統(tǒng)媒體工作，對(duì)新媒體崗位需要長(zhǎng)期的適應(yīng)過程，新媒體崗位類別的技術(shù)性、專業(yè)性人才缺乏。第二，在崗人員嚴(yán)重不足。目前編制36名，在編人員平均年齡達(dá)46歲。除借調(diào)駐村和身體原因，實(shí)際在崗能正常開展專業(yè)工作的僅有25人，開展日常的融媒體宣傳工作難度較大。因此，基層新聞?dòng)浾叻e極擁抱融媒體趨勢(shì)，主動(dòng)“跨界”，對(duì)激活縣級(jí)融媒體中心內(nèi)部活力，增強(qiáng)中心“造血”能力具有重要意義。

（二）有助于打造“三農(nóng)”新聞力作，講好鄉(xiāng)村故事

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下，融媒體+“三農(nóng)”是新聞報(bào)道的爆發(fā)點(diǎn)，同時(shí)“三農(nóng)”題材也被視作所有媒體平臺(tái)重點(diǎn)扶植的細(xì)分領(lǐng)域，甚至成為新聞報(bào)道的“流量密碼”?；鶎有侣?dòng)浾咭脖厝粚㈥P(guān)注點(diǎn)集中在新時(shí)代鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理與農(nóng)民群體，以“接地氣”的視角呈現(xiàn)最真實(shí)的“三農(nóng)”景象。因此，基層記者的“跨界”是打造“三農(nóng)”新聞精品的必由之路，在“兩微一端一抖一快”平臺(tái)高度滲透的背景下，一旦缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維、受眾思維與數(shù)據(jù)思維，再優(yōu)秀的新聞作品也只能“自賞”，無法在大眾或者周邊區(qū)域形成傳播力和影響力。需注意，在社交和短視頻平臺(tái)的“衍生品”中，存在諸多亟須探索的新聞“玩法”，例如快手、抖音推出的““三農(nóng)”成長(zhǎng)計(jì)劃”和“新農(nóng)人計(jì)劃”等，激勵(lì)“野生創(chuàng)作者”通過農(nóng)民視角為大眾輸出具有貼近性、真實(shí)性的“三農(nóng)”鮮活素材。和主流媒體的宏觀視角與典型報(bào)道相比，基層新聞?dòng)浾叩囊暯?，要從宏觀“跨入”微觀，從單純的文字記者向攝影記者、融媒體編輯的角色轉(zhuǎn)變。從“三農(nóng)”政策方針宣講向農(nóng)村生活環(huán)境、鄉(xiāng)村飲食、農(nóng)用器具、鄉(xiāng)村民生轉(zhuǎn)變，打破長(zhǎng)期以來農(nóng)村主題被動(dòng)的公共話語地位，利用技術(shù)賦能、精磨內(nèi)容，輸出具有鄉(xiāng)村文化性、生動(dòng)性的“三農(nóng)”新聞精品，講好新時(shí)代鄉(xiāng)村故事。

（三）有助于構(gòu)建“鄉(xiāng)村振興輿論場(chǎng)”，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下，基層新聞?dòng)浾摺翱缃纭蹦軌驇椭鷫汛筠r(nóng)民群體聲浪，促進(jìn)“鄉(xiāng)村振興輿論場(chǎng)”的形成。和主流媒體典型報(bào)道與政策宣傳為主的報(bào)道格局不同，基層記者“跨界”是對(duì)““三農(nóng)”議題”的補(bǔ)充與延伸，利用融媒體平臺(tái)，向外傳遞農(nóng)民群體的聲音，將“三農(nóng)”熱點(diǎn)與新聞事件相聯(lián)系，形成有傳播力和影響力的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。同時(shí)，基層新聞?dòng)浾摺翱缃纭眹L試，也將推動(dòng)“三農(nóng)”內(nèi)容IP化，依托全媒體矩陣傳播體系及其優(yōu)勢(shì)，讓新聞?dòng)浾吒恿私馊罕娭?、群眾之困、群眾之慮。以都安瑤族自治縣融媒體中心為例，該中心已經(jīng)開設(shè)了公眾號(hào)、天下都安APP和抖音號(hào)，初步搭建了全媒體傳播體系，而在抖音號(hào)中，與本地相關(guān)的短視頻新聞在播放量、互動(dòng)量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)維度上逐步提升，其中，瀏覽量近2000萬，粉絲4萬多，瀏覽量超過10萬的抖音作品共有38個(gè)。其中抖音作品《都安百旺 淀粉廠開榨 木薯收購(gòu)忙》點(diǎn)擊量達(dá)63萬；《都安有條“天路”》點(diǎn)擊量達(dá)54萬，可見，正是伸向基層的視角，讓受眾形成情感共鳴，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞引導(dǎo)力、影響力和傳播力。

三、“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略下基層新聞?dòng)浾叩摹翱缃纭甭窂?/h2>

（一）出眾——從“幕后英雄”向“新聞IP化”跨越

2023年中央一號(hào)文件精神，明確了“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的要求，指出涉農(nóng)媒體要著力于鄉(xiāng)村振興大業(yè)，致力于深耕“三農(nóng)”垂直領(lǐng)域。基層記者由“幕后”奔向“鄉(xiāng)村一線”，為農(nóng)民群體說話，將主題報(bào)道與策劃報(bào)道做足、做深，以實(shí)現(xiàn)“新聞IP化”。融媒體為基層記者由幕后轉(zhuǎn)向“前臺(tái)”提供了平臺(tái)支持，由此形成了角色鮮明、主題各異、內(nèi)涵豐富的新聞IP。長(zhǎng)期以來，“三農(nóng)”新聞更多服務(wù)于政策宣傳，甚至需要將政府要求一字不落地記錄在新聞稿件之中，新聞報(bào)道缺乏對(duì)鄉(xiāng)村生活的關(guān)注，導(dǎo)致鄉(xiāng)村生活新聞報(bào)道與群眾期待始終存在一條“鴻溝”。而依托融媒體平臺(tái)，基層新聞?dòng)浾邞?yīng)從“幕后”向“角色I(xiàn)P”跨越，以草根性的鄉(xiāng)村生活敘事沖破“假大空”的怪圈，讓基層新聞離農(nóng)村實(shí)際“更近一些”。

以安徽省淮北市傳媒中心主任記者潘偉華為例，其刻苦專研、能吃苦，經(jīng)常凌晨采訪和徹夜通宵編輯，充分詮釋了記者的為民情懷，敢于為百姓的權(quán)益而發(fā)聲，面對(duì)“澮河污染，魚大量死亡，漁民損失嚴(yán)重”，潘偉華與同事實(shí)地采訪，最終推出《澮河污染橫流百名養(yǎng)魚戶遭殃》的新聞報(bào)道，經(jīng)過媒體曝光和持續(xù)報(bào)道，執(zhí)法部門介入后排污企業(yè)關(guān)停，漁民也獲得了相應(yīng)賠償。此外，潘偉華還敏銳捕捉到“生態(tài)環(huán)境”的新聞價(jià)值，多次實(shí)地采訪，整理新聞材料，最終形成了《荒山禿嶺變身“世外桃源”》，該作品時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5分鐘，在央視報(bào)道淮北的時(shí)長(zhǎng)上有了新突破，同時(shí)，在“淮北發(fā)布”公眾號(hào)的閱讀量也超過10萬，進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞的輿論影響力?！鞍傩赵谀模藗トA就在哪”，從基層記者到黨的二十大代表，雖然角色在變，但厚植為民情懷依然堅(jiān)定不移。由此可見，融媒體視域下，基層記者腳下沾著泥土，心中滿懷真情，新聞才會(huì)真正充滿力量，才能被更多群眾認(rèn)可和推崇。在“鄉(xiāng)村振興”背景下，涉農(nóng)媒體與基層記者都要將“為農(nóng)民說話，讓農(nóng)民說話，說農(nóng)民的話”作為使命情懷，從公共新聞中找準(zhǔn)“三農(nóng)”新聞的“出口”與“接口”，直面鄉(xiāng)村治理中的現(xiàn)實(shí)問題，借助“三農(nóng)”新聞IP化打破區(qū)域邊界、城鄉(xiāng)邊界與產(chǎn)業(yè)邊界，貫通網(wǎng)媒與紙媒兩大輿論場(chǎng)。

（二）出新——從“文字記者”向“融媒騎兵”跨越

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略促使基層新聞?dòng)浾呒铀偃谌氲健靶侣?政務(wù)+服務(wù)”模式之中，這意味著傳統(tǒng)意義上的“文字記者”已經(jīng)不再適用融媒體背景下的輿論場(chǎng)。具體而言，在融媒體時(shí)代，基層記者僅僅靠“一支筆”已經(jīng)難以讓新聞獲得更廣的曝光和傳播。這是因?yàn)樵诙桃曨l、社交媒體等平臺(tái)，可視化元素的靈活運(yùn)用會(huì)讓“三農(nóng)”新聞更具可讀性和傳播性，尤其是對(duì)于“三農(nóng)”新聞而言，圖片、視頻等要素與文字所形成的搭配組合更加符合“快閱讀”習(xí)慣，也便于受眾在圖片和視頻中找到共鳴之處。所以，相對(duì)于文字而言，新聞圖片或者視頻在傳情達(dá)意方面更具優(yōu)勢(shì)。

從“文字記者”向“融媒騎兵”的跨越，是對(duì)基層記者的綜合考驗(yàn)。首先，在突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，記者應(yīng)做到“近一點(diǎn)，再近一點(diǎn)”，沖到最前線利用手機(jī)等設(shè)備記錄細(xì)節(jié)，以獲得以點(diǎn)帶面的效果。因此，基層記者要轉(zhuǎn)變以往“文字為主，圖片為輔”的理念，力求文圖并舉，才是豐富視覺表達(dá)與新聞內(nèi)涵的最優(yōu)解。例如在“重慶發(fā)布”發(fā)布了《收藏→2023年重慶春季賞花地圖！》的推文，以提前實(shí)地打探景點(diǎn)的方式，將主城都市區(qū)、渝東北、渝東南的賞花景點(diǎn)繪制成動(dòng)漫風(fēng)的海報(bào)，并繪制成H5，支持“按圖索花”，利用定位功能，可為游客精準(zhǔn)篩選最近的賞花地點(diǎn)。此外，該推文還結(jié)合近郊游、文化游、鄉(xiāng)村游，將賞花實(shí)景化，大量的景色照片加上文字描述，極大提高了推文的閱讀體驗(yàn)。由此可見，在“鄉(xiāng)村振興”背景下基層記者的工作創(chuàng)新，需要從流程完善入手，要練就硬實(shí)力，要從新聞線索中深挖其價(jià)值點(diǎn)，并結(jié)合“三農(nóng)”新聞主題記錄其中代表性的畫面情節(jié)，由此直擊新聞事件的本原。所以，基于融媒體的傳播格局，基層記者要真正從“文字記者”向“融媒騎兵”進(jìn)行跨越，務(wù)必要做到“心細(xì)”、“文細(xì)”和“畫細(xì)”，以鄉(xiāng)村百姓關(guān)注的小切口，擴(kuò)大新聞容量，從而真正讓涉農(nóng)新聞報(bào)道拉近與百姓之間的距離。

（三）出圈——從“專業(yè)話語”向“大眾話語”跨越

伴隨全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的持續(xù)推進(jìn)，涉農(nóng)新聞宣傳已經(jīng)步入新階段，基層新聞工作人員更要有歷史責(zé)任感，不斷自我賦能，營(yíng)造良好的輿論氛圍。融媒體的發(fā)展正在促使涉農(nóng)新聞傳播生態(tài)產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化，特別在社交媒體領(lǐng)域，傳播邊界逐漸消失，“人人都是麥克風(fēng)”已成為常態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞話語的柔性表達(dá)。而建立在社交媒體與短視頻平臺(tái)基礎(chǔ)上的新聞傳播，形成了以關(guān)系、情感與消費(fèi)為核心的內(nèi)生動(dòng)力，促使以往新聞的“專業(yè)話語”開始走向“大眾話語”，實(shí)現(xiàn)了新聞話語的“破圈”，所以，基層記者也必須厘清“為誰說話”問題，從認(rèn)知上意識(shí)到在融媒體背景下中國(guó)新聞話語從精英轉(zhuǎn)向百姓的重要性。

例如，央視新聞經(jīng)過改版，其語言形式與內(nèi)容更接地氣，甚至成為網(wǎng)絡(luò)熱梗的源頭。例如央視新聞對(duì)抖音大V“張同學(xué)”進(jìn)行了全面解析，其發(fā)布的推文《臨近春節(jié)，張同學(xué)做了一個(gè)決定》獲得了超過10萬+的閱讀量，點(diǎn)贊量達(dá)到4958次，在看量達(dá)到1626次，同時(shí)大量的精選留言也凸顯了文章的熱度。推文語言在語言應(yīng)用上極為生活化，將農(nóng)村生活中的喂雞、養(yǎng)狗、做飯等日常通過短片形式呈現(xiàn)，引發(fā)了眾網(wǎng)友的“鄉(xiāng)愁”。在“走紅后多次被官方賬號(hào)點(diǎn)名張同學(xué)：一邊創(chuàng)作一邊改進(jìn)”板塊中，新聞編輯所用的語言同樣通俗易懂，閱讀時(shí)并不存在晦澀難懂的新聞術(shù)語。而在“留言精選”板塊，新聞編輯更是將其打造成“許愿池”和“樹洞”，不僅促進(jìn)了官媒和大眾的互動(dòng)，還強(qiáng)化了群體認(rèn)同感，彰顯出媒體對(duì)大眾輿論的正向引領(lǐng)。所以，基層記者更研究“大眾話語”，尤其是對(duì)鄉(xiāng)村生活中的“人之常情”與一方一俗進(jìn)行了解，主動(dòng)與群眾展開互動(dòng)，從網(wǎng)民的評(píng)論、留言中獲得創(chuàng)造靈感，讓“三農(nóng)”新聞話語變得更為生動(dòng)、有趣，賦予新聞作品天然的互聯(lián)網(wǎng)流行與社交屬性?？梢?，在“鄉(xiāng)村振興”背景下，基層記者并非新聞?wù)Z態(tài)革新的“旁觀者”，而是要主動(dòng)融入其中，這樣才能在“三農(nóng)”新聞的創(chuàng)作與再創(chuàng)作中真正把握時(shí)代脈搏，提升涉農(nóng)新聞的傳播效能。

結(jié)語

綜上所述，在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略背景下，基層新聞?dòng)浾叩摹翱缃纭币⒃谏罡叭r(nóng)”議題之中，踐行“四力”，主動(dòng)走向鄉(xiāng)村、走向田間，讓“三農(nóng)”新聞敘事更具溫度?；鶎有侣?dòng)浾邞?yīng)主動(dòng)擁抱媒介融合，依托各大媒體平臺(tái)，樹立“內(nèi)容為王”、受眾思維與互聯(lián)網(wǎng)思維，由此才能增強(qiáng)涉農(nóng)新聞的品質(zhì)與傳播力。